碎片化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌要想獲取用戶(hù)注意力、實(shí)現品牌轉化，廣告信息精準觸達的能力成為制勝關(guān)鍵。當前，線(xiàn)上流量日益飽和，品牌主紛紛將營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向線(xiàn)下。如何在對的時(shí)間、對的地點(diǎn)、對的場(chǎng)景把品牌信息推送給對的人，成為線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的致勝法門(mén)。

　　近日，京東與奧克斯聯(lián)手打造了“為熱愛(ài)，心跳不止”奧克斯空調超級品牌日活動(dòng)，依托京東營(yíng)銷(xiāo)360旗下全渠道線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)品牌京屏果，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，助力奧克斯與目標用戶(hù)無(wú)間互聯(lián)。憑借數據賦能全渠道場(chǎng)景的巨大優(yōu)勢，京屏果在幫助奧克斯實(shí)現品牌曝光同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)“效”的轉化，實(shí)現聲量、銷(xiāo)量雙突破。

　　人群精準匹配

　　依托京東DMP海量數據，精準篩選目標人群

　　以場(chǎng)景為依托，京屏果通過(guò)品牌信息曝光來(lái)喚醒消費者的心理狀態(tài)和需求，從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)信息的精準有效觸達。為了讓品牌營(yíng)銷(xiāo)避免撒網(wǎng)式的廣告投放，京屏果借助京東強大的DMP數據標簽儲備與組合，更加精準的對品牌目標受眾群進(jìn)行解讀，分別從用戶(hù)的消費偏好、消費能力、瀏覽習慣、購買(mǎi)行為等多個(gè)層面將其拆解為具備鮮明特點(diǎn)的人群標簽，并將這些標簽進(jìn)行有機組合，打造品牌專(zhuān)屬的定制化人群包。如此一來(lái)，京屏果能夠充分有效地將品牌自身的定位與高意向的消費人群有機的結合，讓品牌對潛在客群的認知更明確、更聚焦。

　　定位、拆解、分析、組合目標人群，是京屏果展開(kāi)線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是后續制定營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行線(xiàn)下場(chǎng)景投放的基本依據。

　　場(chǎng)景高效觸達

　　目標受眾LBS智能圈選，鎖定線(xiàn)下投放資源

　　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中，“場(chǎng)景”所處的精確性也是營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。在確定目標受眾后，高效發(fā)掘消費者線(xiàn)下觸點(diǎn)，尋找場(chǎng)景流量入口，能夠直接起到吸引、引導消費者的作用。找到合適的場(chǎng)和恰當的營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)眼點(diǎn)，進(jìn)而有效吸引消費者的注意力，如此一來(lái)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)便已經(jīng)成功了一半。

　　京屏果將經(jīng)過(guò)標簽化處理的奧克斯TA人群包導入資源智選系統，基于強大的LBS定向能力，由系統即時(shí)產(chǎn)出奧克斯目標人群在地圖中目標區域的人群濃度，結合品牌青睞的目標城市，京屏果最終鎖定上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等TA出現頻率最高的社區及生活服務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放。京屏果借助高濃人群POI搭建起品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，并運用系統進(jìn)行精細化場(chǎng)景廣告投放，從而實(shí)現品牌信息與目標用戶(hù)的精準銜接，有效打破奧克斯線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)壁壘，讓?xiě)敉鈴V告的精準定向營(yíng)銷(xiāo)成為可能。

　　營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選定后，京屏果豐富的線(xiàn)下場(chǎng)景資源儲備優(yōu)勢盡顯無(wú)疑，通過(guò)整合包含社區、生活服務(wù)等場(chǎng)景的電梯海報、電梯電視屏、門(mén)禁屏、京屏小店等眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源，京屏果幫助奧克斯全方位覆蓋目標群體的活動(dòng)范圍，使奧克斯品牌信息高頻、高效、高精準度地觸達影響目標用戶(hù)，強化影響消費者心智，進(jìn)一步帶動(dòng)奧克斯產(chǎn)品轉化率，并提升奧克斯在用戶(hù)心中的品牌價(jià)值與口碑。

　　本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，京屏果還特別借助了重點(diǎn)資源——京屏小店進(jìn)行品牌的場(chǎng)景化傳播。作為京屏果重磅推薦的交互型廣告產(chǎn)品，京屏小店在待機狀態(tài)下全屏展示奧克斯超品日活動(dòng)頁(yè)面，在用戶(hù)進(jìn)行瀏覽和點(diǎn)觸的階段，京屏小店即展現更多樣的交互內容，充分幫助奧克斯吸引消費者進(jìn)行商品搜索、商詳查看、掃碼下單、注冊會(huì )員等自助操作。京屏小店通過(guò)其豐富的廣告形式，詳實(shí)的展現內容，強大的交互能力，在本次合作中幫助奧克斯實(shí)現了更好的傳播曝光與轉化。

