巴黎奧運會(huì )激戰正酣，各個(gè)體育強國在獎牌榜上你追我趕，力求拿到最優(yōu)戰績(jì)。而正迎來(lái)半年報季的運動(dòng)品牌們則陸續公布了自己上半年的成績(jì)單。

　　2024年7月31日，全球知名運動(dòng)用品公司阿迪達斯公布了其2024年第二季度財報。今年第二季度，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收58.22億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(cháng)11%;營(yíng)業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長(cháng)96.7%;毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球實(shí)現營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(cháng)10%;營(yíng)業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長(cháng)188.8%。

　　同時(shí)，基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來(lái)業(yè)績(jì)的增長(cháng)奠定了堅實(shí)的基礎。

　　經(jīng)過(guò)2023年的“過(guò)渡”，阿迪達斯在2024年上半年支棱起來(lái)，回到了自己熟悉的增長(cháng)節奏中。在阿迪達斯公布業(yè)績(jì)指引之前，摩根士丹利建議將其評級上調至“增持”，并將目標價(jià)從175歐元上調至235歐元，顯然對公司下半年的發(fā)展也充滿(mǎn)信心。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登對于公司業(yè)績(jì)的表現十分滿(mǎn)意：“第二季度又一次證明，我們在不斷進(jìn)步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。消費者和零售合作伙伴對我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品反應積極。我們看到阿迪達斯在全球范圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動(dòng)時(shí)尚及運動(dòng)表現產(chǎn)品銷(xiāo)售持續增長(cháng)，鞋類(lèi)、服飾類(lèi)產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售表現?！?/p>

　　第二季度財務(wù)數據公布后，阿迪達斯上調了全年業(yè)績(jì)指引，預計2024年營(yíng)收將以高個(gè)位數的速度增長(cháng)，營(yíng)業(yè)利潤達10億歐元左右。

　　阿迪達斯如此自信，底氣何在？

　　產(chǎn)品上，運動(dòng)表現及運動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)線(xiàn)成為品牌銷(xiāo)售的兩大驅動(dòng)力。

　　運動(dòng)時(shí)尚這方面自不必說(shuō)。被Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星輪流上腳、經(jīng)典黑白款線(xiàn)上線(xiàn)下一鞋難求、#adidassamba#話(huà)題的閱讀量在TikTok超10億次的閱讀量……整個(gè)2023年，沒(méi)有一款潮鞋的風(fēng)頭能蓋過(guò)阿迪達斯的Samba。并且，繼2023年獲得FNAA國際鞋履成就獎“2023年度最佳鞋款”后，Samba在第四屆FNAA中國鞋履成就獎頒獎典禮上還榮膺“2023年度鞋款”大獎，是當之無(wú)愧的“鞋王”。

　　根據海外在線(xiàn)市場(chǎng)Laced的數據，阿迪達斯Samba系列在2023年的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)2000%;在國內某知名電商平臺上，白底黑條紋的經(jīng)典款Samba銷(xiāo)量逼近20萬(wàn)雙。這些數字都能直觀(guān)地反映Samba系列在全球市場(chǎng)的受歡迎程度。

　　令阿迪達斯的競爭對手們羨慕的是，阿迪達斯不只有Samba這一個(gè)銷(xiāo)售生力軍。得益于其經(jīng)典的設計、舒適的穿著(zhù)體驗以及不斷的創(chuàng )新與聯(lián)名合作，Gazelle等其他產(chǎn)品系列亦有不錯銷(xiāo)售表現。

　　在2024年，阿迪達斯繼續在運動(dòng)時(shí)尚上乘勝追擊。自去年與華人潮流圈風(fēng)向標陳冠希達成深度合作以來(lái)，阿迪達斯與陳冠希的聯(lián)名爆款不斷。今年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上線(xiàn)即售罄。此外，阿迪達斯還和Caroline Hu(胡穎琪)、Wales Bonner、Pharrell Williams等海內外知名設計師合作，以Samba等為藍本進(jìn)行聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng )作，為消費者提供多樣化的時(shí)尚選擇。

　　在運動(dòng)品牌的基本盤(pán)——專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品上，阿迪達斯也同樣表現亮眼。

　　歐洲杯、美洲杯、奧運會(huì )先后打響，讓2024年成為體育大年。歐洲杯、奧運會(huì )均在品牌最熟悉的歐洲市場(chǎng)舉行。早在今年年初，阿迪達斯就發(fā)布了全新品牌主張“YOU GOT THIS你行的”?？梢哉f(shuō)阿迪達斯正迎來(lái)“天時(shí)地利人和”的最佳時(shí)期。

　　在歐洲杯和美洲杯上，阿迪達斯先下兩城：品牌贊助的西班牙隊和阿根廷隊均捧得冠軍獎杯。

　　對于正在舉行的巴黎奧運會(huì )，阿迪達斯亦野心勃勃。

　　阿迪達斯的奧運裝備制造史可以追溯到1924年。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，阿迪達斯就已經(jīng)在奧運會(huì )這個(gè)頂級體育舞臺上擁有絕對地位：在1964年?yáng)|京奧運會(huì )上，八成田徑選手選擇阿迪達斯運動(dòng)鞋參賽，并最終獲得99枚獎牌。而阿迪達斯的“鯊魚(yú)皮泳衣”則幫助多個(gè)運動(dòng)員在悉尼奧運會(huì )上奪冠，成為品牌又一個(gè)靠奧運名聲大噪的明星產(chǎn)品。

