7月28日，云峰莫干山在2022品牌戰略發(fā)布會(huì )上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)?！比缕髽I(yè)戰略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發(fā)展戰略。在云峰莫干山看來(lái)，ENF級新國標的出臺開(kāi)啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時(shí)代。環(huán)保不僅是一家一戶(hù)追求品質(zhì)生活的必然選擇，也是全人類(lèi)可持續發(fā)展的要求。作為一個(gè)最有溫度的行業(yè)——家居建材行業(yè)，已然把環(huán)?？醋魇情L(cháng)期發(fā)展的生命線(xiàn)。

　　家居建材行業(yè)進(jìn)入新周期，創(chuàng )新、整裝、環(huán)保是未來(lái)趨勢

　　“我們已經(jīng)進(jìn)入了地產(chǎn)后周期時(shí)代”，云峰莫干山董事長(cháng)顧水祥在發(fā)布會(huì )上對家居建材行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。他表示，家居建材行業(yè)已經(jīng)邁入了全新的周期，房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來(lái)的時(shí)代紅利已經(jīng)消失，行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，而此階段全要素創(chuàng )新驅動(dòng)將會(huì )成為家居建材企業(yè)的核心競爭力。而且，未來(lái)家居建材的品類(lèi)界限也會(huì )不斷模糊，消費者的需求從單品類(lèi)轉向整家一體化，一站式家居解決方案將會(huì )成為未來(lái)行業(yè)的主流模式。

　　顧水祥認為，環(huán)保將是所有家居建材企業(yè)不得不認真面對的一個(gè)重大課題。一方面，國家有碳中和、碳達峰“雙碳”政策的目標與要求，對環(huán)保的要求只會(huì )越來(lái)越高；另一方面，疫情的到來(lái)和消費升級讓消費者也更加重視健康與環(huán)保，環(huán)保成為消費者購買(mǎi)家居建材產(chǎn)品時(shí)著(zhù)重考量的第一因素。無(wú)論從哪一個(gè)層面去看，綠色健康、低碳環(huán)保都會(huì )是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，在此背景下，曾經(jīng)“粗放”發(fā)展的家居建材企業(yè)就必須把環(huán)保問(wèn)題納入到企業(yè)戰略思考中。

　　在深刻把握國家政策和消費需求的基礎上，原本在環(huán)保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山，不會(huì )放過(guò)已經(jīng)席卷而來(lái)的“環(huán)保風(fēng)口”。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，云峰莫干山董事長(cháng)顧水祥表示未來(lái)將以環(huán)保為戰略基石和經(jīng)營(yíng)使命，從機會(huì )經(jīng)營(yíng)轉向戰略牽引，并正式提出“再一次定義環(huán)?！比缕髽I(yè)戰略。

　　再一次定義環(huán)保，云峰莫干山要構建全空間整體環(huán)保生態(tài)

　　何為“再一次定義環(huán)?！?#xff1f;發(fā)布會(huì )上，顧水祥對該戰略進(jìn)行了全面的闡述，其戰略核心是“從以基礎材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)?！?#xff0c;未來(lái)云峰莫干山將不斷突破應用技術(shù)壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎，形成全品類(lèi)、全空間、全場(chǎng)景的ENF級產(chǎn)品體系，構建全新的整家環(huán)保生態(tài)。顧水祥表示，云峰莫干山是業(yè)內第一個(gè)將ENF級環(huán)保標準上升到品類(lèi)戰略的家居品牌，未來(lái)將以環(huán)保賦能健康人居空間、助推家居行業(yè)轉型升級。

　　為了“再一次定義環(huán)?！睉鹇缘捻樌麑?shí)施，云峰莫干山還宣布了“一個(gè)中心、四大行動(dòng)”的2025發(fā)展計劃。未來(lái)，云峰莫干山以“綠色環(huán)保，健康人居”為中心，聚焦ENF級綠色環(huán)保標準，通過(guò)四大ENF級產(chǎn)品板塊的協(xié)同，以及品牌戰略行動(dòng)、產(chǎn)品落地行動(dòng)、終端普惠行動(dòng)和行業(yè)標準行動(dòng)等四大行動(dòng)計劃的開(kāi)展，合力推動(dòng)云峰莫干山企業(yè)發(fā)展，持續推動(dòng)云峰莫干山全品類(lèi)、全空間、全鏈條環(huán)保建設。

