"林清軒的20年，也是國貨護膚歷經(jīng)無(wú)數坎坷浮沉、終于迎來(lái)曙光的20年。20年更是一棵紅山茶樹(shù)長(cháng)成的時(shí)間，鳳凰于飛，紅山茶開(kāi)。具備產(chǎn)品實(shí)力和精神內核的新國貨美妝品牌，一直在等風(fēng)來(lái)。風(fēng)來(lái)的時(shí)候，也是花開(kāi)的時(shí)候。"

　　9月21日，山茶花抗老修護專(zhuān)家林清軒舉辦了"20年，更年輕"品牌戰略升級發(fā)布會(huì )，暨創(chuàng )始人孫來(lái)春先生首次個(gè)人演講。本次發(fā)布會(huì )上，孫來(lái)春引領(lǐng)嘉賓們共同回顧了林清軒成立20年以來(lái)的求變圖新之路，并官宣了品牌升級后的全新視覺(jué)風(fēng)格和以"無(wú)界"為思考的全新品牌生活方式。

林清軒山茶花修護精華油計劃上市新形象

　　林清軒 20年，危機中的進(jìn)化

　　進(jìn)化的機遇都隱藏在絕境中、危機里。堅信一切發(fā)生皆有利于我，于危機中產(chǎn)生新視角，找到突破口，實(shí)現進(jìn)化，這體現出一種困境下的超越性，一種擁抱變化的流動(dòng)性。林清軒誕生于2003年，從20年前的一塊手工皂做起，到如今的國貨護膚品牌破局者，林清軒二十年來(lái)皆是如此。長(cháng)期以來(lái)中國中高端護膚品市場(chǎng)幾乎被國際品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。作為一個(gè)年輕的創(chuàng )業(yè)者，孫來(lái)春不愿再向市場(chǎng)低頭，他執著(zhù)地向市場(chǎng)和時(shí)代發(fā)問(wèn)：為什么中國不能擁有自己的高端護膚品牌?懷抱著(zhù)為國人帶來(lái)"天然、安全、有效"的產(chǎn)品研發(fā)初心，帶著(zhù)對美的想象和追求，孫來(lái)春開(kāi)啟了林清軒品牌20年的征程。

　　在不斷新生的過(guò)程，亦是品牌痛苦雕琢的過(guò)程，林清軒創(chuàng )始人孫來(lái)春說(shuō)："與其從外面被動(dòng)打破，我選擇讓雞蛋從里面主動(dòng)破開(kāi)。"化妝品領(lǐng)域競爭激烈，在國際大牌紛紛入局及試圖擠壓的危機下，國貨品牌如何破局?"在一個(gè)創(chuàng )新品類(lèi)上，專(zhuān)注中國的特色植物和中國文化，發(fā)揮道地成分優(yōu)勢，以品類(lèi)自然生長(cháng)蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤"，這是創(chuàng )始人孫來(lái)春給出的答案。2012年，孫來(lái)春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油誕生，奠定林清軒山茶花精華油品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者地位。20年間林清軒持續加大科研投入，專(zhuān)注抗老賽道，嚴選中國本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花，與國內外頂尖科研專(zhuān)家攜手并進(jìn)，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。這20年，林清軒一路探索人與自然的關(guān)系，始終秉持東方護膚的天然與溫和之道。多次直面"死亡"，卻選擇持續"折騰"，每一次危機的越過(guò)，都帶來(lái)了品牌本身的躍升。

　　2023年，正值林清軒品牌成立20周年之際，林清軒由內而外的勢能積累已成熟，從視覺(jué)到品牌推動(dòng)勢能轉化，打通了從個(gè)體到群體，從垂直到破圈的品牌進(jìn)階之路，煥然新生。

林清軒創(chuàng )始人孫來(lái)春先生

　　品牌視覺(jué)全面升級，東方優(yōu)雅超寫(xiě)實(shí)美學(xué)新生

　　林清軒的由來(lái)，本身就是一場(chǎng)東方想象力的盛宴。"覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見(jiàn)軒榭。"森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進(jìn)綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著(zhù)美感與寧靜，宛如置身仙境。

　　品牌升級發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)，首次發(fā)布了林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書(shū)法"瘦金體"的優(yōu)雅氣韻，輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結合作為靈感原型，通過(guò)現代東方的設計手法，塑造"林清軒"字體的風(fēng)雅勁骨之形和高挑優(yōu)雅的字感氣質(zhì)，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優(yōu)雅氣息。

林清軒logo演變

　　全新的品牌視覺(jué)系統延承并深化過(guò)往的東方視覺(jué)表達，將東方美學(xué)的抽象寫(xiě)意與當代美學(xué)的紀實(shí)風(fēng)格相融合，在飽滿(mǎn)且強烈的視覺(jué)沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優(yōu)雅超寫(xiě)實(shí)美學(xué)。

　　同時(shí)提取品牌核心超級符號——紅山茶花，創(chuàng )建了山茶花的東方姿態(tài)，以傳統東方繪畫(huà)的構圖原則為基礎，呈現中式插花生活美學(xué)，并結合運用當代植物學(xué)紀實(shí)手法所帶來(lái)的超寫(xiě)實(shí)美學(xué)，重塑"屬于現代東方審美的紅山茶花"。

