北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì )，推出iPhone 16 系列手機、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳機新品。

發(fā)布會(huì )結束后，iPhone 16的配色迅速登上了熱搜，不是因為炫，而是被攻擊“丑”。網(wǎng)友不僅調侃iPhone 16的配色像五顏六色的垃圾袋，“擠牙膏”三個(gè)字也不停地出現在各種評論區中。AI 跳票，創(chuàng )新不足，大家都覺(jué)得蘋(píng)果這一次的升級不夠有誠意。

然而，9月13日晚8點(diǎn)，蘋(píng)果全新發(fā)布的iPhone16系列手機開(kāi)始預售，在官方AppleStore渠道，不管是App還是網(wǎng)頁(yè)都出現了卡在“歡迎頁(yè)面”的情況?！疤O(píng)果官網(wǎng)崩了”也一度沖上微博熱搜。

“一個(gè)個(gè)說(shuō)不買(mǎi)，結果比去年難買(mǎi)多了”，目前，蘋(píng)果產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店有超過(guò)187萬(wàn)人預約iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，發(fā)貨日期已經(jīng)排至10月份。盡管沒(méi)有太多讓人眼前一亮的東西，但iPhone16再次熱賣(mài)，又一次見(jiàn)證了蘋(píng)果的品牌認知度。

槽點(diǎn)不斷的蘋(píng)果為何全球吸粉？

在智能手機領(lǐng)域，iPhone顯然是又貴又能賣(mài)。據IDC發(fā)布的報告顯示，2023年蘋(píng)果全球累計出貨量達到2.3億部，市場(chǎng)份額超過(guò)20%，超過(guò)了三星（市場(chǎng)份額19%），成為全球出貨量第一的智能手機品牌。

定位落地專(zhuān)家顧均輝指出，iPhone之所以有這樣的成績(jì)，最關(guān)鍵的并非是設計、用戶(hù)體驗、配置、技術(shù)等這些看得見(jiàn)的地方，而是因為iPhone是消費者心智中智能手機第一品牌，換句話(huà)說(shuō)，它第一個(gè)進(jìn)入了消費者心智，在無(wú)提示的情況下，讓人隨機說(shuō)五個(gè)智能手機品牌，大多數人都會(huì )毫不猶豫的提到蘋(píng)果，這種領(lǐng)導地位是iPhone能獲得這么多人追隨的本質(zhì)原因。

定位的終極目標，是成為顧客心智中的第一品牌，而非市場(chǎng)銷(xiāo)售規模最大。檢驗的方法也很簡(jiǎn)單，正如前面提到的，詢(xún)問(wèn)顧客某一品類(lèi)誰(shuí)是老大，多數人不假思索回答的第一個(gè)品牌通常就是。

從智能手機開(kāi)始普及至今，蘋(píng)果已在消費者心中建立了行業(yè)第一的形象，成為了“高端”的代名詞，也成了一些人彰顯自己身份的象征。所以在消費者的心目中，蘋(píng)果手機擁有高昂的價(jià)格幾乎是理所當然。

發(fā)布會(huì )撞期，“國貨之光”華為的崛起

iPhone再難買(mǎi)又如何，也沒(méi)有華為Mate XT 三折疊難買(mǎi)。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì )結束不到14個(gè)小時(shí)，國產(chǎn)手機老大華為在深圳發(fā)布三折疊手機 Mate XT（非凡大師），作為第一部三折疊手機，華為這次賺足了眼球和話(huà)題，發(fā)布兩天后的 9 月 12 日，官網(wǎng)預約總數已經(jīng)突破530萬(wàn)，且還有進(jìn)一步上升的趨勢。

作為全球首款量產(chǎn)的三折疊手機，它不僅僅是一款手機，更像是未來(lái)科技與日常生活的完美融合，它用大膽的設計、前沿的技術(shù)和極致的體驗，重新定義了折疊屏的上限。Mate XT 非凡大師提供16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三個(gè)存儲版本。售價(jià)分別是 19999 元、21999 元、23999 元。據說(shuō)黃牛們已經(jīng)把價(jià)格炒到了3萬(wàn)起步，甚至突破5萬(wàn)大關(guān)，也算是在手機界開(kāi)啟了新篇章。

圖源：宅數碼kael

其實(shí)去年8月底，華為推出搭載國產(chǎn)7納米制程芯片、網(wǎng)速達到5G水平的Mate 60 Pro手機，就引發(fā)過(guò)一次極大轟動(dòng)，這款手機被視為對美國技術(shù)封鎖的重大突破。這一次，華為再度以顛覆級產(chǎn)品，證明在科技的綜合實(shí)力上，中國企業(yè)達到了新高度，同時(shí)也向全世界展示了中國品牌已邁向下一個(gè)層級。

顧均輝指出，華為Mate XT三折疊火爆的背后不僅是強大的產(chǎn)品力，更是通過(guò)推出全球最大、最薄的折疊屏手機“硬剛”蘋(píng)果，滿(mǎn)足了國內消費者對國貨崛起和民族自豪感的心理需求，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的又一次里程碑式成就。

作為全球最大的手機市場(chǎng)之一，中國擁有龐大的用戶(hù)基數和豐富的數據資源。多方數據顯示，華為手機在去年最后一個(gè)季度表現強勁。據IDC，2023年第四季度華為重回中國智能手機出貨量前五，同比增幅36%。Canalys數據同樣顯示華為重回前五，并統計華為手機出貨量的同比增幅為47%。

定位專(zhuān)家顧均輝認為，華為三折疊手機的亮相，是國產(chǎn)品牌厚積薄發(fā)的成果展示，中國的手機廠(chǎng)商正在努力建立屬于自己的產(chǎn)品定位和高端品牌形象。國貨崛起不是一句簡(jiǎn)單的口號，與國際大牌同臺競技，對國產(chǎn)品牌而言，是挑戰也是機遇。