　　顧水祥表示，未來(lái)家居行業(yè)面臨著(zhù)諸多挑戰，但其中也蘊含著(zhù)巨大的機遇，“未來(lái)10年會(huì )是中國家居行業(yè)最好的10年，云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環(huán)保為目標，讓ENF級環(huán)保成為國民生活標配，推進(jìn)全民ENF普及”。

　　莫干山板材：ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者

　　發(fā)布會(huì )上，莫干山板材宣布將通過(guò)品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝等五輪驅動(dòng)戰略，合力推動(dòng)莫干山板材百億計劃，實(shí)現占領(lǐng)ENF品類(lèi)、占領(lǐng)ENF環(huán)保知識、占領(lǐng)ENF環(huán)保技術(shù)的戰略愿景。品牌戰略以ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導者為中心，通過(guò)飽和式宣傳搶占用戶(hù)心智，霸占ENF級環(huán)保，同時(shí)開(kāi)啟全員營(yíng)銷(xiāo)“達人計劃”。產(chǎn)品戰略上通過(guò)１＋N模式全面聚焦ENF級環(huán)保板材，以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品，在2022年實(shí)現豆茵板全國終端全覆蓋，并通過(guò)多系列新品研發(fā)實(shí)現產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。

　　渠道戰略方面，莫干山板材將實(shí)施3332渠道計劃，即終端門(mén)店超過(guò)3000家，合作裝修企業(yè)超過(guò)3000家，合作家具廠(chǎng)超過(guò)3000家，重點(diǎn)合作房企超過(guò)200家。服務(wù)戰略方面，莫干山板塊將從走進(jìn)來(lái)到走出去，通過(guò)“三幫扶、三提升”，主動(dòng)助力經(jīng)銷(xiāo)商轉型。速裝戰略方面將主打“成本重構，效率顛覆”，以更優(yōu)實(shí)木芯、更高性?xún)r(jià)比、更短交付期為基礎，依托本地化模式創(chuàng )新實(shí)現速裝品牌升級，以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態(tài)。

　　發(fā)布會(huì )上，莫干山板材還帶來(lái)了最新的環(huán)保板材產(chǎn)品——中國家居市場(chǎng)上首款ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板。該產(chǎn)品由云峰莫干山聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)院共同研發(fā)，是雙方產(chǎn)學(xué)研技術(shù)合作的重大研究成果，其環(huán)保標準貫徹云峰莫干山一貫的高標準，整體甲醛釋放量為0.012mg/m3，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標準（≤0.025mg/m3）。經(jīng)中國林業(yè)科學(xué)院、浙江省林科院等國內六大權威機構鑒定，該產(chǎn)品達到國際領(lǐng)先水平。

　　莫干山ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板應用了云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究所共同研發(fā)的三項核心技術(shù)——天然草本抗病毒助劑、SiO?分子巢防護技術(shù)、0醛添加豆粕膠黏技術(shù)，使板材環(huán)保標準再創(chuàng )新的高度。經(jīng)權威檢測，該款生態(tài)板具有強效、長(cháng)期抗菌抗病毒特性，病毒滅活率達99%、抑菌率達99.99%。該產(chǎn)品的問(wèn)世，使云峰莫干山又一次站在行業(yè)技術(shù)革新的前沿，再次證明云峰莫干山環(huán)保領(lǐng)先的行業(yè)地位。

