攜手國際設計大師，向時(shí)裝化、全系列品牌轉型……鄂爾多斯近年來(lái)進(jìn)行了一系列大膽的變革，以品牌家族之勢延展出更多觸點(diǎn)，展現出充沛的時(shí)尚活力和雄厚的發(fā)展實(shí)力。

鄂爾多斯集團

　　2022年，鄂爾多斯以1506.75億元的品牌價(jià)值位列中國500最具價(jià)值品牌第51位，連續16年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)榜首，證明了其在紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)導者地位?！拔蚁Ｍ砦壹亦l的品牌能夠秉承匠心獨具的精神，提升品牌品質(zhì)和形象，讓中國羊絨高端產(chǎn)品走向海外?！倍鯛柖嗨雇顿Y控股集團總裁、鄂爾多斯資源股份有限公司董事長(cháng)王臻如是說(shuō)。

　　一根羊絨從草原到成衣，一個(gè)品牌從中國走向世界，鄂爾多斯如何締造傳奇？

　　從草原深處走向世界

　　經(jīng)過(guò)40多年的持續盈利和不斷發(fā)展，鄂爾多斯已成為全球當之無(wú)愧的羊絨紡織產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。手感柔軟、絨面豐滿(mǎn)、質(zhì)地優(yōu)良……憑借過(guò)硬的產(chǎn)品，鄂爾多斯在諸多羊絨企業(yè)中脫穎而出，受到世界各國消費者的青睞。

鄂爾多斯1980產(chǎn)品

　　鮮為人知的是，這家具有國際競爭力的企業(yè)集團竟起家于一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小工廠(chǎng)。那么，這個(gè)工廠(chǎng)又是如何成功崛起，發(fā)展為行業(yè)巨頭的？回顧這家企業(yè)的發(fā)展歷程，我們或許可以找到答案。

　　時(shí)間回撥至1981年，伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)作為國慶獻禮項目正式投產(chǎn)，工廠(chǎng)位于身處內蒙腹地、當時(shí)人口只有10萬(wàn)人的貧窮落后的小城東勝。但是，這里有世界最龐大、最優(yōu)質(zhì)的羊絨資源——中國羊絨產(chǎn)量占世界70%以上，內蒙羊絨產(chǎn)量占中國60%之多。

鄂爾多斯合作牧場(chǎng)

　　依靠原料優(yōu)勢以及在內部管理上的持續創(chuàng )新，伊克昭盟羊絨衫廠(chǎng)迸發(fā)出巨大的活力。從日本引進(jìn)設備技術(shù)以及管理理念，并于1985年在國內注冊了“鄂爾多斯”品牌，“鄂爾多斯”品牌的成長(cháng)史也由此發(fā)端。

　　在1995年的“世界統計大會(huì )”上，鄂爾多斯獲得國家統計局頒發(fā)的“中國羊絨制品大王”稱(chēng)號。最高峰時(shí)，其年度生產(chǎn)和銷(xiāo)售量達到上千萬(wàn)件，成為名副其實(shí)的全球行業(yè)王者。

　　在規模上達到頂峰之后，鄂爾多斯開(kāi)始更加著(zhù)力于品牌的高質(zhì)量發(fā)展。到2006年，鄂爾多斯歷經(jīng)25年發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展到擁有染色廠(chǎng)、紡紗廠(chǎng)、針織廠(chǎng)、梭織廠(chǎng)、成衣廠(chǎng)等眾多工廠(chǎng)的集團公司，打通了整個(gè)羊絨加工的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　意識到觸碰到“天花板”后的鄂爾多斯開(kāi)始嘗試做多元化經(jīng)營(yíng)。2016年，為了順應新時(shí)期消費者需求的細分變化，鄂爾多斯集團又拉開(kāi)品牌煥新大幕，由單品牌轉為多品牌，布局品牌矩陣，最終形成下轄5大品牌的品牌家族。5個(gè)品牌各自針對不同的受眾和風(fēng)格，但最終形成合力，致力于為消費者創(chuàng )造屬于自己的高品質(zhì)生活。

ERDOS門(mén)店

　　這一舉動(dòng)，讓鄂爾多斯品牌在2017年雙十一天貓店銷(xiāo)售總額破億元，成為天貓億元俱樂(lè )部的一員。此外，“亞洲十大影響力品牌”大獎、中國商標金獎“商標運用獎”、“國家管理創(chuàng )新大獎”一等獎、“國貨之光”大獎等多項榮譽(yù)也見(jiàn)證著(zhù)鄂爾多斯品牌的成長(cháng)與進(jìn)化，使品牌影響力得到了進(jìn)一步提升。

　　40年多來(lái)，鄂爾多斯的發(fā)展進(jìn)程宛如中國品牌和中國產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，憑借著(zhù)理想和信念，開(kāi)拓出一片屬于自己的天地。

　　新技術(shù)打造行業(yè)標桿

　　鄂爾多斯集團的產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受好評，源于企業(yè)在羊絨深加工技術(shù)突破和應用領(lǐng)域延伸的技術(shù)創(chuàng )新。自設立以來(lái)，鄂爾多斯就高度重視新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)，不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。

