面對2月底以來(lái)摩拳擦掌的京東“百億補貼”的進(jìn)攻，在國內市場(chǎng)“無(wú)動(dòng)于衷”的拼多多在出海業(yè)務(wù)上有了新的動(dòng)作：據最新消息，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)將于3月13日正式進(jìn)入澳大利亞、新西蘭，持續推動(dòng)中國制造業(yè)直連澳洲以及全球市場(chǎng)。機構指出，在國內流量紅利見(jiàn)頂的背景下，電商出海將是國內電商平臺重要的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　海外霸榜，快速擴張中

　　去年9月，拼多多正式在北美地區上線(xiàn)跨境電商平臺TEMU。自上線(xiàn)至今，TEMU已經(jīng)實(shí)現對國內制造業(yè)品類(lèi)的全覆蓋，先后推動(dòng)服裝、數碼、家電、箱包、戶(hù)外、配飾、玩具、文具等上萬(wàn)家制造業(yè)企業(yè)成功出海。目前，TEMU平臺上的女裝、小家電等熱銷(xiāo)產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現單品日銷(xiāo)1萬(wàn)件，單店日銷(xiāo)超過(guò)3萬(wàn)單。

　　與國內的代理電商模式不同，TEMU在海外做的是保姆式的類(lèi)自營(yíng)平臺。即TEMU負責商品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)獲客、履約（由合作方提供服務(wù)）等環(huán)節，商家作為供應商只需備貨到倉，平臺最終賺取購銷(xiāo)價(jià)差，承擔獲客、履約等成本。

　　此前網(wǎng)上流出的拼多多《跨境電商招商指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）顯示：“商家入駐拼多多跨境平臺，無(wú)需繳納任何費用，零元入駐，零傭金?！薄吨改稀分羞€特別注明：“面向北美市場(chǎng)，商家無(wú)需復雜的運營(yíng)手續，和對應的招商小二確認選品和價(jià)格即可?！?/p>

　　但是，與國內自營(yíng)平臺普遍“價(jià)貴”不同的是，TEMU這樣的類(lèi)自營(yíng)平臺很好延續了拼多多“極致性?xún)r(jià)比”的用戶(hù)心智。有試運營(yíng)過(guò)TEMU平臺的商家表示，價(jià)格較低的產(chǎn)品更容易通過(guò)平臺審核；另有商家稱(chēng)，服裝類(lèi)的商品價(jià)格要低于阿里1688價(jià)格的10%-20%才更容易過(guò)審。

　　“極致性?xún)r(jià)比”的策略確實(shí)奏效。TEMU自上線(xiàn)之后也深受海外消費者的喜愛(ài)。截至2023年2月23日，TEMU在A(yíng)pp Store購物榜、Google Play購物榜中分別霸榜69天、114天，新增下載量超過(guò)4000萬(wàn)，成為中國制造業(yè)直連海外消費者的新平臺、新渠道。而上一個(gè)能夠以類(lèi)似姿態(tài)霸榜的APP還是SHEIN。

　　值得一提的是，TEMU上線(xiàn)4個(gè)月后，擴張計劃便被提上日程。除了早先便有規劃的全面啟動(dòng)北美市場(chǎng)外，在今年2月初，TEMU開(kāi)啟了加拿大站點(diǎn)；而到了3月初，TEMU進(jìn)軍澳大利亞、新西蘭的消息已被坐實(shí)。

　　接近拼多多的人士認為，這非常符合拼多多的“性格”。此前從2015年9月創(chuàng )立到登陸納斯達克，拼多多只用了兩年11個(gè)月的時(shí)間，刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀錄?，F在拼多多顯然希望在海外復制這種速度。

　　“為了助力中國制造業(yè)一站銷(xiāo)全球，在TEMU正式登陸澳洲后，已在北美市場(chǎng)上線(xiàn)的國內制造業(yè)產(chǎn)品，也將同步進(jìn)入澳洲市場(chǎng)?！逼炊喽嗫缇畴娚虡I(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，在籌備澳洲市場(chǎng)期間，拼多多也將繼續向國內制造業(yè)的品牌商家、中小企業(yè)、源頭工廠(chǎng)全面開(kāi)放，并對入駐的商家提供0傭金、0保證金的優(yōu)惠政策，以及流量支持，資源補貼等一攬子扶持政策。

　　該負責人還表示，為了更好服務(wù)企業(yè)和商家，拼多多跨境電商將對出海的制造業(yè)企業(yè)提供全方位的基礎設施服務(wù)，包括國內外倉儲、跨境物流以及售后服務(wù)等，為制造企業(yè)打通“全鏈路”的跨境通道。

