從軍人的身份進(jìn)入到白酒產(chǎn)業(yè)當中,雖然“脫下”了軍裝,但軍人所擁有的情懷與本色,仍將相伴劉太兵一生。在其打造的“九十九將”品牌當中,我們能夠感受到其心中的堅定。
(1)解密:“九十九將”創(chuàng )新品質(zhì)密碼
在剛剛結束的糖酒會(huì )期間,劉太兵與他的團隊幾乎跑遍每場(chǎng)密集的專(zhuān)家論壇,并在展位從全方位、多角度進(jìn)行“九十九將”在品質(zhì)創(chuàng )新賽道的發(fā)展及價(jià)值介紹,得到了諸多客商的認可。
劉太兵講述最多的是品牌情懷故事與產(chǎn)品的釀酒歷史文化,他認為“做國貨優(yōu)品,育民族品牌”的戰略發(fā)展追求,就是要結合白酒生態(tài)新消費市場(chǎng)追求品質(zhì),真正做到純糧固態(tài)釀造,確保每一瓶酒都蘊含釀酒工藝大師的生命和靈魂,確保每一滴酒都是純糧釀造的精華,確保每一口都是正宗濃香的味道。
劉太兵表示,霍去病、岳飛、吳起等因戰功顯赫而彪炳千秋而名垂青史的99位將軍,雖在不同的朝代建立豐功偉業(yè),有著(zhù)迥然不同的人生境遇,卻都有著(zhù)一個(gè)相同之處,那就是為了信念殫精竭慮、鞠躬盡瘁的精神?!罢巧钍苓@些將領(lǐng)的影響,所以我注冊了九十九將商標為釀制一款系列酒名,以示紀念,而這股精神正是此酒的酒魂?!?br />
在產(chǎn)品品質(zhì)上,四川國匠酒業(yè)釀酒基地始于1856年的“劉氏桂花坊”,擁有悠久的釀造歷史為產(chǎn)品品質(zhì)做支撐,同時(shí)“九十九將”還獲得了瀘州市“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”認證,為產(chǎn)品持續賦能。
在產(chǎn)品包裝上,國匠酒業(yè)徽標整體設計似國似匠,國為表、匠為里。其中包裝上的瓶口的紅色,意在表達紅紅火火、獨占鰲頭;瓶身的金黃色,意在表達國家棟梁、中流砥柱;瓶底的醬褐色意在表達行穩致遠、固如金湯,更蘊含了“九十九將”酒的地久天長(cháng)寓意。
以形會(huì )意,讓消費者能夠感受到國匠的文化內涵魅力。正如他所言,“九十九將”酒是四川國匠酒業(yè)的系列酒,“國匠”的含義是大國工匠所釀之酒,大國是傳承和底蘊,工匠是堅持和態(tài)度,即國貨民族魂,匠心釀美酒。
(2)講述:“九十九將”背后的故事
軍旅生活改變了人生底色,實(shí)現了個(gè)人價(jià)值與家國情懷。這讓曾為軍人的劉太兵深有感觸。時(shí)間追溯到1989年3月,劉太兵背起行囊參軍入伍,成功踏上了他的軍旅之路。
“我對軍人充滿(mǎn)了敬意,對軍隊充滿(mǎn)了向往?!眲⑻f(shuō),參軍既是實(shí)現父輩的夢(mèng)想,又是自己選擇成為一名軍人決定要在軍旅生活中打磨和沉淀自己,用忠誠與擔當為人生注入“軍人氣質(zhì)”,更是彰顯無(wú)悔的青春。
2012年,劉太兵脫下軍裝自主擇業(yè)。由于經(jīng)商時(shí)需要應酬,免不了和白酒打交道,但他卻發(fā)現,當時(shí)的白酒行業(yè)亂象叢生,產(chǎn)品魚(yú)龍混雜,品質(zhì)參差不齊。從那時(shí)開(kāi)始,劉太兵有了一個(gè)新的方向,在心里萌生了一個(gè)念頭,要做一款承載著(zhù)歷史和文化、擁有高品質(zhì)且充滿(mǎn)情懷的酒、讓愛(ài)酒之人都能知道且能喝上的酒。
如果說(shuō)當兵讓劉太兵找到了人生的意義,那么現在的他秉承“堅持品質(zhì),傳承文化,創(chuàng )立品牌價(jià)值”的人生格言,則是他把個(gè)人夢(mèng)想融入到自己的創(chuàng )業(yè)中,讓他在軍旅人生中堅定保留在部隊養成的良好品格,全身心地投入到熱愛(ài)的事業(yè)中。
在23年的軍旅生活中,一種拼搏精神早已深入劉太兵骨髓,在他心里留下的是更多的軍人情懷。他感觸最深的是,對從春秋戰國時(shí)期到晚清末年,中國歷史上最有影響力的99位將領(lǐng)的緬懷,而這些將帥的故事令人心馳神往,也因此,他毅然決定,要將這些情懷融入到自己的酒中,以對古往今來(lái)優(yōu)秀將領(lǐng)們的敬意。在他看來(lái),“九十九將”酒所承載的是歷史,是文化,更是情懷。
