近日，全球首席營(yíng)銷(xiāo)官推選活動(dòng)盛大開(kāi)啟。中國廣告主協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊漢平表示，品牌是一個(gè)企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng )新與質(zhì)量的集中體現。目前，越來(lái)越多的企業(yè)逐漸重視品牌建設。此次活動(dòng)的舉辦，意在總結企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗，樹(shù)立品牌形象，擴大品牌影響力。同時(shí)，通過(guò)參與“世廣聯(lián)”國際平臺的評選活動(dòng)，促進(jìn)我們的企業(yè)“走出去”，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端，樹(shù)立中國品牌良好形象，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設增添新動(dòng)力。

推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗 傳播行業(yè)自律準則

楊漢平介紹，全球首席營(yíng)銷(xiāo)官是世界廣告主聯(lián)合會(huì )推出的全球性的營(yíng)銷(xiāo)傳播界的最高榮譽(yù)，是將最優(yōu)秀的首席營(yíng)銷(xiāo)官推選出來(lái),表彰他們?yōu)槿蛏虡I(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作出的貢獻。

評選活動(dòng)將展示獲獎?wù)咴谶^(guò)去的一年里為公司和行業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施帶來(lái)的市場(chǎng)改變和消費者的響應。希望通過(guò)評選，感謝那些利用營(yíng)銷(xiāo)的力量為企業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)的人，那些利用個(gè)人影響力來(lái)改善行業(yè)運營(yíng)方式的人，分享他們應對品牌傳播困境過(guò)程的成功經(jīng)驗。

2017年世界廣告主聯(lián)合會(huì )向全球隆重推出了“全球首席營(yíng)銷(xiāo)官”評選活動(dòng)，其規模和影響力呈現逐步擴大和加強的趨勢。

自2017年以來(lái)世界廣告主聯(lián)合會(huì )推出的全球首席營(yíng)銷(xiāo)官獎項獲得者有5位，他們分別是：2017年聯(lián)合利華全球首席營(yíng)銷(xiāo)和傳播官基思·威德（Keith Weed），2018年萬(wàn)事達卡全球首席營(yíng)銷(xiāo)和傳播官Raja Rajamannar，2019年歐萊雅全球首席數字官盧博米拉·羅切（Lubomira Rochet），2020年寶潔全球首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard），2021年聯(lián)合利華全球首席數字營(yíng)銷(xiāo)官康妮·布拉姆斯（Conny Braams）。

中國廣告主協(xié)會(huì )于2019年、2020年分別推薦了青島雙星集團副總經(jīng)理李震和中國銀聯(lián)股份有限公司企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞。全球首席營(yíng)銷(xiāo)官獎項旨在通過(guò)企業(yè)會(huì )員之間的經(jīng)驗分享、促進(jìn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)和投資；通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)自律準則，推動(dòng)全球范圍內的負責任營(yíng)銷(xiāo)傳播，維護廣告的正面形象，維護負責任廣告主的合法權益，凈化營(yíng)銷(xiāo)傳播的大環(huán)境，增強消費者對廣告的信心。

動(dòng)員更多企業(yè)參與“評選” 讓營(yíng)銷(xiāo)更好服務(wù)消費者

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會(huì )參加世界廣告主聯(lián)合會(huì )的“全球首席營(yíng)銷(xiāo)官的評選”有三重意義。

首先，通過(guò)此次活動(dòng)是要總結企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，但是前兩個(gè)季度我國經(jīng)濟恢復向好，尤其是廣告業(yè)，前5個(gè)月廣告業(yè)的收入增長(cháng)超過(guò)20%。廣告主企業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展十分有信心。如此，才能夠投入更多去做營(yíng)銷(xiāo)，去讓自己的產(chǎn)品為廣大的消費者所了解、所認可。根據數據，排在前面的是家居用品行業(yè)，還有電腦軟件、食品藥品、電信，增長(cháng)率是比較高的。這反映出來(lái)我們的營(yíng)銷(xiāo)人員非常努力，要把他們這種努力這種貢獻彰顯出來(lái)，宣傳出來(lái)，因為這反映了一個(gè)企業(yè)的精神，也是企業(yè)家努力奮斗的表現。

其次，通過(guò)表?yè)P這批首席營(yíng)銷(xiāo)官，實(shí)際上是樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，擴大品牌的影響力。

第三，通過(guò)參與“世廣聯(lián)”國際平臺的評選活動(dòng)，可以促進(jìn)我國企業(yè)“走出去”。中國作為全球第二大經(jīng)濟體，把握和適應以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的內涵要求和現實(shí)路徑。中國企業(yè)和中國品牌聯(lián)通國內國際市場(chǎng)、堅持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，學(xué)習國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場(chǎng)上歷練成長(cháng)，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端，樹(shù)立中國品牌的良好形象，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設增添新動(dòng)力、開(kāi)辟新空間。要讓越來(lái)越多的外國消費者了解我們，使用我們的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是中國廣告主協(xié)會(huì )為什么要全力的在中國動(dòng)員企業(yè)去參加“世廣聯(lián)”活動(dòng)的意義所在。

楊漢平指出，此次活動(dòng)特別關(guān)注中國食品行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和高質(zhì)量發(fā)展，協(xié)會(huì )聯(lián)合中國食品報社共同發(fā)起了“2022年全球首席營(yíng)銷(xiāo)官（中國區）食品行業(yè)候選人”的推選活動(dòng)，旨在推動(dòng)中國食品行業(yè)參與國際平臺上的榮譽(yù)競爭，充分展示中國企業(yè)的品牌實(shí)力，分享食品品牌建設和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的成功經(jīng)驗，宣傳優(yōu)秀的食品行業(yè)企業(yè)家，推動(dòng)中國食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。食品行業(yè)是大眾比較關(guān)注的行業(yè)，關(guān)系我們國計民生的重要方面，食品行業(yè)的企業(yè)眾多，有很多新品牌不斷涌現，為廣大的消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)，所以讓這些企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，動(dòng)員起來(lái)，把它們的品牌宣傳出去，是為了更好地服務(wù)我們的消費者。

