2023年9月26日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦的“新場(chǎng)景·衣常新·楚留香——2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇”在北京舉辦，會(huì )上，來(lái)自博世家電、卡薩帝、COLMO、GMCC美芝&Welling威靈、海爾、海立、海信、康佳、Leader、小天鵝、三星、西門(mén)子家電、TCL、東芝、惠而浦等洗衣機行業(yè)上下游的品牌代表，與論壇獨家渠道合作伙伴京東家電家居，市場(chǎng)研究機構GfK中國、克而瑞等匯聚一堂，共同探討衣物洗護行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現狀及未來(lái)前景。

　　“豐收”漸近，復蘇中結構升級態(tài)勢持續
　　蟬鳴漸歇，陽(yáng)光溫柔，秋風(fēng)微涼，桂花飄香，這是金秋九月?！敖鹎锸呛芏嗳税ㄎ易约涸趦茸钕矏?ài)的季節，它給予了我們豐收的喜悅和溫暖的陽(yáng)光。我認為中國的洗護行業(yè)現在同樣迎來(lái)了豐收的金秋，同樣值得喜悅”，正如中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在致辭中所言，后疫情時(shí)代的第一年，家電消費需求隨著(zhù)經(jīng)濟的穩步恢復逐漸回暖，具體到洗衣及烘護行業(yè)，同樣如此?！案鱾€(gè)企業(yè)通過(guò)挖掘消費需求和持續技術(shù)創(chuàng )新，苦練內功，產(chǎn)業(yè)的競爭力在逆勢環(huán)境中穩步提升，產(chǎn)品結構升級態(tài)勢明顯，豐收的季節即將來(lái)臨?！?br />　　洗護行業(yè)進(jìn)一步復蘇回暖在市場(chǎng)數據上已經(jīng)有所反應，根據GfK中怡康數據，上半年國內洗衣機市場(chǎng)尚處于量降額微增的弱復蘇態(tài)勢，進(jìn)入下半年，隨著(zhù)消費信心逐步恢復，行業(yè)復蘇步伐加快，結合7、8月份數據，整個(gè)1-8月，洗衣機市場(chǎng)零售量、零售額規模分別同比增長(cháng)4.4%、4.5%，干衣機市場(chǎng)零售量、零售額規模分別同比增長(cháng)29.4%、23.4%。對此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預判，下半年洗衣機市場(chǎng)仍將穩步復蘇，干衣機市場(chǎng)將維持高速增長(cháng)。同時(shí)，王宏吉提到，洗衣機行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的高速發(fā)展，已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級趨勢愈加明顯，品牌商也在著(zhù)力尋找差異化賣(mài)點(diǎn)?！耙越】迪匆聶C為核心，疊加洗烘洗護標簽、高顏值、可嵌入等功能的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)?！?br />　　與會(huì )的多家洗衣機企業(yè)對此表示高度贊同，他們紛紛表示，洗衣機行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新發(fā)展周期，新周期內，市場(chǎng)發(fā)展將從過(guò)去追求絕對的規模增長(cháng)，向追求利潤結構性改善轉變，品牌競爭也將從價(jià)格競爭逐步回歸到價(jià)值競爭。對應的，洗衣機企業(yè)需要通過(guò)差異化的技術(shù)革新與結構升級來(lái)滿(mǎn)足消費者不同的需求偏好，如此才有可能在市場(chǎng)競爭中保持優(yōu)勢地位。
　　以三星為例，三星電子大中華區消費電子營(yíng)銷(xiāo)部副總裁孫志濤表示，三星洗衣機深刻感受到了中國消費者對衣物洗護需求的快速發(fā)展?！跋匆聶C已經(jīng)不僅僅是把衣服洗干凈了，更多的是在洗衣上給用戶(hù)帶來(lái)哪些全新的體驗”，孫志濤說(shuō)。在提高洗衣性能上，三星洗衣機運用自身得天獨厚的芯片和算法優(yōu)勢，誕生了一系列基于人工智能的洗護功能，比如AI智能洗，通過(guò)5種傳感（重量，水位，織物，濁度，洗滌劑），智能優(yōu)化水和洗滌劑的用量，不斷調整浸泡、漂洗和脫水時(shí)間。一鍵啟動(dòng)，徹底清潔，呵護衣服面料，節省洗滌劑和水。另外，還有可實(shí)現更快、更精細烘干效果的AI烘干功能，針對高速增長(cháng)的養寵家庭開(kāi)發(fā)的寵物護理洗滌/烘干程序等。

