近期，隨著(zhù)國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制公布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，疫情防控措施逐步優(yōu)化，社會(huì )流動(dòng)開(kāi)始復蘇。而隨著(zhù)“出行封印”的解除，許多品牌在第一時(shí)間也再次邁出了“動(dòng)起來(lái)”的步伐。近日，四季沐歌冠名的“四季沐歌號高鐵”在哈爾濱舉行發(fā)車(chē)儀式，再次啟程。

　　說(shuō)起四季沐歌與高鐵的“緣分”，早在2014年9月28日，四季沐歌就第一次冠名高鐵，成為首批開(kāi)展高鐵營(yíng)銷(xiāo)布局的企業(yè)之一。而繼在北京豐臺站、西安北站、石家莊站、花果山國際機場(chǎng)等大型高鐵站、機場(chǎng)“霸屏”后，四季沐歌為何要繼續加大力度，再次冠名高鐵？時(shí)隔八年多，一樣的舉措，不一樣的時(shí)機選擇與布局，其中又蘊含著(zhù)怎樣的思路變化呢？

　　同頻共譜“主航道”強大勢能

　　在四季沐歌首次冠名高鐵的2014年，我國的高鐵營(yíng)業(yè)總里程大約在1.5萬(wàn)公里，而8年后的今天，我國高鐵營(yíng)業(yè)總里程已達到4.2萬(wàn)公里左右。同時(shí)，根據國家發(fā)改委最近公布的數據顯示，我國高速鐵路對百萬(wàn)人口以上城市覆蓋率超過(guò)95%，規模長(cháng)期穩居世界第一。

　　歷經(jīng)多年高速發(fā)展，高鐵不僅以高覆蓋與高時(shí)效改變了人們的出行習慣、消費習慣，更為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng )造了新的機遇，對公眾信息傳播模式也是一場(chǎng)顛覆性的革命。而對于四季沐歌而言，這種不斷提速的發(fā)展勢能，同樣作用于全新確立的“主航道”空氣能領(lǐng)域。

　　如今，隨著(zhù)清潔供暖政策的深入與推移，北方清潔采暖市場(chǎng)正在成長(cháng)為空氣能最具潛力的藍海市場(chǎng)。以本次“四季沐歌號高鐵”著(zhù)重覆蓋的東北區域為例，據相關(guān)數據顯示，2020年?yáng)|北空氣能市場(chǎng)提貨量不到4億，根據市場(chǎng)預測，2022年?yáng)|北空氣能市場(chǎng)將會(huì )爆發(fā)增長(cháng)達到15億。同時(shí)，在財政部近日發(fā)布的《財政部關(guān)于提前下達2023年大氣污染防治資金預算的通知》中，東北區域清潔取暖資金補貼份額有所增大，總計達到31.2億元。

　　市場(chǎng)利好與政策扶植的雙向賦能，使北方漸成空氣能發(fā)展的熱土。也正是有鑒于此，四季沐歌本次冠名高鐵，旨在借助高鐵這個(gè)“傳播力場(chǎng)”在北方市場(chǎng)構建一張龐大的消費者觸達網(wǎng)絡(luò )，將加大北方市場(chǎng)布局力度的決心與信心展現得淋漓盡致。

　　以精準觸達推進(jìn)布局“深耕”

　　由此，我們不難讀出，四季沐歌再次選擇高鐵作為品牌傳播的“主陣地”，看中的正是高鐵“傳播力場(chǎng)”在“后疫情”背景下被聚焦放大的諸多優(yōu)勢，以及北方空氣能市場(chǎng)所蘊含的巨大前進(jìn)勢能。

　　在“四季沐歌號高鐵”車(chē)廂里，我們可以看到，從頭片、桌貼、海報，到品牌天幕、車(chē)外門(mén)貼，處處彰顯四季沐歌空氣能地暖機產(chǎn)品與品牌元素，整個(gè)車(chē)廂仿佛是移動(dòng)的“品牌長(cháng)廊”和流動(dòng)的“產(chǎn)品體驗館”。尤其是長(cháng)期生活在北方的乘客，對于采暖這樣“剛性需求”產(chǎn)生關(guān)注可謂是一種與生俱來(lái)的本能。試想，在乘坐高鐵出行的途中，目視所及皆是對于空氣能這一全新采暖方式，以及四季沐歌空氣能地暖機的介紹，且旅程中有充足的時(shí)間去了解，這樣的精準觸達過(guò)程，一定會(huì )給旅客留下深刻印象，從而產(chǎn)生轉化也顯得順理成章。

北京站

徐州站

　　同時(shí)，縱觀(guān)高鐵站的四季沐歌空氣能廣告，其主題均圍繞冰雪、企鵝等極地元素進(jìn)行設計，體現出四季沐歌空氣能超低溫變頻機隨“雪龍2號”出征南極，擔負起中國南極科考長(cháng)城站后勤保障工作“保駕護航”重任?？梢钥闯?#xff0c;四季沐歌的推廣思路是以產(chǎn)品為核心元素，根據產(chǎn)品核心信息打造定制化產(chǎn)品推廣主題，營(yíng)造品牌與產(chǎn)品的場(chǎng)景化體系，實(shí)現品牌價(jià)值與產(chǎn)品信息的精準傳遞，與一直以來(lái)在北方采暖市場(chǎng)上不間斷的市場(chǎng)培育與推廣工作，以及雄厚技術(shù)實(shí)力造就的過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)相結合，“高舉高打”配合“穩扎穩打”，以品牌曝光、產(chǎn)品引流推動(dòng)市場(chǎng)布局的不斷深入。

　　從車(chē)廂到車(chē)站，從海報到LED大屏，在四季沐歌的內容輸出體系賦能下，高鐵列車(chē)和車(chē)站的推廣資源形成一個(gè)完整且嚴密的“力場(chǎng)”，其中包含著(zhù)若干個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳媒接觸點(diǎn)，將品牌與產(chǎn)品信息精準地傳遞給這個(gè)“力場(chǎng)”中聚集的流量人群。在當前渠道分化加劇、品牌集中度加強的背景下，四季沐歌這種“加大投入+深耕細作”的舉措，對于推動(dòng)市場(chǎng)的拓展具有非常重要的作用，在凸顯四季沐歌品牌價(jià)值的同時(shí)，也彰顯了企業(yè)的對于堅持空氣能“主航道”與深入布局北方市場(chǎng)的決心，這必將進(jìn)一步強化廣大經(jīng)銷(xiāo)商與消費者的信心。

　　同樣的方式，不一樣的組合。企業(yè)的視野和價(jià)值觀(guān)決定了其品牌和營(yíng)銷(xiāo)的側重戰略與呈現方式，以四季沐歌打造高鐵“傳播力場(chǎng)”的種種舉措，我們從中不難看出，在后疫情時(shí)代，借助高鐵列車(chē)冠名、高鐵車(chē)站廣告展示實(shí)現品牌與產(chǎn)品推廣，正在成為廣大企業(yè)的共識。同時(shí)，通過(guò)高鐵這一兼具高覆蓋、高流量與精準觸達的“傳播力場(chǎng)”，四季沐歌的品牌與產(chǎn)品形象將在廣大受眾中收獲更多關(guān)注，進(jìn)一步擴大四季沐歌品牌在北方市場(chǎng)的布局深度與廣度，知名度、美譽(yù)度和競爭力更將隨之得到明顯提升。