　　公開(kāi)信息顯示，阿迪達斯發(fā)布的巴黎奧運會(huì )「2024運動(dòng)員裝備系列」涵蓋41個(gè)不同項目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球、排球等傳統項目，也包括霹靂舞、滑板等新設項目，分屬9支國家隊。短跑新星埃里揚·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威、中國女排和中國霹靂舞新星劉清漪都是阿迪達斯簽約的重要體育明星。

　　至于兵家必爭的跑鞋產(chǎn)品，2024年上半年，世界馬拉松三大滿(mǎn)貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中，男女6位冠軍跑者中就有4位穿著(zhù)adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感明顯。年初阿迪達斯推出的經(jīng)典跑鞋系列“SUPERNOVA超星動(dòng)”強調舒適性和專(zhuān)業(yè)性，沒(méi)有落下日常跑者的需求。

　　中國市場(chǎng)立大功

　　“中國是一個(gè)非常大的經(jīng)濟體，中國市場(chǎng)對于任何一個(gè)全球公司來(lái)說(shuō)都是非常重要的。特別對于阿迪達斯來(lái)說(shuō)，我們在中國植根多年，1997年就進(jìn)入了中國市場(chǎng)。我們想要和更多中國年輕人建立連接，貼近中國文化和街頭體育文化?！卑⒌线_斯CEO古爾登在去年中國行時(shí)談到。

　　從古爾登cue到中國市場(chǎng)的頻率上能看出，阿迪達斯能夠重新支棱起來(lái)，中國市場(chǎng)功不可沒(méi)。

　　阿迪達斯近兩年加碼中國市場(chǎng)，有些潤物細無(wú)聲的意思。除了傳統的增加門(mén)店數量，阿迪達斯對于供應鏈、物流體系的升級同樣相當重視。

　　去年9月，阿迪達斯在蘇州投資建設的蘇州自動(dòng)化配送中心X正式啟用。該配送中心總投資約10億元人民幣，是品牌近五年來(lái)在中國的最大一筆投資。與此同時(shí)，阿迪達斯自去年起率先在中國啟動(dòng)“柔性供應鏈升級計劃”，以更快地響應消費者需求。

　　“我們從過(guò)往的‘以產(chǎn)定銷(xiāo)’轉型去‘以銷(xiāo)定產(chǎn)’，這個(gè)需要更快速的、更靈活的供應鏈系統和物流中心，才能支撐未來(lái)的蓬勃發(fā)展?！卑⒌线_斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )此前表示。

　　供應鏈體系的整體升級，也使得阿迪達斯與“中國制造”之間的鏈接進(jìn)一步加深。目前，阿迪達斯在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，中國本土生產(chǎn)制造的比重已提升至75%。

　　古爾登指出，中國市場(chǎng)是全球三大戰略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，“阿迪達斯對中國消費市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心?！?/p>

　　品牌能從低谷中走出再到有質(zhì)量的增長(cháng)，阿迪達斯大中華區的“掌舵人”蕭家樂(lè )功不可沒(méi)。據悉，今年是蕭家樂(lè )在阿迪達斯工作的第20個(gè)年頭。自重新回歸阿迪達斯起，蕭家樂(lè )就一直深度推行“在中國，為中國”戰略，除了上述蘇州自動(dòng)化配送中心X的建設和運營(yíng)，他還推動(dòng)在大中華區實(shí)施本土化設計、生產(chǎn)制造。從萬(wàn)物尋宗系列、CLIMACOOL清風(fēng)系列、adicolor系列等產(chǎn)品的反響來(lái)看，阿迪達斯中國團隊根據中國消費者的需求和喜好設計出的更具針對性的產(chǎn)品也贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可。

　　“我們在生產(chǎn)方面有很多很豐富的資源，非常頂尖的供應商在我們周邊，現在我們也大力提升在中國的生產(chǎn)體量，一方面可以滿(mǎn)足我們更快的速度去配合靈活的市場(chǎng)發(fā)展，也可以配合阿迪達斯實(shí)現有質(zhì)量的復蘇，有質(zhì)量的增長(cháng)?！笔捈覙?lè )表示。

　　從最新的2024年第二季度財報上看，大中華區今年第二季度實(shí)現營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(cháng)9.3%，已經(jīng)是連續第五個(gè)季度正增長(cháng)。今年上半年，大中華區貢獻營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(cháng)8.5%。

　　這些財務(wù)數據都是非常積極的信號，表明大中華區的經(jīng)濟活力和市場(chǎng)需求在持續增長(cháng)，經(jīng)濟穩定性和增長(cháng)韌性同樣突出。

　　2024年已過(guò)一半，阿迪達斯在期中考試中交上了一份不錯的答卷。這樣的上升勢頭若想在下半年繼續保持，阿迪達斯定要更好地經(jīng)營(yíng)中國市場(chǎng)的生意，給予更多的資源投入。