在海外創(chuàng )牌的征程中,海爾智家在全球各地不斷深化布局,為海外市場(chǎng)增長(cháng)深根固本,注入動(dòng)力。在中東非,當地時(shí)間6月2日-8日,海爾埃及五大品牌店于開(kāi)羅相繼開(kāi)業(yè)。這標志著(zhù)海爾中東非區域本土化營(yíng)銷(xiāo)體系更加健全。不僅如此,海爾品牌售后服務(wù)中心也于5月23日在開(kāi)羅納賽爾城正式開(kāi)業(yè),不僅將為用戶(hù)帶來(lái)高效卓越服務(wù),更能持續為海爾品牌本土化營(yíng)銷(xiāo)提效賦能。

據了解,海爾品牌店的布局以高端Mall為核心,樹(shù)立品牌形象。去年,海爾埃及City Stars Mall品牌店率先開(kāi)業(yè),打響了開(kāi)羅高端商場(chǎng)布局的第一槍。本次海爾五大品牌店于新開(kāi)羅、納賽爾城、十月六日城等開(kāi)羅重要區域相繼開(kāi)業(yè),進(jìn)一步豐富了當地營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn),為當地用戶(hù)體驗海爾智家產(chǎn)品提供了便捷。店內涵蓋冰箱、洗衣機、空調、電視等全品類(lèi)高端產(chǎn)品,不僅展示了海爾智家全球領(lǐng)先的科技實(shí)力,更為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)生活體驗。HRF-690系列冰箱,聚焦當地用戶(hù)生活及飲食習慣,搭載科學(xué)儲鮮方案,實(shí)現一級健康保鮮的同時(shí),殺菌率達99.99%。979系列洗衣機,基于中東非用戶(hù)服飾多搭袍子、洗衣量大的特點(diǎn),配備525mm超大滾筒,可節省45%的洗衣時(shí)間,還能實(shí)現節能節水、靜音洗衣。

海爾智家在埃及的本土化進(jìn)程,除了在品牌店布局戰略上步步為營(yíng),在服務(wù)方面也是苦下功夫。海爾品牌售后服務(wù)中心的開(kāi)業(yè),則為海爾埃及本土化營(yíng)銷(xiāo)提供了堅實(shí)的后盾。據了解,該售后服務(wù)中心作為海爾品牌獨立運營(yíng)的高端服務(wù)模式,打破當地常用的代理服務(wù)模式的局限,將為當地用戶(hù)提供完善的線(xiàn)上、線(xiàn)下服務(wù)體驗,升級服務(wù)周期的時(shí)效性和服務(wù)質(zhì)量,提升海爾的服務(wù)口碑和品牌效應,有助于加速品牌本土化營(yíng)銷(xiāo)戰略的實(shí)施。

海爾埃及五大品牌店的開(kāi)業(yè)及自營(yíng)品牌售后服務(wù)中心的開(kāi)業(yè),是海爾智家本土化創(chuàng )牌理念的深刻體現。海爾智家秉持“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)”三位一體本土化戰略,從各環(huán)節加速構建多維立體布局,全方位保障當地自主創(chuàng )牌的順利推進(jìn)。在本土化制造方面,今年5月2日,海爾埃及生態(tài)園正式開(kāi)園。該生態(tài)園總產(chǎn)能150萬(wàn)臺,助力海爾中東非更快響應當地市場(chǎng),大幅降低運輸成本,助推市場(chǎng)業(yè)績(jì)新增長(cháng)。

伴隨著(zhù)本土化布局的不斷加速、完善,海爾中東非高端競爭力持續提升,市場(chǎng)表現卓越。在中東非,海爾智家三年翻番增長(cháng),增速領(lǐng)跑行業(yè)。在埃及,海爾智家2024年一季度收入實(shí)現翻番增長(cháng),且海爾牌價(jià)格指數達到150以上。其中979系列高端滾筒憑借差異化優(yōu)勢已實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)200%,價(jià)格指數高達166。

市場(chǎng)成績(jì)的卓越表現,充分印證了海爾智家三位一體本土化戰略的前瞻性和精準性。未來(lái),海爾中東非還將繼續深化本土化戰略,精耕細作,以差異化產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)生活需求,以本土化布局保障創(chuàng )牌加速推進(jìn),將海外自主創(chuàng )牌推向新高度。