10月26日，為期一個(gè)月的大型知識普惠活動(dòng)“多多讀書(shū)月”收官，熱銷(xiāo)圖書(shū)榜單新鮮出爐。
　　自9月26日始，拼多多持續投入億元級讀書(shū)基金進(jìn)行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點(diǎn)資源，聯(lián)合上百家國內知名出版社、圖書(shū)公司，為近9億用戶(hù)送去1200本、600萬(wàn)冊平價(jià)正版好書(shū)?；顒?dòng)期間，消費者熱情拼購，“一次性囤滿(mǎn)一年的書(shū)”，文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管、歷史傳記、藝術(shù)哲理等書(shū)籍備受歡迎。
　　其中，讀者對歷史類(lèi)和心理學(xué)書(shū)籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書(shū)中，歷史類(lèi)書(shū)籍《二手時(shí)間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。而心理學(xué)書(shū)籍在前十名中占了兩本。此外，90后、00后成為本次活動(dòng)的主要消費人群，占比近七成。
　　新增的“編輯薦讀”版塊中，最受讀者關(guān)注圖書(shū)的前五名分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手時(shí)間》和《權力的面孔》。

▲10月26日，第六季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)收官

　　“多多讀書(shū)月”由新電商平臺拼多多自2021年發(fā)起至今，陪伴讀者走過(guò)三年六季，累計補貼圖書(shū)2600余萬(wàn)冊，已逐漸成為圖書(shū)市場(chǎng)的一大IP?！氨敬巍喽嘧x書(shū)月’關(guān)注當下社會(huì )思潮，從涵養普通人精神世界的角度，通過(guò)傾斜補貼資源，助力經(jīng)典好書(shū)出圈，引導優(yōu)質(zhì)圖書(shū)消費?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責人表示，今年以來(lái)，拼多多加速向高質(zhì)量發(fā)展轉型，“多多讀書(shū)月”是平臺推動(dòng)圖書(shū)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！巴ㄟ^(guò)完善正版平價(jià)好書(shū)的產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書(shū)消費，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現有質(zhì)量的增長(cháng)?！?br />　　90、00后成“購書(shū)大戶(hù)”
　　“今年國慶正好趕上‘多多讀書(shū)月’，發(fā)現這次有‘旅行悅讀間’這個(gè)欄目，就趕緊買(mǎi)了心儀很久的書(shū)，在家好好放松了一下?！弊x者小天在讀書(shū)月?lián)屃?本書(shū)，包括羅蘭·巴特的《戀人絮語(yǔ)》、阿列克謝耶維奇《二手時(shí)間》和馬爾克斯的《族長(cháng)的秋天》等?！捌綍r(shí)工作很難心靜，這次剛好假期在家里閱讀?！毙√煺f(shuō)。
　　第六季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單顯示，本季“多多讀書(shū)月”，一次性購買(mǎi)5本及以上書(shū)籍的人數占比32.4%。豆瓣“買(mǎi)書(shū)如山倒讀書(shū)如抽絲”小組是讀者拼書(shū)的大本營(yíng)。截止到10月26日，該小組專(zhuān)門(mén)為“多多讀書(shū)月”設立的拼單貼已有7000多條“求拼書(shū)”的評論。
　　從購買(mǎi)人群來(lái)看，80后、90后、00后分別占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。從地域來(lái)看，廣東與山東已連續三季位列最?lèi)?ài)買(mǎi)書(shū)省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買(mǎi)力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來(lái)自鄉鎮、農村地區。
　　本次“多多讀書(shū)月”的讀者對歷史類(lèi)和心理學(xué)書(shū)籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書(shū)中，歷史類(lèi)書(shū)籍《二手時(shí)間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的書(shū)籍中，心理學(xué)類(lèi)占了兩本，分別是《津巴多普通心理學(xué)》和《心理學(xué)與生活（第19版）》。

▲社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍訂單占比達到21.6%，僅次于文學(xué)小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍

