2022年1月20日，全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》。這是胡潤研究院連續第十八年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

　　本次調研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4，200萬(wàn)元，平均1，300萬(wàn)可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪(fǎng)者40%來(lái)自一線(xiàn)城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平米。

　　報告顯示，股票成為高凈值人群未來(lái)主要投資方向，上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來(lái)三年將主要減少的投資方向。92%高凈值人群有收藏習慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國書(shū)畫(huà)（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫(huà)雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏熱情上漲了19%。

　　值得一提的是，隨著(zhù)中國茶文化的興起，高凈值人群最青睞綠茶和紅茶，對茶葉的品質(zhì)有高要求。97%的受訪(fǎng)者表示有喝茶的習慣，其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二，烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛(ài)黑茶，超高凈值人群更偏愛(ài)白茶。茶葉的品質(zhì)對產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著(zhù)極高的考驗，挑選出符合個(gè)人偏好的茶葉并不容易。超過(guò)70%的受訪(fǎng)者表示茶葉的茶種是他們在選購時(shí)最看重的原則，茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三，45歲以上的受訪(fǎng)者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

　　胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研官胡潤表示：“胡潤至尚優(yōu)品調研連續了18年，主要觀(guān)察兩件事情，一是高凈值人群的品牌偏好，二是他們的生活狀態(tài)變化（包括經(jīng)濟觀(guān)、投資觀(guān)、消費觀(guān)、生活方式和幸福感等維度）。為什么我們要堅持18年以及未來(lái)更長(cháng)的時(shí)間持續研究，因為高端品牌和高凈值人群兩者都是引領(lǐng)消費熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍，我們希望可以從調研數據的變化趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費市場(chǎng)提供一些啟發(fā)?！?/p>

　　“中國高端消費市場(chǎng)規模已經(jīng)增長(cháng)到1.7萬(wàn)億，除了因疫情海外消費回流之外，更多來(lái)源于中國內地奢侈品購物環(huán)境和條件的改善，包括購物渠道愈發(fā)方便，比如數字化趨勢的持續以及海南離島免稅購物；也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外，消費態(tài)度轉變，比如獎賞和愉悅自己、增加精致型消費、購買(mǎi)上乘的產(chǎn)品，也是驅動(dòng)中國高端消費市場(chǎng)增長(cháng)的引擎。而對幾個(gè)世界最大的奢侈品集團來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)都占其全球銷(xiāo)售額的三分之一到一半以上?！?br />
　　胡潤指出，疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數創(chuàng )歷史新高，達到8.4分，健康、傳承和繼續深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂(lè )方式，九成表示將增加國內旅游。環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會(huì )責任話(huà)題。90%未來(lái)三年考慮購買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)。68%表示品牌支持環(huán)境保護會(huì )增加他們對品牌的好感。