如果以“消費升級”這一不可逆的基礎邏輯來(lái)看2023年家電市場(chǎng)需求變化趨勢，在消費者重新定義價(jià)值的新時(shí)代，什么樣的產(chǎn)品才是真實(shí)從用戶(hù)需求出發(fā)，提供滿(mǎn)足他們品質(zhì)生活所需的功能價(jià)值、情緒價(jià)值，乃至助力企業(yè)實(shí)現社會(huì )責任價(jià)值的趨勢產(chǎn)品？12月14日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導，紅頂獎組委會(huì )主辦的“第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會(huì )上，紅頂獎最終獲獎名單重磅揭曉，大獎產(chǎn)品的誕生背后，無(wú)一不映射出新時(shí)代用戶(hù)消費需求之變與行業(yè)高端轉型之風(fēng)。

　　設計之美從“悅目”到“賞心”
　　在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，對于家電產(chǎn)品來(lái)講，CMF設計可以讓單品脫穎而出搶眼熱銷(xiāo)，也可以和諧融入各種風(fēng)格的家居空間；可以成為語(yǔ)言強烈地表達某種特殊情感，還可以細膩溫柔地流露出愉悅人心的自然氣息。本次紅頂獎的獲獎產(chǎn)品中，卡薩帝液晶電視K85M160以零貼設計讓電視無(wú)縫貼墻，同時(shí)在安裝工藝上采用平嵌技藝，針對巖板墻、大理石等10種不同墻面定制安裝方案，讓電視開(kāi)機是電視，待機是藝術(shù)品。博世小虎鯨Pro洗碗機采用黑色質(zhì)感玻璃外觀(guān)搭配白色氛圍燈的小虎鯨形象，完美演繹極簡(jiǎn)美學(xué)。松下纖雅·臻全嵌系列冰箱全黑質(zhì)感的天然巖板肌理面材，搭配同色調金屬質(zhì)感的裝飾條與涂裝門(mén)把手細節，彰顯匠心與歷久彌新，而580mm的纖薄機身又讓這款產(chǎn)品實(shí)現冰箱和櫥柜表面純平嵌入。

　　家電家居一體化趨勢的潮流，著(zhù)實(shí)讓嵌入式、一體化設計乃至套系化、場(chǎng)景化解決方案，成為釋放家庭整裝/局改煥新消費潛力的重要驅動(dòng)。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝，不僅薄至可以完全嵌入600mm柜體，而且10公斤大容量設置沒(méi)有任何壓縮，還兼具強大洗烘性能。西門(mén)子嵌入式冷藏冷凍箱組合以無(wú)把手消隱式設計+一觸即開(kāi)功能，打造出無(wú)縫嵌入的時(shí)尚外觀(guān)。COLMO雙洗站創(chuàng )新性將衣物洗護與家居清潔兩個(gè)不同的生活場(chǎng)景融為一體，同時(shí)以超薄全嵌外觀(guān)設計帶來(lái)融于家居的空間美感。選用沉穩低調的黑色，并配以槍灰色點(diǎn)綴來(lái)營(yíng)造高端時(shí)尚質(zhì)感的華帝集成烹飪中心V系列，在性能、美感、體驗等多個(gè)維度都實(shí)現了全新升級。萬(wàn)家樂(lè )廚衛套裝致極JOY套系則在產(chǎn)品極致高性能的結構上兼顧廚房美學(xué)設計，打造極致超薄外觀(guān)、超小體積，嵌入隱藏式安裝，為小廚房釋放更大的空間.......當高端家電步入悅目賞心的新境界，用戶(hù)很難不在駐足有景、細品有味、生活有溫度的場(chǎng)景中，發(fā)掘出更多家庭樂(lè )趣、實(shí)現更多情感價(jià)值。

　　技術(shù)變革 觸達用戶(hù)深度需求
　　如果說(shuō)家電設計之美正在完成著(zhù)從“悅目”到“賞心”的蛻變，那么基于用戶(hù)需求驅動(dòng)的技術(shù)革新，則為這份家電藝術(shù)之美賦予了更多硬核價(jià)值與內涵。
　　以“健康”為例，進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們主動(dòng)尋求健康的生活方式，生活理念紛紛從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變。為滿(mǎn)足用戶(hù)愈發(fā)苛刻的健康化功能需求，美的微晶口感保鮮冰箱原創(chuàng )微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身，帶來(lái)不只是“1級口感、7天原鮮”的食材新鮮之旅，更成就一場(chǎng)家庭健康美好生活的蝶變。松下馭氧空調通過(guò)搭載100倍納諾怡？技術(shù)，每秒釋放480000億個(gè)oh自由基，深度除菌凈化室內空氣，有效殺滅病毒、細菌、過(guò)敏原，喚醒生活元動(dòng)力。格蘭仕中國紅2023系列微蒸烤炸一體機專(zhuān)業(yè)集成微波、蒸汽、燒烤、烘焙、空氣炸、解凍等多項烹飪科技，全方位響應新時(shí)代用戶(hù)高品質(zhì)健康生活需求。

