“愿每一個(gè)愛(ài)書(shū)的人，無(wú)懼白發(fā)蒼蒼，永葆少年心氣?！?br />
　　4月21日，新電商平臺拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告基于2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間消費情況，通過(guò)數據分析、網(wǎng)絡(luò )調研等方式，對拼多多平臺圖書(shū)消費群體的購書(shū)習慣、閱讀喜好等多方面進(jìn)行了研究，展示了線(xiàn)上圖書(shū)消費的新趨勢。

　　“多多讀書(shū)月”是拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動(dòng)，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續三次舉辦讀書(shū)月活動(dòng)，并以讀書(shū)基金方式官方補貼權威出版社、圖書(shū)出版公司，廣受讀者歡迎。

　　報告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”期間，文學(xué)小說(shuō)類(lèi)書(shū)目最受讀者歡迎，同比增長(cháng)超265.6%，社科經(jīng)管類(lèi)緊隨其后；“多多讀書(shū)月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，大學(xué)校園內產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng )下新高。同時(shí)，來(lái)自廣東省的圖書(shū)拼單量占據全國榜首；來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(cháng)也雙雙超過(guò)154%。

　　Z世代讀者消費潛力攀升，購書(shū)選擇實(shí)用且多元

　　報告顯示，越來(lái)越多來(lái)自一、二線(xiàn)城市的年輕人將“拼書(shū)”視為生活習慣，圖書(shū)消費用戶(hù)的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書(shū)月”，在第二季“多多讀書(shū)月”中95后讀者訂單量同比增長(cháng)62.5%，00后訂單量同比增長(cháng)58%，來(lái)自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書(shū)月”的忠實(shí)“粉絲”。

　　社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍、歷史傳記在大學(xué)校園內拼單量增速創(chuàng )下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書(shū)以及眾聲創(chuàng )作者書(shū)單得到眾多大學(xué)生熱捧。報告顯示，在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長(cháng)387%。第二季“多多讀書(shū)月”里，“眾聲創(chuàng )作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書(shū)《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，并躋身最受大學(xué)生喜愛(ài)的圖書(shū)行列。

《萬(wàn)歷十五年》《鄉土中國》《午夜降臨前抵達》等書(shū)目在第一、第二季“多多讀書(shū)月”期間受到眾多年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體的喜愛(ài)

　　此外，隨著(zhù)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、短視頻行業(yè)成為應屆畢業(yè)生的首選從業(yè)方向，更多學(xué)習教輔類(lèi)書(shū)籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財類(lèi)書(shū)籍是00后的新寵。準備就職于廣州市著(zhù)名快消公司的小李，在第一季“多多讀書(shū)月”期間購買(mǎi)了《剪輯的語(yǔ)法》，并分享道“以后要做一個(gè)斜杠青年，記錄Oreo（寵物貓）的每一天?！?br />
　　已經(jīng)踏入職場(chǎng)的消費者，在購書(shū)方向上呈現出不同特點(diǎn)。據“多多讀書(shū)月”活動(dòng)消費調查，超過(guò)七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購買(mǎi)圖書(shū)的種類(lèi)上相對集中在勵志、管理等自我提升類(lèi)圖書(shū)上，通過(guò)“充電”來(lái)不斷投資自己；而過(guò)半數廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說(shuō)等圖書(shū)，追求文字間的浪漫與快感。

　　據北師大此前所發(fā)布《2021新青年閱讀報告》，男性用戶(hù)人均圖書(shū)消費金額高于女性用戶(hù)，女性網(wǎng)購圖書(shū)逐漸“硬核”化。在第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論：女性作家訪(fǎng)談》《第二性》等女性主義書(shū)籍備受歡迎。

　　助力出版社官旗發(fā)展，知識普惠縮小城鄉“閱讀差”

　　拼多多持續加強與權威出版社、圖書(shū)出版公司的合作，圍繞“平價(jià)好書(shū)全民悅讀”理念，持續推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，并加強公益方向的合作。

　　2019年前后，人民文學(xué)出版社、中信出版社、人民郵電出版社等多家國內權威出版社入駐拼多多平臺，開(kāi)設官方旗艦店。第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門(mén)書(shū)籍，以及天地出版社上線(xiàn)的《浮生六記》，在售罄后等待補充庫存及緊急加印期間，也試水開(kāi)啟了C2M模式的預售機制。通過(guò)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，更多權威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快，消費者參與度提升，“知識普惠”加速落地。

