4月12日，博報堂生活綜研（上海）與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布了《高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式研究報告2022》。這份93頁(yè)的專(zhuān)業(yè)報告分為高凈值人群概況、生活意識與行為、消費生活、旅行生活、社會(huì )貢獻意識、細分品類(lèi)消費、人群類(lèi)別細分及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視點(diǎn)建議八個(gè)部分。

　　報告指出，在新冠疫情、市場(chǎng)大環(huán)境等客觀(guān)情況變化之下，高凈值人群“維持現有生活水準的同時(shí)，不斷提升和證明自身價(jià)值與能力”的欲求呈現。同時(shí)，國內經(jīng)濟不斷發(fā)展、全民共同富裕環(huán)境下，我國高凈值人群開(kāi)始不再單一地執著(zhù)于大牌、名牌等奢侈消費體驗，而是通過(guò)“在諸多消費類(lèi)別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費的樂(lè )趣。除此之外，在“挑戰一些高強度、高難度的興趣愛(ài)好或專(zhuān)業(yè)知識”、“積極主動(dòng)參與社會(huì )公益”等各個(gè)方面不斷打造和拓展個(gè)人生活價(jià)值的廣度與深度。這一“穩中求突破”的特征在收入結構的變化、生活中關(guān)注的課題以及消費相關(guān)行為方面也均有體現。

　　報告顯示：過(guò)去七年中，工資收入在高凈值人群資產(chǎn)購成中的比例穩步提升；投資收入則有下降趨勢。相比普通人群，高凈值人群對于“地位”、“名譽(yù)”等外顯性因素需求更高；同時(shí)，對于“真心、體貼”這樣的內在情感也有更多期待。高凈值人群更偏愛(ài)官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺作為主要信息渠道。超過(guò)50%受訪(fǎng)高凈值人群認為中國品牌“性?xún)r(jià)比高”，超過(guò)40%認同中國品牌的“價(jià)格合理”及“有口皆碑”。馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。21%受訪(fǎng)高凈值人群把“社會(huì )貢獻活動(dòng)”當成日常興趣愛(ài)好及日常的生活方式。

　　博報堂生活綜研（上海）所長(cháng)兼首席研究員鐘鳴表示：“博報堂生活綜研（上海）是博報堂的全資子公司。博報堂成立于1895年，是一家整合營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )新公司，在20多個(gè)國家和地區設有辦事處，在世界各地擁有一萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)人員。作為博報堂DY集團的核心，博報堂被《廣告時(shí)代——2021年機構報告》列為世界第三大廣告公司。博報堂生活綜研（上海）作為博報堂在中國的智囊機構，秉承‘生活者發(fā)想’企業(yè)哲學(xué)，其在各類(lèi)細分人群及多種創(chuàng )新消費領(lǐng)域擁有多年研究結果的積累。此次生活綜研（上海）基于自身對‘全方位觀(guān)察生活者’的人群研究、本質(zhì)欲求挖掘的經(jīng)驗，與長(cháng)期研究中國高凈值人群的權威機構胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式研究報告2022》，旨在為讀者以及相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供關(guān)于高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式全方位的洞見(jiàn)?！?br />
　　胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研官胡潤表示：“很高興此次攜手博報堂生活綜研（上海）共同編制了《高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式研究報告2022》，深入挖掘當代高凈值人群的生活態(tài)度及消費需求。在新興行業(yè)不斷發(fā)展、創(chuàng )業(yè)者及二代加速崛起等趨勢下，更多新鮮的血液不斷加入到高凈值人群的行列中。高凈值人群的構成、生活態(tài)度、價(jià)值觀(guān)等一系列特征持續發(fā)生變化，也使與之消費行為、消費習慣以及消費態(tài)度所匹配的品牌及服務(wù)提供商無(wú)法避免地亟待升級?！?br />
　　“在高凈值人群的研究中，我認為‘家庭總資產(chǎn)’意味著(zhù)‘自信’，而‘可投資資產(chǎn)’則代表了整體的‘經(jīng)濟實(shí)力’。據胡潤研究院統計，2020年中國擁有600萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的富裕家庭數量已經(jīng)達到501萬(wàn)戶(hù)，其中擁有600萬(wàn)人民幣可投資資產(chǎn)的富裕家庭數量達到180萬(wàn)戶(hù)，而中國內地富裕家庭占比近八成。此次研究發(fā)現，高凈值人群自我感知的生活滿(mǎn)意度與經(jīng)濟寬裕度高于普通人群；與此同時(shí)，壓力程度也隨之升高。高凈值人群對于社會(huì )貢獻意識較強，并且會(huì )付諸實(shí)際行動(dòng)，主要體現為捐款捐贈、參加志愿者活動(dòng)等?！?br />
　　據介紹，通過(guò)二十多年的百富榜、BOB（中國高凈值人群生活方式和品牌傾向報告）、財富報告（中國高凈值人群規模）和一系列投資理財等主題的白皮書(shū)，胡潤百富已成為全球研究中國高凈值人群的第一大品牌。