日前，2023年京東居家年貨節熱銷(xiāo)中，“新年紅”、“休閑養生”、“健康升級”成三大消費關(guān)鍵詞。數據顯示，自2022年12月29日晚8點(diǎn)至今，京東居家的國潮春聯(lián)禮盒、茶具套裝、煮茶爐、琺瑯鍋、殺菌燈、乳膠床墊相關(guān)商品成為最熱銷(xiāo)品類(lèi)。各地消費者在年貨購買(mǎi)偏好上呈現出區域差異，北京用戶(hù)偏愛(ài)國潮春聯(lián)禮盒，廣東、成都、上海、蘇州的用戶(hù)喜歡購買(mǎi)茶具茶爐，上海用戶(hù)集中采購殺菌燈。

　　新年紅春節裝飾品銷(xiāo)售強勁 對聯(lián)消費展現“新設計、新功能、新場(chǎng)景”趨勢

　　年關(guān)將近，家家戶(hù)戶(hù)開(kāi)始購買(mǎi)為節日增添喜慶氣氛的年貨，紅紅火火的熱賣(mài)單品必不可缺少。京東居家年貨節消費數據顯示，最近一周，新年紅春節裝飾品整體成交額同比增長(cháng)100%，國潮春聯(lián)禮盒、紅燈籠、兔年擺件、窗花、紅色地墊等產(chǎn)品等銷(xiāo)售逐漸升溫。

　　今年京東居家年貨節的對聯(lián)消費還呈現出“新設計、新功能、新場(chǎng)景”三大趨勢。2023是兔年，京東在售的對聯(lián)產(chǎn)品匯聚了上百款兔子形象，年輕化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消費者喜愛(ài)。而聚焦傳統春聯(lián)粘貼不便等使用痛點(diǎn)，京東居家上新了自粘對聯(lián)、磁吸對聯(lián)等新功能產(chǎn)品，大大激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲，成交額同比增長(cháng)達4倍。此外，京東居家還為消費者提供了更豐富的春聯(lián)使用場(chǎng)景選擇，寵物對聯(lián)、冰箱貼對聯(lián)、手機對聯(lián)、辦公場(chǎng)景小對聯(lián)、汽車(chē)對聯(lián)等頗受年輕人追捧，新場(chǎng)景對聯(lián)產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)達3倍。

　　值得關(guān)注的是，在京東居家年貨節整體對聯(lián)商品消費上，一二線(xiàn)城市用戶(hù)仍是主力，但四五六線(xiàn)城市增速更快，呈現爆發(fā)式增長(cháng)。國潮春聯(lián)禮盒購買(mǎi)力最強的城市是北京，近一周成交額環(huán)比增長(cháng)8倍，90后年輕人成購買(mǎi)主力，故宮文化萬(wàn)福啟祥賀歲套裝、故宮文創(chuàng )福祿同賀對聯(lián)禮盒等國潮商品尤其受消費者歡迎。

　　新中式茶具、琺瑯鍋加持春節居家生活儀式感“圍爐煮 茶”成男性過(guò)年新姿勢

　　除新年紅春節裝飾品外，中式飲茶文化也受到消費者追捧，廣東人對新中式茶具的消費熱情高漲，成都、上海、蘇州成為煮茶爐品類(lèi)熱銷(xiāo)TOP3城市。

　　京東居家年貨節消費數據顯示，近一周以來(lái)，廣東人購買(mǎi)茶桌茶臺的成交額環(huán)比增長(cháng)100%，茶具套裝成交額環(huán)比增長(cháng)9倍，凝古軒茶桌椅、古越龍騰實(shí)木茶桌椅、唐豐曲流茶具套裝、蘇氏陶瓷天之藍茶具套裝成為熱銷(xiāo)爆款。其中，26歲-35歲的中青年人群喜歡新中式茶座，20歲-25歲的00后年輕人則更愿意購買(mǎi)可隨身攜帶的茶具套裝，買(mǎi)走了30%的新中式旅行茶具套裝，即使春節外出旅行也要追求喝茶的儀式感。萬(wàn)仟堂丑萌快客杯、尚言坊竹套山?？炜捅?、一品仟堂清山快客杯是備受年輕人推薦的口碑好物。

