在2023年全國兩會(huì )上，“促消費、擴內需”、“帶動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”成為全國兩會(huì )高頻熱詞。全國人大代表，廣藥集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李楚源今年提出了醫藥行業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )民生等7個(gè)議案。其中一大建議提出多措并舉深挖中華老字號富礦，以“金字招牌”帶動(dòng)品牌強國，傳承優(yōu)秀傳統文化的同時(shí)，拉動(dòng)內需、擴大消費、提振經(jīng)濟。

　　近年來(lái)，眾多中華老字號不斷發(fā)揮科技創(chuàng )新引領(lǐng)作用，加速年輕化發(fā)展，探索新玩法、新產(chǎn)品。廣藥王老吉在時(shí)尚、健康理念下加強品牌年輕化動(dòng)作，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和品類(lèi)激活，并以推出“百家姓氏罐”、與文創(chuàng )IP國家寶藏等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，用年輕人喜愛(ài)的方式傳承“吉文化”，在造就品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也反哺民俗文化的興盛。

　　 據悉，廣藥集團是全國最大的制藥企業(yè)，本身也是一個(gè)老字號“富礦”，旗下?lián)碛?2家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其中，王老吉擁有195年的品牌歷史，連續十年實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)雙位數增長(cháng)，是國內為數不多的銷(xiāo)售收入超過(guò)百億的百年品牌。

　　 老字號在品牌競爭發(fā)展中已有先天優(yōu)勢，在實(shí)踐中摸索、創(chuàng )造出民族品牌特色發(fā)展之路。在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，以龍頭帶動(dòng)，發(fā)揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經(jīng)濟發(fā)展空間。為此，李楚源建議，分級分類(lèi)匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著(zhù)重支持百億級中華老字號企業(yè)發(fā)展，形成梯隊引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　“我們也正在以‘一品牌一方案’來(lái)振興旗下中華老字號?！崩畛凑J為，如何讓中華老字號實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時(shí)代賦予老字號的重要使命。

　　同時(shí)，老字號金字招牌的輻射能力，還寫(xiě)入了與時(shí)代、家國的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，推出刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)躍升為百億特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)180萬(wàn)果農脫貧增收，延長(cháng)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)鏈、助推“百千萬(wàn)工程”?！按虣幖?、“荔小吉”的誕生，也給王老吉這一百年品牌帶來(lái)更多的新生品牌活力。