當前，在線(xiàn)教育正在尋找更多的突圍之道，而大屏也在尋找新的風(fēng)口，二者是否能夠碰撞出不同的火花？《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，從2021年各類(lèi)應用APP月活躍度來(lái)看，教育類(lèi)排名第三，僅次于音樂(lè )和生活類(lèi)應用。這意味著(zhù)在雙減政策的推動(dòng)下，教育的需求正逐漸從校外培訓機構流向家庭大屏中，為大屏教育賽道帶來(lái)新的機遇，各方都在發(fā)力大屏教育。

　　大屏正成為智慧教育重要流量陣地

　　隨著(zhù)學(xué)習機市場(chǎng)的驅熱，市場(chǎng)上的學(xué)習機種類(lèi)越來(lái)越多，廣告也五花八門(mén)，如何選取一款適合的學(xué)習機也逐漸成為困擾家長(cháng)的難題。學(xué)習機市場(chǎng)熱鬧起來(lái)不僅僅體現在銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，品牌數量也在不斷增加。傳統的有小霸王、步步高等老品牌搶占縣級，如今，不僅有希沃、松鼠AI、豆神、愛(ài)學(xué)習、樂(lè )樂(lè )課堂等品牌；還有小米、百度、科大訊飛等科技企業(yè)的加入；更有作業(yè)幫、學(xué)而思新東方等培訓機構的搶灘，學(xué)習機市場(chǎng)可謂風(fēng)頭正勁。

　　中國科學(xué)院大數據挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗室發(fā)布的報告指出，預計2022年整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)市場(chǎng)規模將超過(guò)5400億元。意味著(zhù)學(xué)習機市場(chǎng)可謂一個(gè)廣闊的藍海市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)快速發(fā)展以及潛力無(wú)限的同時(shí)競爭也隨之愈演愈烈，學(xué)習機品牌如何趟出一條差異化創(chuàng )新路？在大屏、品牌、精品內容方面發(fā)力無(wú)疑成為各路入局者角逐的重點(diǎn)和焦點(diǎn)。一些產(chǎn)品或品牌已經(jīng)借助科技優(yōu)勢率先探路并取得一系列成果，正在搶占先機——“大屏”無(wú)疑是當前全新競爭方向的新范式。

　　業(yè)內人士指出，教育行業(yè)一方面受疫情影響，加之“雙減”政策的落地實(shí)施，家庭教育的需求和呼聲越來(lái)越高，大屏正成為教育重要的流量陣地。目前教育賽道已經(jīng)成為大屏挖掘的重要抓手，而兩者的結合，更像是一場(chǎng)大屏和在線(xiàn)教育的雙向奔赴。

　　學(xué)習機“健康”屬性進(jìn)一步凸顯

　　艾瑞咨詢(xún)報告顯示，在擁有智能硬件的家庭中，63%的學(xué)生擁有學(xué)生平板，60.3%的學(xué)生會(huì )經(jīng)常使用。截至目前，學(xué)生平板成為用戶(hù)滲透率和使用率最高的教育智能硬件。而近幾年，疫情反復使得居家學(xué)習常態(tài)化更是將教育硬件推入發(fā)展快車(chē)道。

　　由此，學(xué)習機憑借著(zhù)適應在家學(xué)習場(chǎng)景、市場(chǎng)滲透率高等特點(diǎn)成為教育智能硬件市場(chǎng)中的競爭重點(diǎn)。值得注意的是，伴隨著(zhù)眾多品牌的入局，如今不少品牌新品都聚焦在“護眼”的定位上，讓大屏成為高端學(xué)習機產(chǎn)品的新范式。

　　大屏的優(yōu)勢在哪里？對于學(xué)習機市場(chǎng)而言，除了更大氣的造型、更廣泛的使用場(chǎng)景和更高效的學(xué)習體驗外，“護眼”成為其在孩子學(xué)習中不可忽視的功能。

　　近期的一項調研數據顯示，消費者對于在線(xiàn)教育類(lèi)產(chǎn)品的選擇和使用過(guò)程中，都伴隨著(zhù)一個(gè)共同痛點(diǎn)——用眼健康。家長(cháng)們都普遍擔憂(yōu)孩子長(cháng)時(shí)間利用電子產(chǎn)品學(xué)習，會(huì )不會(huì )影響視力。此前據奧維云網(wǎng)發(fā)布的一份消費者調研數據也顯示，在關(guān)于“消費者希望電視可以擁有的功能”調查中，“護眼”功能以68%高居榜首。這一數據讓迎合消費者用眼健康的消費需求，成為電視大屏探索的又一方向。而這一方向如今也成為學(xué)習機類(lèi)產(chǎn)品的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

　　“看著(zhù)才上一年級的孩子連續對著(zhù)屏幕，有時(shí)候也很迷茫，犧牲孩子視力去學(xué)習更多知識到底值不值得？”消費者任女士的困擾或是家長(cháng)群體中普遍存在的痛點(diǎn)。不可否認，隨著(zhù)近年來(lái)“雙減”政策下家用教育智能硬件的市場(chǎng)崛起，行業(yè)最早的競爭點(diǎn)主要存在與硬件功能多樣性和內容課程完善性的比拼中，而隨著(zhù)網(wǎng)課常態(tài)化及家長(cháng)對孩子用眼健康需求的關(guān)注，也讓學(xué)習機產(chǎn)品的“健康”屬性別進(jìn)一步凸顯，這也讓在市場(chǎng)中“混戰”的眾多品牌和產(chǎn)品擁有了更多的發(fā)力思路和方向。

