我國人口的增加以及三胎政策的放開(kāi)，帶動(dòng)了國民經(jīng)濟的發(fā)展，同時(shí)隨著(zhù)交通的改善，人們對于休閑娛樂(lè )和游樂(lè )設備的需求日益增長(cháng)。據游樂(lè )設備行業(yè)分析指出，中國游樂(lè )設備游客總量已達近1.9億人次，在未來(lái)仍有持續增長(cháng)的空間。中國兒童樂(lè )園市場(chǎng)進(jìn)入自由行時(shí)代，越來(lái)越強調樂(lè )園的品質(zhì)與深度，強調個(gè)性化、差異化的游樂(lè )體驗。

　　另?yè)钚履甓葍和H子行業(yè)趨勢報告指出，隨著(zhù)千禧爸媽成為消費新勢力，親子業(yè)態(tài)更加注重代入感、參與感和互動(dòng)性，兒童游樂(lè )品牌須深度鏈接新生代家庭的需求，打造吃穿自由、玩樂(lè )自由、體驗自由的“潮娃新經(jīng)濟”。

　　2022年，奧飛娛樂(lè )持續深化親子游樂(lè )板塊，將旗下的社區型親子樂(lè )園奧玩奧樂(lè )進(jìn)行全面的品牌升級，啟用“一卡無(wú)限暢玩的親子育樂(lè )空間”的全新品牌定位，并從logo到門(mén)店形象全面煥新，意圖在新的發(fā)展階段里，以全新的品牌形象、定位和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)連接廣大用戶(hù)。

　　全新形象升級

　　打造高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間

　　奧玩奧樂(lè )作為一個(gè)致力于打造集「IP樂(lè )園、益智電玩、親子育樂(lè )、運動(dòng)科技」于一體的高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間，開(kāi)創(chuàng )了「一卡無(wú)限暢玩」的全新體驗模式，正好滿(mǎn)足了中高端家庭社交、育樂(lè )、模擬養成等高質(zhì)量的成長(cháng)陪伴需求。正所謂“得用戶(hù)心智者，得天下?！?#xff0c;作為行業(yè)頭部品牌的奧玩奧樂(lè )，在此次的品牌升級中，從品牌logo、門(mén)店形象、店型設置等全方位的煥新，釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。

　　發(fā)布全新品牌概念——締造親子家庭專(zhuān)屬陪伴空間

　　自2022年起，奧玩奧樂(lè )一直在思考，如何在奧飛娛樂(lè )的光環(huán)下，讓整體業(yè)務(wù)品牌形象更加的立體明確。

　　基于奧飛娛樂(lè )的愿景與主張，奧玩奧樂(lè )提出了“締造親子家庭專(zhuān)屬陪伴空間”為全新的品牌理念，以“重新定義親子陪伴場(chǎng)景，為幼兒成長(cháng)創(chuàng )造美好瞬間”為品牌使命，通過(guò)全新品牌理念、全新價(jià)值主張的釋放，進(jìn)一步彰顯公司“成為用戶(hù)喜愛(ài)的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)集團”的愿景，為商業(yè)綜合體、住宅社區帶來(lái)專(zhuān)屬型親子互動(dòng)、陪伴成長(cháng)空間，讓幼兒在富有樂(lè )趣的玩學(xué)中探索未知的世界。

　　品牌logo、店面形象全線(xiàn)升級

　　品牌logo升級：顏值與共鳴并存

　　新logo以安撫奶嘴為主要元素，不僅明確了品牌為孩子量身打造的主旨，也象征著(zhù)奧玩奧樂(lè )就像孩子們的家，被滿(mǎn)滿(mǎn)的安全感和滿(mǎn)足感所包圍。與AOLYME相結合，整體簡(jiǎn)約而不失靈動(dòng)，符合奧玩奧樂(lè )親子陪伴空間的品牌調性。秉承奧玩奧樂(lè )VI標準，作為品牌的身份證，從標志、字體到風(fēng)格、色彩都有規范。整體設計易辨識，易推廣，易應用，符合時(shí)代審美。主打時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設計語(yǔ)言，奧玩奧樂(lè )希望用全新logo激發(fā)并加深重點(diǎn)消費客群——80、90后家長(cháng)對品牌的共鳴和認同感，從而深化品牌記憶度。奧玩奧樂(lè )此次升級，在親子育樂(lè )空間的行業(yè)大潮中具有創(chuàng )造性的全新意義。

　　店面形象升級：簡(jiǎn)約溫馨鑄就輕奢新活力

　　店面依舊是以黃色為主色調，但色調整體變?yōu)楦尤岷?、低飽和度的杏仁餅干黃，運用夢(mèng)幻而童真的馬卡龍色系，打造輕奢活力的風(fēng)格，搭配出時(shí)尚的景點(diǎn)，富有想象力且充滿(mǎn)包容性，就像一個(gè)溫暖的“家”，驅散顧客心頭的陰霾。

　　根據色彩心理學(xué)解釋，黃色能帶給人歡樂(lè )溫暖的感覺(jué)，安撫人的情緒，給人安全感。對于性格孤僻的孩子來(lái)說(shuō)，黃色不僅可以降低對其他人的防范意識和戒備心理，同時(shí)也能拉近人與人之間的距離，從而進(jìn)一步達到智力開(kāi)發(fā)的成效。

