近日，A股化妝品上市公司陸續披露2023年業(yè)績(jì)預告。在消費復蘇背景下，丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均預計凈利潤實(shí)現同比增長(cháng)。

　　《證券日報》記者梳理業(yè)績(jì)預告發(fā)現，大單品策略及線(xiàn)上渠道的拉動(dòng)，是多數國產(chǎn)化妝品上市公司去年實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)的原因。

　　具體來(lái)看，受防曬產(chǎn)品持續放量及產(chǎn)能利用率不斷提升等因素影響，科思股份預計2023年歸母凈利潤7.2億元至7.6億元，同比增長(cháng)85.50%至95.80%；扣非凈利潤7.03億元至7.43億元，同比增長(cháng)85.80%至96.38%。

　　擁有御泥坊、薇風(fēng)等多個(gè)自主護膚品牌的水羊股份2023年業(yè)績(jì)也有不錯表現。公司預計去年歸母凈利潤達2.8億元至3.2億元，同比增長(cháng)124%至156%；扣非凈利潤2.6億元至3.0億元，同比增長(cháng)169%至210%。

　　1月23日，丸美股份發(fā)布業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，預計2023年歸母凈利潤3億元至3.3億元，同比增長(cháng)72%至89%；預計扣非后凈利潤為2.2億元至2.5億元，同比增長(cháng)62%至84%。公司表示，正積極推進(jìn)線(xiàn)上渠道轉型，較好把握了2023年全年營(yíng)銷(xiāo)節奏，其中丸美品牌以抖音快手為代表的內容電商增長(cháng)超100%，第二品牌PL戀火增長(cháng)超100%。此外，公司堅定分渠分品，推行心智大單品策略，優(yōu)化產(chǎn)品結構，降本提效。

　　2023年美妝行業(yè)渠道線(xiàn)上化持續推進(jìn)，新興電商平臺已成為品牌銷(xiāo)售最重要的增長(cháng)極。青眼情報數據顯示，2023年抖音平臺化妝品銷(xiāo)售額增速達47%、快手為69.7%。

　　企業(yè)也頗為重視直播電商，積極尋求渠道變革。水羊股份表示：“并未將抖音單純看作銷(xiāo)售渠道，而是將其當作具備傳播和‘種草’能力的平臺，相較傳統綜合電商，對于品牌的幫助以及業(yè)績(jì)拉動(dòng)，效率更高。目前，公司在人群匹配算法、價(jià)格體系管控、自播和達播的配合等方面的銷(xiāo)售策略已逐步成型?！?/p>

　　此外，大單品策略也拉動(dòng)了多家化妝品企業(yè)業(yè)績(jì)。珀萊雅表示，2022年至2023年自主品牌旗下的雙抗系列、紅寶石系列、源力系列都取得了快速增長(cháng)，2023年上半年雙抗系列同比增長(cháng)逾100%。

　　黑崎資本基金經(jīng)理曾盛向《證券日報》記者表示：“大單品策略能夠提高效率、降低成本，同時(shí)形成品牌特色，增強消費者對品牌的認知度。而線(xiàn)上渠道對于化妝品企業(yè)的拉動(dòng)作用也不可忽視，隨著(zhù)電商平臺的快速發(fā)展，越來(lái)越多的美妝企業(yè)開(kāi)始重視線(xiàn)上渠道，通過(guò)電商平臺直接接觸消費者，擴大銷(xiāo)售規模?！?/p>

　　整體來(lái)看，在組織管理賦能以及單品策略驅動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)國貨品牌有望實(shí)現對外資品牌從“追趕”到“超越”的突破。

　　青眼情報數據顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.2%，市場(chǎng)份額達50.4%，市場(chǎng)規模超外資品牌化妝品。

　　丸美股份表示，國貨崛起是大勢所趨，公司現在要做的就是踏實(shí)做好產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)，通過(guò)更強的供應鏈、更好的運營(yíng)去搶占國際大牌可能釋放出的市場(chǎng)份額。

　　排排網(wǎng)財富研究員隋東對《證券日報》記者表示：“優(yōu)質(zhì)國貨品牌去年銷(xiāo)售表現較好，主要是因為在品質(zhì)和安全性方面逐漸獲得消費者的信任和認可，市場(chǎng)競爭力不斷增強，同時(shí)消費者理性消費意識增強，具有高性?xún)r(jià)比和良好使用體驗的國貨品牌成為優(yōu)先選擇。此外國貨美護品牌也打破了傳統運營(yíng)模式，在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了大膽創(chuàng )新和嘗試，吸引了更多年輕消費者。隨著(zhù)國產(chǎn)美妝品牌產(chǎn)品力及研發(fā)實(shí)力的不斷提升，其崛起趨勢有望延續?！?#xff08;本報記者 王鏡茹）