2022年，一年一度的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)盛會(huì )--聯(lián)合利華(中國)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽日前正式拉開(kāi)帷幕。該獎項旨在展評及褒獎基于品牌使命、媒體整合、大數據驅動(dòng)和杰出創(chuàng )意等方面擁有卓越表現的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作品，使之成為賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的推動(dòng)力量。

　　本次“聯(lián)合利華第三屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽”，聯(lián)合利華官方攜手國內先鋒NFT數字藏品平臺LONG.Art|龍數字，以當下領(lǐng)先的數字分發(fā)加密技術(shù)，打造了一枚專(zhuān)屬的加密數字活動(dòng)勛章。而聯(lián)合利華也成為了國內首家啟用POAP數字勛章機制為品牌營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)行記錄和賦能的快消企業(yè)。

　　對此，聯(lián)合利華中國MOC Hub部門(mén)相關(guān)負責人表示：聯(lián)合利華在此次大賽中決定啟用POAP數字勛章機制作為“聯(lián)合利華第三屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽”的活動(dòng)紀念勛章，是希望借助POAP？的特性及獨具魅力的玩法，豐富這個(gè)賽事的活動(dòng)內容及時(shí)代特色的同時(shí)，完成品牌在元宇宙生態(tài)場(chǎng)景布局的第一步。未來(lái)聯(lián)合利華還將繼續在品牌既有的消費者生態(tài)圈層、版權保護、公益事業(yè)、藝術(shù)收藏、電商等企業(yè)內容的基礎上，持續拓展品牌在元宇宙領(lǐng)域的各項發(fā)展和價(jià)值。

　　獲悉，本次活動(dòng)定制的這枚龍印(LogIN)NFT勛章，是由LONG.Art|龍數字平臺提供全面技術(shù)支持，在BSN—DDC聯(lián)盟鏈的基礎上，鑄造的首枚“中國版POAP”龍印NFT勛章，龍印(LogIN)取Login Web3 Credential之寓意，代表著(zhù)進(jìn)入Web3.0的數字憑證(login)。這枚“中國版POAP”，以聯(lián)合利華的LOGO及品牌代表色為主視覺(jué)元素和基調，設計了兩個(gè)不同的顏色且不同含義的勛章，在大賽舉辦時(shí)以空投的方式分發(fā)給此次的獲獎品牌、大賽的評委及參與活動(dòng)的工作人員。

　　聯(lián)合利華的這一布局是極具前瞻性的，以“中國版POAP”龍印(LogIN)NFT勛章的機制為此次賽事賦能的同時(shí)，實(shí)際上也在為其品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略打開(kāi)新的維度。相信未來(lái)在NFT的機制的加持下，聯(lián)合利華中國將憑借其品牌實(shí)力，建立起更具有品牌文化色彩及用戶(hù)粘合度的營(yíng)銷(xiāo)版圖。

　　對于消費品牌在NFT領(lǐng)域的第一次營(yíng)銷(xiāo)試水，合作方LONG.Art|龍數字平臺相關(guān)負責人則表示：“元宇宙”概念的興起，正醞釀著(zhù)一波新的變革。隨著(zhù)海外著(zhù)名的互聯(lián)網(wǎng)公司如Facebook、微軟等企業(yè)先后搶灘元宇宙，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，已經(jīng)吸引了越來(lái)越多“玩家”的進(jìn)駐。國際各大奢侈品牌便是首當其沖“領(lǐng)軍者”——無(wú)論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像，圍繞著(zhù)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，各方都在爭分奪秒地以無(wú)窮的創(chuàng )意與消費市場(chǎng)產(chǎn)生著(zhù)新連接，創(chuàng )造新的價(jià)值與可能性。

　　機構介紹：

　　聯(lián)合利華：

　　聯(lián)合利華是世界領(lǐng)先的美妝及個(gè)人護理用品、家庭護理用品、食品飲料和冰淇淋的提供商之一，產(chǎn)品暢銷(xiāo)190多個(gè)國家和地區。每天有34億消費者在世界各地使用我們的產(chǎn)品。聯(lián)合利華在全球擁有148，000名員工，2021年銷(xiāo)售額達524億歐元。公司超過(guò)一半的業(yè)績(jì)來(lái)自于快速增長(cháng)的發(fā)展中及新興市場(chǎng)。聯(lián)合利華旗下有400多個(gè)全球家用品牌，包括多芬、衛寶、家樂(lè )、夢(mèng)龍、奧妙和Surf等全球標志性品牌，以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。

　　聯(lián)合利華的愿景是成為可持續商業(yè)全球領(lǐng)導者，并通過(guò)“使命驅動(dòng)、契合未來(lái)”的商業(yè)模式打造卓越業(yè)績(jì)。一直以來(lái)，聯(lián)合利華都是一家不斷進(jìn)步的負責任的企業(yè)。該傳統可以追溯到企業(yè)創(chuàng )始人威廉·利華的時(shí)代，他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌產(chǎn)品——陽(yáng)光牌肥皂。時(shí)至今日，經(jīng)營(yíng)有使命的品牌仍是聯(lián)合利華的發(fā)展核心。

　　聯(lián)合利華的指南針即可持續商業(yè)戰略，旨在幫助公司實(shí)現卓越的業(yè)績(jì)，推動(dòng)可持續和負責任的增長(cháng)，同時(shí)：

　　-改善地球健康；

　　-提升人們的健康、自信和幸福感；

　　-打造更公平、更包容的世界。

　　盡管還需要做更多，但值得驕傲的是，我們在可持續發(fā)展方面收獲了諸多認可與肯定。在最近幾年的道瓊斯可持續發(fā)展指數排行中，聯(lián)合利華持續被評為行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖；在全球環(huán)境信息研究中心CDP發(fā)布的應對氣候、保護森林和水資源安全領(lǐng)域的結果中，榮獲“3A”評級；在全球知名民意調查公司GlobeScan和全球可持續發(fā)展戰略公司SustainAbility聯(lián)合發(fā)布的“全球可持續發(fā)展領(lǐng)袖”調查中，連續11年名列前茅。

　　LONG.Art|龍數字數藏平臺：

　　中國首家推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數字勛章的數藏平臺，旨在深掘具有東方文化意涵的美學(xué)密碼，以推動(dòng)東西方文化交流為目的，聯(lián)動(dòng)畫(huà)廊、機構及團體，通過(guò)為品牌IP化賦能、公共收藏賦值等方式，建構基于中文語(yǔ)境的IP化共識元宇宙社區，重構智能化時(shí)代的中國當代美學(xué)。LONG.Art|龍數字希望打造一個(gè)無(wú)需認可的基礎設施，通過(guò)即插即用的NFT模塊為鏈上憑證提供動(dòng)力，同時(shí)為國內藝術(shù)家進(jìn)入國際區塊鏈生態(tài)打通預備環(huán)。

　　與此同時(shí)，LONG.Art|龍數字作為國內首個(gè)推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數字勛章的數藏平臺，開(kāi)放用戶(hù)主體IP定制使用權限，開(kāi)發(fā)者可自行發(fā)行及索取其鏈上成就支持的NFT，以此建立個(gè)人的“忠誠度計劃”。