三星電子大中華區消費電子營(yíng)銷(xiāo)部副總裁孫志濤

　　持續的產(chǎn)品結構升級中，“豐收”的喜悅在洗衣機產(chǎn)業(yè)多個(gè)趨勢維度開(kāi)始展現，比如博西家電面對行業(yè)“大容量”趨勢推出的西門(mén)子凈痕12KG洗干一體機，內置80L超大抗皺內筒，配合獨特陣列筒紋形成緩壓氣流層，多維立體均勻烘干，衣干即停，深受追求高品質(zhì)生活用戶(hù)的青睞。海信洗衣機憑借“一舉破解多年來(lái)真菌難以消滅的健康洗護痛點(diǎn)”，以“活水洗”產(chǎn)品贏(yíng)得一大批追求健康品質(zhì)生活的家庭和用戶(hù)信賴(lài)。還有來(lái)自上游的GMCC美芝&Welling威靈，憑借小型化、低油量、高能效等創(chuàng )新技術(shù)支撐推動(dòng)R290壓縮機在兼顧安全可靠與能效之際，面向熱泵干衣機等多產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行覆蓋；同樣以R290冷媒為主，主打小型化+環(huán)保的海立壓縮機，也通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)干衣機產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展。
　　“進(jìn)化”開(kāi)啟，洗護行業(yè)迎來(lái)“場(chǎng)景定制”時(shí)代
　　“價(jià)值競爭勢必會(huì )加速洗護行業(yè)的技術(shù)革新與結構升級”，近期主辦方的采訪(fǎng)調研中，多家洗衣機企業(yè)均對洗護市場(chǎng)發(fā)展表達了類(lèi)似看法。這不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節能等功能升級上，更體現在企業(yè)場(chǎng)景化趨勢方案的打造上。
　　“當前用戶(hù)對集成一體化電器需求明顯，此外，動(dòng)線(xiàn)流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶(hù)青睞”，會(huì )上，京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運營(yíng)專(zhuān)家蔡瑞琛便談及，當下家電家居產(chǎn)品呈現“一體化”整合趨勢，家居一體化需求增速明顯，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產(chǎn)品得以顯著(zhù)增長(cháng)，今年以來(lái)，京東平臺上該品類(lèi)累計銷(xiāo)額增長(cháng)超300%。

京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運營(yíng)專(zhuān)家蔡瑞琛

　　洗衣機等家電消費和房地產(chǎn)市場(chǎng)一直是緊密不可分割的。如克而瑞產(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴在會(huì )上提到的，房地產(chǎn)是家電行業(yè)的上游，家電的消費跟整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)；同時(shí)，房地產(chǎn)住宅設計趨勢也和家電研發(fā)呈相互影響關(guān)系。從住宅開(kāi)發(fā)、房企設計角度，朱一鳴指出，當下主流戶(hù)型洗護場(chǎng)景的落位呈現多元場(chǎng)景趨勢，分別有南/北相陽(yáng)臺空間，打造統一裝修風(fēng)格的家政、廚房區場(chǎng)景，衛浴空間及對家居軟裝有更高要求的客廳場(chǎng)景?！拔磥?lái)洗護場(chǎng)景在住宅戶(hù)型中的落位將更加豐富，對于洗護行業(yè)而言，如何通過(guò)設計研發(fā)讓洗衣機、干衣機在更‘無(wú)聲’，不影響家庭成員交談與娛樂(lè )的同時(shí)，也能夠更好的‘隱身’，融于各類(lèi)家居場(chǎng)景設計中，是所有洗衣機企業(yè)都需要思考和解決的問(wèn)題?！?br />　　值得一提的是，會(huì )上，會(huì )議主辦方中國家電網(wǎng)還聯(lián)合GfK中國、克而瑞共同預發(fā)布了《2023中國家庭洗衣空間變革趨勢報告》，據主辦方透露，該報告將于近期正式發(fā)布。