　　新勢力們彎道超車(chē)的發(fā)力點(diǎn)

　　在此次剛結束的“雙11”年終大促中，小度力推的大屏護眼學(xué)習機憑借著(zhù)超高的營(yíng)銷(xiāo)熱度獲得不俗銷(xiāo)量?！按笃痢睅?lái)的護眼功能成為其產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)，更吸引著(zhù)家長(cháng)的關(guān)注。但值得注意的是，除了頭部品牌的開(kāi)始聚焦“護眼大屏”的細分化產(chǎn)品同時(shí)，行業(yè)也出現了從創(chuàng )立初期就專(zhuān)注于大屏學(xué)習機的品牌——橙子樂(lè )學(xué)。其在首戰“雙11”成績(jì)斐然，突破1200萬(wàn)銷(xiāo)售額，成為大屏教育領(lǐng)域新品牌增幅黑馬，還獲得了抖音優(yōu)秀教育品牌認證——抖in領(lǐng)學(xué)官稱(chēng)號。

　　本該強調學(xué)習屬性的學(xué)習機為何卻憑借“護眼牌”彎道超車(chē)？

　　業(yè)內人士坦言，事實(shí)上，學(xué)習機最開(kāi)始以輔導作業(yè)、朗讀背誦、翻譯查詞等功能獲得家長(cháng)青睞。但很快，其設計者發(fā)現功能上難出新意，市場(chǎng)產(chǎn)品大多雷同。于是學(xué)習機賣(mài)點(diǎn)從硬件到內容，如今又走向了體驗，“護眼”成為一大營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，而橙子樂(lè )學(xué)正是在這條差異化的道路上越走越快。

　　顯然，新勢力與傳統勢力的差異化競爭正在加劇。

　　盡管相對行業(yè)中的老品傳統企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌，橙子樂(lè )學(xué)還未被更多消費熟知，但其專(zhuān)注于“大屏”的基因卻早于不少行業(yè)的佼佼者。作為國內專(zhuān)業(yè)的全渠道內容運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商風(fēng)行在線(xiàn)旗下的獨立教育品牌，橙子樂(lè )學(xué)擁有深度融合上下游資源、運營(yíng)優(yōu)質(zhì)內容、整合技術(shù)硬件和商業(yè)變現資源這三大基因，更傳承了風(fēng)行“讓內容流動(dòng)更簡(jiǎn)單”的使命，在內容領(lǐng)域深耕19年。

　　如今，大屏學(xué)習的新場(chǎng)景，是解決兒童學(xué)習與健康用眼的常年矛盾，大屏教育新方式的出現讓學(xué)習機不再局限于桌面，而是拓展到更大、更多的學(xué)習場(chǎng)景中。

　　在大屏學(xué)習更大更護眼的普遍認知下，橙子樂(lè )學(xué)通過(guò)獨家研發(fā)的智慧學(xué)習系統，連接大屏即可將電視機升級為學(xué)習機，打造遠距離、更健康的“家中課堂”，打破了桌面用眼的“近距離”痛點(diǎn)，更將規范觀(guān)看距離，支架桌面放置，角度科學(xué)便于靈活使用，矯正孩子坐姿習慣，實(shí)現科學(xué)護眼；而旗下智慧學(xué)習機是通過(guò)連接大屏的方式進(jìn)行使用，大屏學(xué)習在空間距離上的優(yōu)勢略勝于小屏，孩子在家庭場(chǎng)景下專(zhuān)注學(xué)習，大大規避近視風(fēng)險，自然能夠有效學(xué)習護眼防近視。

　　教育是個(gè)長(cháng)期主義的過(guò)程，多年聚焦大屏也并非易事?！俺茸訕?lè )學(xué)以大屏為支點(diǎn)，為孩子和家長(cháng)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)不斷深入觀(guān)察、快速調研、加速研發(fā)、迅速上市，積極回訪(fǎng)、及時(shí)調整，通過(guò)死磕市場(chǎng)痛點(diǎn)、不斷創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)有用、好用、愛(ài)用的大屏教育產(chǎn)品?！背茸訕?lè )學(xué)相關(guān)負責人曾表示。而事實(shí)上，其也用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“健康”作為教育的本質(zhì)之一，應被充分重視和實(shí)現。

　　業(yè)內人士指出，家庭場(chǎng)景下護眼等健康需求將被進(jìn)一步放大，而大屏教育的發(fā)展潛力是無(wú)限的，實(shí)現“健康學(xué)習”的學(xué)習機產(chǎn)品將成為市場(chǎng)競爭點(diǎn)。同時(shí)，提升大屏教育個(gè)性化、定制化的教學(xué)服務(wù)，助力學(xué)習效率的提升，將成為行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)，更將為中國實(shí)現普惠素質(zhì)教育、助力實(shí)現教育現代化貢獻更多力量。