“口脂潤逐銀罌賜，面藥香隨鈿合開(kāi)?！痹缭诠糯?#xff0c;人們就已經(jīng)相當嫻熟地從自然中攫取可用之材，來(lái)修飾和滋養自身肌膚與容顏，更添己身的妍麗風(fēng)姿。如今，在工藝與技術(shù)相對完善和純熟的現代化社會(huì )的加成下，自然更是演化成一座亟待采擷的盛大寶庫，棲息于其中的萬(wàn)物生靈都在日益精進(jìn)的科研技術(shù)中發(fā)揮出其不容小覷的妙用。
　　近年來(lái)，“回歸自然”逐漸成為護膚新趨勢。據《2022美妝護膚行業(yè)洞察報告》顯示，73%的消費者已將關(guān)注重心轉移至產(chǎn)品成分的配比及配方細類(lèi)，綠色、自然、可持續成為用戶(hù)選購產(chǎn)品的重要參考標準之一。
　　為挖掘更多取材于自然的美妝好物，滿(mǎn)足用戶(hù)天然護膚需要，「抖in自然探秘季」攜手明星大咖，開(kāi)啟探秘之旅，通過(guò)探秘溯源、達人宣推、直播帶貨、重磅資源扶持等多種形式，塑造品牌自然好物形象，提升品牌好物聲量和生意增量，助力品牌商家在抖音電商實(shí)現長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。
　　01
　　攜手明星達人解密自然
　　引領(lǐng)美妝個(gè)護自然趨勢
　　養肌膚，探“秘境”，這才是讓護膚成為享受的打開(kāi)方式。8月30日，「抖in自然探秘季」聯(lián)動(dòng)飾演過(guò)《鬼吹燈》“胡八一”角色的潘粵明，推出《自然探秘：探險家潘粵明的冒險旅途》質(zhì)感短片，講述「抖in自然探秘官」潘粵明通過(guò)神秘任意門(mén)穿梭于各個(gè)秘境之地，在慷慨而廣袤的自然中逐一探尋，并循序漸進(jìn)的獲悉秘境之下四份珍稀秘寶的奇妙之旅。
　　該短片以強趣味性，且充滿(mǎn)探索性的視角推進(jìn)視頻節奏，該短片在滿(mǎn)足用戶(hù)探索欲的同時(shí)，一舉打通多品牌理念共識，在透傳產(chǎn)品功用的同時(shí)，也將品牌產(chǎn)品與“自然好物”這一概念建立強相關(guān)，更容易撬動(dòng)用戶(hù)自發(fā)檢索關(guān)注相關(guān)品牌產(chǎn)品，打破種草壁壘，達成爆發(fā)期高效種草的預期成效。

　　在活動(dòng)先導短片上線(xiàn)的同期階段，平臺側一并搭建#抖in自然探秘季#話(huà)題頁(yè)，該話(huà)題頁(yè)下蕓聚潘粵明、陳意涵，王鶴潤等明星藝人的打call視頻，播散活動(dòng)主旨，最大范圍內聚集藝人影響力，為活動(dòng)引流造勢，提升IP熱度。

　　話(huà)題頁(yè)下也同步邀請了護膚領(lǐng)域專(zhuān)家教授，以及皮膚科醫生等更加權威的專(zhuān)業(yè)人士，從護膚使用的角度輸出科普向內容，為用戶(hù)答疑解惑；從成分解析上，聯(lián)動(dòng)品牌，深入講解產(chǎn)品中涉及到的自然成分，從效果到源頭上一一拆分，讓用戶(hù)對品牌主推產(chǎn)品建立清晰、透徹的認知，通過(guò)輸出專(zhuān)業(yè)內容和種草內容，借勢平臺曝光資源加持和專(zhuān)業(yè)內容的說(shuō)服力以及種草氛圍烘托，打造美妝護膚行業(yè)專(zhuān)屬種草場(chǎng)域，擴大品牌種草人群規模。