　　在羊絨服裝板塊，鄂爾多斯已逐步形成集羊絨及其制品的研發(fā)、檢測試驗、標準研究、成果轉化、技術(shù)推廣、人才培養、技術(shù)交流為一體的技術(shù)創(chuàng )新服務(wù)平臺。企業(yè)不僅擁有中國唯一的科技部認定的國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，也是國家級企業(yè)技術(shù)中心，還先后承擔了羊絨新材料開(kāi)發(fā)、應用技術(shù)研究和行業(yè)前沿技術(shù)攻關(guān)等多個(gè)方面的課題研究，包括羊絨彩虹紗、花式紗、低比例羊絨混紡紗、粗紡羊絨包纏紗、普利姆羊絨紗、超高支精粗紡紗等特色新材料，珍珠紗線(xiàn)、太極石紗線(xiàn)、石墨烯纖維等功能性新材料，植物染色產(chǎn)品、全成型產(chǎn)品、特種動(dòng)物纖維產(chǎn)品等綠色可持續新產(chǎn)品。

羊絨生產(chǎn)線(xiàn)

　　多年來(lái)，鄂爾多斯在羊絨制品的高精尖加工和環(huán)保易護理功能技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面實(shí)現了重大突破，填補了國內羊絨行業(yè)的多項空白，包括羊絨產(chǎn)品永久性抗靜電、防水、防油、防污技術(shù)、抗起球技術(shù)、防電磁輻射技術(shù)、棉絨同浴染色及抗皺整理技術(shù)、羊絨混紡彈性整理技術(shù)、羊絨綠色低溫染色、可機洗技術(shù)等。

　　鄂爾多斯以科技創(chuàng )新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，走出了一條獨具特色的高端品牌經(jīng)營(yíng)之路。企業(yè)放眼整個(gè)羊絨行業(yè)，全面致力于新產(chǎn)品、新技術(shù)研究開(kāi)發(fā)、工程化項目研究推廣、生產(chǎn)技術(shù)難題攻關(guān)、專(zhuān)利技術(shù)申報保護，推動(dòng)了企業(yè)品牌實(shí)力與行業(yè)技術(shù)水平的雙重提升。截至目前，企業(yè)累計完成研發(fā)項目453項，累計申請并獲得受理的專(zhuān)利761項，獲得授權612項……這些成果為企業(yè)新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化實(shí)施提供了強有力的后盾，使企業(yè)在羊絨纖維的功能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上更加積極。

　　正是在技術(shù)上的不斷突破，鄂爾多斯集團被委以重任，主持制定了國際、國家、行業(yè)、團體等標準六十余項，并成功舉辦了七屆“國際山羊絨檢測技術(shù)研討會(huì )”，持續為中國羊絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄力添能。

　　多維度布局品牌矩陣

　　在品牌革新升級的進(jìn)程中，多品牌戰略并非新生事物，但實(shí)現母品牌與子品牌的緊密聯(lián)動(dòng)和互相加成并不是一道易答題，鄂爾多斯則是少數能通過(guò)多品牌布局和共振增強核心競爭力的服飾企業(yè)。

　　在強大的技術(shù)支撐下，鄂爾多斯品牌環(huán)環(huán)相扣的家族矩陣不斷發(fā)展壯大，1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS和erdos KIDS，正在以更精準地定位，獲取和服務(wù)當今市場(chǎng)中已經(jīng)清晰分化的各類(lèi)細分客群。

　　1436：2022秋冬 ERDOS：2022秋冬

　　鄂爾多斯1980：2022秋冬

　　其中，1436深耕“稀有”小山羊絨，“白如雪、輕如云、軟如絲”，長(cháng)度和細度優(yōu)勢兼備的小山羊絨稀有品，體現了天賦柔善的品質(zhì)，成就了1436品牌的DNA；ERDOS詮釋著(zhù)當代都會(huì )時(shí)尚，定位中國新興中產(chǎn)階級這個(gè)主流消費人群，意在讓羊絨擁有時(shí)尚品質(zhì)，做到精致、有態(tài)度；負責傳承經(jīng)典的是鄂爾多斯1980，該品牌突出在羊絨方面的專(zhuān)業(yè)性，定位人群是傳統的品質(zhì)型客群，傳遞的風(fēng)格是內斂與成熟；BLUE ERDOS作為較為年輕的支線(xiàn)品牌，定位的是喜歡小眾的年輕群體，服裝剪裁設計簡(jiǎn)單而百搭，兼具卓越品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比；家族里年紀最小的是erdos KIDS，該品牌誕生于2017年，致力于為2-12歲兒童提供舒適親膚的穿著(zhù)體驗，產(chǎn)品設計延續了ERDOS源于自然且充滿(mǎn)驚喜的風(fēng)格，打造出以羊絨為核心材質(zhì)、具有童真趣味的四季童裝品牌。

