秋風(fēng)漸起，又到服裝行業(yè)上新時(shí)。傳統業(yè)態(tài)下的上新動(dòng)作相對簡(jiǎn)單，只是用更為厚重的衣物代替輕薄的夏裝，彼時(shí)品牌的主要任務(wù)在于打通渠道、廣泛鋪貨?？煞旁诋斚碌南M者主權時(shí)代，“上新”這一動(dòng)作本身正亟待升級。
　　在社會(huì )經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，消費者在購物方面擁有了充分自主權。如今，他們對服飾商品的需求更加個(gè)性化、多元化和復雜化，不再停留于基礎的品質(zhì)，而更加希望獲得精神層面的愉悅和滿(mǎn)足。面對更加“挑剔”的消費者，中國服飾品牌，如何在黃金窗口期成就“有效上新”、建立起與用戶(hù)間的消費價(jià)值認同
　　2022年，新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》中顯示，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。90后和00后在消費時(shí)最看中品質(zhì)，同時(shí)關(guān)注外觀(guān)、科技、情感、文化內涵，對于服飾行業(yè)而言，這是機遇，也是挑戰?？v觀(guān)國際時(shí)尚圈，中國元素不止一次霸占焦點(diǎn)，當下消費者喜愛(ài)的已經(jīng)不僅僅是囿于元素堆砌的“國風(fēng)”，他們更關(guān)注商品背后的故事性和文化內涵，以及實(shí)際穿著(zhù)中展現出的產(chǎn)品力。
　　這個(gè)秋冬，抖音商城攜手《時(shí)尚芭莎》登陸米蘭時(shí)裝周，以“抖音商城23秋冬新品時(shí)裝秀”，將本季新品帶到國際舞臺，完成了一場(chǎng)國際時(shí)尚與東方美學(xué)的碰撞。與6000多公里外的時(shí)尚大秀同頻，立足抖音電商與全域資源，充滿(mǎn)創(chuàng )意的“上新”秀場(chǎng)也在消費者眼前鋪開(kāi)。
　　活動(dòng)期間，抖音商城聯(lián)動(dòng)奧康、七匹狼、ubras、艾萊依、鴨鴨、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影兒等品牌，借勢國際時(shí)裝周打造抖音商城服飾“秀場(chǎng)”，通過(guò)平臺定制化造風(fēng)、串聯(lián)站內全場(chǎng)景資源、官方直播專(zhuān)場(chǎng)、加碼電商稀缺資源引流等全鏈路玩法，多場(chǎng)景呈現新品、傳遞獨特品牌價(jià)值，激活上新轉化，推動(dòng)生意爆發(fā)。
　　截至收官，服飾行業(yè)參與活動(dòng)商家新品支付環(huán)比提升60%，240款新品破百萬(wàn)。傳播層面，在平臺的撮合下，劉畊宏、戚薇、舒暢、李金銘、許佳琪Kiki等明星領(lǐng)銜，豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、墊底辣孩、劉思瑤、方圓、柴碧云、胡楚靚等百位達人參與話(huà)題活動(dòng)，活動(dòng)主話(huà)題#世界在趕東方潮抖音播放量達6.1億次，UGC衍生話(huà)題#假如我在米蘭走秀沖上抖音熱點(diǎn)總榜TOP2，關(guān)聯(lián)話(huà)題#劉畊宏夫婦去米蘭啦、#許佳琪與張柏芝舒暢合照等5個(gè)話(huà)題成為微博熱搜話(huà)題。
　　直播層面，9月初，圍繞「抖in新風(fēng)潮·秋冬上新」合作主要產(chǎn)品，總臺央視主持人朱廣權、抖音電商主播琦兒Leo在央視網(wǎng)選、央視視頻等抖音賬號打造專(zhuān)場(chǎng)直播，活動(dòng)累計觀(guān)看用戶(hù)超456萬(wàn)，累計觀(guān)看量超1600萬(wàn)。本次上新，既讓服飾品牌站上了視野更廣闊的舞臺，也讓消費者直觀(guān)感受到東方服飾行業(yè)的實(shí)力。對于行業(yè)的發(fā)展縱深而言，這是指向長(cháng)遠目標的一大步。

　　行業(yè)造風(fēng)：抖音商城攜手《時(shí)尚芭莎》，國牌新品登米蘭秀場(chǎng)
　　作為四大國際時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周，一直是推動(dòng)全球時(shí)尚潮流的風(fēng)向標，也是世界時(shí)裝設計和消費的“晴雨表”?！付秈n新風(fēng)潮·秋冬上新」今年帶來(lái)了“世界在趕東方潮”的大動(dòng)作。