　　烹飪團圓飯成為家家戶(hù)戶(hù)過(guò)年的重頭戲，激發(fā)著(zhù)人們的煥新廚具熱情。京東數據顯示，12月29日高潮期4小時(shí)，廚具成交額同比增長(cháng)超300%。其中，讓過(guò)年下廚更有儀式感的高顏值琺瑯鍋備受消費者青睞，成交額同比增長(cháng)43倍，酷彩、琺寶、蘇泊爾、網(wǎng)易嚴選等多品牌的琺瑯鍋熱銷(xiāo)，購買(mǎi)人群主要集中在北京、廣東、上海等城市，80%為20-35歲的女性。

　　自初冬就興起的“圍爐煮茶”養生潮流持續火熱，京東數據顯示，近半月“圍爐煮茶”搜索和相關(guān)產(chǎn)品成交額均環(huán)比增長(cháng)4倍。參與京東居家年貨節的唐豐、憶壺茶、尚言坊、琦軒源等多品牌熱賣(mài)煮茶爐供不應求，頗受26-35歲的男性用戶(hù)青睞，趁著(zhù)春節假期，約上三兩好友一起在戶(hù)外“圍爐煮茶”成為許多男性過(guò)年的新姿勢。

　　添置殺菌抗菌類(lèi)居家好物過(guò)健康新年 殺菌燈、乳膠床墊大受歡迎

　　過(guò)年是全家人團聚的美好時(shí)刻，但受特殊環(huán)境影響，人們在為春節假期美好生活做準備的同時(shí)，還特別關(guān)注全家人的健康，帶有殺菌、抗菌功能的居家產(chǎn)品被列入了健康年貨清單。京東數據顯示，近段時(shí)間，適用于居家空間消殺的殺菌燈，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鮮袋、熏香、消毒牙刷架、消毒噴壺，以及可除菌的浴霸、智能馬桶等品類(lèi)，搜索量及成交量增長(cháng)迅猛。值得一提的是，殺菌燈在上海地區的成交額同比暴漲57倍，其中，26-45歲的白領(lǐng)群體占購買(mǎi)總人群的78%。

　　不少人想好好利用春節假期好好補覺(jué)，具有防螨抑菌功能的床墊受青睞。數據顯示，京東居家年貨節啟動(dòng)后28小時(shí)，床墊品類(lèi)成交額同比增長(cháng)245%。其中，乳膠床墊憑借彈性佳、透氣性好、防螨抑菌等特點(diǎn)受歡迎，成交額同比增長(cháng)4.3倍，喜臨門(mén)抑菌防螨獨立袋裝乳膠彈簧床墊還兼具分區抗干擾優(yōu)勢，尤其受到消費者青睞，位居單品熱銷(xiāo)榜首。

　　上述多品類(lèi)年貨的熱銷(xiāo)，離不開(kāi)京東居家對實(shí)在商品、實(shí)在價(jià)格及實(shí)在服務(wù)的堅守。此次京東居家年貨節不僅帶來(lái)海量大牌百億補貼爆品，還奉上低至9.9元好物、低至1元的產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，讓消費者可以享受實(shí)實(shí)在在的居家過(guò)年幸福感。與此同時(shí)，京東居家在按約上門(mén)、免費送裝、買(mǎi)貴必賠等“省心裝”服務(wù)外，還聯(lián)合京東服務(wù)+推出覆蓋廚房衛浴、燈飾照明等多品類(lèi)的春節送裝不打烊服務(wù)，使消費者后顧無(wú)憂(yōu)地安享團圓時(shí)光。