Tims咖啡近日宣布在抖音舉辦的「心動(dòng)一下“椰”一夏」活動(dòng)月圓滿(mǎn)收官?；顒?dòng)期間，Tims咖啡在抖音平臺累計播放6.4億，實(shí)現GMV超2000萬(wàn)元。Tims咖啡負責人表示，通過(guò)本次活動(dòng)，Tims已掌握新媒體時(shí)代的“全案營(yíng)銷(xiāo)”打法，成功為T(mén)ims營(yíng)收增長(cháng)探索出新方向、新路徑。接下來(lái)，Tims將通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內容和產(chǎn)品服務(wù)搶占新流量先機，并通過(guò)持續投入使之成為重要的增長(cháng)入口。

　　Tims咖啡爆紅抖音

　　據悉，為期一月的「心動(dòng)一下“椰”一夏」活動(dòng)由Tims咖啡和抖音本地生活聯(lián)合發(fā)起，旨在通過(guò)全案營(yíng)銷(xiāo)方式幫助用戶(hù)度過(guò)這個(gè)炎熱夏天?；顒?dòng)始于7月12日，于8月11日結束?；顒?dòng)期間，Tims通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠、團購優(yōu)惠以及發(fā)放優(yōu)惠券方式，并通過(guò)達人短視頻、企業(yè)號直播和達人直播等主流帶貨模式，將真正實(shí)惠送到用戶(hù)手中。

Tims咖啡品牌大使楊洋的直播活動(dòng)海報

　　Tims咖啡本次活動(dòng)，受到達人和用戶(hù)的熱烈響應。數據顯示，活動(dòng)期間，在達人短視頻方面，Tims相關(guān)視頻投稿總數便達到數萬(wàn)條，視頻播放次數達2.3億。與此同時(shí)，Tims抖音熱點(diǎn)話(huà)題標簽曝光率達到6.4億。Tims咖啡的走紅，還帶動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)量的火爆。在抖音本地生活榜單中，Tims咖啡上海多個(gè)門(mén)店連續蟬聯(lián)上海本地種草榜、打卡榜、好評榜和熱銷(xiāo)榜等多個(gè)榜單第一，北京門(mén)店也戰績(jì)斐然。

　　值得一提的是，為助力全案營(yíng)銷(xiāo)，Tims咖啡CEO盧永臣先生和Tims咖啡品牌代言人楊洋先生還走入直播間。他們以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)視頻連線(xiàn)的方式介紹新品，與粉絲以零距離的方式進(jìn)行深度互動(dòng)，共同助力打造直播帶貨人氣榜。

　　全案營(yíng)銷(xiāo)探索營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)新路徑

　　從本次活動(dòng)效果來(lái)看，活動(dòng)期間Tims咖啡取得超過(guò)2000萬(wàn)元GMV，標志著(zhù)Tims咖啡在傳統營(yíng)銷(xiāo)之外，再度探索出新的打法和新的路徑。

　　實(shí)際上，自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Tims一直通過(guò)模式創(chuàng )新探索咖啡行業(yè)新路徑。例如，2019年在上海建立首家Tims咖啡門(mén)店后，Tims便通過(guò)“咖啡+暖食”、產(chǎn)品從傳統咖啡過(guò)渡到“咖啡飲品”的方式，一改咖啡行業(yè)品種單一、形式刻板的印象，并通過(guò)提供高性?xún)r(jià)比的差異化服務(wù)，一躍成為中國市場(chǎng)上新勢力咖啡。而在合作形式上，Tims不僅與騰訊電競合作，推出電競主題咖啡館，以及與中石化旗下易捷咖啡合作，推出TimsExpress，而且與包括美團、騰訊、餓了么等在內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，通過(guò)數字化科技，積累了800萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)會(huì )員。

　　作為最近兩年增長(cháng)迅猛且2022年日活超7億以上的抖音，可視為興趣電商的新星。抖音在直播帶貨所迸發(fā)出的驚人能量，幾乎成為最近兩年商家必爭之地。本次Tims咖啡試水抖音本地生活，則意味著(zhù)Tims咖啡繼數字化賦能公司之外，正式向興趣電商發(fā)起進(jìn)軍。而從活動(dòng)效果來(lái)看，Tims咖啡的全案營(yíng)銷(xiāo)模式，即通過(guò)達人短視頻、企業(yè)號直播和達人直播等直播帶貨促進(jìn)營(yíng)收增長(cháng)的方式，顯然完全適應新媒體時(shí)代的打法并取得初步成效。數據顯示，通過(guò)全案營(yíng)銷(xiāo)，Tims咖啡的主頁(yè)與抖音的相關(guān)搜索標簽獲得了近4億的訪(fǎng)問(wèn)量，較平時(shí)訪(fǎng)問(wèn)量大幅增長(cháng)。這也意味著(zhù)，在咖啡行業(yè)傳統方式、跨界聯(lián)名和數字化賦能之外，Tims咖啡再為公司營(yíng)收增長(cháng)找到新的增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)也為行業(yè)再度提供了新的模式借鑒。

　　而對于本次活動(dòng)，Tims咖啡CEO盧永臣先生除表示滿(mǎn)意之外，還對未來(lái)充滿(mǎn)了期待。他表示，作為國際品牌和傳統行業(yè)企業(yè)，Tims咖啡不僅要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新滿(mǎn)足客戶(hù)的差異化需求，而且要通過(guò)新穎的方式和新的打法適應時(shí)代的發(fā)展，讓用戶(hù)有獲得感和幸福感，最終實(shí)現用戶(hù)與品牌的雙贏(yíng)。只有更加貼近用戶(hù)、滿(mǎn)足客戶(hù)并讓利客戶(hù)，品牌才能與用戶(hù)一起共成長(cháng)。

　　關(guān)于Tims中國

　　Tims中國擁有TimHortons在中國大陸、香港、澳門(mén)的獨家特許經(jīng)營(yíng)權。在私募股權公司笛卡爾資本以及大型連鎖餐飲品牌Restaurant Brands International（TSX：QSR）（NYSE：QSR）的支持下成立。公司致力于將經(jīng)典的咖啡、暖食及烘焙產(chǎn)品帶到這個(gè)全球增長(cháng)最快的市場(chǎng)之一。

　　Tims的品牌的理念在于將先進(jìn)的管理理念與數據力量相結合，并以本地化的產(chǎn)品，持續的創(chuàng )新和極致的便利性為中心。