　　莫干山科技木：中國高色牢度創(chuàng )新者

　　莫干山科技木自2008年成立以來(lái)，根植環(huán)?；虿粩嗟壆a(chǎn)品，同時(shí)聚焦于高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新。2015年率先推出E1級產(chǎn)品，2018年率先推出E０級產(chǎn)品，2020年率先推出ENF級產(chǎn)品，莫干山科技木率行業(yè)之先不斷登頂環(huán)保新高地，目前莫干山科技木全品類(lèi)已經(jīng)實(shí)現可定制ENF級。

　　莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創(chuàng )新者，將通過(guò)其掌握的高色牢度核心技術(shù)引領(lǐng)科技木進(jìn)入ENF級環(huán)保時(shí)代和大板時(shí)代。技術(shù)層面，莫干山科技木將持續突破高色牢度技術(shù)，2022年內將推出高色牢度技術(shù)3.0，實(shí)現產(chǎn)品平均色牢度達到4.5級，穩立行業(yè)之巔。在具體實(shí)施層面，莫干山科技木將實(shí)施2025新巔計劃，通過(guò)３個(gè)“占領(lǐng)”、２個(gè)“引領(lǐng)”來(lái)實(shí)現市場(chǎng)規模和品牌影響力達到行業(yè)第一的戰略目標。

　　3個(gè)“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性，通過(guò)第三代高色牢度技術(shù)占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、通過(guò)與中國林業(yè)科學(xué)院戰略合作占領(lǐng)專(zhuān)業(yè)研究機構、通過(guò)高端定制一線(xiàn)大牌供應商占領(lǐng)高端定制品牌。２個(gè)“引領(lǐng)”一方面是在2023年引領(lǐng)科技木進(jìn)行ENF高色牢度時(shí)代，另一方面則是通過(guò)加長(cháng)加寬可適用于大空間的產(chǎn)品引領(lǐng)科技木進(jìn)入大板時(shí)代。

　　莫干山地板：ENF母嬰級地板領(lǐng)先行業(yè)

　　作為云峰莫干山大家居戰略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進(jìn)行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板，標志著(zhù)整個(gè)行業(yè)將ENF級地板上升到一個(gè)全新的品類(lèi)戰略。未來(lái)莫干山地板將積極搶占ENF級地板新品類(lèi)新賽道，實(shí)現“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級、占領(lǐng)更健康”的戰略目標。莫干山ENF母嬰級地板位于環(huán)保標準金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量都優(yōu)于國家標準，整體環(huán)保內核更全面、環(huán)保標準更嚴苛，是地板行業(yè)環(huán)保標準的“天花板”。

　　莫干山ENF母嬰級地板擁有三層、五層實(shí)木復合兩大類(lèi)別，共六個(gè)系列的產(chǎn)品矩陣。其中三層實(shí)木復合ENF母嬰級地板擁有超環(huán)保、超穩定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復合ENF母嬰級地板的ENF級環(huán)保標準優(yōu)于E1級國家標準４倍，采用新西蘭松木整芯超強超穩定，同時(shí)采用高穩定優(yōu)勢櫸木背板，防潮效果更好且耐磨損。

　　在渠道策略方面，莫干山地板將上下并舉，向上進(jìn)擊設計師渠道，向下開(kāi)拓縣鎮市場(chǎng)。特別是在下沉方面，莫干山地板將啟動(dòng)“千縣萬(wàn)鎮計劃”，開(kāi)拓縣鎮市場(chǎng)，讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大人群。同時(shí)，莫干山地板全新一代店態(tài)也正式推出，新的店態(tài)將更匹配當代消費者的審美風(fēng)格。

　　莫干山全屋定制：環(huán)保實(shí)木整家定制

　　在云峰莫干山的“再一次定義環(huán)?！钡钠髽I(yè)戰略里，全屋定制是未來(lái)增長(cháng)的核心引擎，是云峰莫干山大家居戰略的主力軍。莫干山全屋定制在發(fā)布會(huì )上提出，全屋定制要做到顏值入眼、環(huán)保入心、實(shí)木入骨，因為顏值是外在，環(huán)保是內核，實(shí)木則是根本。未來(lái)莫干山全屋定制將以ENF級環(huán)保實(shí)木定制柜為核心，構建整家環(huán)保生態(tài)。

