用戶(hù)的美白需求趨勢正盛,「科學(xué)美白」之風(fēng)強勢襲來(lái)。

　　在美白賽道,抖音和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起全網(wǎng)首個(gè)S級造風(fēng)IP項目「了不起的美白新科技」 ,為美白品牌們打造多維營(yíng)銷(xiāo)鏈路,在抖音全域實(shí)現強勢出圈,造就美白營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。

　　截至8月23日,「了不起的美白新科技」攬獲全網(wǎng)總曝光22億+ 的成績(jì),參與其中的多個(gè)美白領(lǐng)域標桿品牌實(shí)現抖音5A人群總量平均提升29% ,最高增長(cháng)70% ;品牌新增A3中IP觸達人群最高占比52%,搜索PV環(huán)比最高提升達270%。

　　通過(guò)多維度玩法策略,「了不起的美白新科技」不僅助力品牌們有效沉淀人群資產(chǎn)與品牌影響力,同時(shí)在美白賽道上引領(lǐng)“科學(xué)美白”潮流,為美白市場(chǎng)開(kāi)啟新篇章。

　　聚焦美白科技力,引領(lǐng)美白新風(fēng)潮

　　用戶(hù)們的美白現狀與需求是什么?又該如何得到科學(xué)的美白解決方案?面對這些問(wèn)題,「了不起的美白新科技」作出了精準的回答。

　　在8月10日至23日期間,「了不起的美白新科技」攜手品牌相宜本草、肌膚未來(lái)、水之蔻、歐詩(shī)漫、自然堂 等品牌,聯(lián)動(dòng)百余家主流媒體資源矩陣、明星達人與業(yè)內美妝護膚專(zhuān)家,從“美白洞察”、“趣味暢談”到“專(zhuān)業(yè)科普” ,精準切入「科學(xué)美白」領(lǐng)域,為行業(yè)痛點(diǎn)與用戶(hù)需求高調發(fā)聲,打通品牌、產(chǎn)品與用戶(hù)之間的交互壁壘。

　　同時(shí),IP借助抖音平臺的影響力,在主話(huà)題頁(yè)#了不起的美白新科技 之下,為各品牌的美白星品特設專(zhuān)屬話(huà)題,并邀請25+位成分專(zhuān)家深度科普美白知識,這迅速引發(fā)了全網(wǎng)泛美白護膚用戶(hù)的關(guān)注,在9.6億次的話(huà)題曝光里,各品牌紛紛展現“了不起的美白新科技”。

　　三步滲透用戶(hù)心智,深度沉淀品牌影響力

　　在大眾認知較為寬泛的美白行業(yè),品牌們如何高效塑造品牌影響力、持續吸引并留存受眾?在「了不起的美白新科技」里,主要圍繞“表態(tài)度、增好感、秀專(zhuān)業(yè)” 三個(gè)步驟進(jìn)行用戶(hù)心智影響,同時(shí)結合針對性策略玩法,逐步沉淀品牌影響力。

　　1、表態(tài)度:官宣大片制造聲勢

　　美白是廣受用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題,但在認知上仍存在多層“蒙面紗”,一個(gè)精確而清晰的態(tài)度,可以迅速在用戶(hù)心智上建立“一片堅固城池”。

　　聚焦于“用戶(hù)對美白的需求與看法是什么?如何正確了解當下的美白產(chǎn)品與科技?” 這兩大問(wèn)題,IP聯(lián)合新華網(wǎng),邀請抖音頭部美妝達人@uni穎兒、@Rika_花花,業(yè)內專(zhuān)家李瓊老師、基礎顏究創(chuàng )始人三畝,以及多位品牌創(chuàng )始人與研發(fā)專(zhuān)家等,通過(guò)多方視角為用戶(hù)講述科學(xué)美白故事,實(shí)現官宣片全網(wǎng)累計互動(dòng)超過(guò)30萬(wàn),引領(lǐng)用戶(hù)走上科學(xué)正確的美白之路。

　　2、增好感:爆笑節目引起共鳴

　　在態(tài)度之上,溫度能夠為用戶(hù)心智中的“品牌城池”增添親近色彩,逐步縮短品牌與用戶(hù)的信任距離。

　　談及美白時(shí),話(huà)題核心人群往往是女性群體,當美白成為一個(gè)群體的所謂“剛需”時(shí),美白這件事背后到底藏著(zhù)什么?從情緒價(jià)值出發(fā),為女性們破除美白焦慮,帶來(lái)人生的勇氣與共鳴,恰恰能夠幫助品牌體現柔性?xún)r(jià)值、生發(fā)出溫暖用戶(hù)內心的溫度。

　　在由IP攜手品牌們重磅打造的首個(gè)美白概念喜劇演出節目《姐姐妹妹俱樂(lè )部》里,主持人張大大召集7位知名女藝人與多位助演嘉賓,通過(guò)喜劇元素與現代女性話(huà)題結合,在經(jīng)典女性角色cos與搞笑爆梗之間碰撞出歡聲笑語(yǔ),在護膚干貨與美白經(jīng)歷之間引發(fā)對“她時(shí)代”的思考,喚起女性“愛(ài)上每個(gè)階段的自己”的深刻共鳴。

