“芙蓉不及美人妝，水殿風(fēng)來(lái)珠翠香?！痹缭诠糯?#xff0c;中國的文人墨客就用充滿(mǎn)溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國人追求“美”的數千年歷史里，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷，新的技術(shù)、產(chǎn)品和消費者需求不斷涌現，人們對美的認知、美的方式都在改變。

　　伴隨著(zhù)全域興趣電商的持續發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)在抖音電商購買(mǎi)美奢產(chǎn)品，帶動(dòng)美奢生活行業(yè)規模持續增長(cháng)。2023年1月-9月，美妝行業(yè)規模持續攀升，頭部品牌生意同比去年增長(cháng)超過(guò)104%;與此同時(shí)，全域的持續建設也為品牌帶來(lái)增長(cháng)新引擎：抖音電商美奢生活行業(yè)商城成交同比增長(cháng)189%、搜索同比增長(cháng)178%、會(huì )員規模同比增長(cháng)248%。

　　為了給消費者帶來(lái)更便捷、有價(jià)值、有溫度的購物體驗，抖音電商美奢生活行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚COSMO，邀請美妝達人、行業(yè)專(zhuān)家和第三方機構等，從美妝行業(yè)“悅己式護膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護理”五大消費趨勢進(jìn)行評選，重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿(mǎn)足消費者對“美力”生活追求的同時(shí)，讓更多優(yōu)秀的美妝個(gè)護產(chǎn)品被看見(jiàn)，促進(jìn)美妝行業(yè)的良性發(fā)展。

　　01

　　“美力”升級

　　五大趨勢引領(lǐng)美妝個(gè)護新消費

　　在根據商品數據、用戶(hù)消費評價(jià)、商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度，篩選百款美力好物單品過(guò)程中，抖音電商美奢生活行業(yè)與時(shí)尚COSMO發(fā)現：用戶(hù)對提升“美力”的產(chǎn)品需求發(fā)生變化，人們不再盲目的關(guān)注成分濃度和功效，而是關(guān)注更長(cháng)效、更悅已的內在滿(mǎn)足。

　　抖in百大美力好物金榜，是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺商品數據和用戶(hù)消費評價(jià)及商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度，由美妝達人、美妝護膚專(zhuān)家、媒體、第三方機構共同評選出的百大美妝個(gè)護優(yōu)質(zhì)商品，旨在為用戶(hù)提供更多維度的消費參考、成為雙十一美護一站式購買(mǎi)指南。

　　基于消費者美護需求和變美思路的變化，此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個(gè)護五大趨勢賽道。

　　在護膚方面，金榜評審團提出「悅己式護膚」和「宅家美容院」兩大趨勢：隨著(zhù)護膚需求的不斷升級，當前消費者不僅僅追求護膚的功效，“悅己式護膚”更看重護膚儀式與體驗，需要膚感、嗅覺(jué)、使用感等全方位的優(yōu)質(zhì)體驗，因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗好、能夠讓用戶(hù)長(cháng)期堅持使用的產(chǎn)品上榜;在“宅家美容院”趨勢中，評審團發(fā)現當前消費者居家高階美容的需求不斷提升，而隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，當下不斷涌現出使用更便捷的家用美容儀及具備院線(xiàn)級美容成分的護膚品。

　　在美妝方面，隨著(zhù)“多巴胺”、“美拉德”等趨勢風(fēng)格不斷涌現，消費者在日常妝容上更追求多變，讓妝容傳遞自身態(tài)度，因而符合趨勢的20個(gè)「妝容故事化」單品上榜。

　　此外，金榜評審團還發(fā)現，從頭皮護理、口腔護理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態(tài)度，當下消費者對自身的呵護、對變美的需求更加全面;因此「精致型護理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢賽道。

　　相較于單一評價(jià)商品的模式，本次的百大好物金榜通過(guò)體會(huì )消費者在美妝護膚上對于產(chǎn)品效果、使用感受以及內在感性訴求等等全方位需求;因此，此次上榜的百大金榜單品不僅是技術(shù)層面出類(lèi)拔萃的美妝護膚產(chǎn)品，同時(shí)也是能夠對消費者的生活產(chǎn)生積極影響，更為讓人愉悅、內心獲得滿(mǎn)足的產(chǎn)品。在未來(lái)，抖音電商美奢生活行業(yè)將長(cháng)效運營(yíng)「抖in百大美力好物金榜」，持續提升金榜的專(zhuān)業(yè)度、影響力和公信力，致力于讓金榜成為引領(lǐng)消費者美妝個(gè)護消費的“風(fēng)向標”。

