北京時(shí)間8月17日,中國領(lǐng)先的新消費數字科技服務(wù)商樂(lè )信(NASDAQ:LX)發(fā)布2022年2季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績(jì):得益于進(jìn)一步提升獲客質(zhì)量、加強優(yōu)質(zhì)用戶(hù)精細化運營(yíng)兩大舉措,在2季度疫情沖擊、宏觀(guān)經(jīng)濟承壓等外部環(huán)境下,樂(lè )信促成借款491億元(人民幣,下同),環(huán)比上升13.9%;在貸余額866億元,環(huán)比上升3.3%;營(yíng)收24億元,環(huán)比上升40.9%;利潤(Non-GAAPEBIT)2.6億元,環(huán)比上升63.5%。
二季度相比一季度強勁的業(yè)務(wù)增長(cháng),主要得益于5月底隨著(zhù)疫情態(tài)勢緩解,公司經(jīng)營(yíng)策略的及時(shí)調整。截至2季度末,樂(lè )信用戶(hù)數達1.78億,同比增長(cháng)23.5%,連續12個(gè)季度保持同比兩位數增速;授信用戶(hù)數3887萬(wàn),同比增長(cháng)18%。
二季度,樂(lè )信“小店煙火計劃”為普惠個(gè)人和小微企業(yè)主提供多項紓困服務(wù),季度內,樂(lè )信面向中小企業(yè)主的小微信用借款業(yè)務(wù)達54億,同比增長(cháng)36.4%。
資產(chǎn)質(zhì)量方面,逾期率從2021年12月以來(lái)持續降低,7月逾期率較一季度平均值下降11%;30天回收率始終保持在90%以上。截至2季度末,90+逾期率2.63%,總體保持穩定。
資金方面,融資成本持續下降,融資成功率持續提升,金融合作伙伴朋友圈持續擴大,已累計與130多個(gè)金融機構達成合作。
樂(lè )信CEO肖文杰表示:“二季度隨著(zhù)經(jīng)濟回暖、疫情態(tài)勢得到控制,我們及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)策略,多管齊下提升獲客質(zhì)量,加強對優(yōu)質(zhì)客群的精細化運營(yíng),取得顯著(zhù)效果,2季度環(huán)比1季度業(yè)績(jì)增勢明顯,業(yè)務(wù)發(fā)展回到健康增長(cháng)軌道。我們此前積累的用戶(hù)運營(yíng)能力、風(fēng)控能力、資金能力、數據和技術(shù)能力等底層能力,在經(jīng)營(yíng)策略的激活下正在轉化為持續發(fā)展的動(dòng)力。3季度業(yè)務(wù)發(fā)展延續了2季度良好的增長(cháng)態(tài)勢,我們預期3季度樂(lè )信促成借款額將不低于530億元?!?br />
基于對樂(lè )信龐大用戶(hù)群體和數據模型積累,優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群精細化運營(yíng)能力,及數據與技術(shù)等底層能力的信心,樂(lè )信及管理層持續進(jìn)行股票回購。財報披露,截至2季度末,樂(lè )信企業(yè)回購約1300萬(wàn)ADS,共約3100萬(wàn)美元;管理層回購約價(jià)值600萬(wàn)美元的ADS。
深耕客群與場(chǎng)景優(yōu)勢 推動(dòng)“樂(lè )信業(yè)務(wù)生態(tài)”循環(huán)增強
2季度以來(lái),樂(lè )信進(jìn)一步提升獲客質(zhì)量,持續提升分期樂(lè )電商和買(mǎi)吖的場(chǎng)景和服務(wù),深耕客群與場(chǎng)景優(yōu)勢。
客群方面,2季度優(yōu)質(zhì)人群占比已經(jīng)超過(guò)80%,并且樂(lè )信在持續提升獲客質(zhì)量,包括展開(kāi)新職場(chǎng)人、小鎮青年、新市民群體等優(yōu)質(zhì)客群的定向獲客項目;發(fā)揮樂(lè )信普惠線(xiàn)下優(yōu)勢,以“微樂(lè )貸”產(chǎn)品為驅動(dòng)點(diǎn)突破優(yōu)質(zhì)定向用戶(hù);與更多大數據平臺聯(lián)合建模,升級聯(lián)合建模能力,提高進(jìn)件質(zhì)量;以及根據疫情沖擊調整不同地域獲客投放等。
場(chǎng)景方面,2季度,分期樂(lè )商城在3C優(yōu)勢品類(lèi)基礎上,進(jìn)一步擴大品類(lèi)陣營(yíng),新增品牌專(zhuān)賣(mài)店159家,涵蓋輕奢箱包、國產(chǎn)新銳美妝、運動(dòng)時(shí)尚、國際時(shí)尚手表以及生活電器等類(lèi)別;加大與各地政府的合作,通過(guò)大促、發(fā)放消費券等方式促進(jìn)本地消費。買(mǎi)吖APP上線(xiàn)“逛店”功能,幫助用戶(hù)足不出戶(hù)逛商場(chǎng)和品牌連鎖店,隨時(shí)連線(xiàn)導購,選購線(xiàn)下專(zhuān)柜正品;3季度更將推出新版本并舉行買(mǎi)吖首場(chǎng)大促活動(dòng)。
