作為五大刊之一，《嘉人》素來(lái)以獨特細膩的女性視角聞名。

　　520前一天，這座時(shí)尚圈風(fēng)向標發(fā)布了一組粉玫瑰色系的廣告大片：三位充滿(mǎn)魅力的女性——90后寶藏漫畫(huà)藝術(shù)家米雷、知名時(shí)尚潮流博主方圓、教育咨詢(xún)品牌創(chuàng )始人張大碗子，攜手高端洗護品牌立白大師香氛，珍貴夢(mèng)幻的5月格拉斯玫瑰映襯其中，以花喻人，尋香覓己，贊美女性靈魂深處因獨特自我而散發(fā)的馥郁香氣。

　　動(dòng)人的主題+唯美的畫(huà)面制造出強烈的美學(xué)沖擊，這組高級大片瞬間擊中萬(wàn)千用戶(hù)的少女心，作為合作品牌的立白大師香氛也因次被讀者了解與喜愛(ài)。

　　這是立白大師香氛與巨量引擎《出眾星時(shí)代》合作case中的一環(huán)。截至發(fā)稿前，項目總曝光量6億+。借力本次合作，立白品牌排名躍升至日化賽道TOP2，積累5A人群資產(chǎn)突破歷史峰值 ，在抖音日化品牌排行榜排名第二，并實(shí)現綜合ROI周期內提升20%。

　　作為一個(gè)傳遞品牌態(tài)度的項目，《出眾星時(shí)代》由巨量引擎攜手時(shí)尚媒體、抖音超頭部達人、廣告主共同打造，在深挖品牌需求的基礎上，借助抖音出色、出圈的“眾星”創(chuàng )作態(tài)度內容。它以助品牌輸出態(tài)度、傳遞觀(guān)點(diǎn)見(jiàn)長(cháng)，從而真正獲得用戶(hù)認可、贏(yíng)得人心紅利、放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、取得出眾回報，實(shí)現節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)突圍。

　　態(tài)度出眾：

　　價(jià)值觀(guān)制勝，激發(fā)用戶(hù)共情

　　今天的消費者，購買(mǎi)閾值不斷攀升，對產(chǎn)品不僅有基礎的功能需求，更有強烈的情感需求，要求企業(yè)提供理性+感性的雙重價(jià)值。

　　品牌傳播是否能夠突破淺層曝光、抵達用戶(hù)內心深處、構筑強有力的情感鏈接成為解題關(guān)鍵。尤其對成熟品牌而言，知名度已是家喻戶(hù)曉，唯有推高美譽(yù)度才能打開(kāi)用戶(hù)的心智開(kāi)關(guān)。

　　《出眾星時(shí)代》就是這樣一個(gè)“走心”項目，由星光熠熠的抖音頭部達人擔綱主角，由權威的時(shí)尚媒體加成調性，為品牌創(chuàng )作定制的、有態(tài)度的內容，在競爭激烈的節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中拿下價(jià)值觀(guān)的最高地，強化與消費者的粘合度。

　　項目第一期獲得了立白大師香氛的青睞，這個(gè)深受女性喜愛(ài)的高端洗護品牌，香氛取材自一年僅開(kāi)一月、一枝僅開(kāi)一花的5月格拉斯玫瑰，更由打造出真我香水的法國香水大師Calice鎖香入瓶，創(chuàng )作出比香水更綿長(cháng)的衣物香氛。

　　結合品牌調性、產(chǎn)品特點(diǎn)與520的節日屬性，首期《出眾星時(shí)代》將主題設定為“尋香覓己”。它別出心裁地跳脫出傳統愛(ài)情的敘事框架，從悅人走向悅己，用珍貴的格拉斯玫瑰歌頌獨立自信的女性，不僅透傳了立白大師香氛的品牌價(jià)值，更通過(guò)獨樹(shù)一幟的品牌主張擊中了“她經(jīng)濟”、“女性覺(jué)醒”的社會(huì )思潮，達成了品牌與消費者之間深刻的價(jià)值共識，增強了情感關(guān)聯(lián)。

　　以三位達人發(fā)布的原創(chuàng )視頻為例，達人遵循各自的賬號風(fēng)格，如米雷創(chuàng )作了一個(gè)墜入5月的夢(mèng)幻格拉斯玫瑰夢(mèng)境的故事， 方圓帶來(lái)美人美景的美學(xué)盛宴，張大碗子結合生活中的實(shí)際問(wèn)題講述“為什么女生要有態(tài)度”，深度激發(fā)粉絲共鳴。立白大師香氛品牌巧妙融入其中，產(chǎn)品滲透用戶(hù)心智。

　　資源出眾：

　　多重整合，釋放最大營(yíng)銷(xiāo)力

　　分化的傳播環(huán)境讓Marketing無(wú)法一蹴而就，須將媒介資源科學(xué)有序地整合起來(lái)，才能釋放出最大能量，照亮品牌的高光時(shí)刻。但一個(gè)殘酷的現實(shí)是，不同的媒介資源往往掌握在不同主體手中，如同一個(gè)個(gè)孤島，要形成合力并不容易。

