2023年，國內旅游市場(chǎng)呈現強勢復蘇態(tài)勢，上市旅企紛紛交出亮眼成績(jì)單。

　　整體來(lái)看，多家公司在業(yè)績(jì)預告中提到，游客數量的增長(cháng)是公司收入增長(cháng)的主要原因。世界旅游論壇（WTFL）中國區戰略顧問(wèn)周鳴岐對《證券日報》記者表示：“從2023年旅游市場(chǎng)整體表現來(lái)看，其中既有恢復性因素也有消費者補償性情緒，旅游產(chǎn)品呈現多樣化，平價(jià)類(lèi)型與高端化定制服務(wù)并存?！?/p>

　　1月24日，麗江股份發(fā)布的業(yè)績(jì)預告顯示，預計公司2023年實(shí)現凈利潤2.15億元至2.4億元，同比增長(cháng)5735.1%至6413.6%。游客接待量明顯回升，公司三條索道共計接待游客612.10萬(wàn)人次，同比增長(cháng)215.67%。

　　《證券日報》記者以投資者身份致電麗江股份，公司工作人員對記者表示：“2023年實(shí)現較好的業(yè)績(jì)，主要是游客數量的增加。同時(shí)，公司也在加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，加強營(yíng)銷(xiāo)管理，提升服務(wù)能力與品質(zhì)?！?/p>

　　同日，三峽旅游也公告稱(chēng)，預計2023年實(shí)現凈利潤1.3億元至1.7億元，同比增長(cháng)2898.64%至3821.30%。公司游客接待規模創(chuàng )歷史新高，旅游核心產(chǎn)品（兩壩一峽、長(cháng)江夜游）游客接待量216.75萬(wàn)人，較2022年同期增長(cháng)367.08%，較2019年同期增長(cháng)75.17%。

　　在此之前，已有多家上市旅企發(fā)布了2023年業(yè)績(jì)預告，多家公司凈利潤漲幅明顯。例如，長(cháng)白山預計2023年凈利潤同比增長(cháng)336.99%至354.42%，天目湖預計2023年業(yè)績(jì)同比增加589.42%至663.29%。

　　據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發(fā)布數據，預測2023年全年國內旅游人次達到54.07億人次，國內旅游收入達到5.2萬(wàn)億元，分別恢復至2019年的90%和91%。2023年，我國旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場(chǎng)高開(kāi)高走，復蘇態(tài)勢不斷。

　　隨著(zhù)寒假、春節旅游旺季來(lái)臨，旅游市場(chǎng)也被寄予厚望。美團、大眾點(diǎn)評等在線(xiàn)平臺數據顯示，截至1月21日，除夕至大年初八的旅游消費（含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）提前預訂量較去年同期增長(cháng)約7倍，顯示出消費者對于春節旅游的高度熱情和積極態(tài)度。

　　接下來(lái)，如何進(jìn)一步激發(fā)消費者出游與消費意愿，成為文旅企業(yè)共同面對的課題。

　　清華大學(xué)戰略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧對《證券日報》記者表示：“一方面，要提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足不同類(lèi)型的消費者，企業(yè)既要走差異化路線(xiàn)，還要兼顧規模經(jīng)濟；另一方面，降本挖潛依然非常重要，要向管理要效益，向供應鏈要效益，把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠給到消費者，提高產(chǎn)品服務(wù)性?xún)r(jià)比，來(lái)獲取更大的市場(chǎng)份額?！?/p>

　　多家文旅企業(yè)開(kāi)始布局多元化發(fā)展路線(xiàn)。例如，西藏旅游擬通過(guò)收購北海新繹游船有限公司，增加海洋旅游運輸服務(wù)業(yè)務(wù)，豐富旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系。中青旅表示，公司旗下現有的烏鎮和古北水鎮景區在建設、運營(yíng)過(guò)程中打造了文旅融合業(yè)態(tài)，如烏鎮圍繞“文化小鎮”發(fā)展定位，培育了烏鎮戲劇節IP，古北水鎮挖掘長(cháng)城文化，均受到市場(chǎng)廣泛認可。

　　國信證券研報顯示，旅游企業(yè)還致力于景區資源深挖及交通環(huán)境改善項目。九華旅游交通轉換中心春節前后運營(yíng)；黃山旅游東黃山二次開(kāi)發(fā)或有望打開(kāi)中長(cháng)線(xiàn)成長(cháng)空間；峨眉山A關(guān)注金頂新索道建設與景區內外交通改善；三特索道關(guān)注存量盈利項目挖潛及虧損項目處置節奏。

　　胡麒牧表示：“盡管共享經(jīng)濟、社交媒體等新模式可以幫助相關(guān)運營(yíng)方降低成本，快速掌握消費者需求，但企業(yè)還是應秉持初心，以品質(zhì)和個(gè)性化取勝?！?#xff08;本報記者 李如是 張曉玉）