7月12日，上海市商務(wù)委發(fā)布第四屆“五五購物節”成績(jì)單。從4月29日啟動(dòng)到6月30日結束，上海全市線(xiàn)下消費日均71.3億元，較去年購物節同期增長(cháng)16.2%。上海市商務(wù)發(fā)展研究中心重點(diǎn)監測的250家大型商業(yè)企業(yè)購物節期間銷(xiāo)售額較去年購物節同期增長(cháng)6.7%，客流較去年購物節同期增長(cháng)19.4%。

　　作為“五五購物節”重要組成，515復星家庭日也交出自己的“促消費”答卷：聯(lián)動(dòng)超過(guò)60家海內外知名品牌，實(shí)現整體銷(xiāo)售同比增長(cháng)32%，其中消費品牌同比增長(cháng)54%。

　　促消費，黃金餐飲增長(cháng)明顯

　　515復星家庭日是復星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶(hù)的年度最大權益日活動(dòng)，從5月1日一直持續至6月20日，橫跨五一、端午小長(cháng)假等節點(diǎn)，覆蓋240余款復星生態(tài)內重點(diǎn)主推產(chǎn)品，其中近百款為“515”首發(fā)新品?？傮w來(lái)看，珠寶、餐飲、旅游等細分品類(lèi)的銷(xiāo)售總額增長(cháng)顯著(zhù)。珠寶時(shí)尚銷(xiāo)售超10億元，同比增長(cháng)86%；文化飲食銷(xiāo)售超2.5億元，同比增長(cháng)399%；BFC外灘金融中心和豫園商城等線(xiàn)下商圈則迎來(lái)了人氣回暖，帶動(dòng)整體銷(xiāo)售同比增長(cháng)164%。

　　借助“五五購物節”的東風(fēng)，515復星家庭日攜旗下60余家品牌，豫園商城、BFC、上?；盍Τ?、寧波復悅城4個(gè)核心商圈，首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放超過(guò)15億元消費券，覆蓋旅游、健康、餐飲、時(shí)尚、美妝等各類(lèi)生活消費場(chǎng)景，消費券領(lǐng)取量達200萬(wàn)張。

“515”帶動(dòng)豫園商城等線(xiàn)下商圈人氣回暖

　　同時(shí)，各類(lèi)老字號品牌通過(guò)數智化手段實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，加強直播等數字化銷(xiāo)售模式，貼近年輕人消費習慣，打破空間地域界限，找到新的消費增量。

　　老廟在支付寶上的單場(chǎng)店播破550萬(wàn)元，刷新單一平臺紀錄。亞一直播賣(mài)黃金，單場(chǎng)最高銷(xiāo)售額也超過(guò)了170萬(wàn)元。值得一提的是，涌入直播間“搶金條”的消費者，一半以上是“90后”新用戶(hù)。老字號通過(guò)渠道拓寬和品牌升級，收獲年輕消費力。

　　聚人氣，新場(chǎng)景聯(lián)結新客群

　　除了一系列“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，復星在“515”期間整合旗下產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)力新場(chǎng)景聯(lián)結新客群。

　　復星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的外灘藝術(shù)季，通過(guò)打造大型公共藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽、潮流集市、藝術(shù)論壇及工作坊等豐富內容，打造大豫園片區的一站式藝游旅程。上?！巴鉃┴埥帧币欢瘸蔀樯缃黄脚_上熱議的話(huà)題。

　　作為“五五購物節”的12個(gè)標桿活動(dòng)IP，第四屆上海夜生活節在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個(gè)上海夜生活好去處”中，BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個(gè)同處大豫園的特色地標攜手推出系列特別策劃活動(dòng)，展現了上?！?4小時(shí)活力城市”的獨特魅力。

BFC外灘楓徑持續推出一系列夜間體驗活動(dòng)

　　外灘精釀啤酒節、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會(huì )，不僅為消費者帶來(lái)精彩紛呈的夜間活動(dòng)，也助力點(diǎn)燃夜間消費活力。

　　據介紹，“五五購物節”收官后，上海將繼續圍繞“潮起上海樂(lè )享消費”主題，持續開(kāi)展“五個(gè)季”促消費主題活動(dòng)，實(shí)現“季季有主題、月月有展會(huì )、周周有場(chǎng)景”?！拔鍌€(gè)季”分別是：暑期消費季、金秋購物旅游季、擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò )購物狂歡季和跨年迎新購物季。

　　暑期已經(jīng)來(lái)臨。7月6日至8月27日，豫園商城推出以“消夏”為主題的《夏日游園會(huì )》系列活動(dòng)，觀(guān)眾可享受夏季限定燈彩、《豫見(jiàn)好市》國風(fēng)主題市集、消夏游園打卡等豐富活動(dòng)。而6月30日到9月17日，BFC則攜手環(huán)球音樂(lè )共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”沉浸式音樂(lè )體驗展，劃分經(jīng)典致敬區、迪士尼音樂(lè )專(zhuān)區、杜比音樂(lè )專(zhuān)區等豐富體驗板塊，帶來(lái)一站式音樂(lè )打卡游樂(lè )之旅。