引領(lǐng)國內營(yíng)銷(xiāo)傳播 打造優(yōu)秀品牌企業(yè)集群

中國廣告主協(xié)會(huì )是以品牌建設與廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會(huì )，是中國優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群，是中國營(yíng)銷(xiāo)傳播的引領(lǐng)者，也是主流媒體、廣告企業(yè)、研究機構的真誠合作者。

楊漢平介紹，中國廣告主協(xié)會(huì )在品牌建設方面主要有三個(gè)方面的做法。一是制定團體標準。比如說(shuō)什么叫品牌建設？如何做能達到優(yōu)秀品牌企業(yè)的標準？協(xié)會(huì )頒布了《企業(yè)品牌建設指南》（T/CANA 002.1～002.4—2020）團體標準，這是我國首部企業(yè)品牌建設指南系列標準。

越來(lái)越多的企業(yè)重視品牌建設，因為品牌是一個(gè)企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng )新與質(zhì)量的集中體現。我們抓品牌建設，實(shí)際上的核心就是提高企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，讓它能夠更好地為消費者服務(wù)，能得到更多的認同，提高它的溢價(jià),這是我們要做的。

二是參與國家品牌活動(dòng)，協(xié)會(huì )連續3年承辦了國家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國品牌日首席營(yíng)銷(xiāo)官分論壇”。以“全球品牌 營(yíng)銷(xiāo)主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線(xiàn)等話(huà)題進(jìn)行了深入探討，當時(shí)“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也來(lái)到了上海展覽中心現場(chǎng)做了演講，影響非常好，他希望越來(lái)越多的中國企業(yè)和他們聯(lián)合在一起。此次會(huì )議也受到了國家發(fā)改委通報表?yè)P。

三是協(xié)會(huì )的專(zhuān)業(yè)委員會(huì )為企業(yè)提供咨詢(xún)、培訓服務(wù)。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面，怎么做品牌，提升影響力是一方面，另一方面，營(yíng)銷(xiāo)傳播是通過(guò)廣告的投放去宣傳自己的產(chǎn)品服務(wù)，這方面產(chǎn)生很多的領(lǐng)軍人物、模范人物、創(chuàng )新者，我們要把行業(yè)的經(jīng)驗總結出來(lái)，把個(gè)人的標兵凸顯和表彰出來(lái)，協(xié)會(huì )正在進(jìn)行的全球首席營(yíng)銷(xiāo)官推選活動(dòng)，就是一個(gè)總結營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，表彰優(yōu)秀企業(yè)家的活動(dòng)。

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會(huì )希望動(dòng)員越來(lái)越多的中國品牌企業(yè)參與“世廣聯(lián)”的全球性品牌宣傳的活動(dòng)。首席營(yíng)銷(xiāo)官可能是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的制定者，去年協(xié)會(huì )推薦的是福耀玻璃工業(yè)集團股份有限公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)曹德旺。首席營(yíng)銷(xiāo)官也可能是企業(yè)品牌的代言人，比如格力空調的董事長(cháng)董明珠；還可能是這個(gè)企業(yè)的品牌的一個(gè)創(chuàng )新者，比如說(shuō)小米科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)雷軍。他們進(jìn)入去年中國十大營(yíng)銷(xiāo)官行列。今年我們希望有更多優(yōu)秀的企業(yè)代表，卓越的營(yíng)銷(xiāo)官，在這個(gè)大舞臺上來(lái)展示他們的經(jīng)驗，使他們的經(jīng)驗為更多營(yíng)銷(xiāo)官所了解所分享，這一點(diǎn)是非常重要的。

世界廣告主聯(lián)合會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“世廣聯(lián)”）成立于1953年，是由各國國家廣告主協(xié)會(huì )成員、發(fā)達國家跨國公司企業(yè)成員組成的國際經(jīng)濟組織。世界廣告主聯(lián)合會(huì )宗旨是，為會(huì )員提供市場(chǎng)信息服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)指導，為各國廣告主之間的交流與合作創(chuàng )造機會(huì )，幫助會(huì )員企業(yè)謀求廣告投入獲得最大經(jīng)濟效益，研究協(xié)調食品、醫藥、兒童、健康等領(lǐng)域的行業(yè)自律和公平競爭。目前該組織共有58個(gè)國家的廣告主協(xié)會(huì )會(huì )員，90多個(gè)世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國公司會(huì )員?！笆缽V聯(lián)”成員每年在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入將近1萬(wàn)億美元，約占全球廣告投入的90%左右?！笆缽V聯(lián)”是世界上唯一一個(gè)代表營(yíng)銷(xiāo)者共同利益的全球性組織，是擁有較大國際影響力的廣告主企業(yè)聯(lián)合體?！笆缽V聯(lián)”與聯(lián)合國有關(guān)專(zhuān)門(mén)組織、歐盟、世貿組織等有著(zhù)緊密聯(lián)系，是有影響力的國際組織。

2006年，中國廣告主協(xié)會(huì )正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì )，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會(huì )的唯一國家級合法代表。目前，中國廣告主協(xié)會(huì )已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會(huì )之一。中國廣告主協(xié)會(huì )楊漢平會(huì )長(cháng)是世界廣告主聯(lián)合會(huì )執委，也是國家理事的代表，每年都參加“世廣聯(lián)”的各種活動(dòng)，“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也經(jīng)常來(lái)中國，代表“世廣聯(lián)”參加協(xié)會(huì )的活動(dòng)。