中新經(jīng)緯9月9日電 (趙佳然)隨著(zhù)A股半年報收官，男裝品牌半年考放榜。報喜鳥(niǎo)、七匹狼、九牧王等經(jīng)常出現在商場(chǎng)的老牌男裝，今年上半年業(yè)績(jì)明顯提振。這是否意味著(zhù)，曾被戲稱(chēng)為消費能力“墊底”的男性消費者們，這次“支棱”起來(lái)了？

　　多家男裝品牌上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)

　　雅戈爾、紅豆股份等營(yíng)收凈利雙降

　　中新經(jīng)緯查詢(xún)了11家男裝上市公司2023上半年業(yè)績(jì)，上半年總營(yíng)收合計超過(guò)270億元。其中，7家公司上半年實(shí)現歸母凈利潤和總營(yíng)收雙升。例如，九牧王歸母凈利潤同比提升約2.5倍；報喜鳥(niǎo)、七匹狼和酷特智能的歸母凈利潤漲幅均超過(guò)50%；海瀾之家和比音勒芬均取得超三成的歸母凈利潤漲幅。

　　有人歡喜有人憂(yōu)。雅戈爾、紅豆股份和美爾雅上半年營(yíng)收和歸母凈利潤雙降，其中雅戈爾營(yíng)收和凈利潤均下降超三成，美爾雅歸母凈利潤為虧損1724.41萬(wàn)元，虧損擴大176.74%。

　　關(guān)于業(yè)績(jì)下降，雅戈爾和紅豆股份均表示，公司服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上漲，整體營(yíng)收受到非服裝業(yè)務(wù)收入下降的影響。美爾雅則稱(chēng)，因終端消費需求恢復緩慢，公司的服裝業(yè)務(wù)板塊未見(jiàn)明顯復蘇態(tài)勢；而醫藥連鎖零售業(yè)務(wù)因所屬醫藥市場(chǎng)競爭加劇，整體業(yè)績(jì)表現不佳。

　　部分同時(shí)銷(xiāo)售男裝和女裝的服飾品牌，上半年的男裝銷(xiāo)量也高過(guò)了女裝。例如，美特斯邦威所屬的美邦服飾，近年來(lái)男裝營(yíng)收均高于女裝，今年上半年男裝營(yíng)收2.45億元，是女裝的兩倍多，占總營(yíng)收的43.84%；毛利率為33.72%，比女裝高出5.12個(gè)百分點(diǎn)。

　　太平鳥(niǎo)上半年財報顯示，旗下品牌太平鳥(niǎo)男裝收入為13.65億元，略高于太平鳥(niǎo)女裝營(yíng)收，占總收入的38.18%。上半年太平鳥(niǎo)總營(yíng)收下降14.19%，男裝是所有品牌中唯一保持營(yíng)收增長(cháng)的。此外，男裝品牌的毛利率也為公司所有品牌中最高，門(mén)店數量不及女裝，但上半年開(kāi)店72家，數量上高于女裝。

　　男性消費力“支棱起來(lái)”了？

　　北京的楊先生在今年開(kāi)春時(shí)購置了兩套商務(wù)休閑服，主要為出差和公務(wù)社交準備?！敖衲晡覀兒推渌献鲉挝坏纳虅?wù)出行比往年多了，穿偏正裝的場(chǎng)合也比較多。我有兩年沒(méi)購置這類(lèi)衣服，今年想預備一些，出差時(shí)好替換著(zhù)穿?！?/p>

　　男裝業(yè)績(jì)向好的背后，是今年以來(lái)消費需求的恢復。國家統計局數據顯示，2023年上半年全國社會(huì )消費品零售總額為22.76萬(wàn)億元，同比增長(cháng)8.2%，其中二季度服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售總額6834.3億元，較同比增長(cháng)12.8%。

　　盤(pán)古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，今年以來(lái)商務(wù)出行需求恢復，此外隨著(zhù)經(jīng)濟不斷發(fā)展，男性的消費觀(guān)念也在逐漸變化，對于品質(zhì)和形象的重視程度越來(lái)越高，這也促進(jìn)了男裝市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄在接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)指出，今年男裝的業(yè)績(jì)增長(cháng)屬于正常情況?！?022上半年，很多企業(yè)業(yè)績(jì)處于低位，今年業(yè)績(jì)增長(cháng)是很正常的情況。如果相比疫情之前的2019年也依然處于增長(cháng)狀態(tài)，那才是真正的增長(cháng)?！?/p>

