近日，2023秋冬上海時(shí)裝周順利落下帷幕。在上海加快建設具有世界影響力社會(huì )主義現代化國際大都市背景下，上海時(shí)裝周匯聚起兼備創(chuàng )意引領(lǐng)度和市場(chǎng)號召力的服裝服飾品牌，演繹了全城時(shí)尚盛事的全面回歸，為行業(yè)提振信心，為市場(chǎng)注入活力。

　　據悉，本季上海時(shí)裝周持續深度探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合辦秀的創(chuàng )新模式，攜手抖音平臺開(kāi)設每天九小時(shí)不間斷秀場(chǎng)直播間，瀏覽量超過(guò)2220萬(wàn)人次，上海時(shí)裝周話(huà)題累積曝光達18.9億。上海時(shí)裝周數字秀場(chǎng)帶來(lái)沉浸式觀(guān)秀體驗，第三季“微光聚力——她力量時(shí)尚對話(huà)”、M SPACE共創(chuàng )聚談、有料百貨等主題活動(dòng)也順利舉辦，攜手產(chǎn)業(yè)內外共序新聲。

　　“我發(fā)現中國有非常多優(yōu)秀的設計師，他們的作品令人印象深刻?！狈▏屠璐禾彀儇浀馁Y深買(mǎi)手拉斐爾·德雷在全面參與了2023秋冬上海時(shí)裝周之后坦言，此次上海之行令他收獲頗豐。以色列特拉維夫EnCulture精品店的買(mǎi)手們也欣喜地表示，在上海時(shí)裝周看到了很多新鮮有趣的設計，未來(lái)將會(huì )把更多中國設計師品牌推薦給他們的核心客群。

　　隨著(zhù)國際往來(lái)日趨便捷，時(shí)尚領(lǐng)域的國內外交流迅速恢復，上海時(shí)裝周迎來(lái)暌違已久的海外買(mǎi)手及專(zhuān)業(yè)人士的到訪(fǎng)，上海這座城市也再次以其豐沛的創(chuàng )意能量驚艷全球。

　　在剛剛過(guò)去的數十天里，新天地作品發(fā)布、LABELHOOD、SIFS時(shí)尚特色發(fā)布和KIDSWEAR童裝專(zhuān)場(chǎng)齊齊亮相，以各具特色的秀場(chǎng)新品首發(fā)展現出行業(yè)恢復性增長(cháng)良好態(tài)勢。

　　“復蘇”與“活力”既是一幕幕活躍于伸展臺上真切可感的場(chǎng)景，又是一組組顯示于終端后臺真實(shí)可見(jiàn)的數據。據統計，2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀(guān)眾增長(cháng)59%，買(mǎi)手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買(mǎi)手店聚集的地區和城市之外，來(lái)自山東、遼寧及湖北的買(mǎi)家也明顯增多。

　　DFO Showroom的負責人丁美美介紹，本季來(lái)訪(fǎng)新買(mǎi)家占比約60%，開(kāi)展前兩日KPI達標率已超過(guò)40%。Ontimeshow、時(shí)堂等時(shí)裝周規模展會(huì )也迎來(lái)了客流活力的全面回歸，訂貨現場(chǎng)人潮涌動(dòng)。時(shí)堂觀(guān)展客群統計顯示，浙江和廣東兩省新入場(chǎng)客戶(hù)數量超過(guò)了老客戶(hù)。來(lái)自澳洲以及中國香港的買(mǎi)手店出現在not Showroom新增訪(fǎng)客名單中。XC273合伙人尹家玨表示：“中高端消費在下半年應該會(huì )有比較明顯的增長(cháng)，預計中高端訂貨情況可以恢復到19年同期水平?！眅lement生活元素創(chuàng )始人Benny朱懿德同樣表達出積極態(tài)度：“無(wú)論對于品牌還是零售渠道，今年大家都更有信心。這一季時(shí)裝周上也出現了不少新品牌，未來(lái)幾年對于國內市場(chǎng)，應該還是會(huì )有很多機會(huì )?！?/p>

