在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中,品牌對于營(yíng)銷(xiāo)效果與業(yè)務(wù)增長(cháng)的需求愈發(fā)迫切。營(yíng)銷(xiāo)考驗的不再只是內容和創(chuàng )意,而需要對營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)更精細、更高效的應用與延展能力。

　　在這樣的背景下,品牌對服務(wù)商的要求也隨之提高。除了傳統的策劃和執行能力外,品牌現在更需要服務(wù)商具備更全面的策略服務(wù)能力和更創(chuàng )新的行業(yè)拓展能力,這也意味著(zhù)服務(wù)商需要不斷提升自我,攜手品牌與平臺進(jìn)行更深度的合作共建。

　　為促使服務(wù)商不斷提升能力,也為向品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇,營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)也對服務(wù)商的培養和考核機制進(jìn)行了精細化的升級,并持續將這一認證細化到不同的賽道和行業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)多輪的篩選和答辯,2023年下半年“策投一體”和“研究咨詢(xún)”金牌認證服務(wù)商評選于近日圓滿(mǎn)結束,博觀(guān)瑞思、多啦阿夢(mèng)、點(diǎn)正、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風(fēng)傳媒等服務(wù)商脫穎而出,成為第二批行業(yè)向金牌認證服務(wù)商。

　　本次認證中,覆蓋的賽道和行業(yè)更多元,不僅涌現了更多非電商行業(yè)的優(yōu)秀伙伴,還首次遴選出研究咨詢(xún)賽道的金牌認證服務(wù)商。

　　Part 1 認證賽道更細分 , 覆蓋行業(yè)更多元

　　營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)服務(wù)商認證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢(xún)」兩大賽道,貼合不同服務(wù)商的特點(diǎn)和優(yōu)勢。具備策略和投放整合能力,能通過(guò)媒介投放完成策略落地,優(yōu)化生意目標的服務(wù)商,可以選擇「策投一體」賽道 ,包括媒介代理公司、DP、星圖代理等,比如此次獲選的博觀(guān)瑞思、多啦阿夢(mèng)、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風(fēng)傳媒;具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力,能通過(guò)具體領(lǐng)域深度研究反哺策略和方法論打造的服務(wù)商,可以選擇「研究咨詢(xún)」賽道 ,包括咨詢(xún)公司、數據isv等,比如點(diǎn)正。

　　認證將焦點(diǎn)放在11大不同行業(yè),包括服裝飾品、3C手機、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車(chē)、內容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居,讓不同行業(yè)的品牌能夠更方便地找到符合需求的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商。此次認證中,獲選的服務(wù)商分別來(lái)自于美妝奢品、日化母嬰、內容文娛、本地、大健康等行業(yè)。

　　從初級、中級到金牌,平臺對服務(wù)商的要求也在逐級提高,以此鼓勵服務(wù)商持續學(xué)習,不斷突破。其中,初級的要求是服務(wù)商能運用巨量云圖的基礎產(chǎn)品,中級的要求是在規?；?wù)客戶(hù)中實(shí)現標桿案例,而金牌則要求服務(wù)商能夠創(chuàng )新方法論并提供行業(yè)普適性的解決方案。

　　Part 2 在非電商行業(yè)持續發(fā)展 , 引領(lǐng)更多新實(shí)踐

　　隨著(zhù)服務(wù)商能力的不斷進(jìn)階,以及營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)和巨量云圖在非電商行業(yè)的持續發(fā)展,品牌和很多服務(wù)商的合作也邁入了新階段。通過(guò)合作共創(chuàng ),雙方對原本的5A模型進(jìn)行了更豐富的行業(yè)化拓展,使得原本主要應用于電商領(lǐng)域的模型,開(kāi)始具備更廣泛的應用性,能夠適應更多元的市場(chǎng)環(huán)境。