　　平臺貫通生態(tài)上下游，最有機會(huì )成為資源的整合者。 借助抖音平臺之力，《出眾星時(shí)代》成功整合明星、達人、時(shí)尚媒體、專(zhuān)業(yè)拍攝團隊等多重資源，為品牌保駕護航。尤其在達人方面，其與MCN機構深度合作，儲備頭部達人資源超過(guò)100+，滿(mǎn)足不同企業(yè)的多元需求。

　　以此次與立白大師香氛的合作為例，項目聯(lián)動(dòng)了同樣以法國浪漫文化底蘊為基礎的《嘉人》，權威加持;合作的服務(wù)商是業(yè)內經(jīng)驗豐富的與光同塵;選擇的三位女性抖音達人也都頗具影響力;還邀請多位明星、達人傾情打call，張天愛(ài)、吉克雋逸、蘇曉彤、祝曉晗、彭十六、起司姨太等共同為項目發(fā)聲，助力聲量擴圈。

　　不僅如此，《出眾星時(shí)代》還能撬動(dòng)一些稀缺資源，給品牌帶來(lái)意外之喜。

　　達人方圓從未合作日化品類(lèi)，但項目結合品牌調性，憑借時(shí)尚媒體背書(shū)等優(yōu)勢，最終促成了達人與立白大師香氛的深度合作，為品牌充分借勢。

　　另一位達人米雷，則通過(guò)與品牌進(jìn)行想法碰撞共創(chuàng )，用自己的生花妙筆為品牌額外創(chuàng )作了2幅漫畫(huà)——不僅生動(dòng)植入品牌IP知香鳥(niǎo)，更讓視頻畫(huà)面形式呈現更豐富、讓內容與商業(yè)的融合得更自然。有網(wǎng)友評論說(shuō)“現在廣告都那么高端了嗎，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到主角是洗衣液，太高級了!”“循環(huán)播放了好幾次，這個(gè)廣告太好看了。

　　”而張大碗子常駐美國，短暫的回國之行也較為忙碌，本不計劃匆匆接受合作，但因為對品牌的好感，且憑借項目高品質(zhì)tvc和時(shí)尚媒體平面大片加成，《出眾星時(shí)代》最終成功促成了此次合作。

　　內容出眾：

　　定制化矩陣化，沉淀品牌資產(chǎn)

　　內容是這個(gè)時(shí)代最大的流量入口，無(wú)論多么深刻的價(jià)值主張都要搭上優(yōu)質(zhì)內容的載體，才能來(lái)到消費者面前?！冻霰娦菚r(shí)代》為品牌量身打造了一系列優(yōu)質(zhì)內容，矩陣化有序鋪排、層層推開(kāi)，并在campaign收官之后沉淀為企業(yè)的內容資產(chǎn)，長(cháng)效影響受眾。

　　首先是時(shí)尚媒體大片作為引爆點(diǎn)，以高品質(zhì)、高調性?xún)热菸P(guān)注。 如開(kāi)篇所述，《嘉人》的廣告大片一經(jīng)釋出，立刻引發(fā)用戶(hù)的熱烈討論和廣泛喜愛(ài)。

　　其次是由專(zhuān)業(yè)制作團隊為立白大師香氛定制的TVC，肩負起了精準傳遞品牌態(tài)度的重任。 香從何而來(lái)?在廣告片中，3位達人各有答案：因赤誠熱愛(ài)，以畫(huà)筆穿梭跨越現實(shí)與虛擬的世界;因恣意生長(cháng)，長(cháng)成了內心向往的模樣;因忠于自我，成就了獨一無(wú)二的自己。從個(gè)體映射群體，立白大師香氛借她們之口說(shuō)出了女性群體的心聲，同時(shí)將產(chǎn)品展現于有形、種草于無(wú)形。

　　文案雋永深刻，畫(huà)面浪漫溫馨，運鏡爐火純青，TVC的精良制作也獲得了用戶(hù)的五星好評。網(wǎng)友紛紛留言“這廣告看了就想買(mǎi)”“商家你這樣推新品我很難不關(guān)注”“請其他廣告商按照這個(gè)標準卷起來(lái)”。

　　前面提到過(guò)的三位達人的原創(chuàng )視頻，則側重粉絲群體的共情。作為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng )意生力軍，達人了解粉絲喜好，熟悉創(chuàng )作規則，總能給他們帶來(lái)深層觸動(dòng)。此外，《出眾星時(shí)代》還為品牌定制了專(zhuān)屬H5頁(yè)面作為收口，聚合高品質(zhì)內容，沉淀品牌資產(chǎn)，形成長(cháng)尾傳播，持續影響受眾。

　　結 尾

　　品牌傳播都是心理戰，理念創(chuàng )新皆為價(jià)值觀(guān)。品牌之間的競爭，終局比拼的是價(jià)值輸出。

　　隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展、理念變遷、人群重構，品牌主張也需要持續注入新的內涵。面對更注重精神價(jià)值的新一代人群，企業(yè)如何才能與其接軌，考驗著(zhù)每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的智慧。如《出眾星時(shí)代》這般以傳遞品牌態(tài)度為要義的項目將越來(lái)越受到企業(yè)重視——畢竟只有深度認同，才能帶來(lái)時(shí)間的復利，長(cháng)效驅動(dòng)生意增長(cháng)。