　　與此同時(shí)，數據顯示，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍成為黑馬。以《津巴多普通心理學(xué)》《看不見(jiàn)的女性》《心理學(xué)與生活（第19版）》《經(jīng)濟學(xué)的思維方式（第13版）》《經(jīng)濟學(xué)（第19版）》等為代表的社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍，訂單占比達到21.6%，僅次于文學(xué)小說(shuō)。本季活動(dòng)中，文學(xué)小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍依然是銷(xiāo)售最多的品類(lèi)，占比47.6%，最受讀者歡迎的前五名是《二手時(shí)間》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。
　　還有一些書(shū)籍也在本季活動(dòng)中“意外”大賣(mài)。例如，社科類(lèi)書(shū)籍《避孕簡(jiǎn)史（交界譯叢）》與科普類(lèi)書(shū)籍《發(fā)現之旅：歷史上最偉大的十次自然探險》盡管內容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預判中并非典型的暢銷(xiāo)書(shū)。結果，出版社不得不多次調整庫存滿(mǎn)足拼多多讀者的需求。
　　此外，女性主義書(shū)籍延續前幾季的勢頭持續熱銷(xiāo)?！堕僮硬皇俏ㄒ坏乃贰犊床灰?jiàn)的女性》《結婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎？》成為女性主義書(shū)籍暢銷(xiāo)前五名，其中前兩者還在最受讀者歡迎的前十之列。
　　助力優(yōu)質(zhì)圖書(shū)出圈
　　本季新增的“編輯薦讀”欄目，書(shū)目涉及文學(xué)小說(shuō)、歷史、社會(huì )學(xué)等領(lǐng)域，深受消費者喜愛(ài)。最受讀者關(guān)注前五名的圖書(shū)分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海?！贰抖謺r(shí)間》和《權力的面孔》。
　　《二手時(shí)間》是中信出版社編輯蔡欣力薦圖書(shū)，她說(shuō)：“這是諾獎得主阿列克謝耶維奇的轉型代表之作，首部聚焦蘇聯(lián)解體后普通人生活的紀實(shí)文學(xué)，呈現了一幅完整的后蘇聯(lián)時(shí)代圖景，是一座‘紅色人類(lèi)’的紀念碑?！?br />　　商務(wù)印書(shū)館于2021年入駐拼多多平臺，至今已第六次參與“多多讀書(shū)月”。本季閱讀榜單數據顯示，本次商務(wù)印書(shū)館官方旗艦店成為最受讀者信賴(lài)和喜愛(ài)的5家出版社之一。其參與本次讀書(shū)月的書(shū)籍既有今年新書(shū)，也有經(jīng)典暢銷(xiāo)書(shū)。
　　“比如新書(shū)‘遠方譯叢第二輯’，我們希望可以喚起讀者對于遠方的憧憬，增加旅行中的人文、自然體驗；我們也希望柏拉圖的不朽名著(zhù)《理想國》，在兩千年后的今天依然給人們帶來(lái)啟發(fā)?！逼炊喽嗥炫灥曦撠熑擞嵬硎?#xff0c;這些圖書(shū)或是讓讀者領(lǐng)略文藝之美，或是可以對當下的困惑給予幫助與解答，期待他們成為當今讀者與作者、先賢溝通的橋梁。
　　新參加“多多讀書(shū)月”的圖書(shū)品牌未讀也取得亮眼成績(jì)。未讀2021年末入駐的拼多多，主打社科、科普類(lèi)書(shū)籍?！氨敬挝覀兲釄蟮臅?shū)是《食菌記》。很多讀者對云南的菌子世界并不了解，《食菌記》開(kāi)啟了一次奇妙的食用野生菌之旅，令大家在吃菌子的時(shí)候多了一層樂(lè )趣。希望未來(lái)和拼多多碰撞更多的合作可能?！蔽醋x相關(guān)負責人說(shuō)。

