“八山半水一分半田”，以山地地貌為主的湖北省秭歸縣地處三峽工程壩上庫首，2200多平方公里的國土面積中，70%都是山?！翱可匠陨匠礁?#xff0c;靠海吃海念海經(jīng)”。秭歸縣始終立足獨特的生態(tài)優(yōu)勢，持續做好特色農業(yè)大文章。從過(guò)去國家級貧困縣到“全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣”，從四處吆喝“愛(ài)心橙”到現在微商電商遍地開(kāi)花，從賣(mài)臍橙產(chǎn)品到現在賣(mài)品牌、賣(mài)標準、賣(mài)文化……在發(fā)展壯大臍橙產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，秭歸縣不斷探索“綠水青山”向“金山銀山”的有效轉化路徑。

　　近兩年，秭歸縣更是積極搶抓省、市重點(diǎn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設機遇，通過(guò)科技強橙、品質(zhì)提升、強鏈延鏈、標準領(lǐng)跑、數字興橙、文化賦能、品牌塑造行動(dòng)，持續在品質(zhì)、技改、數字、融合、銷(xiāo)售上下功夫，秭歸倫晚、九月紅、紐荷爾等品種已成為柑桔類(lèi)水果的熱銷(xiāo)“網(wǎng)紅”，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，秭歸臍橙品牌影響力進(jìn)一步提升，正朝著(zhù)“世界級地標品牌、世界級文化載體”的目標而奮斗。

　　念好“優(yōu)”字訣，“中國臍橙之鄉”產(chǎn)值效益再創(chuàng )新高

　　長(cháng)期以來(lái)，秭歸縣突出整體謀劃，不斷建立健全規劃體系、政策體系，系統推進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。先后制定《秭歸縣鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》《秭歸縣特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎補辦法》《秭歸縣重點(diǎn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（柑橘、茶葉、道地藥材等）工作方案》等系列文件，做優(yōu)做強臍橙、茶葉等主導產(chǎn)業(yè)，培育地域特色產(chǎn)業(yè)集群，形成了低山柑桔，半高山茶葉、核桃、小水果，高山蔬菜、煙葉的主導產(chǎn)業(yè)格局，成為國內首個(gè)實(shí)現“四季有鮮橙”的產(chǎn)區。

　　近年來(lái)，秭歸縣全域推進(jìn)品種改良，完成2萬(wàn)多畝品改任務(wù)。按照“突出早晚熟、壓縮中熟”的思路，逐步調優(yōu)產(chǎn)業(yè)結構，早中晚熟柑橘比例由12：54：34調整為17：45：38。持續改良土壤提升有機質(zhì)，大力推廣輕簡(jiǎn)化技術(shù)和開(kāi)展社會(huì )化服務(wù)。堅持用市場(chǎng)化的辦法倒逼種植端提高標準化水平，規范“一果兩剪”和采后商品化處理，千方百計提升果品品質(zhì)。大力實(shí)施種業(yè)振興，深化與高?？蒲性核暮献?#xff0c;成立鄧秀新院士團隊秭歸工作站，傾力構建臍橙“芯片庫”，儲備柑桔品種資源126個(gè)，建成三峽庫區最大的柑桔良種種質(zhì)資源庫，竭力打造國家級柑桔良種繁育中心。

　　據統計，2021年秭歸臍橙種植面積為39.67萬(wàn)畝，產(chǎn)量約75.77萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值達85億元。截至目前，秭歸縣柑橘種植面積40萬(wàn)畝，年產(chǎn)量80萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超100億元，“中國臍橙之鄉”產(chǎn)值效益再創(chuàng )新高。

　　倫晚臍橙濃郁香甜、九月紅鮮美多汁、夏橙酸甜可口……正是依托于其行業(yè)內領(lǐng)先的品質(zhì)與種植技術(shù)，“秭歸臍橙”贏(yíng)得“中國馳名商標”、中國名牌農產(chǎn)品、國家農產(chǎn)品“地理標志產(chǎn)品”、“中華名果”等10多項國字號榮譽(yù)。

　　念好“選”字訣，標準化建設倒逼臍橙產(chǎn)銷(xiāo)提質(zhì)優(yōu)價(jià)

　　在消費結構升級的新形勢下，面對質(zhì)量參差不齊、某些外地產(chǎn)品以次充好、市場(chǎng)價(jià)格混亂等挑戰，秭歸縣自2021年以來(lái)，強力推進(jìn)秭歸臍橙品質(zhì)提升“1+N”行動(dòng)，包括生產(chǎn)環(huán)節的有機肥使用、配方施肥、水肥一體化等有機肥推廣方案，采摘環(huán)節的“一果兩剪”科學(xué)采摘方案，以及包裝升級、銷(xiāo)售標準、分級精選等一系列舉措，推動(dòng)秭歸臍橙由過(guò)去的“論車(chē)賣(mài)”逐步轉變?yōu)楝F在的“論個(gè)賣(mài)”。