　　中新經(jīng)緯查詢(xún)發(fā)現，今年上半年營(yíng)收利潤雙增的男裝品牌中，七匹狼的營(yíng)收比2019年同期略低；海瀾之家歸母凈利潤比2019年同期略低；九牧王2023上半年歸母凈利潤為9241.92萬(wàn)元，遠不及2019年同期的3.25億元。

　　“過(guò)去三年間，疫情對鞋服行業(yè)影響巨大，尤其是線(xiàn)下零售和物流方面。對于男裝來(lái)說(shuō)，男性群體的消費習慣和女性不同，購置新衣的頻率相對低一些。今年商旅、運動(dòng)等場(chǎng)景增多，一些男性消費者長(cháng)期沒(méi)有購置此類(lèi)服裝，從而集中釋放需求，對符合這些需求的品牌來(lái)講有一定利好?！背虃バ鄯治龇Q(chēng)。

　　此前，報喜鳥(niǎo)董事長(cháng)吳志澤在股東大會(huì )上表示，服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭，甚至縮量競爭。但市場(chǎng)對于商務(wù)男裝的需求仍然存在，比起關(guān)注外部環(huán)境，企業(yè)更要關(guān)注自身發(fā)展。報喜鳥(niǎo)在半年報也表示，雖然上半年服裝消費有所復蘇，但整體經(jīng)營(yíng)壓力仍然較大，中小企業(yè)競爭力逐漸下降，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

　　業(yè)內：同質(zhì)化仍嚴重，需多方面轉型

　　雖然現階段多家男裝企業(yè)業(yè)績(jì)向好，但仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、亟待轉型的現狀。程偉雄表示，相比女性消費者，男性消費者的需求變化不大，男裝品牌的同質(zhì)性較為嚴重。此外，多家鞋服企業(yè)均存在“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”的問(wèn)題。

　　以部分男裝企業(yè)為例，海瀾之家今年上半年研發(fā)費用為1.04億元，銷(xiāo)售費用為20.91億元，為研發(fā)費用的20倍左右；雅戈爾研發(fā)費用為6512.43萬(wàn)元，銷(xiāo)售費用是其21倍多；七匹狼銷(xiāo)售費用是研發(fā)費用的近10倍。不過(guò)，上述企業(yè)的研發(fā)費用同比均有增長(cháng)。

　　“目前男裝品牌的同質(zhì)化問(wèn)題不僅體現在產(chǎn)品款式、功能、面料等細節上，也體現在價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)策略上等。部分企業(yè)為求規模，在高質(zhì)量發(fā)展上有所欠缺?！背虃バ郾硎?#xff0c;服裝產(chǎn)業(yè)不僅是生意，也是生活方式的體現，未來(lái)企業(yè)需從多方面轉型，傳遞對生活方式的理解，傳遞品牌文化。

　　下半年男裝品牌還能繼續增長(cháng)嗎？對此江瀚認為，男裝會(huì )延續增長(cháng)?！半S著(zhù)消費者對于個(gè)性化和定制化需求的增長(cháng)，男裝市場(chǎng)也將更加注重個(gè)性化和差異化發(fā)展，這將為品牌提供更多的機會(huì )?！?/p>

　　“在未來(lái)發(fā)展中，品牌要想脫穎而出，需要注重幾個(gè)方面：一是品牌的文化和歷史傳承，打造獨特的品牌形象和文化；二是提高產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化；三是提高品牌知名度和影響力；四是提高顧客的滿(mǎn)意度和忠誠度?！苯Q(chēng)。

　　程偉雄則認為，從全局來(lái)看，下半年對于男裝領(lǐng)域將會(huì )是更加重要的時(shí)段?！艾F在市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)售早秋服裝，下半年是秋冬服裝銷(xiāo)售旺季，對企業(yè)業(yè)績(jì)影響也更大。今年上半年，大部分企業(yè)沒(méi)有下降，這是個(gè)很好的契機，說(shuō)明下半年有行業(yè)回暖的趨勢?！?更多報道線(xiàn)索，請聯(lián)系本文作者趙佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)