從“保溫杯里泡枸杞”、“人參、阿膠、燕窩補一補”到“劉畊宏女孩”火爆全網(wǎng)，營(yíng)養健康話(huà)題總能牽動(dòng)大家的心。

健康話(huà)題火熱的背后，隱藏著(zhù)怎樣的消費潛力？據Euromonitor數據統計預測，中國保健品市場(chǎng)規模在2026年將突破4000億元大關(guān)。規模龐大的健康食飲消費市場(chǎng)中，從原料到產(chǎn)品，從理念到互動(dòng)，行業(yè)的競爭往往比想象中更激烈。

隨著(zhù)國內營(yíng)養健康市場(chǎng)的發(fā)展，用戶(hù)的需求不斷精進(jìn)和細分，專(zhuān)業(yè)有效、返璞歸真、輕調慢控的營(yíng)養健康食品，越發(fā)成為消費趨勢。那么，品牌應該如何與國民需求同頻共振，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新模式，從而收獲生意機遇？

在抖音電商，國貨品牌增長(cháng)的新地圖，已經(jīng)非常清晰。洞察到健康消費需求的變化，今年5月5日-5月14日，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)發(fā)起以“秀出中國本色”為主題的中國品牌消費季活動(dòng)。在食品健康行業(yè)，「抖in全民健康計劃」IP順應國貨消費趨勢，與諾特蘭德、菌小寶、五谷磨房、谷醫世家、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、positivehotel等國貨品牌，演繹出中國品牌的健康之美，同時(shí)提振國貨消費信心，刺激國貨消費熱潮。

活動(dòng)期間，抖音電商「中國品牌消費季X抖in全民健康計劃」聯(lián)合foodaily共同發(fā)布《2024食品營(yíng)養健康趨勢報告》，舉辦食品創(chuàng )新博覽會(huì )，并在博覽會(huì )現場(chǎng)發(fā)起「抖in全民健康計劃 」2024食品健康趨勢私享會(huì )；除此之外，更聯(lián)合央視網(wǎng)打造國貨專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下多維發(fā)力，激發(fā)國貨品牌生意新增量。

截至5月17日，話(huà)題詞#秀出中國本色? 播放量破9000萬(wàn)，食品健康行業(yè)行業(yè)商家參與活動(dòng)生意爆發(fā)系數達32%。其中，諾特蘭德、菌小寶、五谷磨房、谷醫世家、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、positivehotel等國貨品牌火爆出圈，實(shí)現了品效雙增長(cháng)。

01

洞察需求

助國貨品牌發(fā)掘增長(cháng)機會(huì )

誰(shuí)能精準把握消費者需求，誰(shuí)就能在營(yíng)養健康市場(chǎng)競爭中取得更大的優(yōu)勢。

巨量算數顯示，如今，75.48%的Z世代在購買(mǎi)健康消費品時(shí)，功效是主要考慮的因素；71%的消費者更偏好“0添加”和“純天然”產(chǎn)品；對于“控糖”、“控脂”產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也在逐漸提升。

面對消費者越來(lái)越精細化的需求，國貨品牌應該如何更深入、精準地挖掘需求，打造適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品？這個(gè)問(wèn)題不僅關(guān)系著(zhù)品牌自身的運營(yíng)，更關(guān)系著(zhù)整個(gè)營(yíng)養健康行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。

擁有海量活躍用戶(hù)，沉淀了大量用戶(hù)內容和生意結果的抖音電商，為行業(yè)提供了另一種視角。通過(guò)對生意數據進(jìn)行分析，抖音電商深入挖掘消費者需求，發(fā)現了營(yíng)養健康行業(yè)消費者的新趨勢。

5月15日，抖音電商聯(lián)合foodaily，發(fā)布《2024食品營(yíng)養健康趨勢報告》，聚焦「新挑戰」「新動(dòng)能」「新趨勢」三大重點(diǎn)，呈現營(yíng)養健康品類(lèi)消費趨勢，為品牌提供趨勢產(chǎn)品新方向。

國貨品牌如何深入地理解這些食品營(yíng)養健康趨勢？并找到正確的產(chǎn)品創(chuàng )新路徑？從這份報告中，品牌或許能找到增長(cháng)的方向。

從國民營(yíng)養與健康現狀及挑戰視角出發(fā)，報告顯示，國民健康問(wèn)題嚴峻，膳食營(yíng)養結構亟待調整。其中，健康問(wèn)題年輕化、老年膳食營(yíng)養需要引起足夠重視。與之相伴的是，國民健康營(yíng)養素養提升，人們開(kāi)始從被動(dòng)養生走向主動(dòng)健康。這意味著(zhù)品牌在營(yíng)養健康賽道，品牌更需要快速跟進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)布局，滿(mǎn)足不同年齡層用戶(hù)主動(dòng)健康的需求。