2021年,在多年不懈的堅持和努力下,劉太兵帶領(lǐng)16名事業(yè)合伙人,創(chuàng )立了四川國匠酒業(yè)公司,與團隊研發(fā)出了心儀的窖香濃郁、綿甜醇厚、圓潤細膩、諸味協(xié)調的白酒產(chǎn)品。也正因為軍人的秉性,讓劉太兵在做酒時(shí)對產(chǎn)品的要求非常嚴苛,酒的選料、用料、生產(chǎn)過(guò)程都非常的考究。
有了選擇,劉太兵開(kāi)始了漫長(cháng)的調研之路,經(jīng)過(guò)前后近10年的時(shí)間去往多個(gè)地區考察酒企、品鑒酒品。他意識到,四川酒文化博大精深,具有發(fā)展白酒的優(yōu)勢和條件,這也是他選擇瀘州釀酒產(chǎn)區的初衷。
在進(jìn)入到白酒產(chǎn)業(yè)這條道路上,劉太兵表示在產(chǎn)品的打造過(guò)程中,“九十九將”得到了三大維度的賦能:
其一,有瀘州產(chǎn)區的產(chǎn)能、儲能和品質(zhì)支撐。國匠的產(chǎn)品是有歷史、有故事和文化底蘊,基地酒廠(chǎng)始于1856年的“劉氏桂花坊”,獲得瀘州市“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”認證。歷經(jīng)166年的發(fā)展已有七代傳承,曾經(jīng)獲得“農牧漁業(yè)部?jì)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品”“四川省省優(yōu)產(chǎn)品”等殊榮。
其二,有老窖大師層面的打造和品質(zhì)把控賦能?!熬攀艑ⅰ笔嵌嗉Z型中溫大曲純糧固態(tài)釀造的濃香型52度白酒,由大師親調,具備“優(yōu)雅的窖香,濃郁的糧香,舒適的陳香”以及最為獨特的甜香。
其三,則是極具品質(zhì)、顏值和價(jià)格的產(chǎn)品特色?!熬攀艑ⅰ本?#xff0c;每一瓶酒都蘊含了釀酒工藝大師的心血,每一口都是正宗濃香的味道。其品質(zhì)、顏值和價(jià)格都極具特點(diǎn)。
(3)發(fā)聲:“九十九將”奏響新勢力之聲
“在國匠酒業(yè)的戰略規劃中,以品質(zhì)引領(lǐng)者作為品牌定位,以‘九十九將’為核心理念,塑造國匠與酒一體的‘酒品文化’,并全力將其打造成為人人都喝得起的品質(zhì)酒?!眲⑻硎?。
與此同時(shí),四川國匠酒業(yè)公司的“九十九將”酒通過(guò)CCTV中視購物頻道的“國貨好物”擴大品牌營(yíng)銷(xiāo),央視主持人刁曉英、陳宏達品牌推薦官直播帶貨推廣,通過(guò)數次篩選、評審,“九十九將”酒被確定為《國貨優(yōu)品》產(chǎn)品,同時(shí)四川國匠酒業(yè)公司被商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院信用評級認證中心授予“信用認證企業(yè)”。四川國匠酒業(yè)公司《九十九將》酒成功入選CCTV《國貨優(yōu)品》,既是品牌實(shí)力的彰顯,同時(shí)也是無(wú)上的榮譽(yù)和前行的動(dòng)力,品牌未來(lái)將繼續深耕自身所處領(lǐng)域,加快自我升級發(fā)展的步伐,秉承傳統釀酒工藝,創(chuàng )新科技新手段,為國民提供更多窖藏臻品的濃香型白酒,讓更多人能夠感受到四川白酒的魅力。
主要產(chǎn)品“九十九將”系列酒以成都為中心構建大本營(yíng),目前在短短一年時(shí)間已經(jīng)銷(xiāo)往浙江、湖北、山東、新疆等10余個(gè)省市區。劉太兵表示未來(lái)還將啟動(dòng)山西、河北、福建等核心市場(chǎng)進(jìn)行布局。
在劉太兵看來(lái),四川國匠酒業(yè)所推崇的品牌文化,正是一種文化自信的體現。他堅定看好國匠酒業(yè)的底層邏輯是對中國文化的自信,以百年的歷史積淀形成的文化成為酒業(yè)當中的一匹“黑馬”。
(文/圖 劉鈺芹)
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