引言：“沒(méi)有品牌的時(shí)代，只有時(shí)代的品牌?！啊忻郎罴瘓FCEO馬博

2月25日，《決勝供應鏈·旅宿更精彩》2022尚美生活品牌戰略升級?mèng)吆献骰锇榇髸?huì )于青島舉辦。

本次大會(huì )圍繞品牌升級，向到場(chǎng)的70位知名酒店供應商、近40位裝飾公司、百余位酒店投資人展現2022年尚美生活集團品牌升級戰略。

此次大會(huì )大咖云集，大會(huì )圍繞2022年品牌升級戰略目標，在如何升級尚美生活供應鏈平臺賦能品牌升級戰略，實(shí)現住宿業(yè)各個(gè)環(huán)節在新消費生態(tài)下的最優(yōu)投資回報和經(jīng)營(yíng)管理方式展開(kāi)了深入的探討。

尚美生活集團CEO馬博

新時(shí)代下的品牌進(jìn)化：集團升級“1+7”

尚美生活集團CEO馬博總結了2021年集團所取得的主要成績(jì)及對2022年的發(fā)展方向做出了指示，他提到，在較為不穩定的市場(chǎng)環(huán)境下，一些行業(yè)將2022年定義為“黑鐵時(shí)代”，但對于尚美生活集團來(lái)說(shuō)，基于多年的耕耘，去年一整年取得了斐然的成績(jì)：2021年雖在品質(zhì)行動(dòng)下共清退尾部門(mén)店193家，但去年整體的簽約酒店數量達851家，中檔酒店占比21.3%，截止去年年底，集團總簽約數酒店已達到5892家，GMV近46億，同比2019年增長(cháng)14%，成為2021年酒店行業(yè)里率先復蘇的頭部企業(yè)，這反映了公司已具備過(guò)硬的產(chǎn)品力、強大的供應鏈及強運營(yíng)能力。

我國酒店行業(yè)的需求主要來(lái)自旅游出行和商務(wù)出行，占比合計達到80%。根據信達證券研發(fā)中心最新數據顯示，旅游和商旅也帶來(lái)酒店行業(yè)需求欣欣向榮。同時(shí)伴隨消費升級，新消費時(shí)代下的品牌更注重消費者體驗及需求，95后成為消費主流，用戶(hù)屬性及喜好都在悄然發(fā)生變化，追求差異化體驗成為新時(shí)代消費者的首選?；诖?#xff0c;尚美生活集團進(jìn)一步推動(dòng)品牌升級戰略，對產(chǎn)品、模式及組織作出了重大調整：

品牌進(jìn)化：升級后的公司獨立預算，獨立人員架構，且每家公司有更精準的定位，力求打造網(wǎng)紅爆款，使每個(gè)品牌成為品類(lèi)“第一”。

產(chǎn)品進(jìn)化：2022年將加強在產(chǎn)品設計上的研發(fā)和投入，圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設計驅動(dòng)”的宗旨，全面提升產(chǎn)品力。

模式進(jìn)化：以自有品牌為主，大力發(fā)展聯(lián)盟品牌，實(shí)現品牌共創(chuàng )。

組織進(jìn)化：配合品牌升級戰略，尚美生活去集團化，分成7家公司。原四大事業(yè)部升級成為獨立公司，其中，樂(lè )享事業(yè)部升格為“鯨喜連連文化旅游集團”，全系列產(chǎn)品均以屬地化設計為核心特色；優(yōu)享事業(yè)部升格為“尚客優(yōu)酒店管理公司”，其中尚客優(yōu)漾主打國潮風(fēng)格的經(jīng)濟型酒店升級，尚客優(yōu)悅則是主打咖啡主題的入門(mén)中端；新享事業(yè)部升格為“新享事成酒店管理公司”，以新式茶飲為特色，專(zhuān)注在中端商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展；尊享事業(yè)部升級為“六象商業(yè)管理集團”，專(zhuān)注三四線(xiàn)城市高端酒店事業(yè)發(fā)展。除此以外成立兩家區域公司以及支持所有公司的中臺公司“多多開(kāi)店品牌共創(chuàng )工場(chǎng)”，全面開(kāi)啟2022年品牌升級戰略。

大會(huì )進(jìn)行了品牌戰略升級儀式，7家公司首次亮相，共同見(jiàn)證這美好時(shí)刻。升級后的公司代表圍繞“品牌升級承接+產(chǎn)品領(lǐng)先“主題對自己公司做了2022年相關(guān)展望及規劃。

2022年尚美生活品牌升級儀式正式啟動(dòng)

品牌共創(chuàng )一體化：產(chǎn)品領(lǐng)先 設計驅動(dòng)

尚美生活集團之所以深受眾多投資人青睞，歸功于集團構建了“美、快、智”模式下三年回本的黃金模型。今年將始終圍繞品牌升級，不斷對集團的明星酒店產(chǎn)品進(jìn)行全面更新?；诩瘓F戰略，今年尚美將圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設計驅動(dòng)”的新戰略目標，加快進(jìn)駐中高端酒店步伐。

尚美生活集團副總裁兼籌建與供應鏈中心負責人孫興花表示，2021年基于集團強大的供應鏈系統幫助業(yè)主收獲更高收益及溢價(jià)，未來(lái)五年里，尚美生活將圍繞品牌升級，從內部管理一體化、業(yè)務(wù)協(xié)同一體化向品牌共創(chuàng )一體化邁進(jìn)。

尚美生活集團副總裁兼供應鏈中心負責人孫興花

在圓桌論壇環(huán)節，尚美生活集團產(chǎn)品研發(fā)中心負責人梁瀟冉、南京遍宇未來(lái)居科技有限公司 CEO 李維剛 、安徽同心林塑膠科技有限公司董事長(cháng)林超、無(wú)錫聯(lián)諾建筑設計有限公司總經(jīng)理張明瑞及香港鄭中設計事務(wù)所【CCD】設計總監宋君圍繞“品牌升級、實(shí)現產(chǎn)品領(lǐng)先、高效品質(zhì)交付”的主題，開(kāi)啟對“如何讓投資人開(kāi)一家讓自己驕傲的酒店”的探討。

論壇嘉賓分別解讀了酒店模組化裝修、裝修總包優(yōu)勢、產(chǎn)品設計以及高品質(zhì)交付等話(huà)題，讓現場(chǎng)的酒店投資人對于酒店籌建流程有了更深的理解。

尚美生活集團產(chǎn)品研發(fā)中心負責人梁瀟冉就《承接品牌升級戰略 如何做產(chǎn)品領(lǐng)先布局》發(fā)表演講，她認為未來(lái)尚美生活將聚焦核心品牌，把全面標準化做深，同時(shí)加強行業(yè)強設計屬性定位，不斷推出新品牌、新業(yè)態(tài)乃至新物種,全面提升尚美生活集團品牌形象。

尚美生活集團產(chǎn)品研發(fā)中心負責人梁瀟冉

此次大會(huì )中，尚美生活集團與17家戰略供應商成功簽約，尚美生活合作伙伴大會(huì )的召開(kāi)讓業(yè)主更加清晰了解2022年尚美品牌升級戰略，明確戰略任務(wù)及戰略目標。

未來(lái)將是群雄并起的時(shí)代，尚美生活集團和供應商、裝飾公司的伙伴們將以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助酒店投資人實(shí)現財富夢(mèng)想，讓每個(gè)供應商都可以成為品牌主、讓所有人在任何城鎮都能住上好酒店。