《2023中國家庭洗衣空間變革趨勢報告》預發(fā)布

　　從細分用戶(hù)家居清潔場(chǎng)景需求出發(fā)，打造空間集成的家務(wù)清潔模塊是美的系洗衣機已經(jīng)在探索創(chuàng )新的事情。今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專(zhuān)業(yè)洗護”的小天鵝品牌均推出了集洗烘掃拖于一體的雙洗站，在日趨同質(zhì)化競爭的行業(yè)中激起一絲波瀾，也在用戶(hù)群和行業(yè)內引起了極大關(guān)注。美的洗衣機探索研究部長(cháng)高源表示，基于對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和用戶(hù)需求的洞察，小天鵝雙洗站以“一機頂三機”集成化創(chuàng )新，實(shí)現了“洗衣掃拖，一部到位”，打造一站式家居清潔解決方案?！巴瑫r(shí)，為了滿(mǎn)足用戶(hù)對高端衣物的洗護需求，我們在COLMO雙洗站上做了一個(gè)有機升級，讓它能夠不止是洗衣，還可以做到對高端衣物的整體呵護。同時(shí)實(shí)現對家庭地面的全能掃拖，可以說(shuō)對衣物和家居場(chǎng)景都做一個(gè)雙向的處理”，高源說(shuō)。更值得注意的是，由于采用一體式超薄全嵌的外觀(guān)設計，以及無(wú)限量上下水、一根出水管、一個(gè)進(jìn)水管、一個(gè)電源線(xiàn)等創(chuàng )新設計，我們同樣可以看到這兩款產(chǎn)品在陽(yáng)臺等場(chǎng)景安裝帶來(lái)的空間美感。

美的洗衣機探索研究部長(cháng)高源

　　面對消費者不斷升級的衣物洗護需求，以及對家居一體化場(chǎng)景的追求，會(huì )上，TCL實(shí)業(yè)白家電事業(yè)部副總經(jīng)理單泠璇介紹了TCL洗衣機最新發(fā)布的雙子艙洗烘護集成機產(chǎn)品?！斑@里面其實(shí)有三個(gè)非常有意思的點(diǎn)，一個(gè)是集成，一個(gè)是熱泵洗烘，還有一個(gè)是水電一體”，單泠璇說(shuō)。據他介紹，TCL雙子艙洗烘護集成機產(chǎn)品采用集成式水電設計，實(shí)現了單一進(jìn)水、單一排水和單一接電，裝修時(shí)無(wú)需額外設計管道線(xiàn)路；同時(shí)，該產(chǎn)品采用熱泵烘干技術(shù)，既可50℃高溫除菌，也可42℃低溫柔烘，加上555mm的機身厚度設計，可支持超薄嵌入，完美適配客廳陽(yáng)臺一體化裝修風(fēng)格。

TCL實(shí)業(yè)白家電事業(yè)部副總經(jīng)理單泠璇

　　在為用戶(hù)提供衣物場(chǎng)景定制解決方案上，還有海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類(lèi)產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，能精準滿(mǎn)足不同用戶(hù)的洗護場(chǎng)景定制需求?；荻諻9衣物護理機，對于精致人群生活中的羊毛、羽絨、皮草等各種高端面料可能遇到的各種烘護需求予以專(zhuān)業(yè)護理，同時(shí)，該產(chǎn)品可落腳于陽(yáng)臺、客廳、衣帽間等任意場(chǎng)景，融于家居空間設計?？导颜椴氏盗邢春嬉惑w機兼顧深度清潔、抗菌除螨等實(shí)用性功能的同時(shí)，采用“超薄嵌入式”工業(yè)美學(xué)設計，540mm纖薄機身可以無(wú)縫地嵌入任何櫥柜中，實(shí)現家電和家裝“一體化”的絕妙組合。
　　把握趨勢，才能贏(yíng)在未來(lái)。當洗護家電被放入整個(gè)家居生活場(chǎng)景中，用戶(hù)需求的最小單元也從產(chǎn)品個(gè)體升級為整體的“洗護場(chǎng)景”解決方案，對于洗衣機企業(yè)，便需要匹配不同用戶(hù)需求“按需定制”相應的場(chǎng)景化解決方案，才可能在新一輪發(fā)展周期實(shí)現“破繭蝶變”。