“深入推進(jìn)全民閱讀”。2014年至今，“全民閱讀”連續9次被寫(xiě)入政府工作報告。在擁有8.7億年度活躍用戶(hù)的新電商平臺拼多多上，“平價(jià)好書(shū)，全民悅讀”也正在成為大眾消費的新風(fēng)尚。

　　4月20日，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書(shū)月”，在拼多多APP上搜索“多多讀書(shū)月”直達活動(dòng)頁(yè)面。本次持續一個(gè)月的“多多讀書(shū)月”，采取線(xiàn)上線(xiàn)下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多繼續以?xún)|元讀書(shū)基金投入百億補貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源，上線(xiàn)500萬(wàn)冊正版經(jīng)典書(shū)籍的“多多讀書(shū)月”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面，發(fā)布《2021多多閱讀報告》及“多多讀書(shū)月排行榜”，并繼續落地“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)、“眾聲創(chuàng )作者”沙龍等。

4月20日起，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書(shū)月”即可進(jìn)入線(xiàn)上專(zhuān)區

　　聯(lián)合上百家出版社 補貼超500萬(wàn)冊正版經(jīng)典圖書(shū)

　　讀書(shū)不覺(jué)已春深，一寸光陰一寸金。在這個(gè)為“情”所困的春天，在家里讀幾本好書(shū)或許是紓解情緒、不虛度時(shí)光的最優(yōu)解。

　　據“多多讀書(shū)月”負責人介紹，本季讀書(shū)月在第一季、第二季讀書(shū)月基礎上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以?xún)|元讀書(shū)基金增加官方補貼力度、擴大書(shū)目補貼范圍，上線(xiàn)數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國內權威出版社、圖書(shū)出版公司，設立“多多讀書(shū)月”線(xiàn)上專(zhuān)區，補貼超500萬(wàn)冊正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)。

　　在拼多多主站上線(xiàn)的“多多讀書(shū)月”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)我們可以看到，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內主流出版社、圖書(shū)出版公司設立的社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說(shuō)、藝術(shù)哲理等線(xiàn)上專(zhuān)區；諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、文津圖書(shū)獎、美國普利策獎、英國皇家學(xué)會(huì )科學(xué)圖書(shū)獎等榜單好書(shū)；《變量4：大國的騰挪》《人生海?！贰段缫菇蹬R前抵達》《棄長(cháng)安》等“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”專(zhuān)區書(shū)目；以及“超級補貼區”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的近百款經(jīng)典書(shū)目。

第三季讀書(shū)月，“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”專(zhuān)區返場(chǎng)，囊括《變量4：大國的騰挪》《人生海?！贰段缫菇蹬R前抵達》《棄長(cháng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。圖為“眾聲創(chuàng )作者書(shū)單”內部分精選好書(shū)

　　在第三季“多多讀書(shū)月”的推薦書(shū)單里，來(lái)自各大權威出版社的《索恩叢書(shū)：罪行與沉默》《身體的媚術(shù)：中國歷史上的身體政治學(xué)》《流行病調查局》《晚清戲曲的變革》《國史大綱》《想象藝術(shù)博物館》《從貧窮走向繁榮——解釋中國增長(cháng)奇跡的A-C理論及其國際適用性》等悉數上榜。

　　“前兩季的多多讀書(shū)月活動(dòng)期間，后浪店鋪銷(xiāo)售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類(lèi)、大眾生活類(lèi)、豆瓣評分較高的書(shū)和涂色類(lèi)書(shū)籍最受讀者歡迎?！焙罄顺霭婀鞠嚓P(guān)負責人表示，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)不僅可以讓消費者買(mǎi)到更多實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好書(shū)，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線(xiàn)上經(jīng)濟，更快速、更好地發(fā)展下去。

　　據了解，與前兩季相比，第三季讀書(shū)月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書(shū)、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機、電子單詞卡等。

　　“這是讀書(shū)月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗?！薄岸喽嘧x書(shū)月”負責人表示。

　　將知識普惠進(jìn)行到底

　　近年來(lái)，網(wǎng)紅書(shū)店興起，成為許多人打卡一座城市的新選擇。書(shū)店成為城市文化新地標，讓越來(lái)越多人意識到閱讀對于提升綜合實(shí)力的重要意義，也引發(fā)大眾對全民閱讀時(shí)代的關(guān)注。

　　作為新經(jīng)濟平臺，知識普惠已成為拼多多的長(cháng)期戰略。為了進(jìn)一步強化對知識產(chǎn)權的保護，促進(jìn)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續發(fā)展，及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內容直連消費者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人專(zhuān)項工作組，三次發(fā)起平臺迄今以來(lái)規模最大的知識普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”。