　　與此同時(shí)，京屏小店場(chǎng)景化的觸達能力，疊加京屏果的精準投放功能，使其成為品牌影響用戶(hù)的全新流量觸點(diǎn)。作為本次傳播的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)利器，京屏小店承載品牌線(xiàn)上主站店鋪售賣(mài)能力，有效引導用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景交互，并實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)數據追蹤，積累更多整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗與人群數據資產(chǎn)，為品牌的可持續運營(yíng)蓄力賦能。

　　效果科學(xué)分析

　　多維數據分析投放效果，助力品牌科學(xué)決策

　　京屏果有別于傳統場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)，也同樣體現在后鏈路的數據分析與資產(chǎn)沉淀方面。想要在線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中獲得預期效果，并不斷擴大品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響范圍，基于科學(xué)數據分析的持續推廣必不可少。京屏果巧妙地通過(guò)數據洞察與資源智投，將“目標用戶(hù)”與“核心場(chǎng)景”高效適配，通過(guò)前端的全場(chǎng)景資源覆蓋與后端的數據分析，促使用戶(hù)在具體場(chǎng)景中持續強化對品牌的認知。

　　為進(jìn)一步強化戶(hù)外場(chǎng)景廣告的投放效果，京屏果與京東數坊打通數據，兩大平臺持續聯(lián)動(dòng)，幫助奧克斯進(jìn)行線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的精準評估及持續化的資產(chǎn)運營(yíng)，京屏果通過(guò)運用全景投放指標量化分析和AB test對照分析等多種科學(xué)化的分析方法，幫助奧克斯更全面地掌握超品日營(yíng)銷(xiāo)效果，對目標人群有更加清晰的認知，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程更具體，也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)效果更詳實(shí)。

　　通過(guò)本次合作，京屏果幫助奧克斯實(shí)現了曝光、觸達、種草、轉化的鏈路化營(yíng)銷(xiāo)目標的同時(shí)，也積累下了寶貴的營(yíng)銷(xiāo)數據資產(chǎn)。在本次合作中，京屏果幫助奧克斯實(shí)現全網(wǎng)超500萬(wàn)人次觸達，僅京屏小店一個(gè)場(chǎng)景媒體，即觸發(fā)用戶(hù)超萬(wàn)次關(guān)注與互動(dòng)。

　　相較于未曝光人群，本次活動(dòng)中被京屏果廣告曝光人群商詳和店鋪?lái)?yè)瀏覽量增長(cháng)更快、對品牌興趣度有顯著(zhù)提升。不僅如此，京屏果還承接起幫助奧克斯曝光拉新的功能，本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，被京屏果投放廣告曝光的人群無(wú)論是品牌回搜量，還是產(chǎn)品加購次數均明顯高于未曝光人群，下單人群中更是超一半為品牌新客。

　　投放數據接入京東數坊后，京屏果可實(shí)現品牌用戶(hù)資產(chǎn)沉淀與再營(yíng)銷(xiāo)，并將線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中獲取的用戶(hù)數據保存下來(lái)，支持后續品牌的線(xiàn)上線(xiàn)下整合投放，實(shí)現對廣告人群的二次觸達。

　　400萬(wàn) +場(chǎng)景化戶(hù)外媒體資源 ，京屏果打造線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新勢力

　　京屏果整合社區、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景資源，借助超400萬(wàn)場(chǎng)景化優(yōu)質(zhì)戶(hù)外媒體資源，依托京東DMP和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，通過(guò)LBS定向媒介功能，充分幫助奧克斯在此次投放中開(kāi)展受眾篩濾、圈選和觸達工作，全方位幫助品牌實(shí)現場(chǎng)景媒介整合化、戶(hù)外投放精準化、營(yíng)銷(xiāo)追蹤鏈路化的營(yíng)銷(xiāo)目標，幫助奧克斯打造品牌智能化的場(chǎng)景覆蓋與線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)通路。

　　作為京東營(yíng)銷(xiāo)360線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新勢力，京屏果致力于幫助品牌實(shí)現整合一體化營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，搭建全渠道營(yíng)銷(xiāo)新版圖。未來(lái)，期待更多合作伙伴借助京東營(yíng)銷(xiāo)360全渠道戰略賦能，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新征程。