　　9月同樣也是服飾行業(yè)秋冬上新的重要節點(diǎn)，抖音商城此次聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品時(shí)裝秀”，將上新的舞臺從線(xiàn)上平臺帶到了米蘭秀場(chǎng)，不僅面向站內消費者，更向全球觀(guān)眾展示來(lái)自中國的最新秋冬服飾時(shí)尚單品，許佳琪KIKI、劉畊宏等明星大咖在時(shí)裝秀當天直擊秀場(chǎng)，講解秀場(chǎng)同款秋冬新品，《時(shí)尚芭莎》抖音官方號首次用直播鏡頭帶著(zhù)數萬(wàn)觀(guān)眾“云逛”時(shí)裝周，直播總曝光超1100萬(wàn)。

　　專(zhuān)屬場(chǎng)景定制，升華品類(lèi)上新氛圍
　　現場(chǎng)的主題陳列區設置有品牌專(zhuān)屬陳列空間，各大品牌帶來(lái)各自極具設計感和中國范兒的時(shí)尚單品高光亮相。時(shí)裝周期間，通過(guò)展&秀兼并、動(dòng)靜結合的深度呈現，各品牌的秋冬新品得以在國際舞臺深度呈現，同時(shí)，頭部時(shí)尚媒體專(zhuān)業(yè)團隊操刀，帶來(lái)一波街頭高質(zhì)感平面大片及短視頻內容輸出，展現新品奪目表現力。在國際時(shí)尚潮流主題沙龍環(huán)節，業(yè)內大咖聚焦中國中國智造、中國設計，探討設計潮流、消費趨勢。
　　東方文化、未來(lái)科技、西方時(shí)尚精神在此展開(kāi)對話(huà)。曾經(jīng)在中國服飾品牌漫長(cháng)的發(fā)展路徑中，品牌力一直是發(fā)展中的痛點(diǎn)，產(chǎn)品力已經(jīng)足夠好，但放在世界市場(chǎng)中，品牌的“咖位”卻比強大的產(chǎn)品力弱了太多。這次的米蘭時(shí)裝周就是中國服飾品牌在世界站位的好時(shí)機，這場(chǎng)秀讓所有人看到中國服飾的強勁實(shí)力。
　　厚積薄發(fā)，樹(shù)立國產(chǎn)時(shí)尚標簽
　　亮相國際秀場(chǎng)，這些耳熟能詳的中國品牌，用最新的秋冬服飾時(shí)尚單品與世界從容對話(huà)，秀出國貨之美。這次發(fā)聲也讓中國服飾品牌的形象愈加清晰，今天的中國風(fēng)不只是情懷與刻板的符號堆砌，品牌們在細分領(lǐng)域始終堅持深耕，敏銳地洞察著(zhù)市場(chǎng)的風(fēng)向，面對消費者，始終不負期望。
　　深耕男士皮鞋35年的奧康，依靠166項專(zhuān)利、300萬(wàn)腳模數據，聯(lián)合鞋楦設計專(zhuān)家，為“更舒適的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米蘭亮相的“覺(jué)醒”系列運動(dòng)皮鞋，特別邀請到國潮書(shū)法領(lǐng)軍人朱敬一、前BottegaVeneta鞋履設計總監MircoScoccia參與設計，將水墨書(shū)法的美學(xué)融于設計中，巧妙平衡著(zhù)中國文化與世界潮流的界限，讓“運動(dòng)皮鞋”從大膽構思演變?yōu)榧骖檶?shí)穿性的單品。
　　連續4年登錄米蘭時(shí)裝周的七匹狼，再一次用品質(zhì)、環(huán)保、科技、時(shí)尚等多維度一并融合的雙面夾克，詮釋國產(chǎn)品牌的單品自信。26年探索時(shí)尚羽絨服的艾萊依秀出精致摩登、新中式等多樣化設計，打破文化和審美的界限，秀出品牌穩扎穩打的設計功底。國民品牌鴨鴨在羽絨服的功能性和時(shí)尚度再邁出一步，以全球首件“冰島雁鴨羽絨服”高光亮相。創(chuàng )立于2004年，專(zhuān)注于鵝絨服的高梵尋遍全球頂級奢材，發(fā)布黑珍珠、黑金女王、黑金機能三大系列，踐行奢品標準，在歐洲時(shí)尚圈掀起“黑金簡(jiǎn)奢風(fēng)”。除此之外，還有專(zhuān)注美學(xué)的新銳國產(chǎn)品牌小野和子，跟隨時(shí)尚新華流來(lái)到米蘭，近幾年來(lái)，他們秉持“穿著(zhù)即舒適，原生高級美”的品牌理念，引領(lǐng)小圓機工藝，在秋冬光腿神器細分領(lǐng)域成功打造爆款單品。

　　借勢時(shí)裝周為品牌助力，構建情感溝通場(chǎng)
　　本次亮相的中國品牌均在自身行業(yè)深耕多年，從近年來(lái)推出的新品可以看到，這些成立幾十年的老品牌從未停下與新一代消費者的溝通，做出設計創(chuàng )意和時(shí)尚品質(zhì)等層面的升級與創(chuàng )新。這次在國際秀場(chǎng)上秀出自己，也讓更多消費者對于中國品牌的認同度再度加深。
