數字經(jīng)濟新時(shí)代，面對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新思路、新理念等諸多創(chuàng )新，擁有科學(xué)合理、與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)長(cháng)期可持續發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　然而，在企業(yè)現階段的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于優(yōu)化師習慣創(chuàng )建大量重復基建以獲取流量，忽略了對素材優(yōu)質(zhì)度的把關(guān)及預算的分配，進(jìn)而導致“跑量難”的問(wèn)題較為突出；同時(shí)，由于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)仍以計劃或單元層級出價(jià)為主，分散的投放不可避免的會(huì )加劇內部競爭，容易出現轉化稀疏的情況，進(jìn)而導致模型調控不穩定，“成本波動(dòng)大”的現狀依舊存在。

　　針對上述市場(chǎng)現狀，百度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新推出了信息流智投項目『AI投放』模式，支持客戶(hù)提升投放效率和轉化效果，再次引領(lǐng)智能投放行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　據了解，百度智能投放始終致力于為客戶(hù)提供定制化的精細服務(wù)，使其獲得更好的廣告效果和商業(yè)價(jià)值。此次信息流智投項目『AI投放』模式中的“自動(dòng)分配素材預算”應對方案可有效解決企業(yè)“跑量難”的問(wèn)題，幫助企業(yè)獲客更多；“上移項目層級控成本”應對方案可助力企業(yè)解決“成本波動(dòng)大”的難題，使投放更穩；同時(shí)通過(guò)對多“計劃”打包為“項目”，無(wú)需為計劃/單元單獨設置轉化目標和成本，簡(jiǎn)化創(chuàng )編，人效更高。通過(guò)三大應對方案，企業(yè)能夠以更少的人力及更穩定的成本獲取更多符合考核預期的轉化量。

　　從純手動(dòng)操作到全鏈路AI化投放，百度智能投放再掀行業(yè)變革

　　如今，百度信息流依托行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎和智能推薦，已發(fā)展成為企業(yè)重要的推廣渠道，其“實(shí)用、高效”等特征得到了市場(chǎng)的廣泛認可。從“純手動(dòng)投放”到”全鏈路AI化投放”，百度智能投放持續演進(jìn)，通過(guò)一次次的迭代升級，用實(shí)際行動(dòng)證明了自身支持客戶(hù)“效率效果”雙效提升的定位。

　　展開(kāi)來(lái)講，“純手動(dòng)投放”屬于廣告投放的初級階段，該階段需要手工設置出價(jià)，定向和創(chuàng )意均需人工參與，人力成本較高；“功能點(diǎn)智能化”步入單功能點(diǎn)智能化階段，該階段具備了“智能出價(jià)、自動(dòng)定向、程序化創(chuàng )意“等產(chǎn)品能力，使操作成本降低了35%，轉化獲客提升了20%，實(shí)現了“短暫解放雙手”；“投放場(chǎng)景智能化”支持在特定場(chǎng)景進(jìn)行自動(dòng)投放，該階段的“穩投模式”可解決成本不穩定的問(wèn)題，“起量模式”可解決流量波動(dòng)的問(wèn)題，“智能調控模式”可進(jìn)行節假日盯盤(pán)，助理式的服務(wù)能夠讓客戶(hù)以最小化的人工操作成本實(shí)現轉化效果的最大化。

　　在“全鏈路AI化投放”階段，百度營(yíng)銷(xiāo)擁有了全鏈路AI化投放能力，可應對所有投放任務(wù)，以“管家式的服務(wù)”覆蓋前期自動(dòng)探量、中期智能盯盤(pán)、長(cháng)期穩定獲客等企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全流程，不僅實(shí)現了素材尋優(yōu)、快速冷啟、動(dòng)態(tài)預算分配等系統化智能投放功能，還可提供更穩定的成本控制以及基于客戶(hù)業(yè)務(wù)視角的AI創(chuàng )意生產(chǎn)、行業(yè)知識圖譜定向拓展能力。

　　不難看出，從“功能點(diǎn)智能化”階段開(kāi)始，百度營(yíng)銷(xiāo)在智能化投放上不斷發(fā)力，創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　重構營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓AI“管家式服務(wù)”觸手可及

　　據了解，在“全鏈路AI化投放”階段中支持客戶(hù)將應用推廣、銷(xiāo)售線(xiàn)索、網(wǎng)站鏈接等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計劃打包為“項目”，通過(guò)統一設置目標轉化成本進(jìn)行投放，進(jìn)而提高操作效率和投放效果，此舉和搜索廣告投放平臺中的“oCPC出價(jià)策略”如出一轍，其主要亮點(diǎn)包括“自動(dòng)分配素材預算”和“項目層級成本穩定”兩大策略調控能力。

　　在“自動(dòng)分配素材預算”方面，系統能夠自動(dòng)識別優(yōu)質(zhì)素材并傾斜預算，以此減少劣質(zhì)素材對預算的擠占，幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，有效解決客戶(hù)“跑量難”的痛點(diǎn)，使起量率和起量能力均得到顯著(zhù)提升，最終可實(shí)現“獲客更多”的目標。通俗來(lái)講，也就是“AI教練”讓更優(yōu)秀的球員在賽場(chǎng)上有更多出場(chǎng)機會(huì )，以此來(lái)為團隊斬獲更多得分。

　　在“項目層級成本穩定”方面，信息流智投項目『AI投放』模式從項目維度進(jìn)行了成本控制，并通過(guò)聚合賬戶(hù)中同業(yè)務(wù)類(lèi)型的計劃和單元集中考核成本，使轉化成本穩定性更高，讓實(shí)際轉化成本更趨近于客戶(hù)出價(jià)，由此解決了“成本波動(dòng)大”的難題，讓投放更穩。通俗來(lái)講，也就是“AI老板”統籌旗下所有球隊的球員配置，確保團隊具備更大競爭優(yōu)勢。

　　以某文娛傳媒行業(yè)客戶(hù)在6月份的內測為例，通過(guò)信息流智投項目『AI投放』模式，轉化量提升了26%，消費提升了28%，成本溢出率減少了4個(gè)百分點(diǎn)，應用效果十分顯著(zhù)?？偨Y來(lái)看，相對過(guò)去的單元和計劃層級，『AI投放』模式可以更好的解決起量及成本波動(dòng)問(wèn)題。據內部消息，該項目預計在8月上旬開(kāi)放，屆時(shí)客戶(hù)可直接使用相應的產(chǎn)品能力。下一步，“全鏈路AI化投放”階段的能力還將持續迭代，最終達成獨立完成所有投放任務(wù)的效果。

　　如今，AI正在重塑生產(chǎn)力、重塑思維模式、重塑商業(yè)與社會(huì )，在營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，百度營(yíng)銷(xiāo)秉持貫徹“用科技讓復雜的世界更簡(jiǎn)單”使命，已然成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”。面對未來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)也將以百度AI技術(shù)優(yōu)勢為依托，攜手合作伙伴共創(chuàng )、共生、共贏(yíng)，為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力，進(jìn)而持續彰顯自身價(jià)值，讓AI“管家式服務(wù)”人人可用。