　　全新的產(chǎn)品瓶器也將沿襲東方優(yōu)雅器物之形，結合山茶花花瓣的優(yōu)雅曲線(xiàn)，以及東方器物美學(xué)的抽象寫(xiě)意，描繪自然天地間的光彩能量。靜觀(guān)其形，一橫一豎間，展現優(yōu)雅的當代東方美學(xué);動(dòng)亦有勢，于空間中光影流轉，回應自然界的光彩時(shí)刻。

4款熱賣(mài)產(chǎn)品計劃上市新形象

　　打破山野與城市的邊界，構建"無(wú)界"空間

　　20年以來(lái)，林清軒一直致力于將美帶給女性，傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態(tài)度。這是我們與每一位追求發(fā)光的女性，彼此的雙向奔赴。森林、清溪、軒榭，是林清軒品牌名的由來(lái)，也是"天然、光彩、療愈"品牌理念的最好詮釋。林清軒希望通過(guò)天然來(lái)源的珍貴成分，通過(guò)身心和肌膚的多重呵護，讓女性綻放自然相生的光彩姿態(tài)。

　　品牌升級后，在品牌形象及門(mén)店體驗層面，林清軒將進(jìn)一步打破山野與城市的邊界，創(chuàng )始人孫來(lái)春表示："我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開(kāi)化的姿態(tài)探索著(zhù)城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實(shí)熱愛(ài)，也有對自然光彩的本能向往。"為放緩當代女性的生活節奏，提供人文主義光彩的實(shí)效商品 —— 在城市中體驗山野，在山野中品味時(shí)尚，構建"無(wú)界"空間，集自然之力，煥發(fā)女性自信光彩。林清軒全國超400家線(xiàn)下門(mén)店，也將成為品牌為都市生活添加的"自然放松片段"，通過(guò)光影、氣味、質(zhì)感、觸感等塑造激活五感體驗，為每個(gè)消費者帶來(lái)情緒與肌膚的多重撫慰，構建可感的生活方式。

　　20年不變的使命"讓人類(lèi)與地球的肌膚更美"

　　推動(dòng)品牌建設要各美其美，也要美美與共?！干鐣?huì )」之美、「環(huán)境」之美，正是源于林清軒對使命升級的具象表達。林清軒所信奉的美學(xué)主義不止于淺顯的表義之"美"，其包含了人類(lèi)肌膚，地表肌膚，以及涵蓋社會(huì )環(huán)境和諧共生之美。

　　林清軒誕生至今20周年的時(shí)間里，始終踐行著(zhù)創(chuàng )始人孫來(lái)春"讓人類(lèi)與地球的肌膚更美"的品牌使命。在 2021 年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長(cháng)三角G60科創(chuàng )走廊奠基，被《人民日報》《新華社》等主流媒體譽(yù)為"國內化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠(chǎng)"和"上海首家化妝品碳中和工廠(chǎng)"。該基地坐落于上海松江新橋鎮，占地近 30 畝，預計投資 3 億元，將于2024年年中投產(chǎn)運營(yíng)。

　　中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng )新平臺理事長(cháng)、國家市場(chǎng)監管總局原正局級巡視員-徐曉東先生也出席了當天的發(fā)布會(huì )，并表示"可持續發(fā)展是化妝品行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的命題，林清軒聚焦中國特色植物，積極履行企業(yè)社會(huì )責任，立志為世界種下 5,000 萬(wàn)棵山茶花樹(shù)，為化妝品企業(yè)的可持續發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)很好的典范。"

　　林清軒在秉承"天然、光彩、療愈"的品牌理念之時(shí)，也更關(guān)注環(huán)境與社會(huì )問(wèn)題。借林清軒20周年品牌升級發(fā)布會(huì )為契機，一場(chǎng)圍繞 《 讓人類(lèi)與地球的肌膚更美 —— 攜手共探，可持續時(shí)尚 》的主題論壇也就此展開(kāi)。

　　論壇由上海市國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)-殷姿主持，中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)-武瑞玲女士、中國抗衰老促進(jìn)會(huì )化妝品產(chǎn)業(yè)分會(huì )會(huì )長(cháng)-程偉先生、 上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)&上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中式男裝技藝代表性傳承人-瀚藝HANART藝術(shù)總監周朱光先生，分別從可持續原料、可持續配方、可持續包裝等諸多方面共同探討綠色環(huán)保，可持續時(shí)尚發(fā)展的高知遠見(jiàn)，同時(shí)也肯定了林清軒在美妝護膚領(lǐng)域對于可持續時(shí)尚之美作出的努力。

致辭嘉賓徐曉東先生以及圓桌論壇嘉賓

　　林清軒創(chuàng )始人孫來(lái)春說(shuō)道，"品牌進(jìn)化是一個(gè)持續的過(guò)程今天大家看到了一個(gè)全新的林清軒，更年輕的林清軒，這更多的是品牌視覺(jué)的刷新，這是林清軒品牌升級的關(guān)鍵一步，也是讓更多年輕消費者認識林清軒的開(kāi)始。林清軒在進(jìn)化成為一個(gè)更能與年輕消費者共融，更獨特新明、能代表東方超現實(shí)美學(xué)的品牌。而產(chǎn)品的持續創(chuàng )新，體驗的交付，品牌初心和愿景將是我們永遠不變的堅守"。