基于對消費者需求的理解，當下?tīng)I養健康食品創(chuàng )新趨勢逐漸清晰——專(zhuān)業(yè)有效、返璞歸真、輕調慢控、味的調和、觸手可及。

這意味著(zhù)，品牌需要針對消費者不同的健康需求，推出專(zhuān)業(yè)有效的營(yíng)養健康產(chǎn)品；以“綠色”、“天然”、“無(wú)添加劑”“有機”，滿(mǎn)足用戶(hù)“回歸自然”的期待；而針對“控糖”“控脂”需求，品牌在布局飲料、零食品類(lèi)時(shí)尤其要減少糖和脂肪的添加；同時(shí)，注重美味的產(chǎn)品，更能刺激用戶(hù)下單選擇并持續復購；最后，更簡(jiǎn)單清晰的營(yíng)養信息標簽，讓健康食品以更輕量、便攜的方式滲透進(jìn)各種生活場(chǎng)景。

洞察到消費者愈發(fā)精細化的需求趨勢，除了產(chǎn)品本身的升級，眾多品牌商家應如何在抖音電商擴大品牌影響力，并轉化為生意？

本次「中國品牌消費季」，平臺為商家提供了全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)支持，從內容種草到生意轉化，助力國民品牌站在營(yíng)養趨勢的“浪頭”高點(diǎn)，打響“國民品牌守護國民健康”的消費認知，讓生意增長(cháng)順勢而為。

02

優(yōu)質(zhì)內容

為國貨品牌精準種草

如何持續且精準地影響用戶(hù)，讓品牌擴大聲量？借助短視頻、直播等多元內容玩法，越來(lái)越多的國貨品牌在抖音電商開(kāi)始精準種草。

在本次「中國品牌消費季」活動(dòng)中，聚焦營(yíng)養趨勢，抖音電商以熱點(diǎn)話(huà)題打造、舉辦線(xiàn)下峰會(huì )為載體，以專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )意內容喚醒用戶(hù)的健康消費興趣，幫助國貨品牌更快觸達目標用戶(hù)，從而為后續轉化蓄水。

線(xiàn)上：打爆熱點(diǎn)話(huà)題，百大專(zhuān)業(yè)KOL共同發(fā)聲為健康打call

抖音電商聯(lián)動(dòng)百大專(zhuān)業(yè)KOL，站內發(fā)起#秀出中國本色、#秀出健康本色等全民熱點(diǎn)話(huà)題，打造2024國民趨勢熱詞，引發(fā)全民關(guān)注營(yíng)養健康話(huà)題，提升活動(dòng)聲量。

@瘋狂小楊哥、@田亮&葉一茜、@巴圖&博谷夫婦、@朱梓驍、@馬可、@老爸測評、@蘭研、@王小騫、@笑笑姐、@揚叔來(lái)了等明星、達人化身“美食推薦官”，在分享健康生活方式的同時(shí)，為國民品牌發(fā)聲，介紹優(yōu)質(zhì)國貨品牌產(chǎn)品和理念，呼吁關(guān)注輕營(yíng)養、輕健康。

除了一系列線(xiàn)上活動(dòng)之外，抖音電商如何進(jìn)一步放大營(yíng)養健康話(huà)題影響力，為國貨品牌聚攏精準流量？

線(xiàn)下：打造趨勢私享會(huì )，凝聚行業(yè)力量為品牌發(fā)聲

在線(xiàn)下，抖音電商也同樣打造了發(fā)現營(yíng)養健康趨勢的樣本。

活動(dòng)期間，抖音電商聯(lián)合foodaily共同舉辦食品創(chuàng )新博覽會(huì )，集結數十家食品品牌，共同秀出健康本色。展會(huì )現場(chǎng)，@老爸測評和眾多達人都開(kāi)啟直播，帶用戶(hù)一起云逛展，感受博覽會(huì )現場(chǎng)熱鬧氛圍，以及營(yíng)養健康品牌的創(chuàng )新理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

聚焦當下?tīng)I養健康市場(chǎng)消費變化、升級邏輯，抖音電商還聯(lián)合Foodaily共同發(fā)起「抖in全民健康計劃 」2024食品健康趨勢私享會(huì )，并在會(huì )上重磅發(fā)布《2024食品營(yíng)養健康趨勢報告》。在會(huì )議現場(chǎng)，眾多國貨品牌與行業(yè)專(zhuān)家，以圓桌論壇的形式，共同探討當下?tīng)I養健康食品行業(yè)的健康洞察、品類(lèi)創(chuàng )新、全域增長(cháng)策略、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng )等前沿話(huà)題。諾特蘭德市場(chǎng)及戰略VP艾旭在討論中針對效率創(chuàng )新的重要性進(jìn)行了發(fā)言，上海菌小寶健康科技有限公司執行總裁JASON TU也從品牌視角分享了對產(chǎn)品研發(fā)的認知，與行業(yè)共同守護新健康、共贏(yíng)新生態(tài)，進(jìn)一步擴大品牌行業(yè)影響力。