　　例如,通過(guò)全域5A模型,服務(wù)商伙伴能在抖音平臺外整合站外轉化數據,幫助大健康類(lèi)目的品牌實(shí)現全域生意的透明洞察,獲得更清晰的抖種全收依據;通過(guò)對團購5A模型的深度運用,服務(wù)商伙伴也能針對團購經(jīng)營(yíng)“線(xiàn)上線(xiàn)下整合難”,幫助相關(guān)商家持續地培育用戶(hù),做好一體經(jīng)營(yíng)。

　　這種多樣化的實(shí)踐,為行業(yè)的共建與實(shí)踐帶來(lái)了更多機遇。在這一次認證中,新面孔紛紛涌現,這也說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的應用正在不斷擴展到更多領(lǐng)域,為行業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

　　Part 3 加大研究共創(chuàng )力度 , 促進(jìn)行業(yè)知識積累

　　隨著(zhù)品牌與眾多服務(wù)商之間的合作進(jìn)入新階段,雙方意識到要想在不同行業(yè)中取得成功,還需要對市場(chǎng)、受眾和競爭環(huán)境進(jìn)行更深入的研究,打造更具針對性的方法論來(lái)解決不同行業(yè)的挑戰。

　　因此,本次認證除了「策投一體」賽道之外,還增加了對「研究咨詢(xún)」賽道的投入力度,對策略和方法論的創(chuàng )新更加重視,帶領(lǐng)服務(wù)商更深入地探索營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的行業(yè)延展性,為具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力的服務(wù)商提供了更多展示自身專(zhuān)業(yè)能力的機會(huì )。

　　此外,營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)和服務(wù)商的合作不僅體現在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上,而且還涵蓋了行業(yè)知識的分享。上一批金牌認證服務(wù)商,攜手平臺共同發(fā)布了多個(gè)行業(yè)白皮書(shū),包括A.M.A.汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)《數字浪潮下讓汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)IN ORDER》、博觀(guān)瑞思《2023巨量引擎大健康行業(yè)白皮書(shū)》、《巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)日化行業(yè)白皮書(shū)》、引力傳媒《國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告》;新一批的金牌認證服務(wù)商里,多啦阿夢(mèng)發(fā)布《彩妝行業(yè)巨量云圖策略白皮書(shū)》、劇星傳媒發(fā)布《美妝護膚成分認知生命周期營(yíng)銷(xiāo)方法論》、舜風(fēng)傳媒發(fā)布《膳食營(yíng)養品達人種草營(yíng)銷(xiāo)方法論》等。

　　通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)方法論和巨量云圖產(chǎn)品,營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)生態(tài)期待攜手服務(wù)商一起洞察不同行業(yè)的趨勢,以及從營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)的重難點(diǎn)問(wèn)題,輸出更多行業(yè)性解決方案,為不同行業(yè)的品牌提供增長(cháng)助力。

　　結語(yǔ)

　　如今,營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)與服務(wù)商的合作不斷深入,合作的焦點(diǎn)已經(jīng)不再僅僅局限于對營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的基礎應用,而開(kāi)始更加強調對于特定行業(yè)的深入洞察和創(chuàng )新策略的制定。而這次認證的升級,除了著(zhù)眼于服務(wù)商的能力培養之外,也是幫助服務(wù)商在面對多樣化行業(yè)挑戰時(shí),能夠更有針對性地整合行業(yè)特點(diǎn),提供定制化、高質(zhì)量的服務(wù)。通過(guò)這種深化合作模式,服務(wù)商也將為品牌帶來(lái)更高效的業(yè)務(wù)增長(cháng)。

　　一直以來(lái),營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)生態(tài)秉承“科學(xué)生態(tài),聚力共贏(yíng)”的理念,積極邀請品牌商家和服務(wù)商伙伴參與共建與創(chuàng )新,推動(dòng)行業(yè)共同成長(cháng)。未來(lái),我們期待與更多合作伙伴緊密合作,共同探索適用于各個(gè)行業(yè)、各個(gè)生意場(chǎng)景的創(chuàng )新解決方案,助力行業(yè)向前邁進(jìn)。