　　02

　　百大美力好物金榜盛典

　　美力聚勢，全域破局

　　10月13日，在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦，抖音電商美奢生活行業(yè)不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”，同時(shí)還邀約行業(yè)垂類(lèi)達人、行業(yè)專(zhuān)家和第三方專(zhuān)業(yè)機構，共聚一堂，探討行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、新趨勢及今年抖音商城雙11的新玩法，助力美奢生活行業(yè)的品牌商家做好場(chǎng)景創(chuàng )新和全域經(jīng)營(yíng)，并在大會(huì )現場(chǎng)為上榜品牌進(jìn)行頒獎。

　　抖in百大美力好物金榜揭曉?xún)x式

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負責人官歆然從美奢生活行業(yè)新增量、內容升級、品牌發(fā)展新機遇及案例參考等維度出發(fā)，帶來(lái)了精彩的分享。她在分享中提到：隨著(zhù)抖音電商全域興趣電商的不斷建設和全域經(jīng)營(yíng)方法的持續升級，越來(lái)越多的美妝個(gè)護品牌將抖音電商做為品牌經(jīng)營(yíng)主陣地，目前平臺上銷(xiāo)售破億的美妝個(gè)護品牌已達256個(gè)。

　　平臺全域經(jīng)營(yíng)的持續建設也為品牌帶來(lái)了增長(cháng)的新機遇，以搜索為例，當下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善，而看后搜等產(chǎn)品也為品牌帶來(lái)了多場(chǎng)域的搜索轉化。而豐富達人矩陣、海量的美妝個(gè)護內容和興趣人群以及去中心化的分發(fā)機制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺的獨特優(yōu)勢。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動(dòng)作用，可以助力品牌銷(xiāo)量、心智、人群資產(chǎn)等實(shí)現全面提升。

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負責人官歆然

　　在現場(chǎng)分享行業(yè)增長(cháng)機會(huì )

　　此外，官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來(lái)的抖音商城雙11好物節中的專(zhuān)屬玩法，為品牌商家在貨架經(jīng)營(yíng)和搜索策略的優(yōu)化提供了參考。她提到，在即將到來(lái)的雙11全周期中，平臺將在榜單、趨勢、熱點(diǎn)等方面，為抖in百大美力好物金榜開(kāi)啟全面的加熱。包括在貨架場(chǎng)將會(huì )為榜單提供千萬(wàn)級的日常曝光和百萬(wàn)級流量支持，在搜索場(chǎng)景也將聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品提供更多匹配玩法。

　　借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權益扶持，美奢生活行業(yè)的品牌商家可集中優(yōu)質(zhì)資源，打破傳統圈層限制，提升單品知名度，實(shí)現生意的快速爆發(fā)。在后續經(jīng)營(yíng)中，更可依托好物榜單帶來(lái)的美譽(yù)度和曝光，吸引更多用戶(hù)關(guān)注，提升品牌長(cháng)效經(jīng)營(yíng)能力。

　　盛典現場(chǎng)為上榜品牌代表頒獎

　　只有把時(shí)間拉長(cháng)，才能在一個(gè)不確定的世界里，得到確定的答案。不論是在消費者提升美力的路上，還是品牌商家、達人在抖音電商的經(jīng)營(yíng)都需要長(cháng)期的堅持，才能收獲確定性。且相比即時(shí)滿(mǎn)足帶來(lái)的快樂(lè )，長(cháng)期堅持帶來(lái)的滿(mǎn)足感，更有力量也更能經(jīng)得住時(shí)間的磨洗。

　　未來(lái)，抖音電商美奢生活行業(yè)將繼續聚焦用戶(hù)需要，從滿(mǎn)足用戶(hù)長(cháng)期需要和生活幸福的維度出發(fā)，聯(lián)手品牌、達人及生態(tài)合作伙伴，持續為消費者帶來(lái)變美好物。在便捷消費者購物的同時(shí)，為更多的寶藏好物品牌，提供生意增長(cháng)機會(huì )。