　　截至發(fā)稿時(shí)止，商務(wù)印書(shū)館官方旗艦店的圖書(shū)拼單量已將近9萬(wàn)件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量達10萬(wàn)+件，兩者也迅速積累了數萬(wàn)的店鋪粉絲。商務(wù)印書(shū)館負責人表示，“通過(guò)與上游知識生產(chǎn)者的直接溝通，‘多多讀書(shū)月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書(shū)帶給了消費者。讀書(shū)月活動(dòng)的連續舉辦與投入體現了平臺對于優(yōu)質(zhì)知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書(shū)行業(yè)增量市場(chǎng)的開(kāi)拓起到了積極意義?！?br />

第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)設立出版社聯(lián)合專(zhuān)區，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社等上百家國內主流出版社、圖書(shū)出版公司官方旗艦店一鍵直通

　　據了解，與前兩季相比，第三季讀書(shū)月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書(shū)、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機、電子單詞卡等。

　　“這是讀書(shū)月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗?！薄岸喽嘧x書(shū)月”負責人表示。

　　自2014年起，“全民閱讀”連續9次被寫(xiě)入政府工作報告。2022年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，深化群眾性精神文明創(chuàng )建。通過(guò)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，經(jīng)濟水平發(fā)達地區與農村地區的消費者，都可以忘情于紙墨香中?！?021多多閱讀報告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書(shū)”訂單量最多地區排名前三甲；而在“拼書(shū)”訂單量同比增速最大地區中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。

廣東、山東、河南位列“拼書(shū)”訂單量最多地區排名前三甲；西藏、廣西躋身“拼書(shū)”訂單量同比增速最大地區前十名

　　報告顯示，在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(cháng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(cháng)超過(guò)110%，來(lái)自160個(gè)國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速均超過(guò)123%。

在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自偏遠地區的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額均得到快速增長(cháng)

　　第三季“多多讀書(shū)月”正在進(jìn)行時(shí)，“為你讀書(shū)”持續走入偏遠地區校園

　　日前，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書(shū)月”。本次持續一個(gè)月的“多多讀書(shū)月”，采取線(xiàn)上線(xiàn)下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多繼續以?xún)|元讀書(shū)基金投入百億補貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源，為讀者帶來(lái)“平價(jià)好書(shū)全民悅讀”的美好體驗。

　　據“多多讀書(shū)月”負責人介紹，本季讀書(shū)月聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內權威出版社、圖書(shū)出版公司，設立“多多讀書(shū)月”線(xiàn)上專(zhuān)區，補貼超500萬(wàn)冊正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)。其中，“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”返場(chǎng)，囊括《變量4：大國的騰挪》《人生海?！贰段缫菇蹬R前抵達》《棄長(cháng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。

“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”專(zhuān)區返場(chǎng)，圖為“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”內部分精選好書(shū)

　　除線(xiàn)上專(zhuān)屬活動(dòng)界面外，在第三季“多多讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)將持續聯(lián)合地方政府、主流媒體、作家走入陜西、貴州、四川等偏遠地區中小學(xué)，為山區的孩子帶去閱讀和知識。據悉，從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始，拼多多拉開(kāi)了“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)的序幕，“為你讀書(shū)”已先后來(lái)到四川大涼山、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅等地的山區中小學(xué)、特殊學(xué)校，累計捐贈圖書(shū)十余萬(wàn)冊。

　　隨著(zhù)拼多多“眾聲創(chuàng )作者計劃”于2021年底宣布迭代，更多加入該計劃的作家將受邀參與“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)中，為偏遠地區的孩子們帶去書(shū)籍和閱讀課堂。2021年12月，“為你讀書(shū)”攜“眾聲創(chuàng )作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚走進(jìn)貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語(yǔ)：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開(kāi)啟一個(gè)怎樣的人生，決定權在你即將打開(kāi)的那些書(shū)中?！?br />

2021年，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續走入偏遠山區，已累計捐贈圖書(shū)十余萬(wàn)冊。圖源自“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)

　　“從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來(lái)自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價(jià)好書(shū)帶給更多讀書(shū)人、愛(ài)書(shū)人?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責人表示，“在剛剛啟動(dòng)的第三季‘多多讀書(shū)月’活動(dòng)里，我們在繼續聯(lián)合上百家出版社、圖書(shū)出版公司推出普惠書(shū)單的同時(shí)，會(huì )聯(lián)合更多社會(huì )力量踐行知識普惠，讓更多人在這個(gè)春天享受到文字間的溫暖?！?