1月8日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報》顯示，2023年12月份，中國電視市場(chǎng)出貨總量達345萬(wàn)臺，環(huán)比下降3.4%，同比下降22.3%，創(chuàng )下去年單月最高降幅。

　　受市場(chǎng)需求變化等多方因素影響，2023年國內電視出貨量持續下行。為了打好今年的“開(kāi)局戰”，電視廠(chǎng)商紛紛降低產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，在市場(chǎng)發(fā)起新一輪沖擊。而后續行業(yè)的發(fā)展趨勢亦成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“當下電視市場(chǎng)已經(jīng)達到了飽和點(diǎn)，今年電視廠(chǎng)商的價(jià)格策略將出現分化。一方面，由于面板等成本上升，低端電視降價(jià)幅度相對較小，甚至會(huì )出現部分上漲；另一方面，激烈競爭下的中高端電視仍有降價(jià)空間，廠(chǎng)商們或將把更多注意力放在高端市場(chǎng)和差異化之爭上?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　去年市場(chǎng)表現低于預期

　　去年年末，電視出貨量曲線(xiàn)并未如業(yè)內預期般出現強勢上揚。洛圖科技分析認為，2023年上半年，整體市場(chǎng)的表現勉強打平2022年。進(jìn)入2023年下半年，市場(chǎng)大盤(pán)頹勢盡顯，月均同比降幅均在10%以上，最后一個(gè)月更是大幅下降超20%。

　　談及電視出貨量大幅下滑的原因，洛圖科技電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明對《證券日報》記者表示：“行業(yè)出貨量在去年12月份出現較大降幅，主要受主力電視品牌對原本激進(jìn)出貨策略進(jìn)行收縮的影響。具體來(lái)看，去年年底市場(chǎng)需求低迷，疊加對元旦、春節預期銷(xiāo)售較為保守，品牌方在出貨策略上均求穩，從而降低了采購需求，避免因銷(xiāo)售持續萎縮帶來(lái)的庫存壓力?！?/p>

　　部分數據也印證了上述說(shuō)法，洛圖科技線(xiàn)上監測數據顯示，2023年12月份，中國電視市場(chǎng)前七大傳統主力品牌及其子品牌的出貨總量約為318.5萬(wàn)臺，同比下降21.5%，環(huán)比下降3.0%。同時(shí)，七大品牌的市場(chǎng)占有率處于高位，達92.3%。

　　整體來(lái)看，2023年的電視市場(chǎng)表現整體低于預期。奧維云網(wǎng)數據顯示，預計2023年國內電視總出貨量?jì)H為3812萬(wàn)臺，同比下滑5.1%。另?yè)治鰴C構集邦咨詢(xún)估算，2023年全球電視出貨量可能跌穿2億臺至1.97億臺，為近10年來(lái)低點(diǎn)。

　　在此背景下，今年打“價(jià)格戰”再次成為電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略。近日，TCL電視75英寸、85英寸主流電視全線(xiàn)降價(jià)，部分75英寸電視更是跌破3000元。雷鳥(niǎo)、創(chuàng )維、華為等大屏電視均在大幅降價(jià)，其中主流85英寸大電視降至5000元以下。

　　王先明認為，從面板價(jià)格預測來(lái)看，今年2月份面板價(jià)格有望迎來(lái)新一輪上漲，屆時(shí)LCD TV面板價(jià)格將處在高位，故中低端電視價(jià)格有望觸底回升。

　　在奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監劉飛看來(lái)，在大屏市場(chǎng)，電視價(jià)格競爭依然十分激烈?！半S著(zhù)大尺寸面板產(chǎn)能增加，電視整機市場(chǎng)價(jià)格仍有下降空間，并成為今年品牌競爭的主力市場(chǎng)，這也會(huì )讓電視廠(chǎng)商的利潤率持續承壓?！?/p>

　　2024年有望迎來(lái)復蘇

　　不過(guò)，在減量之外，電視市場(chǎng)也在醞釀新的增量和機會(huì )。據市場(chǎng)調查機構IDC最新報告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%。預計從2024年開(kāi)始，智能電視市場(chǎng)將緩慢復蘇，并在未來(lái)幾年保持適度增長(cháng)。預計2023年至2027年，全球出貨量將實(shí)現3.3%的復合年增長(cháng)率。

　　“國內電視市場(chǎng)表現預計將與全球市場(chǎng)保持一致，2024年有望迎來(lái)復蘇。國內家電巨頭均已搭建了完善的數字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈持續繁榮。智能電視、AI對話(huà)機器人等新興產(chǎn)品規模逐步擴大，也成為行業(yè)新機會(huì )。同時(shí)，促消費政策利好頻出，將進(jìn)一步促進(jìn)家電消費復蘇和穩增長(cháng)?！眲w認為。

　　近年來(lái)，材料、芯片、面板、顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，供應鏈國產(chǎn)化趨勢顯現，均推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的迭代發(fā)展。頭部企業(yè)也聚焦關(guān)鍵部件積極自研，加速出海，布局康養、醫療、社區等新興智慧終端市場(chǎng)，而這均將為國內電視行業(yè)規模增長(cháng)帶來(lái)新機遇。（本報記者 賈 麗）