　　“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深度共創(chuàng )”

　　hAo mArket主理人陸淼在參觀(guān)MODE展之后，對SORONA 與優(yōu)選面料HAOLISHI聯(lián)合推出的INTO THE WILD主題展陳頗感興趣，認為是未來(lái)值得思考的方向。本季上海時(shí)裝周新天地秀場(chǎng)，開(kāi)幕品牌HAZZYS首次采用了“咖啡紗”面料，并大量使用了以工業(yè)玉米為原料而制成的SORONA 紗線(xiàn)，將綠色科技賦能于潮流時(shí)尚。機能時(shí)尚品牌TRICKCOO也與SORONA？攜手，采用多款科技面料將專(zhuān)業(yè)功能與機能時(shí)尚巧妙結合；SHUTING QIU AW23系列中60%的面料皆為可持續性環(huán)保面料以及往季庫存面料；JUDYHUA采用了獨創(chuàng )的環(huán)保功能時(shí)裝面料；SUNDACHUN品牌將如壓膠拉鏈等戶(hù)外工藝應用到時(shí)裝設計之中……設計師品牌正在突破款式翻新的框束，進(jìn)一步向上游溯源，在新型材料應用及工藝塑型等方面加深與上游科技企業(yè)的合作共創(chuàng )。

　　異業(yè)合作方面，“聯(lián)名”與“跨界”在本季上海時(shí)裝周得到了更加生動(dòng)的詮釋。在風(fēng)尚夜現場(chǎng)Visa全球副總裁、大中華區市場(chǎng)部總經(jīng)理孫麗軍表示：“上海時(shí)裝周作為國內時(shí)尚領(lǐng)域頂尖的交流平臺，每年都吸引大量國內外年輕族群的關(guān)注，而Visa致力于將支付和時(shí)尚結合，更加貼近喜愛(ài)時(shí)尚潮流的消費者，讓支付也可彰顯出個(gè)人別具一格的品味和生活方式。2017年Visa開(kāi)始和上海時(shí)裝周合作，到今天已經(jīng)有七個(gè)年頭，通過(guò)這樣的合作，Visa賦能中國原創(chuàng )設計，為本土品牌提供更多資源與支持?！?br />
　　此外，本季獨立設計師品牌STAFFONLY與人頭馬CLUB進(jìn)行了跨界合作，打造了專(zhuān)屬靈感酒壺與酒包；捷尼賽思攜手感官創(chuàng )作人Shie Lyu聯(lián)袂共創(chuàng )秀場(chǎng)和音樂(lè )派對，以超前眼光呈現了未來(lái)主義女性?xún)?yōu)雅。

　　“將儀式感融入日?！?/strong>

　　從消費端來(lái)看，人們表現出對輕松舒適的生活方式的不斷追求。針對消費者這一需求，品牌在產(chǎn)品場(chǎng)景化應用上也做出了引導和回應。在Urlazh全新2023秋冬系列大秀中，“Healing”系列延伸品牌IP形象U等等，通過(guò)貓咪形象的生活化、故事化表達，與穿著(zhù)者產(chǎn)生互動(dòng)情感。在TUBE Showroom訂貨會(huì )現場(chǎng)，XU ZHI闡述了新一季產(chǎn)品設計理念，比如采用牛仔、皮革材質(zhì)與燕尾服等經(jīng)典款式相結合，將隆重單品融入日常。在MODE展亮相的Ubras旗下于2022年創(chuàng )立的全新運動(dòng)生活方式品牌INNERLAND，以其兼具美觀(guān)和實(shí)用的設計以及前沿環(huán)保理念贏(yíng)得了到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士的認可青睞?？v覽本季熱門(mén)新品，如可拆卸衣領(lǐng)等模塊化概念也逐漸被廣泛應用，幫助消費者在不同場(chǎng)景中輕松實(shí)現風(fēng)格轉換。

　　“品牌競爭將更加激烈”

　　在A(yíng)lter Showroom主理人龍霄看來(lái)，過(guò)去受疫情影響國內買(mǎi)手減少了出國采買(mǎi)，無(wú)形中為本土品牌帶來(lái)了一個(gè)發(fā)展的窗口期，而隨著(zhù)國門(mén)的開(kāi)放，海外新品牌加速布局國內市場(chǎng)，無(wú)疑將為本就競爭激烈的本土品牌帶來(lái)新挑戰。LABELHOOD買(mǎi)手總監Jillian Xin表示：“對于A(yíng)W23我們抱持著(zhù)謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，希望以更加專(zhuān)注及更有價(jià)值的方式與品牌合作?！盝illian認為，在保持商業(yè)敏感度的同時(shí)，當下對設計師來(lái)說(shuō)堅持原創(chuàng )性、憑借創(chuàng )新脫穎而出比以往任何時(shí)候都更為重要。HCH創(chuàng )始人胡春暉也分析道：本季買(mǎi)手訂貨更加趨于理性，會(huì )更注重品牌品質(zhì)和可持續性。國際先鋒買(mǎi)手店ENG創(chuàng )始人Sherry Huang更欣賞具有全球化視野的品牌，認為品牌應當敢于直面來(lái)自不同市場(chǎng)的挑戰。她表示在上海時(shí)裝周這個(gè)包容萬(wàn)象的國際性大舞臺，看到了一批又一批新銳品牌的成長(cháng)，隨著(zhù)接下來(lái)更多的國際間的互動(dòng)流通，相信市場(chǎng)迭代還會(huì )加快。

