今年“618”預售活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，白酒企業(yè)的銷(xiāo)售金額、訂單數屢創(chuàng )佳績(jì)，茅臺、五糧液、洋河等頭部品牌尤獲追捧。眼下“618”即將進(jìn)入倒計時(shí)，各電商加大了白酒龍頭品牌的供應力度。

　　值得關(guān)注的是，在這個(gè)火熱的夏季，除一瓶難求的飛天茅臺酒在各電商平臺掀起搶購熱潮外，同樣在資本市場(chǎng)，海外資管巨頭加倉“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”貴州茅臺股票的熱情也在持續?！懊帷钡谋澈?#xff0c;都在釋放哪些信號？

　　“618”電商?掀茅臺酒搶購熱

　　飛天茅臺酒作為白酒界的“寵兒”，各電商平臺在“618”的沖刺決賽階段花式秀招加大了茅臺酒的市場(chǎng)投放量。

　　與往常電商主推大單品飛天茅臺酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被納入電商的銷(xiāo)售名列中。據天貓超市酒水行業(yè)負責人常武介紹，除飛天茅臺酒外，精品茅臺酒，1000ml、200ml茅臺酒，牛年生肖茅臺酒也將同步平價(jià)放量推向市場(chǎng)。

　　“這進(jìn)一步釋放了貴州茅臺持續發(fā)力系列酒，完善產(chǎn)品結構的戰略信號?！敝ぷ稍?xún)經(jīng)理、酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)直言，“‘618’這樣的消費節點(diǎn)，一般都是企業(yè)擴大銷(xiāo)量、提高品牌知名度、清理庫存的重要時(shí)段。于貴州茅臺而言，通過(guò)電商平臺推出飛天茅臺酒和系列酒，一方面可利用飛天茅臺酒的稀缺性和流量帶動(dòng)系列酒的銷(xiāo)售與推廣；另一方面也達到了品牌推廣、銷(xiāo)售促進(jìn)等多重目的?！?/p>

　　隨著(zhù)飛天茅臺酒和系列酒通過(guò)電商平臺進(jìn)入大眾視野，貴州茅臺發(fā)力系列酒助推“雙輪驅動(dòng)”戰略的勢頭也日漸明朗。

　　回顧過(guò)往，系列酒從2001年在貴州茅臺財報中還未單獨成項，到2004年迎來(lái)第一個(gè)飛躍點(diǎn)，銷(xiāo)售收入首次突破億元，再到2020年實(shí)現銷(xiāo)售收入99.91億元，迎來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的跨越式發(fā)展。

　　為助力系列酒發(fā)展再上新臺階，貴州茅臺董事長(cháng)高衛東日前在股東大會(huì )上表示，公司將不斷提升消費者對系列酒的價(jià)值認同和文化認同，提升茅臺系列酒的市場(chǎng)競爭力，將其打造成又一增長(cháng)極。2020年度貴州茅臺已經(jīng)新增了系列酒基酒設計產(chǎn)能4015噸，接下來(lái)將按照已經(jīng)明確的目標有序推進(jìn)項目建設，分期分批投產(chǎn)。

　　海外資管巨頭 “喝”茅臺

　　晨星數據顯示，萬(wàn)億元“大鱷”資本集團旗下的新世界基金5月底繼續加倉貴州茅臺股票，持股數量較4月末增長(cháng)了11.94%，最新持股市值為849.87萬(wàn)美元(約合人民幣5438萬(wàn)元)，目前貴州茅臺為該基金第五大重倉股。值得一提的是，新世界基金自2021年3月份以來(lái)，已連續3個(gè)月加倉貴州茅臺。

　　除新世界基金外，另一歐洲資管巨頭——安本投資旗下的“安本標準-中國A股股票基金”同樣也在5月底加倉貴州茅臺，持股數較4月底增加4.84%，貴州茅臺成為該基金第二大重倉股。

　　“海外資管巨頭加倉貴州茅臺，一是與全球資本的資產(chǎn)配置需求有關(guān)，中國作為全球第二大經(jīng)濟體，其核心資產(chǎn)更容易獲得外資追捧；二是貴州茅臺的盈利增速預期比較明確，外資看好其未來(lái)商業(yè)模式以及盈利能力?！彬v訊證券研究院專(zhuān)欄作家郭施亮向《證券日報》記者表示。

　　國內外機構對貴州茅臺的持續看好背后，事實(shí)上貴州茅臺在步入“十四五”之際已迎來(lái)重大利好發(fā)展期。

　　高衛東在股東大會(huì )上指出，外部環(huán)境看，白酒將迎來(lái)經(jīng)濟發(fā)展持續向好、政策環(huán)境優(yōu)化、醬酒文化不斷傳播等“三重利好”戰略機遇期，公司將著(zhù)力構建品質(zhì)茅臺、綠色茅臺、活力茅臺、文化茅臺、陽(yáng)光茅臺，全方位構建“五星茅臺”，以此作為企業(yè)能力提升的具體方向。