03

專(zhuān)場(chǎng)直播疊加貨架資源

國貨品牌迎來(lái)好生意

回顧本次「中國品牌消費季」活動(dòng)，抖音電商除了以專(zhuān)業(yè)報告幫助國貨品牌搶先一步洞察用戶(hù)需求，了解趨勢產(chǎn)品方向；更以豐富的線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)，持續放大趨勢影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)內容為國貨品牌精準種草；而種草帶來(lái)的精準流量如何進(jìn)一步轉化為生意結果？對此，抖音電商還為國貨品牌提供了明確的轉化路徑和資源支持，助力品牌商家收獲好生意。

聯(lián)合央視網(wǎng)舉行專(zhuān)場(chǎng)直播，共創(chuàng )「中國品牌節」大事件

抖音電商與央視網(wǎng)聯(lián)合舉行「中國品牌消費季」國貨專(zhuān)場(chǎng)直播，邀請央視主持人進(jìn)入直播間，與頭部達人共同分享年度健康與營(yíng)養清單，產(chǎn)出更權威、更官方的直播內容，提升品牌的國民認知度和國民品牌價(jià)值感。

隨著(zhù)央視主持人@朱廣權化身主播，和國貨推介官@巴圖&博谷 分享健康知識和優(yōu)質(zhì)國貨，眾多消費者在此感受到中國品牌的實(shí)力創(chuàng )新和優(yōu)秀品質(zhì)。

與此同時(shí)，抖音電商與央視網(wǎng)聯(lián)合打造的《秀出中國本色》主題紀錄片上線(xiàn)，以中國正五色——黑、白、赤、黃、青為寓意，凸顯了源自“中國制造”的本心與自信，展現國貨品牌的創(chuàng )新實(shí)力和中國品牌的力量。其中，膳食營(yíng)養品牌諾特蘭德，專(zhuān)研科技與創(chuàng )新，為消費者提供專(zhuān)業(yè)科學(xué)的營(yíng)養解決方案，用新意探索更多新可能?；顒?dòng)期間，關(guān)于“中國正五色”的話(huà)題討論激起了商家、達人的共創(chuàng )熱情，在傳遞中國品牌初心價(jià)值的同時(shí)，引發(fā)了大眾的深深共鳴。

多項資源扶持，助力國民品牌生意爆發(fā)

不難看出，「中國品牌消費季」國貨專(zhuān)場(chǎng)直播為國貨品牌創(chuàng )造了階段性的消費熱潮。對于品牌經(jīng)營(yíng)而言，央視主播加持下的高光時(shí)刻外，還需在日常經(jīng)營(yíng)中細水長(cháng)流。

活動(dòng)期間，抖音電商還從貨架資源出發(fā)，以豐富的資源點(diǎn)位，帶動(dòng)品牌生意持續爆發(fā)。抖音電商品牌趨勢金榜、商城首頁(yè)及多頻道資源加持，為國貨品牌帶來(lái)源源不斷的流量“活水”。此外，在內容場(chǎng)，平臺邀請達人種草/開(kāi)箱爆品，舉行垂類(lèi)達人舉行專(zhuān)場(chǎng)直播，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)內容輸出，并針對品牌直播、達人的內容種草給予流量扶持，助力國貨品牌強勢出圈。

在2024「中國品牌消費季」，從報告發(fā)布、央視專(zhuān)場(chǎng)直播，到線(xiàn)上線(xiàn)下豐富活動(dòng)的加持，一股營(yíng)養健康消費熱潮襲來(lái)。抖音電商為何能掀起這股熱潮，為國貨品牌開(kāi)辟增長(cháng)新路徑？

首先，根植于豐富的內容生態(tài)，抖音電商捕捉消費需求、引領(lǐng)行業(yè)趨勢；其次，基于獨特的成交場(chǎng)景，抖音電商有效承接用戶(hù)興趣，為品牌提供豐富的全域營(yíng)銷(xiāo)資源，幫助品牌高效實(shí)現生意轉化，成為商家長(cháng)效經(jīng)營(yíng)的沃土。此外，針對食品健康行業(yè)升級的重點(diǎn)IP——「抖in全民健康計劃」，整合了平臺優(yōu)勢資源和豐富營(yíng)銷(xiāo)資源，激發(fā)了食品健康行業(yè)的活力，引領(lǐng)“新健康”消費趨勢，針對性地幫助營(yíng)養健康食品賽道的國貨品牌，打造增長(cháng)新曲線(xiàn)。

未來(lái)，伴隨著(zhù)整個(gè)抖音電商生態(tài)的繁榮發(fā)展，更多新老國貨或將在這里找到發(fā)展勢能與路徑，收獲甜蜜的生意果實(shí)。