01 持續創(chuàng )新探索，印力花花節再迭代

　　2023年，中國從低迷中蘇醒，在逐步建立秩序的新時(shí)代。每個(gè)穿越低潮的個(gè)體都在自我重塑，思考如何孕育希望與美好，如何發(fā)展，以應對新的環(huán)境和新的需求。這個(gè)暑期，承載著(zhù)消費市場(chǎng)累積的消費活力，以及對實(shí)體商業(yè)復蘇的期盼，實(shí)體商業(yè)的流量之戰也正式打響。

圖1：歷屆花花節活動(dòng)現場(chǎng)

　　作為印力集團一年一度的會(huì )員生態(tài)節日，花花節已經(jīng)成功舉辦六屆，自成立以來(lái)，花花節一直追求與消費者同頻共振，捕捉多樣需求、喜好與樂(lè )趣，實(shí)踐有價(jià)值的年輕力內容，已然成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)現象級的會(huì )員活動(dòng)。

　　過(guò)往六年，消費者不斷見(jiàn)證花花節的成長(cháng)、豐富與迭代——早期自創(chuàng )形象 「米花」、「POP」描繪印力會(huì )員畫(huà)像，奠定會(huì )員粉絲節日基調。此后連續數年，花花節引入知名IP資源「天天愛(ài)消除」、「王者榮耀」、 「il piccolo principe（小王子 ）」，持續豐富節日內涵。近年來(lái)，花花節疊加會(huì )員系統印享星、內容廠(chǎng)牌印唰廠(chǎng)等自有平臺，持續迭代，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先的兼備數字化基因與內容造血能力的會(huì )員生態(tài)節日。

　　02 來(lái)點(diǎn)新花YOUNG，勾勒多YOUNG自在生活

　　8月11日-20日，印力第七屆SUPER-V花花節即將再次精彩啟幕，本屆花花節將覆蓋全國50多座城市，將有超過(guò)100家旗下購物中心參與聯(lián)動(dòng)，聲勢浩大，盛況空前。據觀(guān)察，近期，花花節預熱火熱進(jìn)行中：集團花花節主題宣傳視頻、朋友圈廣告、各類(lèi)媒體種草視頻、海報已經(jīng)占領(lǐng)各大新媒體C位，旗下各項目的優(yōu)惠曝光、社群蓄客、活動(dòng)預約如火如荼。本屆花花節主題為「新花YOUNG」，旨為消費者「勾勒多YOUNG自在生活」。據印力集團透露，其深意有三：

　　其一，傳承近年印力集團一直提倡的「YOUNG」態(tài)度；

　　其二，呼應前不久印力20周年推出的「自在生活」理念；

　　其三，蘊含印力覆蓋全國范圍，服務(wù)家庭客群「多樣」需求的宏大愿景。

　　03 INNY首亮相，藝術(shù)定制產(chǎn)品線(xiàn)陽(yáng)光大使首發(fā)

圖2: 印力首次推出的產(chǎn)品線(xiàn)陽(yáng)光大使INNY

　　8月9日，花花節開(kāi)幕前夕，印力首次發(fā)布其產(chǎn)品線(xiàn)陽(yáng)光大使INNY。INNY由跨界藝術(shù)家韓瑞為印力定制，其形象傳承了韓瑞特有的建筑般的干凈和實(shí)體感，其內涵表達普世、真實(shí)、無(wú)階層、放輕松的概念，與印力長(cháng)期以來(lái)提出為消費者創(chuàng )作干凈舒適、松弛自在的購物環(huán)境相契合，與印力集團產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足家庭客群多樣需求的產(chǎn)品理念不謀而合。

　　印力集團透露，INNY作為印力集團產(chǎn)品線(xiàn)陽(yáng)光大使，未來(lái)將成為印力產(chǎn)品與消費者溝通的新媒介，被賦予更多的可能與期待——拉近印力品牌與公眾之間的距離，賦予印力產(chǎn)品在空間上個(gè)性化的表達，為消費行為注入公共藝術(shù)的基調，并與印力產(chǎn)品線(xiàn)的視覺(jué)、空間、服務(wù)逐步關(guān)聯(lián)。