財報顯示,2季度,場(chǎng)景類(lèi)業(yè)務(wù)GMV達11億元,同比增加35.5%。高頻、高粘性的消費場(chǎng)景為樂(lè )信助貸業(yè)務(wù)持續提供優(yōu)質(zhì)用戶(hù),交易上相互促動(dòng)。
以618大促為例,基于分期樂(lè )的電商場(chǎng)景,樂(lè )信消費金融交易額增長(cháng)32%;618高峰期,全場(chǎng)景分期消費產(chǎn)品樂(lè )花卡日交易額環(huán)比增長(cháng)34%,交易用戶(hù)數增長(cháng)26%,創(chuàng )年度單日新高。
樂(lè )信頗具特色的場(chǎng)景和客群優(yōu)勢開(kāi)啟了一個(gè)融合樂(lè )信業(yè)務(wù)、能力、優(yōu)勢的循環(huán)增強路徑——分期樂(lè )電商、買(mǎi)吖等場(chǎng)景,讓樂(lè )信獲得高質(zhì)量客群;高質(zhì)量客群,持續給樂(lè )信消費金融主業(yè)增加規模和利潤;主業(yè)規模和利潤持續增長(cháng),讓樂(lè )信積累豐富數據,從而提升模型和技術(shù)能力;技術(shù)能力的提升,幫助樂(lè )信進(jìn)一步把能力向銀行與商戶(hù)輸出;對銀行和商戶(hù)的科技能力共享,使其吸引到更多資金和場(chǎng)景接入;場(chǎng)景豐富又吸引更多高質(zhì)量客群,開(kāi)啟新一輪循環(huán),形成樂(lè )信獨有的業(yè)務(wù)生態(tài)。
研發(fā)投入持續加大 智慧商業(yè)引擎提升經(jīng)營(yíng)效率
財報顯示,2季度,樂(lè )信研發(fā)投入達1.55億元,同比增長(cháng)18.5%,行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)投入持續夯實(shí)樂(lè )信的數據和技術(shù)能力,提升經(jīng)營(yíng)效率和企業(yè)效益。
樂(lè )信把此前多年積累的領(lǐng)先技術(shù)能力進(jìn)行整合,升級為智慧商業(yè)引擎,這是以大數據、機器智能決策為基礎,涵蓋獲客、授信、交易、貸后全流程的系統。樂(lè )信智慧商業(yè)引擎既是企業(yè)的大腦,也是企業(yè)的雙手,提供一整套分析和決策的工具,幫助業(yè)務(wù)實(shí)現敏捷運營(yíng)、快速迭代,極大地提升決策、經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)運營(yíng)效率。
技術(shù)能力的持續提升,讓精細化運營(yíng)得以全面落地,并顯示了強勁動(dòng)力與潛力。借助樂(lè )信智慧商業(yè)引擎,樂(lè )信基于多年積累的用戶(hù)數據以及外部數據源把客群進(jìn)行分類(lèi),開(kāi)展多個(gè)批次的量化實(shí)驗和迭代,經(jīng)營(yíng)效果獲得顯著(zhù)提升:優(yōu)質(zhì)客群人均貢獻提升超過(guò)60%,ARPU值提升20%以上。
技術(shù)驅動(dòng)的優(yōu)質(zhì)客群精細化運營(yíng)體現在樂(lè )信經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面,數據方面,通過(guò)加強人行征信模型覆蓋和應用,樂(lè )信對于優(yōu)質(zhì)客戶(hù)識別能力提升了25%以上;技術(shù)應用方面,樂(lè )信升級了底層PD風(fēng)險模型,得益于對客戶(hù)更加合理的分客群管理、算法優(yōu)化和更多數據源引入,模型識別精度提升20%以上;其自主研發(fā)的用戶(hù)意愿模型、營(yíng)銷(xiāo)策略模型,在實(shí)現同樣目標情況下,只需50%的營(yíng)銷(xiāo)成本。
除了優(yōu)質(zhì)客群精細化運營(yíng),數據和技術(shù)能力的提升也給樂(lè )信普惠團隊帶來(lái)了顯著(zhù)的效益提升。借助智慧商業(yè)引擎的數字化經(jīng)營(yíng)工具,遍布全國、以線(xiàn)下獲客見(jiàn)長(cháng)的樂(lè )信普惠團隊,作業(yè)人效提升30%,小微客戶(hù)規模提升50%。
不斷夯實(shí)的科技能力,為樂(lè )信贏(yíng)得更多合作伙伴信任。2季度,樂(lè )信加速發(fā)力ToBank金融數科業(yè)務(wù),已落地多家銀行。通過(guò)為金融機構提供多項科技和數字化服務(wù),幫助機構加速數字化升級,提升信貸核心能力,得到合作伙伴一致認可。
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