　　政策扶持，出海正當時(shí)

　　就在3月6日，京東上線(xiàn)“百億補貼”打響國內電商的價(jià)格戰，這意味著(zhù)國內電商的競爭愈發(fā)劇烈。而與此同時(shí)，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“鼓勵平臺企業(yè)在國際競爭中大顯身手”的政策支持，多重背景因素下，出海成為各大電商企業(yè)當下重要的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　記者梳理發(fā)現，在電商出海這個(gè)領(lǐng)域，除了當下關(guān)注度最高的SHIEN、TEMU外，國內幾大巨頭早有布局。在2022年12月，阿里因年內第三次向東南亞電商平臺Lazada注資再次引發(fā)諸多關(guān)注。自2016年收購Lazada以來(lái)，阿里方面便一直在向其“輸血”，據不完全統計，截至目前相關(guān)資金總額已達到約48億美元。

　　而在TEMU上線(xiàn)不久前，字節跳動(dòng)旗下海外快時(shí)尚獨立站IfYooou登陸歐洲市場(chǎng)，而在此之前，字節跳動(dòng)還曾先后推出獨立站Dmonstudio以及獨立電商APP Fanno。此外，字節跳動(dòng)旗下的TikTok也于2021年便開(kāi)始在印度尼西亞試水直播電商業(yè)務(wù)TikTok Shop，并不斷加快擴展的步伐。

　　京東方面則依托于自身的供應鏈優(yōu)勢，將重點(diǎn)放在了物流倉配等更“重”的環(huán)節。截至目前，京東在全球擁有近100個(gè)保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，供應鏈服務(wù)覆蓋全球近230個(gè)國家和地區。

　　就連一向被調侃“沒(méi)有電商基因”的騰訊，也早早布局并投資了電商平臺Shopee的母公司Sea。2022年6月，騰訊以2.63億美元購買(mǎi)了Flipkart的股份，該公司目前是印度最大的B2C電商平臺，有“印度亞馬遜”之稱(chēng)。

　　值得一提的是，今年以來(lái)，全球經(jīng)貿形勢變得極其嚴峻，外需走弱、訂單下降成為我國外貿當前的主要矛盾。全國各地也相繼出臺一系列政策，支持外貿企業(yè)抓訂單、拓市場(chǎng)。

　　如今年2月，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告》，對符合規定的跨境電商出口退運商品免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅，出口時(shí)已征收的出口關(guān)稅準予退還。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平分析認為，該政策的出臺，為跨境電商出口企業(yè)挽回了退運成本，使企業(yè)減少后顧之憂(yōu)，也將為跨境電商行業(yè)發(fā)展注入信心。

　　“特別是像安克、澤寶、棒谷、有棵樹(shù)、跨境通、通拓、賽維、子不語(yǔ)、三態(tài)、傲基、致歐、易佰等跨境大賣(mài)家，因為銷(xiāo)量大海外備貨多產(chǎn)生的退運需求更大，政策充分考慮了跨境電商企業(yè)的訴求和利益，推動(dòng)我國跨境電商進(jìn)出口稅收政策的更加完善，也促進(jìn)了出口跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展?！睆堉芷椒Q(chēng)。

　　而作為平臺方，拼多多則在去年正式上線(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)后，為國內的制造業(yè)企業(yè)量身定做“2022多多出海扶持計劃”，旨在發(fā)揮平臺的數字化優(yōu)勢，從產(chǎn)品結構、設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)企業(yè)提供全鏈路的數字化服務(wù)，助力中國制造企業(yè)在出海的過(guò)程中實(shí)現轉型升級，進(jìn)一步提升國際競爭力。

　　“今年3月開(kāi)始，多多出海扶持計劃的專(zhuān)項團隊將先后深入廣東、福建、浙江、江蘇、山東、河北、安徽、陜西、四川、湖北等國內100個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，全面推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)出海拓市場(chǎng)，加快數字化轉型升級，更好地參與國際競爭?！?拼多多跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示。

　　中信證券指出，在政策大力支持以及配套服務(wù)體系完備的情況下，中國跨境電商市場(chǎng)份額有望持續增長(cháng)，2024年我國跨境電商市場(chǎng)規模有望達2.95萬(wàn)億元，在全球電商市場(chǎng)（除中國）占比有望由2021年的8.6%提升至13.1%?；诔墒祀娚棠Ｊ皆趪鴥鹊某晒?shí)踐，看好國內頭部平臺根據自身優(yōu)勢進(jìn)行的能力輸出以及為公司帶來(lái)的潛在估值增量。

羊城晚報記者 沈釗