　　核心玩法升級：做減法，也做加法

　　在核心玩法上，奧玩奧樂(lè )保留了原來(lái)的“全場(chǎng)一卡無(wú)限暢玩”，新增加了主題場(chǎng)景互動(dòng)：八大沉浸式自由探索互動(dòng)空間；IP+元宇宙技術(shù)：IP與AR情景體驗碰撞新玩法；輕教育樂(lè )，雙語(yǔ)結合：高質(zhì)量?jì)和龢?lè )培養體系；IP+閃卡盲盒：社交性閃卡互動(dòng)新模式。希望能給顧客全新的高端體驗。

　　在這些升級的背后，是奧玩奧樂(lè )的品牌理念：締造親子家庭專(zhuān)屬陪伴空間。

　　商業(yè)模式全新升級

　　三大形態(tài)店梯隊布局

　　“1+N”的虹吸效應是兒童親子消費的魔力所在，具有連帶消費多、消費粘性強、且易匯聚人氣的特點(diǎn)。因而，家庭消費客群容易形成持續的規律性客群，并以親子消費為核，觸發(fā)餐飲、娛樂(lè )等其他衍生消費，從而帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)的人氣。

　　對于購物中心而言，兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)成為重要的“客流發(fā)動(dòng)機”。各大項目在加大兒童親子業(yè)態(tài)布局的同時(shí)，卻也面臨著(zhù)品牌同質(zhì)化程度加劇、“賺人氣卻不賺錢(qián)”等窘境，這不斷倒逼各大親子品牌加強創(chuàng )新力度，引進(jìn)更新潮、更具發(fā)展潛力的兒童親子體驗。

　　財經(jīng)作家吳曉波提出過(guò)一個(gè)【顏價(jià)比】的概念：“當大家愿意為場(chǎng)景、為心情、為品質(zhì)買(mǎi)單的時(shí)候，有一個(gè)名詞‘性?xún)r(jià)比’消失了，出現了一個(gè)新名詞——‘顏價(jià)比’，好看變得非常重要?！痹谛畔⑥Z炸下，品牌需要用顏值先聲奪人，進(jìn)而引起消費者做出購買(mǎi)的決策。高顏值會(huì )放大品牌信息的聲量，消費者會(huì )主動(dòng)接受品牌信息，信息傳遞效率將大大提高。奧玩奧樂(lè )正是基于這種思考，加上一直注重自身消費體驗的提升，因此決定升級門(mén)店形象，并推出了三類(lèi)形象門(mén)店。

　　華南首店廣州開(kāi)業(yè)

　　客流業(yè)績(jì)雙豐收，靠實(shí)力出圈

　　10月1日國慶當天，品牌升級后的奧玩奧樂(lè )AolyMe華南首家門(mén)店，也在廣州信達金茂廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)。據透露，奧玩奧樂(lè )AolyMe廣州信達金茂店開(kāi)業(yè)首日到訪(fǎng)家庭數超200組，營(yíng)業(yè)額達7萬(wàn)，實(shí)現了客流與業(yè)績(jì)的雙豐收，成為了兒童親子業(yè)態(tài)不容忽略的主力軍。

　　目前，奧玩奧樂(lè )AolyMe以“直營(yíng)+加盟”為主要經(jīng)營(yíng)方式，直營(yíng)模式管理下的門(mén)店更利于內部管理與品牌形象的維持；而加盟則分為全加盟、聯(lián)營(yíng)兩種模式?？偛繛閺V大加盟商伙伴在選址、出品、宣傳、內部管理培訓、財務(wù)分析等方面提供實(shí)質(zhì)性的建議與幫助。

　　如果說(shuō)直營(yíng)是把品牌“做好”，那么加盟就是把品牌“做大”。奧玩奧樂(lè )AolyMe不僅在“做好”和“做大”之間找到平衡點(diǎn)，還在產(chǎn)品不斷更新迭代的基礎上，逐步打造出“社區型親子樂(lè )園行業(yè)頭部品牌”。

　　-結語(yǔ)-

　　在當前存量商業(yè)競爭激烈、消費客群分散的情況下，吸引家庭客流、并以?xún)和瘶I(yè)態(tài)帶活成人消費業(yè)態(tài)，正成為越來(lái)越多購物中心的發(fā)力點(diǎn)。伴隨品牌形象全面升級，奧玩奧樂(lè )將繼續憑借過(guò)往累積的品牌優(yōu)勢、用戶(hù)口碑和綜合實(shí)力保障，專(zhuān)注深化品牌精細化運營(yíng)與發(fā)展，持續打造高品質(zhì)產(chǎn)品與多方位服務(wù)，與廣大加盟商伙伴攜手邁向“社區型親子樂(lè )園行業(yè)頭部品牌”。

　　奧玩奧樂(lè )此次品牌升級，是基于產(chǎn)品迭代的場(chǎng)景升級，再基于新場(chǎng)景，與大眾達成的新的品牌共識。求變、創(chuàng )新，品牌全面升級的背后，是奧玩奧樂(lè )基于行業(yè)趨勢、消費需求的判斷和解讀之下，又一次的自我突破。經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化后，奧玩奧樂(lè )實(shí)現了行業(yè)內的差異化和不可替代性。