　　近年來(lái)，服飾行業(yè)經(jīng)歷了從“抓生產(chǎn)”到“抓品牌”的蛻變，如今，正是推動(dòng)品牌升級的絕佳時(shí)機?！伴_(kāi)口說(shuō)話(huà)前，服飾是最好的自我介紹?！比缃竦南M者對時(shí)尚與品牌文化高度敏感，在消費決策中更偏好從中得到認同感和情感共鳴。
　　「抖in新風(fēng)潮」IP整合全域優(yōu)秀資源促成的化學(xué)反應，不僅僅推動(dòng)著(zhù)短期的生意增量，更重要的是構建起消費者與品牌的溝通場(chǎng)。這場(chǎng)上新大秀，在消費者心中埋下“世界在趕東方潮”的種子，同時(shí)，抖音電商的助力也讓消費者進(jìn)一步建立起平臺“服飾新品首發(fā)陣地”的認知。
　　品效乘風(fēng)：從秀場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)助力秋冬新品破圈
　　正是洞察到消費者對于服飾的品牌力、產(chǎn)品力的要求，抖音電商延續以往的拿手玩法，以“經(jīng)營(yíng)平臺x時(shí)尚媒體x行業(yè)大事件”強強聯(lián)合，站內緊跟節奏通過(guò)一系列直播專(zhuān)場(chǎng)和資源加碼，推動(dòng)流量轉化為訂單，助力國牌實(shí)現聲量和生意雙豐收。
　　基于本次活動(dòng)強大的內容場(chǎng)，全周期、站內外的內容宣發(fā)持續拉升全網(wǎng)熱度，站內面向用戶(hù)的精準推薦激發(fā)興趣轉化。時(shí)裝周開(kāi)幕前，抖音電商站內已開(kāi)始第一階段的購買(mǎi)熱潮，消費者對于國貨的支持，也在時(shí)裝周正式開(kāi)幕后實(shí)現了一場(chǎng)“雙向奔赴”。行業(yè)TOP主播紛紛加盟IP專(zhuān)場(chǎng)，深度講解帶貨，打造品牌口碑。短視頻主話(huà)題、開(kāi)屏及商城資源位等稀缺資源為品牌引流，上新氛圍滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　時(shí)裝周期間，消費者在“云看秀”的同時(shí)，實(shí)時(shí)鎖定新款時(shí)裝，邊看邊買(mǎi)一鍵get秀場(chǎng)同款新品好物。秀場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)無(wú)縫銜接，既滿(mǎn)足當下年輕消費者與品牌的情感溝通，也深度呈現秋冬新品在“新中式”的思考上修煉的深厚內功。
　　秀場(chǎng)+賣(mài)場(chǎng)的打通，真正做到了新品的深度種草與大秀現場(chǎng)同頻?；顒?dòng)不但向消費者展現了奧康、七匹狼、艾萊依、鴨鴨、高梵等五大品牌具有與世界一線(xiàn)大牌同臺開(kāi)秀的實(shí)力和品質(zhì)，也實(shí)現了快節奏、高爆發(fā)的流量聚能。直播與賣(mài)場(chǎng)結合帶來(lái)的參與感一改過(guò)去走馬觀(guān)花式的圖文展示，從文化內涵到現場(chǎng)的情緒、氛圍，深度打入消費者認知，在“云看秀”的當下，產(chǎn)生全面種草的轉化。
　　活動(dòng)期間，5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首發(fā)，9款支付GMV超50萬(wàn)，其中奧康的GMV同比增長(cháng)108%，品牌新客成交近4千萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)960%；七匹狼聯(lián)合超跑設計師Aldo推出的雙面夾克擊中了年輕人對于運動(dòng)和硬朗風(fēng)格的偏好，新品支付環(huán)比增長(cháng)147%，日均搜索環(huán)比提升269%；艾萊依的新款羽絨服結合中式云肩元素，支付GMV環(huán)比增長(cháng)37%；YAYA/鴨鴨撞色系戶(hù)外派克連帽羽絨服活動(dòng)爆款新品熱賣(mài)1200w；高梵新品支付GMV環(huán)比增長(cháng)64%，其中先鋒3.0六格單款熱賣(mài)600萬(wàn)，居白鵝絨羽絨爆款榜TOP1，體現出老品牌在單品上的不俗實(shí)力。小野和子品牌拉新人群超2100萬(wàn)，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增長(cháng)69%，品效收益顯著(zhù)。
　　在服飾秋冬上新節點(diǎn)，抖音商城上新聲量從平臺走向國際秀場(chǎng)，助力提高中國品牌在國際時(shí)尚界的關(guān)注度，走出國門(mén)，在世界舞臺展現東方美。對于越來(lái)越追求情感共振的消費者而言，這也是一次平臺、媒體、品牌和消費者本身共同促成的國貨破圈。