　　在節目直播期間,節目看播人數2842.6萬(wàn)人,張大大與Angelababy的話(huà)題頻頻登上高位熱搜,節目最終斬獲全網(wǎng)28個(gè)熱點(diǎn),曝光量達12億;截至目前,抖音話(huà)題#姐姐妹妹俱樂(lè )部 播放量達8.4億次,幫助品牌們廣泛覆蓋泛興趣用戶(hù)關(guān)注的同時(shí)收獲女性用戶(hù)的情感共鳴。

　　3、秀專(zhuān)業(yè):權威報告奠定影響力

　　在種草維度里,“信任度與專(zhuān)業(yè)度”是種草轉化的核心之一。達人內容種草主要提升的是情緒導向的信任度,若基于此提升科學(xué)導向的專(zhuān)業(yè)度,往往將為品牌用戶(hù)心智轉化實(shí)現有力支撐。

　　IP項目期間,巨量算數攜手基礎顏究、OIB.CHINA共同發(fā)布「光耀美肌-2023巨量引擎美白趨勢洞察」白皮書(shū) ,首次披露抖音美白行業(yè)數據,聚焦“美白發(fā)展史”,定位“美白行業(yè)與用戶(hù)洞察”,打破“多個(gè)美白誤區”,解讀“美白品牌產(chǎn)品的核心科技”,建立“美白的科學(xué)認知”。

　　在白皮書(shū)的專(zhuān)業(yè)內容加持下,美白消費者們能夠正確了解美白知識與成分科技,在挑選美白產(chǎn)品時(shí)更加心中有數,品牌也得以借此展示獨家實(shí)力,實(shí)現產(chǎn)品理念與科技的專(zhuān)業(yè)種草,進(jìn)一步奠定品牌影響力。

　　持續創(chuàng )新平臺能力,助美白行業(yè)實(shí)現全鏈路營(yíng)銷(xiāo)

　　「了不起的美白新科技」不僅能夠引領(lǐng)一個(gè)賽道的風(fēng)潮,更能幫助業(yè)內標桿品牌高效轉化用戶(hù)心智、展開(kāi)全鏈路營(yíng)銷(xiāo),這主要得益于巨量引擎的持續創(chuàng )新的平臺能力。

　　當品牌聲量與影響力兼備時(shí),如何進(jìn)一步將品效合一“穩穩落地”?在本次IP中,巨量引擎創(chuàng )新上線(xiàn)「抖音小飛盒」互動(dòng)產(chǎn)品與「有獎答題」互動(dòng)產(chǎn)品 ,基于多元化的內容種草形式,用互動(dòng)產(chǎn)品打造創(chuàng )新標桿矩陣,不僅讓用戶(hù)們獲得真實(shí)的小樣試用權益與品牌獎品,也幫助品牌覆蓋種收全鏈路,助推品效落地。

　　此外,在線(xiàn)上,官方IP通過(guò)發(fā)布「美白好物榜單」 ,為用戶(hù)揭示科學(xué)美白方向,幫助用戶(hù)開(kāi)啟全新的美白認知。

　　在線(xiàn)下,本IP攜各品牌的美白星品們通過(guò)戶(hù)外大屏廣告完成多次曝光引流。 通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的曝光加持,更多的用戶(hù)紛紛踏上這場(chǎng)科學(xué)美白之風(fēng),品牌們也得以進(jìn)一步實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)提效。

　　借由多維度內容玩法與創(chuàng )新標桿互動(dòng)產(chǎn)品的助力,「了不起的美白新科技」值此圓滿(mǎn)收官,項目期間展現了巨量引擎對品牌增長(cháng)的全力加持能力——基于強大的平臺能力與數據支撐,巨量引擎通過(guò)規?；亩兑襞d趣人群洞察,幫助行業(yè)捕捉消費需求變遷,把握增長(cháng)機遇。

　　同時(shí),巨量引擎持續精進(jìn)平臺創(chuàng )新能力,通過(guò)本次IP項目可見(jiàn),在“行業(yè)趨勢洞察、內容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、品效鏈路轉化” 中,巨量引擎擁有三大創(chuàng )新優(yōu)勢:

　　針對美白行業(yè)進(jìn)行獨到地深度洞察

　　不斷迭代出前沿時(shí)新的傳播玩法

　　持續推出創(chuàng )新互動(dòng)標桿產(chǎn)品

　　作為抖音與巨量引擎首個(gè)美白品類(lèi)IP造風(fēng)活動(dòng),「了不起的美白新科技」憑借豐富策略與創(chuàng )新能力為品牌們開(kāi)啟美白營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代,掀起「科學(xué)美白」新風(fēng)潮。

　　未來(lái),巨量引擎將積聚平臺及資源優(yōu)勢,持續在內容、營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)、服務(wù)等全維度為行業(yè)趨勢持續造風(fēng),助力品牌不斷挖掘新增量。