　　BLUE ERDOS：2022秋冬 erdos KIDS：2022秋冬

　　為配合品牌重塑，鄂爾多斯逐步建立了五個(gè)品牌區隔經(jīng)營(yíng)但綜合管理的體系。各品牌在產(chǎn)品研發(fā)、推廣、形象管理等方面獨立運營(yíng)，同時(shí)后臺以綜合管理的體系實(shí)現物流、供應鏈、生產(chǎn)、服務(wù)、信息系統等資源共享，由此形成縱橫交錯的管理模式。

　　當下，鄂爾多斯正以旗下五大品牌形成對羊絨制品消費市場(chǎng)精準而全面的覆蓋，與細分消費者建立更密切、更有效的溝通，并通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)與品牌銷(xiāo)售兩端的雙向升級，實(shí)現品牌價(jià)值的多維領(lǐng)先，推動(dòng)企業(yè)強勁快速發(fā)展。

　　有溫度的可持續時(shí)尚

　　毋庸置疑，鄂爾多斯是一個(gè)有深厚底蘊、專(zhuān)注精神而又重視創(chuàng )新的品牌。不僅在技術(shù)研發(fā)、時(shí)尚設計上專(zhuān)注于創(chuàng )新，在公益項目的執行過(guò)程中，鄂爾多斯也一直追求持續與創(chuàng )新。40多年以來(lái)，鄂爾多斯踐行企業(yè)社會(huì )責任的初心不曾改變，以多種形式積極推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展的腳步也從未停止，始終致力于做一個(gè)有溫度、有擔當的羊絨品牌。

　　早在1989年，鄂爾多斯集團就投入近2000萬(wàn)元，開(kāi)啟恩格貝沙漠綠化工程，同時(shí)通過(guò)建設保護區，嚴格把控羊種繁育、采絨和加工流程，確保將環(huán)境影響降到最小。

　　2018年，鄂爾多斯集團制定了可持續發(fā)展戰略指導綱領(lǐng)——ERDOS WAY，從供應鏈、品牌和員工3個(gè)維度制定了相應的計劃，精心打造從牧戶(hù)到消費者、從羊群到零售的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈可持續行動(dòng)。

　　2019年3月，鄂爾多斯集團正式成為GFA（Global Fashion Agenda 全球時(shí)尚議程）在中國內地的第一個(gè)合作伙伴，與全球更多關(guān)注可持續的企業(yè)共同致力于推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的可持續變革。

　　2022年4月22日，正值“世界地球日”，鄂爾多斯集團正式啟動(dòng)了碳中和項目，并宣布加入“30？60時(shí)尚氣候創(chuàng )新碳中和加速計劃”，同時(shí)，集團還向中國綠色碳匯基金會(huì )時(shí)尚氣候創(chuàng )新專(zhuān)項基金捐贈200萬(wàn)元，以支持中國紡織服裝行業(yè)的氣候創(chuàng )新工作，并發(fā)揮品牌影響力推動(dòng)價(jià)值鏈伙伴和消費者積極參與產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的綠色低碳可持續發(fā)展。

　　在產(chǎn)品設計環(huán)節，鄂爾多斯集團更是直接從面料著(zhù)手，2019年ERDOS推出“善SHàN系列”產(chǎn)品，將再生羊絨、牦牛絨、無(wú)染色羊絨等材質(zhì)自身的細膩之美與現代科技工藝結合，重新定義時(shí)尚與環(huán)保之間的關(guān)系；BLUE ERDOS使用天然面料及環(huán)保的再生材質(zhì)；erdos KIDS在2019年秋冬推出全成型針織衫、無(wú)染色絨、天然染料染色絨系列三組產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品，鄂爾多斯集團對可持續時(shí)尚的推動(dòng)以實(shí)物形式展現出來(lái)，讓消費者看得見(jiàn)、買(mǎi)得到。

　　ERDOS：2022“善SHàN系列”

　　在消費終端，鄂爾多斯集團也從未停止過(guò)對可持續時(shí)尚理念的傳遞和推廣。比如在包裝上走極簡(jiǎn)環(huán)保風(fēng)，再如啟動(dòng)“大衣煥小衣”項目，將媽媽的舊羊絨衫改成新衣送女兒，爸爸的改成兒子的，給予羊絨衫第二次生命。

　　“羊絨——我們地球的珍稀資源，也代表了人類(lèi)對自然的崇尚和情感的傳承?！蓖跽楸硎?#xff0c;鄂爾多斯作為中國時(shí)尚行業(yè)及零售行業(yè)的重要一員以及羊絨行業(yè)傳承創(chuàng )新的推動(dòng)者，希望充分利用鄂爾多斯在羊絨行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，推動(dòng)行業(yè)整體在可持續時(shí)尚概念上的發(fā)展演進(jìn)，保護并合理有效運用好羊絨這一珍稀資源；保護好草原，平衡工業(yè)化生產(chǎn)對環(huán)境的影響；向消費者及整個(gè)服裝行業(yè)推廣可持續發(fā)展理念……鄂爾多斯將為此不懈努力。