作為深度旅游的獨特載體，古鎮為體驗傳統生活方式、感受鄉鎮風(fēng)土民情提供了獨特場(chǎng)域。但隨著(zhù)旅游開(kāi)發(fā)的深入，一些媒體也注意到，不少古鎮的面貌在商業(yè)力量的塑造下愈發(fā)趨同，仿古建筑大同小異，小吃餐飲“千鎮一面”，“審古疲勞”讓很多古鎮喪失了美感和美譽(yù)。

　　文旅開(kāi)發(fā)，研究先行。在很多古鎮的文旅設計中，缺乏基礎研究，古鎮的價(jià)值沒(méi)有得到充分闡釋，后期的旅游開(kāi)發(fā)只能依靠“編故事”“抄作業(yè)”“加美顏”等方式來(lái)為古鎮景點(diǎn)的標識和講解填補內容。事實(shí)上，“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，每個(gè)歷史古鎮的環(huán)境風(fēng)貌、格局規制、建筑設計和民俗傳統也都有其獨特之處，需要深入調查和綜合研究來(lái)揭示其特有價(jià)值。比如，被認為在文旅體驗上多有雷同的江南古鎮，其個(gè)體的選址設計、發(fā)展朝向、市鎮格局都與所在區域的地理、歷史、經(jīng)濟環(huán)境有著(zhù)密切聯(lián)系。古鎮的結構、面貌不是一次性形成的，其現狀均為“古今重疊”，梳理古鎮歷史應當首先借助系統調查和方志研究，理清不同歷史時(shí)期的格局變化，為古鎮的文脈發(fā)掘找到基礎價(jià)值依據。古鎮的核心區變遷、功能分區、市場(chǎng)分布等都是后期文旅規劃需要先行研究的重要問(wèn)題，系統的民俗文化調研將為地方文旅提供真實(shí)、生動(dòng)、感人的展示內容，在一磚一瓦、一餐一飯中講好“小城故事”。

　　古鎮旅游，勝在體驗。古鎮的山水沒(méi)有那么壯闊綺麗，但親切可感，古鎮的魅力就在于融合的美感和沉浸的體驗。社交媒體上常見(jiàn)的關(guān)于“古鎮不古”的集中討論，體現了游客對于古鎮原生態(tài)體驗遭到不良旅游開(kāi)發(fā)破壞的不滿(mǎn)。建筑與自然的和諧交融是中國古鎮文化的特色所在，文旅開(kāi)發(fā)需注重對古鎮自然環(huán)境的呵護，避免簡(jiǎn)單移植其他文旅項目大廣場(chǎng)、大草坪、大展館等設計，在古鎮的主體建筑之外，也當科學(xué)規劃、妥善保護古鎮周邊的山形水系，留住古鎮清幽、古樸的歷史風(fēng)貌；古鎮的民俗風(fēng)情維系著(zhù)古鎮的“活態(tài)感”與“煙火氣”，維系著(zhù)游客最可感的古鎮色彩、味道和聲音，大規模遷移原住居民、過(guò)度引入商業(yè)設施的古鎮開(kāi)發(fā)模式，已經(jīng)讓眾多注重旅游體驗的游客“用腳投票”，尤當引以為戒。

　　古鎮新生，重在創(chuàng )新。近年來(lái)，青年游客的旅游偏好更新迭代，社交媒體的打卡風(fēng)潮、美食風(fēng)味的吸引熱度、漫步旅游的特色線(xiàn)路都為古鎮旅游提出了新命題和新挑戰，需要古鎮文旅的管理者在旅游宣傳、經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節進(jìn)一步發(fā)掘優(yōu)勢、凝練特色，通過(guò)新媒體把古鎮的特色美感和體驗闡述好、傳播好。與此同時(shí)，還要鼓勵和扶持有特色的青年創(chuàng )意群體參與古鎮設計和文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)，為古鎮發(fā)展聚人氣、增活力，推動(dòng)古鎮遺產(chǎn)保護和創(chuàng )意開(kāi)發(fā)的融合共進(jìn)。