　　用戶(hù)需求驅動(dòng)下，健康化功能成為多數品質(zhì)家電標配，而智能化功能則開(kāi)始進(jìn)入以“場(chǎng)景”為主題，深度觸達用戶(hù)個(gè)性化需求的新時(shí)期。就如同奧克斯的奧知音Ⅱ套系空調不斷精進(jìn)自己的語(yǔ)音能力，不只能夠聽(tīng)懂風(fēng)，還能讓風(fēng)更聽(tīng)話(huà)，紅外遙控、語(yǔ)音控制、手控制機、藍牙連接、NFC碰碰貼，你想要的智能化體驗，它都有。老板整體廚電數字廚電i7通過(guò)升級明火自動(dòng)烹飪科技，讓用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音、屏幕或APP控制明火灶具和自動(dòng)翻炒鍋，實(shí)現中式菜肴的自動(dòng)化制作。海爾雙動(dòng)力洗地機X11Station擁有永不堵塞全能基站，連通上下水即可做到自動(dòng)加清水、倒污水，還能自動(dòng)投放清潔液，真正實(shí)現“免維護不臟手”。追覓空間大師系列MasterPro全嵌式掃拖一體機器人的自動(dòng)洗拖布+自動(dòng)集塵+自動(dòng)添加清潔液+自動(dòng)上下水+UV自動(dòng)除菌+清洗盤(pán)主動(dòng)自清潔等功能，讓掃地機真正成為家庭中徹底解放雙手的清潔利器。

　　通過(guò)技術(shù)革新，為用戶(hù)個(gè)性化定制品質(zhì)生活體驗的，還有方太集成烹飪中心Y系列，通過(guò)自由懸停、阻抗復合降噪風(fēng)道、高溫濕度傳感器、多維蒸汽繞流、高速正反轉風(fēng)機等創(chuàng )新技術(shù)，實(shí)現開(kāi)放式廚房的“中國解”。索尼BRAVIA量子點(diǎn)OLED電視，采用高端量子點(diǎn)OLED屏幕技術(shù)，配合索尼獨家音畫(huà)調校，為用戶(hù)的家庭娛樂(lè )生活帶去索尼的獨特價(jià)值，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)向新的方向繼續前進(jìn)。

　　向“綠”而行節能減排大勢所趨
　　“碳中和”大幕一拉開(kāi)，減碳成了企業(yè)的“必答題”?！半p碳”“雙控”目標指引下，家電行業(yè)中“綠色環(huán)?！?、“節能減排”、“可持續發(fā)展”等永恒主題開(kāi)始重新找到新的技術(shù)落腳點(diǎn)。
　　觀(guān)察本次紅頂盛典上的獎項名單不難看出，“綠色節能環(huán)?！背蔀楹芏喃@獎產(chǎn)品的明顯標簽。比如在聲品質(zhì)提升方面，美的無(wú)冷感燃氣熱水器運用獨有的雙鰓呼吸靜音系統，獲得行業(yè)CQC、CCLC雙一級靜音認證，為用戶(hù)帶來(lái)運行無(wú)打擾的使用體驗。另外在節能環(huán)保方面，同樣來(lái)自美的系的COLMOEVOLUTION套系天墅洗碗機，以專(zhuān)利Xwash對旋噴臂技術(shù)，實(shí)現雙層正反面沖刷餐具，高洗凈全覆蓋同時(shí)，打造超一級水效的硬實(shí)力。美的領(lǐng)航者III家用中央空調（1拖6）產(chǎn)品，采用先進(jìn)的變頻技術(shù)和能效優(yōu)化設計，能夠根據實(shí)際需求自動(dòng)調節運行頻率和功率，實(shí)現能耗的最小化。同時(shí)采用環(huán)保制冷劑和高效過(guò)濾技術(shù)，為用戶(hù)提供更加清潔和健康的空氣質(zhì)量。

　　節能節水是家電技術(shù)發(fā)展不斷的追求，它既需要美的領(lǐng)航者III類(lèi)空調產(chǎn)品高效變頻技術(shù)的創(chuàng )新應用，也需要博世8系·凈臻系列洗干一體機類(lèi)洗護產(chǎn)品的洗滌技術(shù)創(chuàng )新，該產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)適配羊毛、絲綢等6種不同面料，讓衣物塑形祛味，煥新柔軟，而WOOLMARK羊毛洗滌程序綠標認證4的獲得，則足以確保該產(chǎn)品在洗滌羊毛織物時(shí)的安全性和環(huán)保性。林內氧霖Pro系列全預混冷凝壁掛爐，以節能環(huán)保的全預混冷凝技術(shù)，不僅保證了高效燃燒，更大幅降低煙氣排放，能效高達107.8，超出國家一級能效。海信可折疊激光電視100L5K以“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性解決百吋超大屏電視入戶(hù)難、家居融合難等痛點(diǎn)問(wèn)題的同時(shí)，在能耗方面更有著(zhù)顯著(zhù)的優(yōu)勢，據了解該產(chǎn)品耗電量?jì)H為同尺寸液晶電視的1/3至1/2，功耗大大降低，節能又環(huán)保。

　　透過(guò)這些獲得紅頂獎至高榮譽(yù)的現象級產(chǎn)品，同樣可以明顯看出的是，大部分產(chǎn)品實(shí)際并不只局限于某一項或一體化設計或健康、智能、節能等功能需求的滿(mǎn)足，而是向著(zhù)更多、更全維度功能集成的方向不斷演進(jìn)。當科技創(chuàng )新真正走進(jìn)了真實(shí)用戶(hù)，我們尋覓的“品質(zhì)生活”，正奔涌而來(lái)。
　　附1：第15屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品名單

　　附2：第15屆紅頂獎提名產(chǎn)品名單