當地時(shí)間7月27日，在印度新德里召開(kāi)的聯(lián)合國教科文組織第46屆世界遺產(chǎn)大會(huì )通過(guò)決議，將“北京中軸線(xiàn)——中國理想都城秩序的杰作”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

　　專(zhuān)家表示，北京中軸線(xiàn)申遺成功，有望為持續升溫的“文旅熱”再添一把火。同時(shí)，作為今夏“文旅熱”中比較有代表性的“博物館熱”，也為文旅消費注入了新活力。

　　博物館成為“頂流”

　　近期，北京炎熱的天氣阻擋不住公眾參觀(guān)博物館的熱情。7月24日下午，在北京古代建筑博物館售票處，短短5分鐘，就有6撥人咨詢(xún)購票事宜。

　　這個(gè)暑假，一股“博物館熱”席卷各地文旅市場(chǎng)。為迎接這股“頂級流量”，多地博物館紛紛出臺優(yōu)化參觀(guān)體驗、增加優(yōu)質(zhì)內容等舉措。

　　“我們從去年9月就已取消預約要求，公眾可在線(xiàn)上或線(xiàn)下購票入館參觀(guān)?！北本┕糯ㄖ┪镳^工作人員告訴中國證券報記者，為滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾暑期參觀(guān)的需求，7月17日至8月31日期間，該博物館在周五和周六延時(shí)開(kāi)放，閉館時(shí)間由下午5時(shí)延遲至7時(shí)?！笆罴倨陂g來(lái)參觀(guān)的人較多，其中不少是研學(xué)游和親子游的游客?！痹撁ぷ魅藛T說(shuō)。

　　“我們是從美國西雅圖來(lái)北京旅行的，今天上午去了大運河博物館，這兩天主要就是帶著(zhù)孩子們參觀(guān)各大博物館?！闭诒本┕糯ㄖ┪镳^參觀(guān)的徐女士說(shuō)，中華文化底蘊深厚，通過(guò)參觀(guān)博物館可以更好地了解中國歷史。

　　隨著(zhù)暑期參觀(guān)需求不斷上升，國家文物局日前發(fā)布的通知表示，重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門(mén)場(chǎng)館可根據實(shí)際情況，通過(guò)適當延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式，更大限度滿(mǎn)足公眾參觀(guān)需求。經(jīng)評估無(wú)需通過(guò)預約機制實(shí)現分流、錯峰的場(chǎng)館應取消預約；如確需預約的，應結合實(shí)際優(yōu)化預約機制。

　　一些仍保留預約制的文旅場(chǎng)館，也積極優(yōu)化預約服務(wù)。比如，故宮博物院開(kāi)啟了“研學(xué)通道”，由獨立法人機構組織的、未成年人占比85%以上的團隊可以申請快速預約、檢票服務(wù)。

　　專(zhuān)家表示，取消預約、延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間、周一不閉館等舉措可以起到分流的作用，更能優(yōu)化游客體驗?！邦A約是一項系統工程?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建表示，在保護文物安全、生態(tài)安全的前提下，應謀劃開(kāi)放更多可游覽空間，更好滿(mǎn)足旅游消費需求。

　　運用最新技術(shù) 提供優(yōu)質(zhì)內容

　　如今，越來(lái)越多的博物館打破傳統的實(shí)物加圖片展示方式，運用多種形式，帶給觀(guān)眾沉浸式的觀(guān)展體驗。

　　故宮博物院帶來(lái)趣味性十足的中華優(yōu)秀傳統文化盛宴。6月18日至8月31日，故宮博物院教育中心在每個(gè)開(kāi)放日安排了豐富多彩的公益社教活動(dòng)，繼6月推出“墨拓千年”傳拓技藝體驗、“畫(huà)蝶成壽”創(chuàng )作百蝶壽字圖、“神工百態(tài)：法相莊嚴”感受造像之美活動(dòng)之后，本月又上新了“神工百態(tài)：手中印象”活動(dòng)。

　　舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”的上海博物館，同步推出“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)。觀(guān)眾可攜帶寵物貓一同參觀(guān)展覽。在觀(guān)展的同時(shí)，觀(guān)眾可在“薩卡拉的秘密”展廳特設的貓神廟區域與愛(ài)寵留影，還可以體驗“攜寵云游埃及展”“巨型貓雕塑合影”“貓爪互動(dòng)”和“貓爪留言”等項目。

　　此外，還有博物館運用最新數字技術(shù)，帶給觀(guān)眾全新的觀(guān)展體驗。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式體驗展”，觀(guān)眾戴上VR頭顯設備，就能瞬間穿越回3000多年前的三星堆古國。在北京今日美術(shù)館，“神話(huà)在哪里：上古宇宙的奇幻冒險”沉浸式主題展中，觀(guān)眾站在畫(huà)作前，戴上VR互動(dòng)眼鏡，先秦神話(huà)傳說(shuō)中的上古神獸就會(huì )從畫(huà)卷中“破卷而出”。

　　業(yè)內人士表示，隨著(zhù)文旅融合不斷走向深入，文化資源加速向旅游產(chǎn)品轉化。人們的旅游消費更加注重文化內涵，增加了文化附加值。

　　為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)

　　更便利的參觀(guān)時(shí)間、更豐富的參觀(guān)內容，使博物館在這個(gè)夏天成為名副其實(shí)的“頂流”。

　　數據是“博物館熱”的最好證明。來(lái)自攜程的數據顯示，截至7月19日，通過(guò)該平臺預訂國內暑期博物館游的游客人次與去年同期相比呈兩位數增長(cháng)態(tài)勢。博物館門(mén)票預訂量超過(guò)主題樂(lè )園，在所有景區類(lèi)型中排名第一。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，6月以來(lái)“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(cháng)61%，其中位居前五位的搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢，陜西歷史博物館、上海博物館、中國國家博物館均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。

　　暑期“博物館熱”也帶動(dòng)了博物館周邊住宿需求的增長(cháng)。途家民宿數據顯示，今年暑期，各地博物館周邊民宿預訂量比去年同期增長(cháng)近2倍。其中，洛陽(yáng)和鄭州預訂量增幅最高。此外，廣漢三星堆博物館周邊民宿暑期預訂量同比增長(cháng)逾15倍，南京博物院周邊民宿預訂量增長(cháng)近1.5倍，陜西歷史博物館周邊民宿預訂量增長(cháng)近50%。

　　專(zhuān)家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅大盤(pán)注入新的增長(cháng)點(diǎn)。暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng )新不斷，花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟的新活力。（本報記者 連潤 王舒嫄）