　　在第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)里，拼多多共聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費者，其中超過(guò)三分之一的消費者購買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)。而在第三季讀書(shū)月里，參與活動(dòng)的出版社、圖書(shū)出版公司達到了上百家。

第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)設立出版社聯(lián)合專(zhuān)區，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社等上百家國內主流出版社、圖書(shū)出版公司官方旗艦店一鍵直通

　　第一季、第二季讀書(shū)月期間，在消費者端，如微博、小紅書(shū)、朋友圈、百度貼吧等平臺，不斷有消費者曬單，在豆瓣上，還形成了“拼”書(shū)的千層高樓?！度f(wàn)歷十五年》《社會(huì )契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》是前兩季讀書(shū)月的爆款書(shū)目，項目組更是聯(lián)系了出版社緊急加印，初試圖書(shū)C2M模式。

　　商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負責人表示，其漢譯名著(zhù)系列叢書(shū)如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國學(xué)經(jīng)典類(lèi)《國史大綱》，《中國古代服飾研究》等圖書(shū)，在“多多讀書(shū)月”里，均受到了讀者的喜愛(ài)與認可。讀書(shū)月作為拼多多為圖書(shū)品類(lèi)專(zhuān)門(mén)設置的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是非常好的嘗試。平臺通過(guò)連續舉辦與投入這一活動(dòng)，促進(jìn)上游知識生產(chǎn)者與消費者的直接溝通，打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書(shū)帶給了讀者。

　　而對于浙江人民出版社來(lái)說(shuō)，好望角書(shū)系，例如《以色列》《無(wú)規則游戲》等，社會(huì )紀實(shí)類(lèi)作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書(shū)月”里的暢銷(xiāo)書(shū)目。該社相關(guān)負責人表示，“多多讀書(shū)月”的舉辦，助力圖書(shū)的知識普惠，通過(guò)官方補貼讓更廣大的消費者買(mǎi)到平價(jià)、正版圖書(shū)，推動(dòng)有價(jià)值的文化食糧連接市場(chǎng)，踐行全民閱讀。

　　“多多讀書(shū)月”負責人表示，持續對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補，推廣更多平價(jià)正版好書(shū)，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平臺切實(shí)履行知識普惠戰略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書(shū)，全民悅讀”的初心。

　　“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續走入偏遠山區

　　從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始，拼多多拉開(kāi)了“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)的序幕，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來(lái)到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書(shū)，和他們一起讀書(shū)，累計捐贈圖書(shū)十余萬(wàn)冊。

2021年，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續走入偏遠山區，已累計捐贈圖書(shū)十余萬(wàn)冊。圖源自“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)

　　“為你讀書(shū)”和中國的作家們一起在行動(dòng)。

　　2021年5月份，著(zhù)名作家、魯迅文學(xué)獎得主雷平陽(yáng)和“為你讀書(shū)”來(lái)到云南大理州洱源縣一所小學(xué)，給孩子們上了一堂閱讀課。學(xué)校條件非常艱苦。校長(cháng)說(shuō)，學(xué)生從一年級就住校，從家里背來(lái)米和柴火；學(xué)生父母大多不識字，家庭教育文化環(huán)境缺失。

　　雷平陽(yáng)把自己的經(jīng)歷講給孩子們聽(tīng)：“從那時(shí)起，讀書(shū)成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書(shū)也帶我走出了小山村，去看到更大的世界?！彼膭詈⒆觽?#xff0c;“到天空去，到無(wú)限的遠方去”。

　　還有很多作家參與了拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學(xué)作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

　　2021年底，拼多多致力于幫扶創(chuàng )作者的“眾聲創(chuàng )作者計劃”宣布迭代，未來(lái)除了繼續關(guān)注時(shí)代與創(chuàng )作的人文主題外，將更專(zhuān)注于社會(huì )公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)，為偏遠山區的孩子帶去閱讀和知識。

　　初冬時(shí)，上海作家走走來(lái)到湖北恩施新塘鄉雙河小學(xué)，和“為你讀書(shū)”一起帶來(lái)一堂閱讀課，被學(xué)生們的學(xué)習精神所感染，在下山的盤(pán)山公路上，想到那些孩子們寫(xiě)的文字，感動(dòng)的淚水潸然而下。

　　“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)攜“眾聲創(chuàng )作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚在去年12月走進(jìn)貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語(yǔ)：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開(kāi)啟一個(gè)怎樣的人生，決定權在你即將打開(kāi)的那些書(shū)中?！?br />
　　“多多讀書(shū)月”負責人表示，“為你讀書(shū)”公益捐贈行動(dòng)會(huì )一直持續下去，第三季“多多讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”還將繼續攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠山區，在推動(dòng)城鄉“知識普惠”的道路上勉力前行。

　　附 2022“多多讀書(shū)月”春日書(shū)單