　　花花節期間，INNY將登陸印力全國各地項目，以視覺(jué)主題、場(chǎng)景氛圍、互動(dòng)體驗，打造INNY主題互動(dòng)體驗空間，以獨特的視覺(jué)敘事系統，營(yíng)造美妙的INNY世界。

　　04 破次元聯(lián)動(dòng)，打造暑期消費新新花樣

　　正如本屆花花節主題宣傳片所倡導的「花點(diǎn)心思，總有新花YOUNG」，這一屆的印力集團，在統一「新花YOUNG」的主題下，隨處可見(jiàn)各地的活動(dòng)各有花樣——全國各地項目基于「新花YOUNG」主題，結合項目在地資源，開(kāi)展一系列體驗活動(dòng)：杭州金沙印象城夏日音樂(lè )會(huì )開(kāi)啟夏日狂歡，深圳印力中心IN MARKET升級來(lái)襲，淄博印象匯啟幕Raver主題樂(lè )園、奶龍主題樂(lè )園閃現西安龍首印象城、生活美學(xué)創(chuàng )意展落地天山萬(wàn)科廣場(chǎng)……

圖3：印唰廠(chǎng)聯(lián)手嗶哩嗶哩國創(chuàng )MADE BY BILIBILI

　　其中，本屆花花節的一大亮點(diǎn)是雙廠(chǎng)聯(lián)動(dòng)——印力集團旗下創(chuàng )意內容廠(chǎng)牌印唰廠(chǎng)與嗶哩嗶哩國創(chuàng )MADE BY BILIBILI夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將在全國陸續展開(kāi)多場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。其中，《時(shí)光代理人》主題快閃活動(dòng)于落地印力上海松江印象城，《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》線(xiàn)下展將空降濟南印象城。

　　花花節在「新花YOUNG」主題+INNY內容加持下，發(fā)揮全國百店的規模優(yōu)勢，在地文化演繹多樣精彩，實(shí)現「勾勒多YOUNG自在生活」。

　　05 數智化生態(tài)，福利優(yōu)惠激發(fā)消費活力

　　本屆花花節，印力為全國會(huì )員實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)和福利發(fā)放：「全場(chǎng)3折起」活動(dòng)，「花花滿(mǎn)額贈」折上每滿(mǎn)300贈50，「花花隨心團」餐飲66團100等優(yōu)惠。并設置印享星會(huì )員專(zhuān)享花花節特別福利：1積分起兌超級會(huì )員福利、1元起秒殺尖貨、8積分抽大牌好禮。集團聯(lián)動(dòng)榮耀、六福、全棉時(shí)代、瑞幸、麥當勞、沃爾瑪等大牌，定制花花節專(zhuān)屬福利。

　　印力通過(guò)會(huì )員數字化、營(yíng)銷(xiāo)數字化、經(jīng)營(yíng)管理數字化，實(shí)現對全國50多城，超100個(gè)項目的覆蓋，為全國2600萬(wàn)會(huì )員提供精準服務(wù)，打造了由花花節、印享星、印唰廠(chǎng)組成的「數智化」會(huì )員生態(tài)矩陣。

圖4: 印享星「數智化」加持花花節

　　06 寫(xiě)在最后

　　2023年夏天, 花花節如「七」而至，成立二十周年的印力集團，聯(lián)動(dòng)旗下逾百家購物中心，首發(fā)產(chǎn)品線(xiàn)陽(yáng)光大使，配置全年最大優(yōu)惠，以「新花YOUNG」更新消費體驗，力求「勾勒多YOUNG自在生活」，激活這個(gè)夏天的繽紛多樣生活。

　　這個(gè)夏天，INNY已經(jīng)花YOUNG登陸，「花YOUNG福利」已經(jīng)上線(xiàn)，「花YOUNG體驗」持續發(fā)放，「花YOUNG會(huì )員」即將集結。我們不妨花點(diǎn)心思，一起探索這一屆花花節的新花YOUNG。