板材行業(yè)中,曾流傳著(zhù)一種“微笑曲線(xiàn)”理論,即產(chǎn)業(yè)鏈就像是一條微笑曲線(xiàn),處在兩端上的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)企業(yè),能獲得更高利潤;處在微笑曲線(xiàn)中間的加工型企業(yè)則利潤最低?;诖?#xff0c;具有前瞻性的板材企業(yè)于早年間就開(kāi)啟了轉型之路,重塑自身產(chǎn)業(yè)鏈、聚力創(chuàng )新鏈及提升價(jià)值鏈。
有的企業(yè)早早樹(shù)立自身價(jià)值觀(guān),堅定執行,于業(yè)內脫穎而出;有的企業(yè)向整體家居、全屋定制轉型;有的企業(yè)注重研發(fā),輸出更優(yōu)質(zhì)系列產(chǎn)品,打造品牌勢能,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,獲取更大的競爭主動(dòng)性。
這其中,云峰莫干山便是成功轉型的佼佼者。成立27年來(lái),云峰莫干山堅守環(huán)保底色,于“老本行”板材領(lǐng)域創(chuàng )下多個(gè)“業(yè)內第一”,也正是憑借多年在板材領(lǐng)域的口碑積累,如今延伸至莫干山板材、莫干山全屋定制、莫干山地板、莫干山科技木四大產(chǎn)品品類(lèi),從單一產(chǎn)品環(huán)保到全空間整體環(huán)保,實(shí)現產(chǎn)品全生命周期的綠色環(huán)保,探索出更多業(yè)績(jì)增長(cháng)極,進(jìn)一步捍衛自身在行業(yè)的龍頭地位。
堅守環(huán)保有底氣 隨著(zhù)“十四五”規劃的推進(jìn),國家對傳統產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級大力支持,傳統板材行業(yè)的綠色轉型也迫在眉睫,得“環(huán)保者”得天下也成為行業(yè)共識。
敢于嘗鮮的云峰莫干山,早于1999年就率先設立科研中心,2000年成功研發(fā)中國首張環(huán)保板材。從環(huán)保板材開(kāi)創(chuàng )者,到ENF級環(huán)保板材的領(lǐng)導者,整整27年的企業(yè)發(fā)展史,可以視為中國板材行業(yè)的環(huán)保進(jìn)步史。
近日,云峰莫干山以“再一次定義環(huán)?!睘橹黝},召開(kāi)了品牌戰略發(fā)布會(huì )。董事長(cháng)顧水祥在談到市場(chǎng)形勢時(shí)表示,“未來(lái)兩年,家居行業(yè)的壓力仍然很大,一方面疫情反復,另一方面房地產(chǎn)下行態(tài)勢延續,另有各種原材料和人工成本上漲,多方面因素造成了眼前的危機,但是對這種形勢我們早有預判,有充足的準備?!?/p>
前瞻性的布局、持之以恒的堅守,為云峰莫干山積累了厚重的品牌勢能。行業(yè)競爭加劇,有實(shí)力的品牌反而會(huì )獲取更大的優(yōu)勢。云峰莫干山堅守環(huán)保的戰略決心,是應對行業(yè)動(dòng)蕩最大的底氣。環(huán)保是家居產(chǎn)品消費的本質(zhì)需求,是家居建材產(chǎn)業(yè)最根本的驅動(dòng)力。圍繞環(huán)保這個(gè)戰略核心,產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)業(yè)務(wù)不斷延伸,從單一產(chǎn)品環(huán)保到全空間整體環(huán)保,也不斷豐富環(huán)保的內核。領(lǐng)軍品牌的示范效應,也將帶動(dòng)整個(gè)家居建材產(chǎn)業(yè)在環(huán)保方面再上一層樓。
四大品類(lèi)全面升級 “綠色、健康、環(huán)保、創(chuàng )新”都已成為家居建材企業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵詞,重要性不言而喻。而云峰莫干山對環(huán)保理念的堅守由表及里、貫穿在企業(yè)發(fā)展的全流程。
當下,云峰莫干山在品牌上,已將ENF從環(huán)保標準上升到品牌戰略高度,實(shí)現全品類(lèi)、全空間、全場(chǎng)景的ENF標配;于產(chǎn)品上,莫干山板材、莫干山全屋定制、莫干山地板、莫干山科技木四大品類(lèi),統一升級為ENF級系列新品,實(shí)現產(chǎn)品全生命周期的綠色環(huán)保。
莫干山板材是市場(chǎng)上ENF級當之無(wú)愧的環(huán)保板材領(lǐng)導者。其早在2019年就已經(jīng)推出了ENF級環(huán)保標準產(chǎn)品,得益于超前的企業(yè)理念和扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng )新研發(fā)投入,莫干山的ENF級產(chǎn)品比ENF標準的頒布提前了兩年多。發(fā)展至今,莫干山板材有望繼續夯實(shí)ENF級環(huán)保板材的龍頭地位。
基于板材領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力,云峰莫干山已延伸發(fā)展出全屋定制產(chǎn)品體系,并展現出強大的市場(chǎng)競爭力。莫干山全屋定制聚焦“顏值入眼、環(huán)保入心、實(shí)木入骨”三大原則,推出裸心、云頂、山居筆記以及西隱4大新品系列以及40多款花色,全方位滿(mǎn)足各種定制需求,匹配各式消費人群。莫干山全屋定制是“從一塊板到一個(gè)家”的使命落地者,是云峰莫干山大家居戰略的主力軍,被看作是未來(lái)增長(cháng)的核心引擎。
同樣基于遠優(yōu)于同行的“環(huán)?!被A,云峰莫干山具備了延伸更多家居細分賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢。莫干山地板率先提出“ENF母嬰級地板”概念,成為云峰莫干山大家居戰略的有力支撐。該產(chǎn)品在甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量方面均成為行業(yè)標準“天花板”。當下,莫干山地板零售開(kāi)拓、裝企加碼、工程助攻多渠道并舉,千縣萬(wàn)鎮下沉計劃進(jìn)展順利,致力于將更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)保生活普惠更多家庭。
讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大的消費者群體,是云峰莫干山長(cháng)期努力的方向,但其向更高端產(chǎn)品不斷精進(jìn)和研究的精神始終不變。隨著(zhù)消費主力群體的迭代,更具風(fēng)格化的產(chǎn)品與更具環(huán)保性的科技木進(jìn)入家裝主流賽道。
莫干山科技木以高色牢度核心技術(shù)為地基,色牢度等級≥4.0級,實(shí)現產(chǎn)品線(xiàn)全覆蓋,相比于同色普通產(chǎn)品,均高出1-1.5級,即使在強光照、高溫、潮濕等惡劣環(huán)境下,莫干山科技木也能保持絢麗色彩。日前,莫干山科技木發(fā)布“2025新巔計劃”,即圍繞高色牢度特性,占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、占領(lǐng)專(zhuān)業(yè)科研機構、占領(lǐng)高端定制品牌。
未來(lái)幾年,云峰莫干山會(huì )以“綠色環(huán)保,健康人居”為中心,聚焦ENF級綠色環(huán)保標準,通過(guò)旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大版塊的協(xié)同,合力推動(dòng)企業(yè)和品牌的發(fā)展,在全品類(lèi)、全空間、全鏈條進(jìn)行環(huán)保建設,持續引領(lǐng)家居建材行業(yè)的發(fā)展方向。云峰莫干山提出的在2025年達成“規模和品牌影響力行業(yè)第一”的愿景令人期待。