　　“零售渠道多元化”

　　客單價(jià)相對較高的設計師品牌依舊在尋找更加精準的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。除了大部分買(mǎi)手店都已在線(xiàn)上開(kāi)店之外，明星及博主直播間貨架上也開(kāi)始更多出現設計類(lèi)品牌。法國輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來(lái)的橄欖枝，主理人Jing在經(jīng)過(guò)認真研判后計劃與部分渠道方進(jìn)一步接觸，其中不乏抖音知名主播及明星商務(wù)團隊。點(diǎn)擊進(jìn)入櫥窗可以看到，其顯示在售商品中服裝類(lèi)均價(jià)普遍在一千元左右，配飾多不低于五百元。在Jing看來(lái)“合作與否還是要看博主風(fēng)格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細節需要確定?！盚CH創(chuàng )始人胡春暉認為，在日益成熟的大網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，一些擁有網(wǎng)絡(luò )聲量的店鋪已形成穩定客群，但線(xiàn)上或市場(chǎng)比價(jià)方面仍有待規范。此外她還提及，專(zhuān)注生活方式，從藝術(shù)、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)店鋪增長(cháng)趨勢明顯，從生活方式引導至服裝領(lǐng)域客戶(hù)粘性較高。

　　對品牌有深度了解的主播能夠通過(guò)直播間把設計師蘊含在產(chǎn)品背后的故事講給更多人聽(tīng)，這不失為幫助品牌與消費者建立深度連接的有效之舉。而在2023秋冬，上海時(shí)裝周將秀場(chǎng)、訂貨現場(chǎng)化作直播間，工作人員從幕后走到臺前，拿起話(huà)筒組建“主播天團”，每天九小時(shí)不間斷將活動(dòng)盛況搬上屏幕，通過(guò)采訪(fǎng)、對談、體驗等一系列豐富形式為觀(guān)眾進(jìn)行解讀。據統計活動(dòng)期間直播間瀏覽量超過(guò)2220萬(wàn)人次，#上海時(shí)裝周話(huà)題曝光達18.9億。不少網(wǎng)友在后臺留言表示，通過(guò)觀(guān)看直播已成為時(shí)裝周及品牌的鐵桿粉絲。

　　除了時(shí)裝新品發(fā)布，聚焦可持續發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng )新的M SPACE集結各領(lǐng)域有識之士，推動(dòng)了從思考向行動(dòng)的邁進(jìn)；面向公眾推廣可持續品牌的「有料」百貨首站順利落幕，未來(lái)還將繼續在各大核心商圈巡游推廣；第三季“微光聚力——她力量時(shí)尚對話(huà)”嘉賓演講內容登上微博熱搜榜，話(huà)題閱讀量過(guò)億。微博#上海時(shí)裝周話(huà)題總閱讀次數累積達到53.3億，微博超話(huà)新增閱讀961萬(wàn)、總閱讀量增加至8.8億……豐富的活動(dòng)內容通過(guò)上海時(shí)裝周媒體矩陣傳遞給了更多的時(shí)尚愛(ài)好者。

　　4月10日晚，上海時(shí)裝周風(fēng)尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當季秀場(chǎng)呈現獎、商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦及商業(yè)表現力品牌推薦榜單逐一揭曉。

　　風(fēng)尚夜當晚，上海市商務(wù)委員會(huì )副主任劉敏對本季時(shí)裝周各項工作及所取得的成效的肯定及期許，劉敏表示：“從打造上海美麗消費場(chǎng)景、國內國外買(mǎi)手云集、詮釋新發(fā)展理念打造可持續時(shí)尚、轉型升級開(kāi)辟新舞臺發(fā)展特色直播經(jīng)濟四個(gè)角度肯定了2023秋冬上海時(shí)裝周取得的突破創(chuàng )新，并鼓勵品牌與設計師將作品繼續在全市各大商圈、各大主題活動(dòng)發(fā)揮積極作用?！?/p>

劉敏上海市商務(wù)委員會(huì )副主任