從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，這些概念被賦予“新意”并接連引爆網(wǎng)絡(luò )潮流，受到消費者的廣泛關(guān)注。在雙11即將到來(lái)之際，潮流的接力棒來(lái)到了“內啡肽”手中，不同于“多巴胺”所帶來(lái)的瞬時(shí)快樂(lè )，它代表著(zhù)一種需要經(jīng)歷沉淀和努力后才能獲得的高級快樂(lè )感，是持久堅持后收獲的成就感和寧靜感。
　　抖音電商精準捕捉到這一前沿趨勢，在雙11期間發(fā)起「抖in熠起內啡肽」活動(dòng)，將內啡肽代表的高級快樂(lè )與品牌好物強綁定，有效實(shí)現「內啡肽式」大促種草：聯(lián)動(dòng)頭部?jì)热菝襟w新世相打造主題TVC，生動(dòng)詮釋“內啡肽式生活”，同時(shí)集結明星、達人及眾多媒體，幫助品牌建立起由站內到全網(wǎng)的媒體種草矩陣，充分做足前置蓄水，撬動(dòng)大促生意，讓消費者“零距離”感受內啡肽式生活的快樂(lè )！

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　　內啡肽大片演繹高質(zhì)量快樂(lè )
　　激活種草聲量
　　雙11備戰正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。在關(guān)鍵的前置蓄水階段，“內啡肽”這一新鮮概念的引入，將如何為大促種草助力？抖音商城聯(lián)合新世相打造TVC《快樂(lè )可以慢慢來(lái)》，展示高品質(zhì)好物帶來(lái)的長(cháng)期內啡肽快樂(lè )體驗和收獲。
　　短片以簡(jiǎn)單活潑的表達，全方位詮釋了當下流行的“內啡肽生活”：
　　“抖in內啡肽發(fā)起官”@賈乃亮通過(guò)打手游獲得的快樂(lè )是即時(shí)而短暫的，隨著(zhù)畫(huà)外音“不如試試內啡肽的快樂(lè )”響起，他轉變方式，通過(guò)需要一定過(guò)程的運動(dòng)、家清、護膚等行為，享受到更高質(zhì)量的內啡肽快樂(lè )，“抖in內啡肽制造師”@小餅干、@老趙和kiki、@天總等也分別分享了自己的內啡肽妝容、內啡肽護膚、內啡肽烹調……他們演繹出的內啡肽生活，是一種需要長(cháng)期堅持、內向而生的走心快樂(lè )。
　　在同步推送的文章里，新世相將內啡肽帶來(lái)的快樂(lè )定義為“人類(lèi)高質(zhì)量快樂(lè )”，以圖文結合的形式給出了“內啡肽型人格診斷書(shū)”，從減肥、遛狗、做家務(wù)、解題、聽(tīng)海、學(xué)習等不同場(chǎng)景切入，總結內啡肽式的行為特征。推文閱讀量迅速突破10萬(wàn)，并引發(fā)大量網(wǎng)友走心評論：“如果人生也先苦后甜，那我正在靠近那個(gè)分界點(diǎn)，期待著(zhù)”、“慢慢來(lái)會(huì )比較快”。

　　傳播上，「抖in熠起內啡肽」聯(lián)合超頭星達與百家媒體進(jìn)行活動(dòng)官宣，深度觸達行業(yè)目標TA，進(jìn)一步激活種草聲量，打造“上抖音電商，享內啡肽快樂(lè )”的消費心智。