　　從種植端到生產(chǎn)端、銷(xiāo)售端，秭歸縣出臺了《地理標準產(chǎn)品·秭歸臍橙》省級標準、《秭歸精品柑桔園建設規范》《晚熟臍橙標準化生產(chǎn)技術(shù)規程》《秭歸臍橙規范包裝標識專(zhuān)項治理行動(dòng)方案》《秭歸臍橙主要品種優(yōu)質(zhì)果品質(zhì)量等級規范（試行）》等17個(gè)規范和標準，基本構成系列標準，在全國柑桔行業(yè)居于領(lǐng)先地位。并成功創(chuàng )建了全國綠色食品原料（柑桔）標準化示范基地，引領(lǐng)了全國臍橙規范化種植、分級銷(xiāo)售。

　　與此同時(shí)，秭歸縣整合項目和金融“一攬子”優(yōu)惠政策，快速推進(jìn)洗果行業(yè)關(guān)鍵設備提檔升級，培育洗果包裝加工企業(yè)72家，數字化精選生產(chǎn)線(xiàn)8條，年處理鮮果能力超過(guò)60萬(wàn)噸以上，今年預計將有10條選果線(xiàn)“走馬上任”。支持25家市場(chǎng)主體建設冷庫，提高全產(chǎn)業(yè)鏈標準化水平。

　　此外，秭歸縣今年還大力開(kāi)展秭歸臍橙規范包裝標識專(zhuān)項治理活動(dòng)，逐步通過(guò)統一規范秭歸臍橙公用品牌和企業(yè)品牌標識，對精選的優(yōu)質(zhì)秭歸臍橙統一標識、統一包裝，制定官方建議統一零售價(jià)等方式，以市場(chǎng)需求來(lái)倒逼臍橙產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　念好“數”字訣，全力向科技要空間、向機械要效益

　　秭歸縣作為湖北省4個(gè)國家級數字鄉村建設試點(diǎn)地區之一，正在以數字賦能、科技強農、機械強農為抓手，全力向科技要空間、向機械要效益。

　　一方面，積極探索山區機械化作業(yè)，推廣果園單軌運輸機、植保無(wú)人機等技術(shù)，因地制宜推廣水肥一體、水肥調控等措施，全縣測土配方技術(shù)覆蓋率達91.6%，山地適用小型農業(yè)機械推廣1萬(wàn)余套，新型運輸軌道建成900多條，18萬(wàn)余米。

　　另一方面，加快建設“三峽柑橘產(chǎn)業(yè)大腦”，開(kāi)展“天、空、地、人、網(wǎng)”一體化數據采集和管理，實(shí)現“柑桔種植一張圖、包裝加工一條線(xiàn)、全球銷(xiāo)售一張網(wǎng)”的產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈數字模式。依托信息化的發(fā)展，全縣16個(gè)基地建設有小型氣象站、墑情監測等系統，實(shí)現作物生長(cháng)環(huán)境10要素實(shí)時(shí)監測，土壤4層分層溫濕度智能感應，采集數據、圖像同步傳輸。

　　誰(shuí)制定標準，誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權。自2019年以來(lái)，秭歸縣還與新華社中國經(jīng)濟信息社持續推進(jìn)新華·宜昌秭歸臍橙系列價(jià)格指數發(fā)布，構建了覆蓋上游種植、中游批發(fā)、下游電商零售的臍橙價(jià)格監測體系，每周發(fā)布臍橙價(jià)格指數周報和柑桔產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)資訊，進(jìn)一步打通臍橙種植、加工與市場(chǎng)供求信息的“最后一公里”，擴大秭歸臍橙影響力和定價(jià)權。

　　念好“融”字訣，突出三產(chǎn)融合，臍橙產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸

　　在布局臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，秭歸堅持橫向龍頭帶動(dòng)、縱向精深加工，加快一二三產(chǎn)融合發(fā)展，促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)全鏈條升級、全環(huán)節增值。