　　而本次活動(dòng)中的主推品牌，正是先導短片中四段探尋之旅所指向的秘境之寶，分別為羽西所對應的蟲(chóng)草素、悅詩(shī)風(fēng)吟指代的水嫩綠茶、養生堂旗下的白樺樹(shù)汁和果本的赤靈芝等相關(guān)取材自然的美妝護膚產(chǎn)品，它們作為短片《自然探秘：探險家潘粵明的冒險旅途》中關(guān)鍵“道具”，在重要情節中為明星@潘粵明尋覓真相提供核心線(xiàn)索，將“取材自然”的概念融入品牌本身，直觀(guān)種草的同時(shí)，也給消費者帶來(lái)了更加新奇且具有趣味性的購物體驗。

　　02
　　聚力提升品牌曝光
　　多元玩法促進(jìn)品效爆發(fā)
　　在前期累積的活動(dòng)聲量和種草熱度之下，為進(jìn)一步助力品牌商家側達成品效爆發(fā)，「抖in自然探秘季」在內容場(chǎng)、貨架場(chǎng)以及曝光資源等方面采取多種舉措，助力品牌實(shí)現品效合一。
　　內容場(chǎng)層面，持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，如活動(dòng)話(huà)題頁(yè)下的聚合美妝領(lǐng)域達人矩陣輸出的干貨向短視頻，以質(zhì)量和數量為優(yōu)勢，持續聚集聲量，一鍵式安利品牌自然好物，分享品牌好物，為本次活動(dòng)引流造勢。

　　同時(shí)，聯(lián)動(dòng)@黃圣依、@楊子夫妻檔明星主播，開(kāi)啟“自然探秘”專(zhuān)場(chǎng)直播，在直播間，兩位明星主播通過(guò)講解產(chǎn)品成分，分享搭配心得、背后故事、以及使用方法等多種形式充分展示產(chǎn)品特性，承接視頻內容引爆的聲量，提升轉化效率。
　　讓更多用戶(hù)通過(guò)直播間+話(huà)題頁(yè)的高頻曝光了解、關(guān)注、購買(mǎi)品牌產(chǎn)品，助力提高產(chǎn)品轉化率，助力美妝個(gè)護品牌實(shí)現品效合一。

　　在內容場(chǎng)相對豐滿(mǎn)的狀態(tài)下，對貨架場(chǎng)進(jìn)行全面擴升，在優(yōu)化綜合搜索、商品垂搜、店鋪搜索、貨品矩陣等多種基本形式之下，新增直播間指示器、商城品牌館焦點(diǎn)圖、信息流、內宣大屏等等更新穎，也更聚焦的玩法，快速打爆品牌自然好物，提升品牌生意規模；
　　優(yōu)質(zhì)內容需要更加充足的曝光資源加持，方能得到更大范圍的擴散。本次活動(dòng)在曝光資源方面重磅加碼，持續3天的開(kāi)屏資源，TopView+信息流雙重投放全場(chǎng)域覆蓋。大量級內外部曝光資源聚合發(fā)力，促成一個(gè)完善的自循環(huán)加持閉環(huán)，更好提升品牌商家私域性流量，完成品帶效驅動(dòng)增長(cháng)。
　　IP主題會(huì )場(chǎng)設置店鋪、貨品、直播間入口，為品牌店鋪和活動(dòng)直播間帶來(lái)更多曝光，提升品牌的短期爆發(fā)能力；在激勵方面，加碼千川消返紅包激勵權益量級，助力品牌與商家實(shí)現效益高度轉化。
　　萬(wàn)物取源于自然，共生于自然，「抖in自然探秘季」通過(guò)構建從“種”到“收”的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，以“探秘自然”的概念打通消費者與品牌之間遙遙相望的認知距離，用探秘主題的質(zhì)感短片營(yíng)造沉浸式探秘體驗，追蹤溯源自然好物的痕跡；以專(zhuān)家大咖和垂類(lèi)達人輸出優(yōu)質(zhì)內容，強化“取材自然”的品牌理念，打造自然美妝個(gè)護種草場(chǎng)域；集明星主播專(zhuān)場(chǎng)的影響力促升效益轉化，將種草場(chǎng)域熱度轉化為品牌銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)模式，將驅動(dòng)更多美妝個(gè)護品牌實(shí)現人群規模、生意銷(xiāo)量雙增長(cháng)。
　　一場(chǎng)追尋自然的探秘之旅已經(jīng)開(kāi)啟，來(lái)「抖in自然探秘趨勢節」破譯自然孕育的美力力量，獲得最接近本真的答案。