今年2月底，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》。自方案發(fā)布一個(gè)多月以來(lái)，有關(guān)消費品以舊換新的話(huà)題，持續成為社會(huì )熱點(diǎn)。

　　作為國內家居流通領(lǐng)軍企業(yè)，紅星美凱龍響應政策號召，近期通過(guò)在全國各區域開(kāi)展的315FUN肆嗨購節大促活動(dòng)，持續推進(jìn)家電、家具以舊換新，為各地消費者創(chuàng )造“以舊換新品質(zhì)解決方案”，受到消費者歡迎。

　　日前，紅星美凱龍2024年315FUN肆嗨購節正式收官，數據顯示，2月23日至3月24日大促期間，消費人數較去年同比增加10.3%。顯示出“以舊換新”等新舉措，以及紅星美凱龍對市場(chǎng)新熱點(diǎn)、消費新趨勢的把握，獲得了市場(chǎng)的積極反饋。而同時(shí)揭曉的315FUN肆嗨購節奪魁總榜，也讓上榜的百家品牌盡顯實(shí)力和號召力，印證出國內家居消費的新趨勢。

　　大促疊加“以舊換新”，“火力全開(kāi)”擴聲量、促消費

　　據了解，今年315FUN肆嗨購節期間，紅星美凱龍全國各區域在營(yíng)銷(xiāo)方式上不斷推陳出新，并結合“以舊換新”，為消費者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

　　在以舊換新方面，例如，重慶多家紅星美凱龍商場(chǎng)率先成為“以舊換新試點(diǎn)服務(wù)站”，以便捷服務(wù)幫助居民快速升級;天津紅星美凱龍與天津市政府深度合作，發(fā)布天津城市換新政策戰略;鄭州中原全球家居1號店主推電器、衛浴、廚房等以舊換新，通過(guò)發(fā)放專(zhuān)屬品類(lèi)券等，為消費者換新提供實(shí)惠;安徽、福建、上海等地持續推動(dòng)“換新進(jìn)小區”等活動(dòng)。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，紅星美凱龍全新推出面向消費者端的“美凱龍小藍盒”，幫助消費者甄選顏值出眾、設計師款、跨界合作款、功能專(zhuān)利款、主推新品、潮品，并為消費者向家居品牌爭取更專(zhuān)屬的權益;各地商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精彩紛呈。例如北京至尊Mall發(fā)放百萬(wàn)補貼，更有免單抽獎、消費券補貼、金條大禮等多重好禮;上海推出抽迪士尼樂(lè )園門(mén)票等會(huì )員專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)等;安徽、江蘇紅星美凱龍聯(lián)動(dòng)絲漣，創(chuàng )新推出城市騎行計劃，共同發(fā)出聲量。

　　值得一提的是，315大促期間，紅星美凱龍還啟動(dòng)“星合計劃”，聯(lián)動(dòng)近百個(gè)品牌，在上海、重慶、合肥、沈陽(yáng)、鄭州、濟南、武漢7大城市的知名地標、交通樞紐、地鐵站、寫(xiě)字樓等聯(lián)合投放315大促信息，累計曝光量超7.2億，帶動(dòng)商場(chǎng)人氣提升。

　　TOP100奪魁榜：智能化、綠色化產(chǎn)品倍受追捧

　　春裝市場(chǎng)，歷來(lái)備受家居行業(yè)重視。此次315FUN肆嗨購節，紅星美凱龍全國聯(lián)動(dòng)千大品牌，并重點(diǎn)攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類(lèi)頭部品牌，重磅主推好價(jià)、好物，加碼搶占春裝市場(chǎng)。

　　為更好地聯(lián)動(dòng)品牌工廠(chǎng)共同促進(jìn)消費，同時(shí)為消費者提供選購參考，今年315大促紅星美凱龍繼續發(fā)布品牌奪魁榜單。在最終榜單上，綠色化、智能化的品牌，正是不少居民消費者的“心頭好”。美的、方太、A.O.史密斯、怡口、億田等國內外知名品牌，憑借其智能化產(chǎn)品，領(lǐng)先相關(guān)品類(lèi)奪魁榜;而旭勒、納圖茲、銳馳、芝華仕、慕思、絲漣、舒達等品牌，以其環(huán)境友好、自然綠色產(chǎn)品，也贏(yíng)得了不少居民消費者的青睞。

　　而在此前紅星美凱龍聯(lián)合東方財經(jīng)發(fā)起的線(xiàn)上家裝調研數據也顯示，消費者對設計、環(huán)保性、實(shí)用和耐久性等維度的關(guān)注度顯著(zhù)高于價(jià)格，綠色、智能、定制化、設計感，正在構成居民消費者家裝時(shí)考慮的重要因素。

　　2024年，是商務(wù)部確定的“消費促進(jìn)年”。此次315FUN肆嗨購節，作為紅星美凱龍龍年開(kāi)春首檔七星級大促，呈現出的人氣回升、綠色、智能消費新潮向，以及消費者對“以舊換新”行動(dòng)的積極反饋，為2024年全年開(kāi)了個(gè)好頭。據悉，紅星美凱龍在年內將圍繞“以舊換新”、高端電器、M+高端家裝設計中心等消費者關(guān)注熱點(diǎn)和企業(yè)重點(diǎn)戰略持續發(fā)力，讓消費者更有感，為行業(yè)發(fā)展探路，激活消費新潛力。