　　為了推動(dòng)臍橙銷(xiāo)售從單一鮮果銷(xiāo)售向全產(chǎn)業(yè)鏈集成銷(xiāo)售轉變，秭歸縣通過(guò)“招引”與“內培”相結合，充分釋放柑桔精深加工的巨大潛能。一方面，招大引強，建設秭歸縣柑橘良種繁育中心、秭歸臍橙（江南）產(chǎn)業(yè)園區，先后引進(jìn)多美橙、榮升、三峽辰龍等10家優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶(hù)落地。另一方面，制定印發(fā)《秭歸縣縣級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)認定和監測管理辦法》，著(zhù)力培育壯大屈姑集團、三峽世家等一批農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主體。

　　截至目前，秭歸臍橙市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體已形成規模，全縣創(chuàng )建縣級以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)36家，其中國家級1家，省級9家，市級15家，縣級11家。發(fā)展洗果分選包裝企業(yè)72家，實(shí)現了柑橘“從皮到渣，從花到果”的“零廢棄綜合利用”，臍橙深加工產(chǎn)品100多個(gè)品種系列，遠銷(xiāo)國內外。

　　農文旅融合是秭歸縣延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條走出的另一步棋。秭歸縣精心打造長(cháng)江柑桔畫(huà)廊，以“中國橙谷·環(huán)吒溪湖”旅游區建設為重點(diǎn)，建成郭家壩鎮煙燈堡村等12個(gè)農旅融合基地，入選農業(yè)農村部150條精品旅游線(xiàn)路，推出12個(gè)臍橙全宴菜肴，中國橙谷·離地運動(dòng)小鎮、康養度假小鎮等特色小鎮成效亮眼。

　　念好“賣(mài)”字訣，推動(dòng)農民、企業(yè)共享品牌化、網(wǎng)絡(luò )化“紅利”

　　品質(zhì)決定品牌，品牌引領(lǐng)未來(lái)。秭歸縣圍繞“奮力把秭歸臍橙打造成世界級地標品牌、世界級文化載體”的目標，持續加大對秭歸臍橙區域公用品牌的建設力度，打好“區域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”組合拳。中國果品流通協(xié)會(huì )組織的“2021果品區域公用品牌價(jià)值榜”顯示，2021秭歸臍橙區域公用品牌價(jià)值達31.36億元，較2020年的26.91億元增長(cháng)了4.45億元，增長(cháng)16.5%。

　　積極推動(dòng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )化。近年來(lái)，秭歸縣以?xún)奢唶译娮由虅?wù)進(jìn)農村綜合示范縣項目為契機，不斷升級電商公共服務(wù)中心、完善三級農村物流體系、建立健全產(chǎn)品溯源體系，在打造產(chǎn)品標準、創(chuàng )新宣傳推廣、強化人才培育等方面持續發(fā)力，催生了電商企業(yè)2600家、網(wǎng)店8000余家，電商從業(yè)人員超過(guò)6萬(wàn)人，年銷(xiāo)售額超30億元。2020年，秭歸臍橙電商渠道銷(xiāo)量以縣域口徑計算問(wèn)鼎全國第一。今年1月，“秭歸臍橙”再次入選國家郵政局的“2021年快遞服務(wù)現代農業(yè)金牌項目”。

　　強化秭歸臍橙品牌營(yíng)銷(xiāo)。秭歸縣充分發(fā)揮“屈原文化+柑橘產(chǎn)業(yè)”的賦能效應，高質(zhì)量舉辦屈原故里端午文化節、國際國內龍舟賽事等節慶賽事活動(dòng)，講好屈原與《橘頌》的故事，奮力打造“兩個(gè)世界級”，即把秭歸臍橙打造成世界級地標品牌和世界級文化載體。秭歸臍橙走進(jìn)央視《典籍里的中國》，“牽手”東航機長(cháng)，進(jìn)入盒馬鮮生、百果園、大北農等銷(xiāo)售渠道。不久前，秭歸臍橙亮相服貿會(huì )，摘獲“富民興業(yè)標桿品牌”。

　　提升秭歸臍橙國際化水平。發(fā)展出口備案農業(yè)企業(yè)25家，培育跨境電商17家，年均出口秭歸臍橙鮮果2萬(wàn)多噸、臍橙深加工產(chǎn)品4.3萬(wàn)噸，產(chǎn)品遠銷(xiāo)東南亞、中亞、俄羅斯、日本、歐盟等140多個(gè)國家或地區，國際影響力逐步提升。精“橙”所至，金石為開(kāi)。秭歸縣90%的鄉鎮、80%以上的行政村、70%以上的農戶(hù)從事柑橘相關(guān)產(chǎn)業(yè)，涌現出柑橘產(chǎn)值“億元村”4個(gè)，產(chǎn)值過(guò)5000萬(wàn)元的村12個(gè)，帶動(dòng)近18萬(wàn)人發(fā)展致富。