▲《食菌記》由圖書(shū)編輯推介給讀書(shū)月活動(dòng)，為讀者們開(kāi)啟了一次奇妙的食用野生菌之旅

　　出版社也為“多多讀書(shū)月”的進(jìn)一步發(fā)展獻計獻策。未讀認為，多多讀書(shū)月目前已在行業(yè)內形成一定影響力，讀屏時(shí)代可以結合社會(huì )熱點(diǎn)，展示書(shū)籍時(shí)最好選擇最精彩、最能吸引人的片段，讓讀者購買(mǎi)圖書(shū)的過(guò)程就像是在逛書(shū)店隨手翻閱一樣真實(shí)，在平臺扶持和讀者的關(guān)注下讓更多的優(yōu)秀作品出圈。
　　商務(wù)印書(shū)館希望拼多多能在圖書(shū)選品和營(yíng)銷(xiāo)推薦方面和出版社增進(jìn)溝通、擴大共識。俞童表示：“可考慮從書(shū)籍本身特點(diǎn)出發(fā)，在不同細分領(lǐng)域與出版社合作，打造特色書(shū)單、榜單，優(yōu)化頁(yè)面展示方式，給予更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)、出版品牌展示機會(huì )，豐富消費者選擇?！?br />　　“為你讀書(shū)”一個(gè)月內捐書(shū)四萬(wàn)余冊
　　平價(jià)好書(shū)，全民悅讀。與“多多讀書(shū)月”一起成長(cháng)的還有向中國偏遠地區的中小學(xué)校發(fā)起捐贈的“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)。
　　該行動(dòng)自?xún)赡昵霸谒拇ㄊ錾揭妥遄灾沃輪?dòng)以來(lái)，一直致力于推動(dòng)“消費公平，知識普惠”，助力縮小城鄉閱讀鴻溝。至今，“為你讀書(shū)”的足跡已經(jīng)遍布超過(guò)20個(gè)省份的山區中小學(xué)、特殊學(xué)校，為全國100多所學(xué)校捐贈超過(guò)30萬(wàn)冊圖書(shū)。本季“多多讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)先后走進(jìn)了黑龍江方正縣、新疆喀什、貴州息烽等偏遠地區的幾十所中小學(xué)，累計捐贈圖書(shū)四萬(wàn)余冊。
　　10月17日，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)走進(jìn)上海師范大學(xué)附屬喀什實(shí)驗中學(xué)（喀什六中），為當地孩子捐贈近100種、共計10000多冊圖書(shū)?，F場(chǎng)，新疆作家協(xié)會(huì )副主席鞠利為學(xué)生們講授了“以文學(xué)立愛(ài)國之心”主題閱讀課，以實(shí)際行動(dòng)助力基礎教育高質(zhì)量發(fā)展。

▲新疆作家協(xié)會(huì )副主席鞠利為喀什六中的學(xué)生們留下寄語(yǔ)（小鞏 攝）

　　10月23日，“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)走進(jìn)貴州省息烽縣烏江復旦學(xué)校初中部，為孩子們送去3000多冊圖書(shū)?；顒?dòng)現場(chǎng)，全國政協(xié)委員、民革貴州省委副主委、貴陽(yáng)學(xué)院副院長(cháng)王蜀黔通過(guò)自己的切身體會(huì )，給同學(xué)們帶來(lái)一堂讓大家歡欣鼓舞的閱讀分享課?！皶?shū)籍能為成長(cháng)中的青少年打開(kāi)一扇心靈的窗戶(hù)，讓他們仰望星空，厚植情懷?！?br />　　息烽縣教育局副局長(cháng)李林對活動(dòng)捐贈方表示感謝，同時(shí)希望孩子們能養成良好的閱讀習慣，將閱讀融入日常生活中，通過(guò)閱讀不斷充實(shí)自己的知識儲備，提高自己的綜合素養，更好地適應未來(lái)的社會(huì )。
　　拼多多相關(guān)負責人表示，拼多多希望為鄉村文化振興、城鄉知識普惠貢獻一份企業(yè)力量。助力社會(huì )公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，“因為我們相信，多多讀書(shū)，總有答案?！?br />　　（附 第六季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單）