　　莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，鍛造１支鐵軍、打造２個(gè)模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個(gè)渠道（零售、裝修企業(yè)、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產(chǎn)品力、運營(yíng)力、供應力、品牌力）。莫干山全屋定制同時(shí)還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊的四大新品系列：裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列，四大系列產(chǎn)品各有特色，能滿(mǎn)足不同消費者的喜好。另外，還全新推出40款不同花色，能夠匹配多樣化需求?；姆矫?#xff0c;莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛士板。

　　莫干山研究院：實(shí)力硬核成果豐碩

　　發(fā)布會(huì )上，云峰莫干山還對其多年的環(huán)保實(shí)踐進(jìn)行了全面的總結。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環(huán)保實(shí)踐的重要載體，載著(zhù)與行業(yè)科研機構院校等合作、承擔國家和省市重大科技計劃項目、研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)擬定新標準等重大職能，在云峰莫干山的環(huán)保實(shí)踐工作中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。

　　目前，莫干山家居研究院被評為省級企業(yè)研究院、省級院士專(zhuān)家工作站、省級博士后工作站、CNAS實(shí)驗室等，這體現了莫干山家居研究院的硬核實(shí)力。在硬核實(shí)力之下，莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創(chuàng )新成果，多年來(lái)共承擔了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標準、46項國家標準、45項行業(yè)標準，獲得各項專(zhuān)利99項。

　　莫干山家居研究院研發(fā)的三大核心技術(shù)已經(jīng)成功應用到莫干山產(chǎn)品上，分別是無(wú)醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)。無(wú)醛膠黏劑技術(shù)用生物質(zhì)大豆蛋白膠代替了傳統的“醛類(lèi)”膠黏劑，從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放?？萍寄靖呱味燃夹g(shù)通過(guò)單板“漂白&疏化”同步預處理技術(shù)、水性高色牢度染料體系優(yōu)化、微波膨化技術(shù)、染色工藝的優(yōu)化綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級。干法阻燃技術(shù)則改變傳統浸泡工藝，在膠黏劑配制環(huán)節增加阻燃劑，使阻燃性能≥B1級，解決了傳統浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題。

　　集智聚力共商行業(yè)未來(lái)，三大舉措昭示環(huán)保決心

　　在新的市場(chǎng)環(huán)境下，環(huán)保已經(jīng)不僅僅是針對消費者層面，更重要的是在“史上最嚴”新國標實(shí)施后，環(huán)保成為了家居建材企業(yè)的生命線(xiàn)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。發(fā)布會(huì )上，云峰莫干山與科研機構領(lǐng)導、行業(yè)專(zhuān)家、上下游合作伙伴一起，圍繞“定義環(huán)保再出發(fā)”核心主題，從不同角度就新國標ENF級的意義和對家居行業(yè)的影響、如何在新國標政策下實(shí)現家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢等多個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了探討。

　　發(fā)布會(huì )上，云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護工業(yè)協(xié)會(huì )共同揭幕了《莫干山家居環(huán)保白皮書(shū)》，同時(shí)攜手研究機構、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》。在發(fā)布會(huì )最后，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠帶領(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導共同啟動(dòng)了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。發(fā)布會(huì )上的這三大舉措，強力昭示云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心。

　　“再一次定義環(huán)?！睉鹇缘奶岢?#xff0c;是云峰莫干山立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活的進(jìn)一步保駕護航，是響應雙碳政策號召的大品牌責任與擔當。作為云峰莫干山的品牌底色，環(huán)保理念已經(jīng)深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來(lái)云峰莫干山對健康人居的探索從未止步，未來(lái)對環(huán)保的探索也將不會(huì )停止。未來(lái)，云峰莫干山必定會(huì )繼續勇立行業(yè)潮頭，以更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)、更領(lǐng)先的產(chǎn)品重新定義生態(tài)美好人居！