2022年12月15日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導，紅頂獎組委會(huì )主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京首鋼園舉行，作為疫情防控拐點(diǎn)到來(lái)后的家電行業(yè)內首場(chǎng)盛大典禮，此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟·昂”二字，昭示著(zhù)行業(yè)將以昂揚的狀態(tài)向過(guò)去三年作別，煊赫著(zhù)中國家電人繼往開(kāi)來(lái)，再創(chuàng )輝煌的決心。

　　包括奧克斯、博世家電、博世熱力、卡薩帝、長(cháng)虹、COLMO、追覓、方太、飛利浦、格蘭仕、恒潔、海信、哈士奇、九陽(yáng)、LG、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內、老板電器、容聲、夏普、石頭科技、西門(mén)子家電、櫻花、創(chuàng )維、TCL、萬(wàn)和、華帝、惠而浦、百勝圖、雅士林等在內的眾多知名家電品牌和企業(yè)出席了盛典。此外，作為渠道戰略合作伙伴，京東家電也到場(chǎng)見(jiàn)證了了本屆盛典的舉行。

　　尋找不確定時(shí)代的確定性

　　疫情三年，遠遠超越了當初家電行業(yè)對于其持續時(shí)間的預期，尤其到2022年，行業(yè)承壓已久，市場(chǎng)信心仍顯不足。

　　近年來(lái)的疫情擾動(dòng)對消費信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的負面影響，家電消費市場(chǎng)也受到制約。不過(guò)，長(cháng)期來(lái)看，中國居民追求美好生活，致力消費升級的大趨勢并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開(kāi)始占據市場(chǎng)主導地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練內功，顯示出我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大韌性和活力，這些積極的因素應該為大家所重視。

紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華

　　紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華認為，當今社會(huì )，無(wú)論是個(gè)人、家庭還是企業(yè)，都面臨著(zhù)不確定性的挑戰。IMF總裁格奧爾基耶娃提到，三年來(lái)，全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷一場(chǎng)根本性轉變，從一個(gè)相對可預測的世界轉向一個(gè)更脆弱的世界，經(jīng)濟波動(dòng)增強、地緣對抗加劇、自然災害頻發(fā)且日益嚴峻，這些加劇了世界的不確定性。用管理大師沃倫·本尼斯的理論來(lái)講，便是從VUCA時(shí)代轉向TACK環(huán)境。在急劇變化的大環(huán)境中，家電行業(yè)依然存在一些確定性因素，首先，從需求側而言，我國家電內銷(xiāo)市場(chǎng)是一個(gè)8000億元左右的大盤(pán)子，我們擁有14億人口和全球體量最大的單一市場(chǎng)，雖然目前行業(yè)增勢趨穩，但新機會(huì )、新賽道仍在不斷涌現，同時(shí)14億消費者追求美好生活的需求仍然強烈；從供給側而言，中國家電企業(yè)對資源的運營(yíng)、運用能力日漸成熟，企業(yè)在實(shí)踐中積累了寶貴的思路、方法、本領(lǐng)；除市場(chǎng)內生動(dòng)力外，政府這一“有形的手”也致力于促進(jìn)家電市場(chǎng)消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，12月14日，中央印發(fā)《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2025）》，也將穩定行業(yè)預期、引導行業(yè)持續發(fā)展。另外，呂盛華認為，除了抓住確定性的機會(huì )，也要轉變思路，以“包容性、開(kāi)放性和靈活性”來(lái)應對未來(lái)的不確定性，企業(yè)應從過(guò)去的“戰略清晰”向“戰略模糊”轉變，不斷生長(cháng)出鏈接新事物的開(kāi)放性觸手，打造自身數字化能力，在不確定性中把握新的發(fā)展機會(huì )。

　　會(huì )上，紅頂獎組委會(huì )、GfK中國和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國高端家電市場(chǎng)報告》，報告指出，2022全年我國大家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額預計同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預計同比下滑1.9%，消費電子類(lèi)產(chǎn)品預計同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類(lèi)預計同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢也驅使企業(yè)不得不調低預期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。不過(guò)，在市場(chǎng)面對層出的“黑天鵝”、“灰犀?！钡炔淮_定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長(cháng)機會(huì )也在顯現，其中最主要的便是消費升級趨勢主導下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(cháng)，以干衣機為例，2022年1-10月，我國干衣機全渠道銷(xiāo)售額約為67.2億元，同比增長(cháng)31.4%，此外諸如洗碗機、地面清潔類(lèi)電器等新興家電，其市場(chǎng)規模增長(cháng)也較為喜人。品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)成為一大亮點(diǎn)，這與2008年金融危機后的市場(chǎng)走勢頗為類(lèi)似，高中低端產(chǎn)品加速分化。

　　報告提出，本輪疫情過(guò)后，中國在全球高端市場(chǎng)的“話(huà)語(yǔ)權”越來(lái)越重，比如在大家電市場(chǎng)中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產(chǎn)品在內的潮流趨勢，2022全年，“超薄冰箱”在多門(mén)對開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的零售額占比達到59.1%，超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場(chǎng)中的零售額占比達到9.1%；再如彩電市場(chǎng)，畫(huà)壁/畫(huà)境融入屏，可卷曲OLED、壁畫(huà)電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品大行其道，是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴；另外，自由組合式冰箱，藝術(shù)化家電開(kāi)始受到市場(chǎng)關(guān)注。而在小家電市場(chǎng)，精致、細分、高端、個(gè)性的追求，也在盡情釋放，以全自動(dòng)咖啡機為例，2022年其市場(chǎng)銷(xiāo)售額約在6.76億元，同比提升14.6%，再如4000元以上掃地機器人，2022年市場(chǎng)銷(xiāo)售規模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機器人，其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬(wàn)元躍升至今年的13.15億元。高端品質(zhì)型消費正在成為擔綱家電市場(chǎng)成長(cháng)、貢獻企業(yè)利潤的重要來(lái)源。伴隨著(zhù)中國家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國”到“制造強國”的轉型，高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。