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　　洞察最新流行趨勢
　　雙輪驅動(dòng)品牌前置蓄水
　　在抖音站內，#內啡肽話(huà)題的播放量已超過(guò)1。7億次，#內啡肽穿搭、#內啡肽日常等相關(guān)話(huà)題也都備受關(guān)注。當下，“內啡肽”正在消費主力人群中興起和傳播，而在抖音電商的推動(dòng)下，每一種前沿的概念與趨勢，都能被及時(shí)捕捉放大，成為好物種草、品牌增長(cháng)的重要機會(huì )點(diǎn)。
　　「抖in熠起內啡肽」正是圍繞“內啡肽”這一全域熱點(diǎn)話(huà)題，洞察由生活方式衍生出的消費需求，向內挖掘美妝、日化、3C、食品等細分賽道，為消費者的購物決策做出綜合引導，在提供更高質(zhì)量消費體驗的同時(shí)，大幅提振品牌表現。通過(guò)內容場(chǎng)與貨架場(chǎng)雙輪驅動(dòng)，抖音電商幫助藍月亮、韓束、潘婷等品牌，在雙11前夕實(shí)現全域種草，實(shí)現品效雙收。

　　在內容場(chǎng)景，「抖in熠起內啡肽」建立起從站內到站外的全域媒體種草矩陣，幫助商家實(shí)現全域聲量共振，成功卡位前置蓄水期。在抖音站內，抖音電商聯(lián)合藍月亮、韓束、潘婷三大品牌發(fā)起#抖in熠起內啡肽話(huà)題挑戰賽，以官方流量加熱激勵用戶(hù)參與分享自己的內啡肽生活日常，并聯(lián)合行業(yè)邀約達人匯聚聲量，打造TOP級心智熱點(diǎn)內容。截止10月16日，話(huà)題播放量超過(guò)3700萬(wàn)次。

　　與此同時(shí)，「抖in熠起內啡肽」還針對不同品類(lèi)屬性，與相關(guān)行業(yè)開(kāi)展定制化合作，助力品牌搶占品類(lèi)心智，促進(jìn)大促轉化。如針對美妝行業(yè)，不僅打造“內啡肽底妝”、“內啡肽護膚因子”等行業(yè)衍生話(huà)題，還聯(lián)同美奢生活行業(yè)「抖in百大美力好物榜單」，設置特色榜單模塊，提前為大促頭部品牌蓄水。
　　活動(dòng)期間，抖音電商還將推出「抖in熠起內啡肽」明星主播專(zhuān)場(chǎng)，在10月17日、18日分別邀請@婁藝瀟&張遠、@楊子&黃圣依打造IP專(zhuān)場(chǎng)直播，匯集明星聲量，在加深內啡肽心智傳播的同時(shí)，助力品牌實(shí)現高效種草、提前撬動(dòng)大促轉化。

　　而在貨架場(chǎng)景，「抖in熠起內啡肽」也給予多維度流量扶持，提供搜前、搜中、搜后全鏈路運營(yíng)，引導內啡肽相關(guān)搜索有熱度、有承接、有轉化。
　　用戶(hù)搜索前：短視頻錨點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)內容引導、商城新入口-猜喜卡3、直播間指示器、品牌館、猜你想搜，引導用戶(hù)至搜索結果頁(yè)；

　　用戶(hù)搜索后：活動(dòng)主話(huà)題專(zhuān)區、活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、商垂奇異果、綜搜-阿拉丁、熱榜，承接搜索結果頁(yè)，促進(jìn)種草轉化。

　　同時(shí)優(yōu)化直播間指示器、貨品矩陣、開(kāi)屏、信息流、主話(huà)題等基本資源支持，快速打爆「內啡肽」種草好物心智，提升品牌生意規模和人群資產(chǎn)。

　　本次「抖in熠起內啡肽」與頭部?jì)热菝襟w新世相共建“內啡肽”趨勢熱點(diǎn)，聯(lián)合頭部明星達人，搭建起前沿生活方式內容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，提供了高效備戰雙11的新解法，也為品牌實(shí)現TA人群興趣共振、提升品牌影響力、做足大促蓄水塑造良好契機，以“高質(zhì)量快樂(lè )”幫助品牌在雙11前期進(jìn)行有效蓄水，實(shí)現大促經(jīng)營(yíng)品效合一。