隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，AI為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了顛覆性變革，AIGC更開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新紀元。在這樣的背景下，近日，百度正式啟動(dòng)2023AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )想季。作為百度最高級別的年度商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)盛事，本屆創(chuàng )想季將攜手品牌主、媒介代理公司、創(chuàng )意熱店等合作伙伴共同探索AI時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新玩法，探尋“AIGC+營(yíng)銷(xiāo)”的新想象空間。

　　值得一提的是，本屆創(chuàng )想季將打造行業(yè)首個(gè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)賽事，聯(lián)合百家頂級創(chuàng )意公司伙伴，對汽車(chē)、快消、日化等各個(gè)行業(yè)品牌主，進(jìn)行AIGC創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)案例打造，實(shí)現AI營(yíng)銷(xiāo)玩法的持續升級，助力其走向戛納國際創(chuàng )意節、艾菲獎等更高國際舞臺。

　　創(chuàng )新升級三大賽道，AIGC打開(kāi)AI營(yíng)銷(xiāo)想象力

　　本屆創(chuàng )想季將創(chuàng )新打造文心一言賽道、內容共振賽道、全域提效三大賽道，三大賽道各設置金、銀、銅獎各1個(gè)，總獎池曝光資源達2億。

　　文心一言賽道，將重點(diǎn)評選以創(chuàng )新應用百度AI技術(shù)產(chǎn)品（如文心一言?xún)葴y、AIGC、數字人、元宇宙、小度、無(wú)人車(chē)、地圖等）及智能營(yíng)銷(xiāo)工具為核心，打造的富有創(chuàng )意的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，幫助品牌主在不同場(chǎng)景下，實(shí)現品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。

　　內容共振賽道，將重點(diǎn)評選應用百度內容生態(tài)矩陣，將品牌理念、產(chǎn)品信息、價(jià)值主張等訴求巧妙融入內容之中，與目標受眾形成良好互動(dòng)的案例，助力品牌主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，以互動(dòng)表達共鳴。

　　全域提效賽道，將重點(diǎn)評選以百度全域生態(tài)媒介資源為核心，能夠在人群精細化運營(yíng)、渠道場(chǎng)景化創(chuàng )新、廣告智能化投放、全鏈科學(xué)化經(jīng)營(yíng)等多方面助力品牌提質(zhì)增效的優(yōu)秀案例，發(fā)掘具備經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng )新性和行業(yè)正向標桿意義的典范之作，激活品牌增長(cháng)新變量。

　　發(fā)起“百度營(yíng)銷(xiāo)AI創(chuàng )新計劃”，進(jìn)入AIGC營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道

　　除了賽道機制創(chuàng )新，本屆創(chuàng )想季品牌共創(chuàng )玩法也在持續升級。百度將聯(lián)手國內頂尖創(chuàng )意熱店，面向食品飲料、日化、汽車(chē)、電商等千行百業(yè)發(fā)起“百度營(yíng)銷(xiāo)AI創(chuàng )新計劃”，與品牌主共同產(chǎn)出創(chuàng )意，讓AIGC插上創(chuàng )意“翅膀”。

　　在創(chuàng )新計劃中，優(yōu)秀方案將獲得百度提供的AI技術(shù)、資金、商業(yè)產(chǎn)品在內的定向扶持，實(shí)現方案孵化落地。此外，創(chuàng )想季將延續聯(lián)動(dòng)權威機構的傳統，與戛納國際創(chuàng )意節、艾菲獎、金鼠標等全球頂尖廣告創(chuàng )意獎項達成合作，為獲獎方案開(kāi)辟直通營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大獎通道，助力品牌登上國際舞臺。

　　在品牌共創(chuàng )玩法多維升級和行業(yè)資源深度整合下，更多品牌將依托創(chuàng )意升維和資源疊加的雙重支持，進(jìn)入AI營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)對AI營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效探索。

　　釋放AIGC營(yíng)銷(xiāo)勢能，打造世界級品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

　　百度AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )想季成立5年來(lái)，已聯(lián)動(dòng)400家合作伙伴，開(kāi)放200項以上AI技術(shù)，孵化近150個(gè)創(chuàng )新案例，其中90%在各大營(yíng)銷(xiāo)賽事里斬獲重要獎項，見(jiàn)證了AI為營(yíng)銷(xiāo)全鏈帶來(lái)的巨大變革。不少優(yōu)秀作品成為世界級品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，為諸多企業(yè)打開(kāi)了“AI+營(yíng)銷(xiāo)”的大門(mén)。

　　去年創(chuàng )想季，聯(lián)想官網(wǎng)、洋河股份、歌帝梵、上海通用別克等知名品牌主熱情參與到AI營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，或借助AI算法實(shí)現用戶(hù)需求和品牌之間的精準匹配，或基于A(yíng)IGC技術(shù)變革內容生產(chǎn)和交互模式，實(shí)現個(gè)性化的品牌互動(dòng)體驗。

　　今年賽事啟動(dòng)之際，已有20多家品牌主報名參賽、啟動(dòng)創(chuàng )新孵化。其中smart汽車(chē)在車(chē)展期間，借助文心一言技術(shù)能力，讓擁有內測賬號的車(chē)友結合新車(chē)型7種獨有顏色，產(chǎn)出以品牌車(chē)型顏色為靈感的AI畫(huà)作。鐘薛高也將借助文心一言技術(shù)能力，搭建產(chǎn)品體驗展，并依托AIGC創(chuàng )作能力，為內測用戶(hù)打造一場(chǎng)沉浸式的AI夢(mèng)想藝術(shù)展。在百度搜索“百度AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )想季”，即可解鎖最新賽事玩法。

　　在無(wú)處不AI的智能時(shí)代，百度通過(guò)AI技術(shù)持續驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新征程。隨著(zhù)本屆創(chuàng )想季的啟動(dòng)，百度營(yíng)銷(xiāo)也將依托AIGC相關(guān)技術(shù)，打通從內容、到營(yíng)銷(xiāo)、到經(jīng)營(yíng)的全鏈路，為品牌主創(chuàng )造更多價(jià)值。