　　“啟·昂”紅頂? 瞭望未來(lái)

　　會(huì )上，來(lái)自北京航空航天大學(xué)的陳虔教授引領(lǐng)我們領(lǐng)略了“元宇宙”世界的“雛形”，他描述道，“元宇宙是整合多種技術(shù)產(chǎn)生的，虛實(shí)結合或相融的互聯(lián)網(wǎng)應用系統，它由人類(lèi)以數字技術(shù)構建，既是現實(shí)世界的映射，又超越現實(shí)世界，并且它所構成的數字空間內具備新型社會(huì )化體系，它更像人類(lèi)精神世界的一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所?！?br />

北京航空航天大學(xué)教授陳虔

　　陳教授表示，目前“元宇宙”的三個(gè)核心技術(shù)是虛擬現實(shí)技術(shù)、區塊鏈技術(shù)和數字孿生技術(shù)，虛擬現實(shí)以擴展方式提供了3D沉浸式體驗，區塊鏈則幫助我們搭建了在這個(gè)空間內生活的經(jīng)濟體系，而數字孿生則實(shí)現了現實(shí)和虛擬的映射，“當你站在第三人稱(chēng)的視角觀(guān)察一個(gè)3D虛擬人，你很容易分清哪是虛，哪是實(shí)；但如果你帶上VR眼鏡沉浸進(jìn)去，瞬間轉換為第一人稱(chēng)角色，你所看到的東西和面對的東西是真還是假，便很難說(shuō)了。這就是構建元宇宙世界所能帶給我們的改變?！标愹J為，未來(lái)我們都有可能成為“元宇宙”的公民，就像現在的“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“元宇宙+”有望為我們的生產(chǎn)生活開(kāi)拓一個(gè)廣博的“在場(chǎng)”世界，與“在地”的現實(shí)世界，“在線(xiàn)”的互聯(lián)網(wǎng)世界一起，成為我們新的活動(dòng)“平臺”，呈現更多新賽道、新機遇。

　　如果說(shuō)元宇宙是我們的“大未來(lái)”，把握當下，勇敢出擊則是我們近在眼前的“小未來(lái)”。

　　呂盛華表示，過(guò)去三年，在疫情之下家電行業(yè)經(jīng)歷了很多挑戰，隨著(zhù)防疫“新十條”的頒布，我們真正開(kāi)始迎來(lái)疫情的拐點(diǎn)。2022年，黨的“二十大”順利舉行，我們正在迎來(lái)一個(gè)新的“開(kāi)局”，也因此，我們希望行業(yè)能夠以一種激昂的心態(tài)面對挑戰，再出發(fā)，這是本屆紅頂獎主題詞“啟·昂”的由來(lái)。

　　“對于紅頂獎而言，我們成長(cháng)于家電行業(yè)，也服務(wù)于行業(yè)，我們希望通過(guò)不斷‘破圈’挑戰一些新的不確定性，來(lái)為行業(yè)增加更多有價(jià)值的‘聲量’?！彼岬?#xff0c;今年紅頂獎繼續與浮云藝術(shù)合作，將家電置身于藝術(shù)的殿堂，讓生活之美與藝術(shù)之美在碰撞中震撼參觀(guān)者的心靈，但今年的特殊之處在于，這場(chǎng)展覽不僅局限于紅頂獎盛典現場(chǎng)，而是在將在首鋼“瞭倉藝術(shù)館”迎來(lái)月余展期，呈現一場(chǎng)超長(cháng)展期的家電藝術(shù)大展，預計參觀(guān)人數將達20萬(wàn)人次。另外，紅頂獎將繼續與永達傳媒、青年視覺(jué)等頭部傳媒機構合作，將獲獎產(chǎn)品呈現在國內主要一線(xiàn)城市的高鐵站，以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車(chē)上；同時(shí)紅頂獎家電藝術(shù)大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶(hù)外大屏上持續播放，精準覆蓋主力消費群體；除此之外，包括京東、家電企業(yè)自身渠道等，都會(huì )給予紅頂獎產(chǎn)品在銷(xiāo)售方面更多的支持，推動(dòng)紅頂獎產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶(hù)。

　　多年來(lái)，紅頂獎組委會(huì )堅持公益活動(dòng)，在引領(lǐng)品質(zhì)生活的同時(shí)，也將溫暖的火種播撒到需求的人身邊，幫助他們更好地生活。

　　此次盛典，部分嘉賓因疫情原因未能達到現場(chǎng)，組委會(huì )特意在當晚安排了“紅頂夜話(huà)”的在線(xiàn)論壇，邀請了來(lái)自中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院、中央美術(shù)學(xué)院等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家、合作伙伴及企業(yè)嘉賓，共同交流探討當下的品質(zhì)生活之道與未來(lái)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路等。

　　經(jīng)過(guò)前期的評選評審，在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎產(chǎn)品及提名獎產(chǎn)品名單，有20款不同細分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得紅頂獎，有42款產(chǎn)品獲得提名獎。此外，本次紅頂獎30余款產(chǎn)品已在京東上架銷(xiāo)售，12月16日，12月26日和明年1月5日，將舉辦三場(chǎng)紅頂獎京東直播專(zhuān)場(chǎng)，以助力高端家電產(chǎn)品售賣(mài)。在此期間，在京東搜索“紅頂獎”即可進(jìn)入紅頂獎專(zhuān)區。